岳云軍

（紅河日?qǐng)?bào)社，云南　蒙自　661199）

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網(wǎng)絡(luò)電視與廣播電視的發(fā)展前景分析

岳云軍

（紅河日?qǐng)?bào)社，云南蒙自661199）

摘 要：隨著信息科技的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)化已經(jīng)成為我國發(fā)展的重要趨勢(shì)之一。在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程之中，網(wǎng)絡(luò)電視成為網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)秀代表并迅速崛起，俘獲了大量觀眾，對(duì)傳統(tǒng)的廣播電視媒體造成了非常大的威脅，成為一股不可小覷的力量。在這樣的發(fā)展勢(shì)頭中，網(wǎng)絡(luò)電視和廣播電視這兩種不同形式的媒體已經(jīng)展開較量，哪種媒體更有優(yōu)勢(shì)？本文主要對(duì)這兩種發(fā)展模式進(jìn)行了細(xì)致的分析和解讀。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)電視；廣播電視；發(fā)展趨勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)電視作為依附于互聯(lián)網(wǎng)的一種新生的媒體形式，在不斷地進(jìn)化發(fā)展過程中吸引了大量的客戶群體，并且不斷改變著人們觀看電視的習(xí)慣。很多年輕人開始選擇用網(wǎng)絡(luò)來觀看電視、電影，遙控器被越來越多的人放棄。但是，什么才是真正的網(wǎng)絡(luò)電視呢？可能很多人的概念還比較模糊，其實(shí)網(wǎng)絡(luò)電視就是寬帶網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視的簡(jiǎn)稱，也可以將其稱為IPTV。

一、對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展趨勢(shì)的具體分析

（一）網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展前景一片大好

首先，互聯(lián)網(wǎng)正處于高速發(fā)展階段，還有非常大的發(fā)展?jié)摿?，很多?xiàng)目還沒有開發(fā)出來，這給無線網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)帶來非常大的可能性，也為網(wǎng)絡(luò)電視打開了新的思路。從我國目前的發(fā)展情況來看，互聯(lián)網(wǎng)已成為人們生活中必不可少的一部分，并且使用互聯(lián)網(wǎng)的人群越來越廣，這就為網(wǎng)絡(luò)電視提供了巨大的市場(chǎng)。其次，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展技術(shù)相對(duì)純熟。目前，我國網(wǎng)絡(luò)電視的終端依附互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)形成了非常大的規(guī)模，很多商家看到網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展前景，踴躍投身于制作網(wǎng)絡(luò)電視的浪潮中，已經(jīng)突破了技術(shù)方面的瓶頸。通過上述分析可以看到，網(wǎng)絡(luò)電視具有非常大的發(fā)展前景以及技術(shù)支持，有著非常廣闊的未來。

（二）網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展道路并不是一帆風(fēng)順的

網(wǎng)絡(luò)電視作為一種新生的媒體模式，還存著一些非?，F(xiàn)實(shí)的問題。首先，網(wǎng)絡(luò)電視的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈還不夠完善，有些環(huán)節(jié)還存在漏洞。根據(jù)這種情況，希望政府部門出臺(tái)相關(guān)的法律法規(guī)，讓整個(gè)網(wǎng)絡(luò)電視行業(yè)更加規(guī)范，使其朝著更加健康的方向發(fā)展。其次，廣播電視媒體與電信行業(yè)媒體是兩個(gè)獨(dú)立的行業(yè)，并且具有很強(qiáng)的壟斷性，只有打破這種行業(yè)方面的壟斷，才能使這兩股重要的力量更好地聯(lián)合起來，為網(wǎng)絡(luò)電視行業(yè)的發(fā)展鋪平道路。再次，就是豐富網(wǎng)絡(luò)電視的形式。由于我國的網(wǎng)絡(luò)電視正處于發(fā)展的初期階段，雖然已經(jīng)取得了非常大的成功，但是在網(wǎng)絡(luò)電視的內(nèi)容方面還稍顯匱乏。我國應(yīng)該借鑒國外優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)電視經(jīng)驗(yàn)，保證電視節(jié)目的豐富性，滿足人們的需求。在整個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，必須保障網(wǎng)絡(luò)電視的優(yōu)越性。網(wǎng)絡(luò)電視只有充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)才能吸引更多的觀眾，尤其要把握網(wǎng)絡(luò)電視的互動(dòng)性特點(diǎn)，加強(qiáng)電視節(jié)目與觀眾之間的互動(dòng)，提高觀眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視的忠實(shí)度。最后，就是要注重網(wǎng)絡(luò)電視與傳統(tǒng)電視節(jié)目的差異性特點(diǎn)，進(jìn)行良性的差異化競(jìng)爭(zhēng)。網(wǎng)絡(luò)電視的運(yùn)營商要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視的傳播和推廣，同時(shí)傳統(tǒng)的廣播電視要想在新的領(lǐng)域不斷發(fā)展，也面臨著升級(jí)和轉(zhuǎn)型的問題。因此，需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視進(jìn)行重新定位，然后通過差異性競(jìng)爭(zhēng)來保證其市場(chǎng)占有份額。

