王 揚(yáng)

（華南理工大學(xué)，廣東 廣州 510006）

引導(dǎo)與說服：法國《費(fèi)加羅報(bào)》研究

王 揚(yáng)

（華南理工大學(xué)，廣東 廣州 510006）

《費(fèi)加羅報(bào)》是法國歷史最悠久的報(bào)紙，以具參考意義的大報(bào)為特色，強(qiáng)調(diào)社會責(zé)任與社會引導(dǎo)，素以權(quán)威性與嚴(yán)肅性的質(zhì)報(bào)形象著稱于世，在法國乃至世界上享有較高的聲望。對其歷史及現(xiàn)狀進(jìn)行梳理、研究，歸納其辦報(bào)特色、生存之道及成功之處，對當(dāng)下紙媒的良性發(fā)展和轉(zhuǎn)型具有一定的參考意義。

《費(fèi)加羅報(bào)》；歷史；現(xiàn)狀；社論；轉(zhuǎn)型

《費(fèi)加羅報(bào)》（Le Fifaro）是法國第一大報(bào)，于1826年在巴黎創(chuàng)刊，是法國歷史最悠久、最具影響力的綜合性日報(bào)。該報(bào)獨(dú)樹一幟，以獨(dú)立的經(jīng)營方式和辦報(bào)方針、揭露丑聞的勇氣、報(bào)道時事的嚴(yán)肅態(tài)度，以及觀點(diǎn)鮮明的社論，贏得了讀者的信賴。在傳統(tǒng)媒體生存環(huán)境日益惡化的形勢下，《費(fèi)加羅報(bào)》仍以34萬的發(fā)行量穩(wěn)居法國報(bào)紙前列。擁有190年歷史的《費(fèi)加羅報(bào)》見證過無數(shù)次的歷史變遷，改版數(shù)十次仍在報(bào)頭清晰地印著著名劇作家博馬舍的名言“若批評無自由，則贊美無意義”。

一、應(yīng)運(yùn)而生：見證歷史

（一）百年老報(bào)，一波多折

1826年1月15日，詩人莫里斯·阿羅伊和小說家艾汀納·阿拉果在巴黎創(chuàng)辦了一本諷刺性周刊，該周刊每期印刷四頁，以小尺寸紙張刊行。由于諷刺性太強(qiáng)，其發(fā)行的過程中遭遇了許多阻力，不定期出版。1854年4月，依波利特·德·威爾梅桑獲得了該周刊所有權(quán)。1866年11月16日，他將周刊改為日報(bào)并改用現(xiàn)名。二戰(zhàn)期間遷往里昂。該報(bào)主編皮埃爾?布里松曾于1940年11月24日給貝當(dāng)寫信，反對新聞檢查和愚民政策。1944年，法國光復(fù)政府頒布“9·30”法令規(guī)定，1940年德國占領(lǐng)法國后，凡在德占區(qū)發(fā)行16天以上的報(bào)刊、1942年德國全部占領(lǐng)法國全境后在南方繼續(xù)發(fā)行15天以上的報(bào)刊，一律永久?？＿@樣一來，老牌報(bào)紙的?？瘜Π屠鑸?bào)刊業(yè)的發(fā)展是一個沉重的打擊。二戰(zhàn)后在布里松的領(lǐng)導(dǎo)下復(fù)刊，并獲得空前發(fā)展，發(fā)行量劇增。皮埃爾·布里松逝世后，1965年，持有該報(bào)50%股份的普魯沃斯特報(bào)團(tuán)趁機(jī)接管了全部股份，但在編輯部成員的堅(jiān)持下，報(bào)紙有權(quán)決定總編輯人選。

20世紀(jì)70年代后，《費(fèi)加羅報(bào)》一度經(jīng)營不善，1975年轉(zhuǎn)入埃爾桑報(bào)團(tuán)。1978年10月，每周六出版圖畫增刊《費(fèi)加羅畫報(bào)》，后又增加月刊《費(fèi)加羅婦女》，取得了很大成功。結(jié)果，《世界報(bào)》《晨報(bào)》《法蘭西晚報(bào)》紛紛效仿它的做法，出版了各自的星期六周刊。

與英國新聞傳播業(yè)漸進(jìn)的發(fā)展路徑相比，法國新聞傳播業(yè)在發(fā)展中接連斷代，這與英、法兩國的政治傳統(tǒng)有直接關(guān)系?！顿M(fèi)加羅報(bào)》出現(xiàn)在法蘭西第二帝國后期，從小型周報(bào)到日報(bào)，再到現(xiàn)在可以和《世界報(bào)》對外作為法國報(bào)紙的代表（“高級報(bào)紙”），其過程可謂一波三折。

（二）巧妙取名，貴族風(fēng)格

在法國文學(xué)傳統(tǒng)中，費(fèi)加羅是受人們尊重的文學(xué)人物，包括莫里哀、左拉、紀(jì)德在內(nèi)的很多文學(xué)大師都以其為主人公進(jìn)行過創(chuàng)作。從其座右銘“倘若批評不自由，則贊美亦無意義（Sans la liberté de blâ；mer，il n’est point d’éloge flatteur）”可以看出，《費(fèi)加羅報(bào)》重視媒體的引導(dǎo)功能，強(qiáng)調(diào)新聞自由與言論自由，也被認(rèn)為是法蘭西學(xué)院的公刊。

