王 鑫

（太原廣播電視臺，山西 太原 030024）

如何塑造廣播評論類節(jié)目品牌形象

王 鑫

（太原廣播電視臺，山西 太原 030024）

當(dāng)今社會，隨著科技的發(fā)展，雖然新媒體的出現(xiàn)搶占了傳統(tǒng)媒體大部分的關(guān)注度，但是很多傳統(tǒng)媒體如廣播等，依然擁有一批忠實的聽眾。在廣播節(jié)目當(dāng)中，廣播評論類節(jié)目是一種主要的節(jié)目形式，通過播音員的評論，讓公眾獲得信息，對于提升廣播的影響力、引導(dǎo)社會輿論等方面，都起到了很大的作用。在新媒體快速發(fā)展的時代，網(wǎng)絡(luò)、電視的評論類節(jié)目層出不窮，對廣播評論類節(jié)目造成了很大的沖擊。因此，應(yīng)注重樹立廣播評論類節(jié)目的品牌形象，使節(jié)目具有更加深刻的內(nèi)涵及思想，從而維持良好的生命力，爭取和吸引更多的聽眾。

廣播；評論類節(jié)目；品牌

一、前言

當(dāng)今社會，新聞傳播的一種重要形式就是新聞評論。隨著信息傳播渠道的不斷擴(kuò)展，媒體之間的競爭日益激烈，要想取得更大的市場，就需要從過去的信息爭奪轉(zhuǎn)變?yōu)橛^點競爭。在這樣的環(huán)境下，評論類節(jié)目得到了極大的發(fā)展。廣播評論節(jié)目作為一種重要的節(jié)目形式，能夠讓聽眾了解最新的新聞資訊、社會熱點、國內(nèi)外形勢等。隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起，各類網(wǎng)絡(luò)評論節(jié)目應(yīng)運而生，對廣播評論類節(jié)目造成了很大的影響。因此，廣播評論類節(jié)目要想得到更好的生存與發(fā)展，就必須注重樹立自身的品牌形象。

二、引入評論員，發(fā)掘思想性

在當(dāng)前的廣播節(jié)目當(dāng)中，節(jié)目形式、節(jié)目內(nèi)容等日漸豐富。其中，廣播評論類節(jié)目作為一種重要的節(jié)目形式，擁有較為廣泛的聽眾基礎(chǔ)。目前，廣播評論類節(jié)目具有多種多樣的主題和內(nèi)容，如文化、社會、經(jīng)濟(jì)、政治、軍事等方面，都能夠作為新聞素材進(jìn)行挖掘，從而有效提升廣播評論類節(jié)目對新聞事件內(nèi)在思想性的挖掘能力。［1］因此，廣播評論類節(jié)目要想得到更好的發(fā)展，在樹立自身節(jié)目品牌形象方面，就應(yīng)當(dāng)注重對新聞評論員的引入。在人員選擇上，可以選擇一些特定領(lǐng)域中的名人，或是關(guān)注新聞事件的普通市民，或是專業(yè)的新聞評論員。在廣播評論類節(jié)目的播出過程中，由播音員和新聞評論員共同針對某些特定新聞信息及內(nèi)容展開評論。這樣能使不同領(lǐng)域、不同階層的人全面地表達(dá)對新聞事件的觀點和看法等。同時，這種方式能夠使廣播評論類節(jié)目的形式、內(nèi)容更加鮮活、生動、新穎，具有更多的變化和靈活性。通過這種方式能有效提高廣播評論類節(jié)目的影響力，并進(jìn)一步突出節(jié)目自身的特點，對于樹立節(jié)目的品牌形象具有十分重要的意義。

