孫振蒙

（遼寧大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，遼寧 沈陽 110036）

短視頻：新聞報(bào)道的下一個(gè)“利器”

孫振蒙

（遼寧大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，遼寧 沈陽 110036）

短視頻被認(rèn)為是下一波流行應(yīng)用的風(fēng)口，自2015年開始，微博、騰訊、今日頭條等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛砸重金入局。隨著移動直播的發(fā)力，短視頻也在新聞報(bào)道中扮演了極其重要的角色。在這樣一個(gè)移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，短視頻更符合大眾的媒介使用習(xí)慣。從新聞業(yè)角度來看，短視頻這種表現(xiàn)形式和新聞內(nèi)容的結(jié)合是一個(gè)新興的傳播領(lǐng)域。相比于單調(diào)的文字和靜態(tài)的圖片，短視頻在各方面都具有無可比擬的優(yōu)勢，同時(shí)它更加契合移動化、碎片化的消費(fèi)場景。

短視頻；新聞報(bào)道；移動互聯(lián)網(wǎng)

2016年9月，今日頭條CEO張一鳴宣布，在未來的12個(gè)月內(nèi)，今日頭條至少投入10億元人民幣補(bǔ)貼給頭條號上的短視頻創(chuàng)作者。這一舉措被看作是對短視頻地位的極大認(rèn)可。而短視頻在新聞報(bào)道上的應(yīng)用也成為業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的焦點(diǎn)。

國內(nèi)短視頻領(lǐng)域重心基本向社交方面延伸，而在新聞媒體領(lǐng)域的探索卻顯得有些遲緩，紙媒還沒有意識到這個(gè)重要的新聞傳播形式，電視媒體還只是將視頻上傳到優(yōu)酷土豆一類視頻網(wǎng)站，然后分享到微博的方式。這期間，僅僅是部分網(wǎng)友利用這些社交應(yīng)用上傳一些突發(fā)事件的現(xiàn)場短視頻，然后會得到一些媒體賬號的轉(zhuǎn)發(fā)。

而反觀國外，早在2014年，英國廣播公司（BBC）就在Instagram上推出了一項(xiàng)名為“Instafax”的短視頻新聞服務(wù)，隨后幾個(gè)月CNN也與Twitter合作推出了一個(gè)名為“Your 15 Second Morning”的15秒短新聞視頻資訊服務(wù)。早在2013年初，就已經(jīng)有土耳其記者利用另一款短視頻應(yīng)用Vine記錄了美國駐土耳其大使館外的一次自殺爆炸襲擊，這段6秒的視頻記錄了所有的重要細(xì)節(jié)。

由此可見，國內(nèi)的新聞媒體對于短視頻在新聞報(bào)道上的應(yīng)用還缺乏深入的了解。新媒體時(shí)代，新聞內(nèi)容更需要加強(qiáng)包裝，特別是對于重大主題、嚴(yán)肅題材的報(bào)道，如何以觀眾喜聞樂見的形式呈現(xiàn)，決定著最終的傳播效果。

一、何為短視頻

短視頻是指一種視頻長度以秒計(jì)數(shù)，一般在5分鐘之內(nèi)，主要依托于移動智能終端實(shí)現(xiàn)快速拍攝和美化編輯，可在社交媒體平臺上實(shí)時(shí)分享和無縫對接的新型視頻形式。它融合了文字、語音和視頻，可以更加直觀、立體地滿足用戶的表達(dá)、溝通需求，滿足人們展示與分享的訴求。

二、短視頻在新聞報(bào)道方面的優(yōu)勢

（一）多媒體傳播，增強(qiáng)傳播效果

短視頻集合了視頻、音頻及文字等多種媒體形式進(jìn)行傳播，相比單調(diào)的文字和靜態(tài)的圖片，無論是對新聞現(xiàn)場的展現(xiàn)，還是對新聞事件的梳理，短視頻更為直觀生動，包含的信息也更豐富。

此外，對于突發(fā)事件，短視頻新聞由于是視頻的緣故，能全景反映新聞現(xiàn)場，比起單純的文字或是同樣容易引起歧義的圖片來說，能夠更加真實(shí)地反映現(xiàn)場情況，而且一條即時(shí)的短視頻也能夠粉碎眾多的別有用心的網(wǎng)絡(luò)謠言。

短視頻這種新聞傳播形式，尤其對于較為嚴(yán)肅的政治、民生新聞方面，其可以用一種大眾喜聞樂見的方式將“硬新聞”進(jìn)行“軟包裝”，以實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果。2016年春節(jié)期間，新華社推出了《四個(gè)全面》動漫MV，對“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局這一重大主題進(jìn)行“接地氣”的闡釋，這種集原創(chuàng)詞曲和動漫為一體的新的報(bào)道形態(tài)，刷新了網(wǎng)民對嚴(yán)肅新聞的印象。