《費(fèi)加羅報(bào)》實(shí)際立場是保守的，但它重視社論，新聞業(yè)務(wù)方面的水平較高，馬克思當(dāng)年在批判它時又稱它是“帝國的唯一真正的報(bào)紙”。目前，《費(fèi)加羅報(bào)》也是法國有名的“質(zhì)報(bào)”，被認(rèn)為是最能體現(xiàn)法蘭西“貴族風(fēng)格”的報(bào)紙。

二、獨(dú)樹一幟：引導(dǎo)與說服

（一）重視社論，傳達(dá)態(tài)度與觀點(diǎn)

一直以來，《費(fèi)加羅報(bào)》不變的宗旨都是在言論自由的基礎(chǔ)上的。從19世紀(jì)后半期開始，創(chuàng)始人威爾梅桑就將該報(bào)定位成巴黎主要政論報(bào)紙之一。特別的是，《費(fèi)加羅報(bào)》的歷任總編都會親自動筆寫社論，其中弗朗西斯·馬格納、安托尼·佩里埃等人的評論簡短尖銳、緊扣時事。此外，每篇社論的題目都會由社論委員會開會商討，且包含著名記者觀點(diǎn)的有說服力的文字常常被放在重要位置上。

《費(fèi)加羅報(bào)》的社論承擔(dān)著公共喉舌與社會教化的使命，主要功能是告訴讀者應(yīng)該怎樣理解新聞事件的重要信息。不僅僅是為了讓讀者獲取相關(guān)信息的新聞事件，更重要的是讓讀者對新聞有所感受。同時，在挑選社論作者時也往往傾向于法國大眾耳熟能詳?shù)拿?。除了新聞時事的評論，《費(fèi)加羅報(bào)》也為諷刺性短文辟出版面，共同引導(dǎo)大眾。

（二）主觀化操作客觀新聞事實(shí)

在內(nèi)容編排上，《費(fèi)加羅報(bào)》遵循一定的“等級”，而不是簡單地羅列新聞事實(shí)，為了達(dá)到傳者目標(biāo)與受眾需求相互妥協(xié)與平衡的過程。

首先，對信息進(jìn)行選擇和重組，用事實(shí)說話。選擇其感興趣的新聞素材，按照一定的順利進(jìn)行排列組合，然后分別強(qiáng)化或弱化部分信息，將主觀偏向隱藏在客觀的外表中。其次，運(yùn)用特定寫作風(fēng)格的傳播傾向。描繪具體的新聞場景及細(xì)節(jié)渲染某種氣氛來進(jìn)行暗示。

通過以上操作方式來強(qiáng)化報(bào)道風(fēng)格，軟性熏陶而非硬性灌輸于受眾。《費(fèi)加羅報(bào)》之所以主觀化操作客觀性新聞事實(shí)，主要是因?yàn)槊浇樯鐣?zé)任功能的社會背景與現(xiàn)實(shí)需要。自20世紀(jì)70年代以來，法國媒體的社會責(zé)任功能有了較大發(fā)展，必須通過傳播媒介和輿論的社會責(zé)任功能這個渠道，干預(yù)和指導(dǎo)處于國家壟斷資本主義階段的法國的社會和經(jīng)濟(jì)生活?！顿M(fèi)加羅報(bào)》繼承了法國自由主義權(quán)利與義務(wù)并重的傳統(tǒng)。

（三）政黨和商業(yè)集團(tuán)利益影響較大

早期的《費(fèi)加羅報(bào)》為右翼政黨所操縱，成為右派言論的陣地。黨派觀念逐步淡化后，又曾一度陷入商業(yè)利益的沼澤中。現(xiàn)屬于沙克報(bào)業(yè)集團(tuán)，讀者以文化水平較高的商界人士和高級職員為主，其中政經(jīng)類新聞?wù)紦?jù)最大比重。政治中主要反映右派乃至右翼保守派的觀點(diǎn)，雖然它也標(biāo)榜客觀公正，但報(bào)道中蘊(yùn)含的主觀色彩相較于英美媒體更為明顯。例如，在報(bào)道中國的議題中，2001年前臺灣問題是《費(fèi)加羅報(bào)》針對中國報(bào)道量最大的議題之一，曾公開發(fā)布表達(dá)陳水扁“臺獨(dú)”的宣言“臺灣絕不成為第二個香港”，其影響不言而喻。之后開始多角度報(bào)道中國，在報(bào)道中一直保持對政治問題的高關(guān)注度。