三、融入真實情感，準(zhǔn)確傳達(dá)信息

在廣播評論類節(jié)目中，播音員的重要性不言而喻。作為廣播節(jié)目重要的主體，播音員的綜合技能水平、綜合素質(zhì)、專業(yè)能力等，與廣播評論類節(jié)目的影響力、節(jié)目質(zhì)量等都有直接的聯(lián)系。因此，應(yīng)當(dāng)注重培養(yǎng)和提升廣播播音員的專業(yè)能力與素質(zhì)，使其能夠更好地主持節(jié)目。另一方面，社會大眾對某些新聞事件的理解、認(rèn)知，在很大程度上會受到播音員的影響。所以，廣播評論類節(jié)目要想獲得更大的發(fā)展空間，就應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確傳遞新聞信息及思想觀念，在聽眾和播音員之間，建立良好的溝通紐帶。［2］播音員除了專業(yè)播音技能過硬之外，還應(yīng)當(dāng)具備良好的語言轉(zhuǎn)換能力、新聞分析能力、隨機(jī)應(yīng)變能力等各項綜合能力與素質(zhì)。播音員應(yīng)當(dāng)用心體會新聞事件所表達(dá)的思想內(nèi)涵，并將其很好地融入自己的播音風(fēng)格和語言表達(dá)方式之中。播音員應(yīng)根據(jù)不同的節(jié)目類型，選擇不同的語言風(fēng)格，并在評論當(dāng)中注重融入與傳遞自己的真情實感。通過這種方式，能夠提升聽眾的信息感悟能力，從而在播音員的引領(lǐng)之下，挖掘新聞事件背后的思想內(nèi)涵，使廣播評論類節(jié)目能夠發(fā)揮出更大的輿論引導(dǎo)力和社會影響力，從而讓廣播評論類節(jié)目達(dá)到更好的傳播效果。

四、選擇恰當(dāng)?shù)那腥朦c，突出觀點的思想性

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們獲取信息的渠道日漸增多。人們可以隨時隨地通過廣播、電視、電腦、手機(jī)等媒介獲取信息。相比廣播這種形式，用手機(jī)獲取信息更加便捷，而電視和電腦上的節(jié)目形式更加豐富多彩。因此，要想樹立廣播評論類節(jié)目的品牌形象，首先應(yīng)當(dāng)考慮如何吸引更多的人選擇用廣播這種形式來獲取信息。［3］以新聞信息為例，其本身屬于一種客觀事物，不過為了使其更具吸引力，可以選擇恰當(dāng)?shù)那腥朦c進(jìn)行新聞播報，從而體現(xiàn)廣播評論類節(jié)目觀點的思想性，讓聽眾獲得不同的體驗和感受，以吸引更多的聽眾。

例如，對于之前大受關(guān)注的熱點話題“老年人跌倒應(yīng)不應(yīng)該扶”的問題，在很多評論類節(jié)目中都對此進(jìn)行了激烈的討論。而大多數(shù)節(jié)目討論的焦點都集中在責(zé)任、道德等方面，因而顯得有些千篇一律。其實，這一現(xiàn)象不僅能夠體現(xiàn)出責(zé)任和道德的問題，其還具有更加豐富的內(nèi)涵。因此，廣播評論類節(jié)目在討論此類現(xiàn)象的時候，可以以一個新的切入點開展討論。例如，從“如何保護(hù)熱心人的合法權(quán)益”等方面入手，制定全新的主題。通過這種方式，能夠有效避免與其他評論類節(jié)目內(nèi)容發(fā)生沖突，同時能夠利用新穎的討論角度吸引更多的聽眾收聽節(jié)目，更好地體現(xiàn)出廣播討論類節(jié)目的思想性。［4］

五、結(jié)語

隨著社會的發(fā)展速度不斷加快，人們對于信息的需求量也越來越大。隨著科技的進(jìn)步，在傳統(tǒng)媒體如報紙、電視、廣播之外，智能手機(jī)、平板電腦、網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的出現(xiàn)，分流了傳統(tǒng)媒體有限的受眾資源，對傳統(tǒng)媒體造成了極大的沖擊和影響。在激烈的媒體市場競爭中，廣播評論類節(jié)目作為一種重要的廣播節(jié)目形式，為了能夠促使其得到更為良好的生存和發(fā)展空間，應(yīng)當(dāng)注重樹立節(jié)目自身的品牌形象，通過新穎的主題、多變的形式、深刻的內(nèi)容吸引更多的聽眾。

［1］ 田霞.“草根”節(jié)目也能成就品牌欄目——從《山羊來了》看平民化廣播評論的大發(fā)展時代［J］ .新聞采編，2014（04）：19-21.

［2］ 何軍.植根生活 扎根人民 為時代而歌——陜西戲曲廣播開播九年來的探索與實踐［J］.中國廣播，2015（04）：20-24.

［3］ 趙子亮.廣播財經(jīng)評論節(jié)目傳播特性分析——以中央人民廣播電臺經(jīng)濟(jì)之聲《央廣財經(jīng)評論》為例［J］.中國廣播，2013（02）：58-61.

［4］ 汪浩雷，王千鈞.強(qiáng)化新聞?wù){(diào)查 開掘評論深度——2015年度市級臺廣播新聞?wù){(diào)查類、言論評論類欄目抽評綜述［J］.視聽縱橫，2016（01）：84-85.

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1674-8883（2016）20-0162-01