（二）契合了移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大眾的媒介習(xí)慣

在移動互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的今天，網(wǎng)速的提升，流量資費(fèi)的下降，移動短視頻會迎來一個(gè)發(fā)展的機(jī)遇，在網(wǎng)速和流量的支持下，越來越多的人選擇這種新聞傳播方式。

更重要的是，大眾的媒介使用習(xí)慣呈現(xiàn)出高度碎片化的特點(diǎn)，受眾難以對某種媒介或某項(xiàng)內(nèi)容保持長久的忠誠度，這就促使信息采用“微”型的展現(xiàn)方式。尤其在新聞領(lǐng)域，受眾無法容忍連篇累牘的現(xiàn)象，他們希望能以最短的時(shí)間獲取最多的信息，這就給短視頻創(chuàng)造了受眾基礎(chǔ)。短視頻以多媒體融合的形式，快速凝練地引領(lǐng)受眾進(jìn)行一天或一周新聞速覽。

（三）在社交媒體中的“病毒式”傳播

數(shù)據(jù)表明，我國網(wǎng)民每天大約有1/3的時(shí)間都用在社交媒體上，微信的月活躍用戶已經(jīng)超過4.68億。在年齡比例上，90后成為主要力量，他們熱愛社交，樂于接受新鮮事物，喜歡在社交媒體上分享信息。這些特點(diǎn)助推短視頻在社交媒體上的“病毒式”傳播。眾多的社會新聞及新聞現(xiàn)場都是以短視頻的方式在社交媒體上經(jīng)過不斷的轉(zhuǎn)發(fā)分享，演變成社會熱點(diǎn)。

國內(nèi)較早試水的北京電視臺財(cái)經(jīng)頻道《首都經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的官方微博充分利用了微視和秒拍，每天更新數(shù)條各個(gè)領(lǐng)域的新聞，形式豐富，既有主持人出境的短視頻，也有直擊新聞現(xiàn)場的短視頻，甚至還包括采訪錄音。其利用社交媒體的轉(zhuǎn)發(fā)分享功能，實(shí)現(xiàn)了在網(wǎng)民之間的廣泛傳播。

（四）優(yōu)化的UGC

UGC（用戶創(chuàng)造內(nèi)容）的概念可以追溯到Web 2.0的時(shí)代，彼時(shí)以優(yōu)酷、土豆為代表的視頻網(wǎng)站鼓勵用戶上傳自己生產(chǎn)的視頻，極大地豐富了視頻網(wǎng)站的內(nèi)容，同時(shí)其所具有的評論點(diǎn)贊功能也提高了用戶的積極性。之后，論壇、博客以及微博的出現(xiàn)，更加豐富了UGC的形式，同時(shí)用戶所生產(chǎn)的內(nèi)容也有可能成為社會的熱點(diǎn)，這使得大眾有了更高的參與度。

新聞短視頻的應(yīng)用是對過往UGC形式的優(yōu)化。不僅在媒體形式上可以進(jìn)行多媒體傳播，在包裝形式上也更加自由，用戶可以選擇合適的語言風(fēng)格、行進(jìn)流程等，傳播渠道也更加豐富多樣。產(chǎn)業(yè)鏈的深化也提升了其影響力，開發(fā)優(yōu)質(zhì)IP，通過打賞，甚至延伸到電商的形式獲得可觀的經(jīng)濟(jì)收益。這樣的優(yōu)化為新聞短視頻的發(fā)展創(chuàng)造了無限的可能。

短視頻已經(jīng)站在了下一波流行應(yīng)用的風(fēng)口，而國內(nèi)新聞短視頻領(lǐng)域的相對滯后也為媒體工作者帶來了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。但不可否認(rèn)的是，它所具有的一系列優(yōu)勢，以及這個(gè)時(shí)代給予的便利，必將會創(chuàng)造無限的可能。

［1］ 盛毅韜.短視頻分享應(yīng)用與新聞傳播方式的創(chuàng)新［J］.新聞世界，2014（7）：2-3.

［2］ 張露鋒.短視頻作為新聞傳播新方式的發(fā)展前景［J］.新聞知識，2016（7）：4-5.

G206.3

A

1674-8883（2016）22-0104-01

孫振蒙（1991—），男，山東臨沂人，碩士研究生在讀，研究方向：新聞與傳播。