鄧耀瑞

（湛江日?qǐng)?bào)，廣東　湛江　524000）

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扶貧報(bào)道的現(xiàn)狀與反思

鄧耀瑞

（湛江日?qǐng)?bào)，廣東湛江524000）

摘 要：2015年歲末，《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的決定》正式發(fā)布，將“電商扶貧”納入了精準(zhǔn)扶貧工程，“電商扶貧”引發(fā)各方關(guān)注。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，扶貧報(bào)道如何寫(xiě)出“市場(chǎng)化氣息”，使扶貧報(bào)道更具可讀性和借鑒意義，凸顯其最大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益？

關(guān)鍵詞：電商扶貧；精準(zhǔn)扶貧；經(jīng)濟(jì)效益；社會(huì)效益

扶貧工作意義重大，扶貧領(lǐng)域的新聞?lì)}材值得媒體關(guān)注。但新聞傳播效果如何，關(guān)鍵取決于新聞本身的價(jià)值，如新聞報(bào)道的時(shí)新性、接近性、顯著性、重要性、趣味性等。

一、扶貧報(bào)道不應(yīng)“沉默”

受多方因素制約，多年來(lái)，扶貧報(bào)道更多處于一種“沉默”狀態(tài)，不容易引發(fā)社會(huì)關(guān)注。一方面，對(duì)大部分讀者而言，扶貧工作離他們太“遙遠(yuǎn)”；另一方面，幫扶項(xiàng)目缺乏新聞亮點(diǎn)，更多是建橋鋪路、打井解旱等。更為關(guān)鍵的一點(diǎn)，難以在新聞寫(xiě)作內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，更多時(shí)候是迎合政治需要的被動(dòng)宣傳。就新聞五要素而言，均難以與讀者發(fā)生“交集”，更不能向讀者提供真正具閱讀價(jià)值的新聞資訊。

從2014年初至今，本人共采寫(xiě)了8篇關(guān)于廣東省湛江雷州扶貧題材的新聞，集中報(bào)道了雷州市企水鎮(zhèn)塘頭村“電商扶貧”的具體做法和成效，且有多篇報(bào)道刊登在《湛江日?qǐng)?bào)》頭版頭條位置。其中，《夠潮！塘頭村網(wǎng)售圣女果》是我采寫(xiě)的第一篇“電商扶貧”題材稿件，報(bào)道了幫扶單位廣州交投集團(tuán)駐村干部岑宇鏗利用網(wǎng)絡(luò)思維運(yùn)作扶貧開(kāi)發(fā)，成立種植農(nóng)民專業(yè)合作社，通過(guò)開(kāi)通淘寶網(wǎng)店，拓寬銷售渠道，實(shí)現(xiàn)貧困戶增收，開(kāi)啟了湛江乃至廣東幫扶新模式——電商扶貧。

隨后，又有多篇新聞報(bào)道陸續(xù)推出，凸顯其“市場(chǎng)化氣息”，將報(bào)道的焦點(diǎn)聚集在扶貧的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作、行業(yè)市場(chǎng)信息挖掘，以及對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運(yùn)用上。該系列報(bào)道引發(fā)強(qiáng)烈社會(huì)反響，人民日?qǐng)?bào)、新華網(wǎng)、南方日?qǐng)?bào)、廣州日?qǐng)?bào)等國(guó)家、省、市多家媒體爭(zhēng)相報(bào)道。在2015年廣東扶貧濟(jì)困日活動(dòng)儀式上，廣州交投集團(tuán)“電商扶貧”項(xiàng)目被授予廣東扶貧濟(jì)困優(yōu)秀項(xiàng)目。

二、緊扣“互聯(lián)網(wǎng)”時(shí)代脈搏

“電商扶貧”的新聞線索源于2014年一次走基層采訪。在當(dāng)時(shí)，“電商扶貧”提法在媒體報(bào)道中幾乎一片空白。

起初覺(jué)得這并不是一條可以“挖深做大”的新聞，因?yàn)槭ヅ诋?dāng)?shù)厮赜蟹N植傳統(tǒng)，無(wú)論從種植品種、生產(chǎn)規(guī)模和管理技術(shù)都乏善可陳，只有產(chǎn)品價(jià)格逆市上揚(yáng)這一點(diǎn)，稍微具備一定的新聞價(jià)值。驚喜總是出現(xiàn)在意料之外。在隨后走訪過(guò)程中，幫扶單位的一個(gè)做法令我怦然心動(dòng)，它解開(kāi)了我對(duì)當(dāng)?shù)厥ヅ麅r(jià)格“逆市上揚(yáng)”的疑惑。在追問(wèn)圣女果銷售渠道時(shí)，駐村干部岑宇鏗點(diǎn)擊一個(gè)叫“開(kāi)塘頭村農(nóng)產(chǎn)品專營(yíng)店”的網(wǎng)頁(yè)，對(duì)我說(shuō)他們的圣女果除賣給當(dāng)?shù)厥召?gòu)商外，其余的都放到網(wǎng)店銷售，且效果不錯(cuò)。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)、電商與偏遠(yuǎn)農(nóng)村、扶貧開(kāi)發(fā)工作發(fā)生聯(lián)系時(shí)，這是多么令人振奮的新聞。我隨后在百度等多家搜索引擎輸入“電商扶貧”等關(guān)鍵字眼，但當(dāng)時(shí)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)資料幾乎一片空白。多年的基層采訪經(jīng)驗(yàn)告訴，扶貧報(bào)道需注入“互聯(lián)網(wǎng)”新元素，扶貧干部電腦展示網(wǎng)絡(luò)銷售的做法，是一條“活魚(yú)”——新鮮、有看頭，值得深挖做透，其背后暗藏著很多信息點(diǎn)，與普通讀者有很大的關(guān)聯(lián)性，如農(nóng)村青年借力互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)、圣女果種植的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作、電商扶貧的操作模式等。