二、廣播電視未來的發(fā)展趨勢(shì)分析

雖然網(wǎng)絡(luò)電視占據(jù)的市場(chǎng)份額越來越多，但是我國還是有很多固定的電視群體關(guān)注著傳統(tǒng)廣播電視的成長(zhǎng)。另外，無線通信技術(shù)以及衛(wèi)星通信技術(shù)的完善也在一定程度上滿足了廣播電視在升級(jí)方面的要求，并且其還在不斷進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整，改進(jìn)自身的不足，以進(jìn)一步滿足觀眾的需求，鞏固了自己在群眾中無法替代的地位。因此，廣播電視依然有著良好的發(fā)展前景。

第一，與傳統(tǒng)的廣播電視相比，數(shù)字化電視的畫面更加清晰流暢，音質(zhì)也好，并且信號(hào)強(qiáng)大，很多觀眾選擇數(shù)字化電視就是看重這幾方面的優(yōu)點(diǎn)，傳統(tǒng)廣播電視抓住了觀眾的這一心理就能用自身優(yōu)點(diǎn)穩(wěn)住客戶群體，便于進(jìn)一步拓展市場(chǎng)。

第二，傳統(tǒng)的廣播電視想要繼續(xù)發(fā)展，還要加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)電視之間的聯(lián)系，使自己制作的電視滿足更多人的需求。由于網(wǎng)絡(luò)電視具有非常強(qiáng)的靈活性，并且通過網(wǎng)絡(luò)能夠更多地了解新聞動(dòng)向。正是基于這一點(diǎn)，很多優(yōu)秀的廣播電視節(jié)目都開設(shè)了屬于自己的網(wǎng)站項(xiàng)目，電視的忠實(shí)觀眾可以通過網(wǎng)站翻看之前的節(jié)目或者是節(jié)目的下期預(yù)告等。這種方式不僅提升了信息的傳播效果，也讓自己的觀眾群體更加忠實(shí)。同時(shí)，觀眾也能通過互聯(lián)網(wǎng)下載自己喜歡的電視節(jié)目，隨時(shí)隨地進(jìn)行觀看。廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)相互結(jié)合才能保證廣播電視不斷發(fā)展、完善，讓廣播電視具有更強(qiáng)大的發(fā)展空間。

第三，網(wǎng)絡(luò)電視與廣播電視雖然各有優(yōu)點(diǎn)，并且一直搶奪著整個(gè)媒體市場(chǎng)的兩大媒體形式，但在將來可以把這兩種媒體形式進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，形成一種額外強(qiáng)大的力量，讓每一種媒體在這個(gè)領(lǐng)域中都能發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，起到一個(gè)相互補(bǔ)充的作用，把資源進(jìn)行整合，讓自己占有更大的資源力量，以更大的優(yōu)勢(shì)迎接其他方面帶來的挑戰(zhàn)。在網(wǎng)絡(luò)電視的影響下，廣播電視要正視自己，向集團(tuán)化、整體化的形式發(fā)展。

總之，網(wǎng)絡(luò)電視與廣播電視各有利弊，都不能相互取代。網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)在已經(jīng)非常普及，但是覆蓋成本也非常高，集中體現(xiàn)為大城市的覆蓋率較高，一些小城市還沒有真正達(dá)到普及。同時(shí)，雖然年輕人對(duì)網(wǎng)絡(luò)的接受能力很強(qiáng)，但對(duì)于中老年群體來說，方便操作的傳統(tǒng)廣播電視還是他們最喜歡的媒體模式。所以，為了讓兩種媒體形式取得更好的發(fā)展，就要把握時(shí)代給媒體改革帶來的機(jī)遇，彌補(bǔ)自身的不足。傳統(tǒng)廣播電視需要考慮如何增強(qiáng)自己的互動(dòng)性等特征，打造更多的經(jīng)典節(jié)目來吸引客戶，同時(shí)還要不斷進(jìn)行技術(shù)的升級(jí)創(chuàng)新，讓電視媒體也能有互動(dòng)、點(diǎn)播、電視回播等功能，促進(jìn)廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視的溝通交流。網(wǎng)絡(luò)電視還要不斷發(fā)展創(chuàng)新，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，用新鮮的節(jié)目吸引更多的群體，提高年輕人對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視的忠誠度。因此，廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視需要在整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境下不斷進(jìn)行調(diào)整，發(fā)揮所長(zhǎng)，滿足觀眾的需求，這樣才能有更寬的發(fā)展道路。

中圖分類號(hào)：G229.2

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）05-0271-01