三、順勢而為：新舊融合

（一）經(jīng)營有道，制定現(xiàn)代發(fā)展策略

法國媒體的整體生存環(huán)境不容樂觀，無論是針對細(xì)分市場的刊物還是面向大眾的發(fā)行量更大的大報(bào)，都面臨著技術(shù)帶來的不同程度的沖擊。但費(fèi)加羅報(bào)業(yè)集團(tuán)穩(wěn)中求新，牢牢鞏固傳統(tǒng)領(lǐng)地的同時大膽在日益主流的網(wǎng)絡(luò)中尋求突破，取得了相當(dāng)不錯的成果。

首先，費(fèi)加羅報(bào)業(yè)集團(tuán)實(shí)施多元化經(jīng)營戰(zhàn)略，且頗為成功，擁有眾多子品牌，包括經(jīng)濟(jì)周刊、新聞周刊、女性雜志等，且這些子品牌都是以《費(fèi)加羅報(bào)》的整體效益最大化為目標(biāo)的。

其次，在受眾有著廣泛自主性的今天，費(fèi)加羅報(bào)業(yè)適時推出報(bào)刊網(wǎng)站，滿足數(shù)字時代的需求。法國媒體調(diào)查機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，費(fèi)加羅報(bào)網(wǎng)站的點(diǎn)擊率已經(jīng)成為僅次于法國雅虎網(wǎng)站的第二大新聞網(wǎng)站。費(fèi)加羅報(bào)業(yè)清楚地認(rèn)識到，傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)站絕不能取代報(bào)紙，只是有益的補(bǔ)充，與網(wǎng)站結(jié)合將兩者的優(yōu)勢共同發(fā)揮出來。

表1　 2005～2012年《費(fèi)加羅報(bào)》發(fā)行量總表

（二）積極創(chuàng)新，揚(yáng)長而避單

《費(fèi)加羅報(bào)》的收入有70%來自廣告。在紙媒普遍衰落的背景下，該報(bào)多年來的發(fā)行量仍能保持30萬份以上，實(shí)屬不易。盡管受眾有老化的趨勢，但仍擁有最廣泛的讀者群，且定位趨向大眾化。在保證自身的品牌優(yōu)勢和政經(jīng)影響力的前提下，實(shí)行厚報(bào)分疊，每日總共有40～52版。每一期的《費(fèi)加羅報(bào)》中都會附帶一份用橙色紙印刷的增刊，即“費(fèi)加羅報(bào)經(jīng)濟(jì)版”，還有一小本的《費(fèi)加羅報(bào)與您》。此外，每周一，報(bào)紙中附帶一份小型紙印刷的增刊，即《費(fèi)加羅商業(yè)周刊》。從2010年2月之后再附加4頁健康特刊。每周二，報(bào)紙中附帶8頁《紐約時報(bào)》。每周三，在巴黎地區(qū)發(fā)行的報(bào)紙中附帶一份有關(guān)活動的副刊《費(fèi)加羅鏡報(bào)》。每周四，報(bào)紙中附帶8頁《費(fèi)加羅文學(xué)周刊》。每周五及周六，報(bào)紙則與下屬的雜志一同發(fā)行，包括《費(fèi)加羅雜志》《費(fèi)加羅女士》和《電視雜志》。

《費(fèi)加羅報(bào)》發(fā)揮自身的影響力和品牌優(yōu)勢，同時又避免單一的定位與受眾，各子媒體積極發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，取得了規(guī)模和范圍上的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢。

四、結(jié)語

《費(fèi)加羅報(bào)》作為一家歷史悠久的百年老報(bào)，無論是在取名、風(fēng)格、經(jīng)營等方面，都顯示出鮮明的特征和旺盛的生命力。它始終秉持強(qiáng)烈的社會責(zé)任感，善于保持自身價(jià)值，堅(jiān)持自身原則，這正是目前這份百年老報(bào)所體現(xiàn)出來的特色。其次，對當(dāng)下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了許多借鑒和參考之處，積極創(chuàng)新，經(jīng)營有方。最后，在面臨重重沖擊和挑戰(zhàn)的情況下，如何做好社會的引導(dǎo)與說服，這是《費(fèi)加羅報(bào)》的信仰。

［1］ https：//en.wikipedia.org/wiki/Le_Figaro［DB/OL］.維基百科，2016-06-25.

［2］ http：//www.lefigaro.fr/［DB/OL］.費(fèi)加羅報(bào)官網(wǎng)，2016-06-25.

［3］ 陳力丹.錢婕.外國新聞傳播史［M］.北京：中國人民大學(xué)出版，2012：48-49.

［4］ 黃瑩.法國《費(fèi)加羅報(bào)》的辦報(bào)實(shí)踐［J］.中國記者，2008（10）：86-87.

［5］ 楊帆.法國右翼媒體中的中國形象研究——基于《費(fèi)加羅報(bào)》（1997-2010年）的分析［D］.上海.上海外國語大學(xué)，2012.

［6］ 滬江部落： 《走進(jìn)法媒》［DB/OL］ . http：//bulo.hujiang.com/ menu/110353/item/871103/7，2016-06-28.

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1674-8883（2016）20-0081-02

王揚(yáng)（1992—），女，江蘇揚(yáng)州人，華南理工大學(xué)研究生，研究方向：網(wǎng)絡(luò)傳播。