三、注重挖掘呈現(xiàn)市場(chǎng)信息

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)不能閉門造車。在扶貧開(kāi)發(fā)領(lǐng)域同樣如此，需要利用互聯(lián)網(wǎng)思維預(yù)測(cè)風(fēng)險(xiǎn)，生產(chǎn)“顧客訂制”的農(nóng)產(chǎn)品，并根據(jù)商客和市場(chǎng)反饋的信息，指導(dǎo)下一步農(nóng)村扶貧工作。

清明前后，是北方蔬果市場(chǎng)空檔期，但雷州產(chǎn)出的千禧品種圣女果卻火熱上市，高價(jià)“遠(yuǎn)嫁”京津冀等地，每斤賣到5元，而老品種萬(wàn)福圣女果收購(gòu)價(jià)每斤不足1元……當(dāng)時(shí)，湛江駐村人扶貧專營(yíng)店線下基地的千禧圣女果銷售額突破100萬(wàn)元，為塘頭村當(dāng)?shù)刎毨魩?lái)60多萬(wàn)元的收入。在運(yùn)營(yíng)網(wǎng)店的過(guò)程中，駐村干部發(fā)現(xiàn)千禧圣女果，比原先種植的萬(wàn)福品種關(guān)注度更高。

通過(guò)走訪市場(chǎng)和收集網(wǎng)店客商反饋信息，幫扶單位還發(fā)現(xiàn)，每年在北方市場(chǎng)，海南水果踏準(zhǔn)了春節(jié)后北方水果空缺檔期，價(jià)格賣得相當(dāng)好，于是在追肥、剪枝等環(huán)節(jié)進(jìn)行改進(jìn)，將圣女果上市時(shí)節(jié)延遲到春節(jié)以后。該篇新聞報(bào)道中，通過(guò)對(duì)新聞事件的分析，追根溯源，尋找新聞發(fā)生背后的深層次原因，試圖向讀者提供更為前沿的市場(chǎng)行業(yè)信息，凸顯扶貧報(bào)道的“經(jīng)濟(jì)價(jià)值”。

四、“扶貧報(bào)道”應(yīng)直面扶貧短板

在扶貧新聞采寫(xiě)中，除了呈現(xiàn)“電商扶貧”對(duì)農(nóng)村帶來(lái)新變化外，本人還將焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)它的運(yùn)作模式和可持續(xù)性探索上。在管理人才、市場(chǎng)信息、網(wǎng)絡(luò)知識(shí)匱乏的千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)塘頭村，幫扶單位的“電商扶貧”落地后，如何發(fā)展壯大，完成從被動(dòng)接受“輸血”到主動(dòng)“造血”的轉(zhuǎn)變，從根本上實(shí)現(xiàn)脫貧？作為一名新聞?dòng)浾?，我?duì)此一直在思索、在探尋。

當(dāng)前，農(nóng)村電商已成為各地政府關(guān)注的焦點(diǎn)。2015年底，我國(guó)實(shí)施十大精準(zhǔn)扶貧工程，其中電商扶貧等內(nèi)容備受關(guān)注，隨著農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，一個(gè)個(gè)淘寶村成為激發(fā)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)活力的新引擎。

在此背景下，扶貧報(bào)道應(yīng)立足農(nóng)村，緊扣“互聯(lián)網(wǎng)”時(shí)代脈搏，將筆觸對(duì)準(zhǔn)農(nóng)民，少鼓吹幫扶單位成績(jī)，多挖掘幫扶新做法，應(yīng)直面扶貧工作存在短板。本人與幫扶干部交談后發(fā)現(xiàn)，他們深有電商扶貧“勢(shì)單力薄”之感。如農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)環(huán)節(jié)到銷售終端是一個(gè)系統(tǒng)過(guò)程，但目前涵蓋這個(gè)過(guò)程的網(wǎng)絡(luò)及監(jiān)督生產(chǎn)、控制質(zhì)量的體系還沒(méi)有建立起來(lái)。而電商扶貧的持續(xù)性問(wèn)題，同樣值得媒體關(guān)注。以廣東為例，一個(gè)幫扶單位對(duì)一個(gè)貧困村的幫扶時(shí)間一般為三年，扶貧隊(duì)伍期滿離開(kāi)后，扶貧項(xiàng)目該如何在農(nóng)村持續(xù)運(yùn)作？

五、結(jié)語(yǔ)

在扶貧報(bào)道中，記者應(yīng)捕捉更多類似新聞事件，直指當(dāng)前扶貧工作存在不足。通過(guò)宣傳報(bào)道，引起社會(huì)關(guān)注，使得有關(guān)各方及時(shí)調(diào)整、完善幫扶策略和方向，注重互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)培訓(xùn)普及，只有讓互聯(lián)網(wǎng)思維扎根農(nóng)村，“電商扶貧”的效果才能真正顯現(xiàn)，扶貧報(bào)道的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)價(jià)值才能得到更好的體現(xiàn)。

中圖分類號(hào)：G212

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）05-0166-01

作者簡(jiǎn)介：鄧耀瑞（1988—），男，廣東雷州人，本科，畢業(yè)于東莞理工學(xué)院，助理編輯，研究方向：紙媒與新媒體融合發(fā)展。