張雨杉

（重慶大學(xué)　新聞學(xué)院，重慶　401331）

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央視真人秀節(jié)目《了不起的挑戰(zhàn)》的成功因素分析

張雨杉

（重慶大學(xué)新聞學(xué)院，重慶401331）

摘 要：隨著真人秀節(jié)目的大量涌現(xiàn)，節(jié)目同質(zhì)化、庸俗化等問題日益突出，真人秀節(jié)目意義失衡，、文化失語，受眾審美疲勞，傳受雙方陷入窘境。2015年底，中央電視臺(tái)推出真人秀節(jié)目《了不起的挑戰(zhàn)》，開播以來引發(fā)各方討論，為真人秀節(jié)目送來一股清風(fēng)。

關(guān)鍵詞：《了不起的挑戰(zhàn)》；真人秀；刻板印象；使用與滿足

《了不起的挑戰(zhàn)》是由央視聯(lián)合韓國(guó)MBC電視臺(tái)、燦星制作推出的大型明星戶外勵(lì)志體驗(yàn)真人秀節(jié)目。該節(jié)目引進(jìn)韓國(guó)“現(xiàn)象級(jí)”真人秀《無限挑戰(zhàn)》，共12期，每期有不同的主題。節(jié)目中6位成員深入國(guó)內(nèi)多個(gè)行業(yè)，完成一系列艱難的挑戰(zhàn)，他們做著普通勞動(dòng)者的工作，諸如挖藕、洗車等，體驗(yàn)平凡的生活。該節(jié)目于2015年12月6日起每周日晚20：05在CCTV-1播出，收獲了良好的口碑。

一、整合強(qiáng)勁勢(shì)力，調(diào)動(dòng)雄厚資源

（一）三大主力強(qiáng)聯(lián)手

央視和韓國(guó)MBC電視臺(tái)作為國(guó)家級(jí)的主流媒體，掌握著豐厚的人力、物力資源。央視主播韓喬生與評(píng)論員沈南傾情加盟為節(jié)目解說，并邀請(qǐng)央視著名主持人趙忠祥獻(xiàn)聲配音，此外，節(jié)目組采訪聽取各領(lǐng)域的專家學(xué)者的建議，為節(jié)目的設(shè)計(jì)與策劃打下基礎(chǔ)。韓方則派出《無限挑戰(zhàn)》核心人員60余人，包括資深制作人、現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演、攝像、后期剪輯等，保障了節(jié)目的質(zhì)量。

另一大主力燦星制作作為首次將“制播分離”引入中國(guó)的專業(yè)公司，已經(jīng)成功打造了《中國(guó)好聲音》、《中國(guó)達(dá)人秀》等優(yōu)秀的節(jié)目，這次與央視的合作也可謂駕輕就熟。其后期制作為《了不起的挑戰(zhàn)》潤(rùn)色添彩，充分發(fā)揮想象力，運(yùn)用大量對(duì)比蒙太奇、積累蒙太奇等手法創(chuàng)造了專屬于《了不起的挑戰(zhàn)》的圖文字幕，渲染了節(jié)目效果。

（二）宣傳造勢(shì)齊發(fā)力

節(jié)目組努力打造升級(jí)版《無限挑戰(zhàn)》，正版引進(jìn)、確定成員、改換節(jié)目名等一系列活動(dòng)為《了不起的挑戰(zhàn)》造勢(shì)，節(jié)目未播先火。后期宣傳工作上，坐擁4000萬粉絲的“央視新聞”官方微博發(fā)布10余條節(jié)目劇情先導(dǎo)的微博，賣力宣傳。人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)等主流媒體刊登多篇文章大贊節(jié)目，由此吸引了大批受眾，為節(jié)目的傳播效果奠定了基礎(chǔ)。

二、顛覆刻板印象，銜接中國(guó)地氣

（一）打破平臺(tái)刻板印象，創(chuàng)造奇跡

“刻板印象是指人們對(duì)某一類事物或某一社會(huì)群體形成的一種比較固定、籠統(tǒng)、概括的看法?！保?］而央視作為國(guó)家大臺(tái)，給受眾印象往往是嚴(yán)肅、一本正經(jīng)，政治和傳統(tǒng)成為央視揮之不去的標(biāo)簽。這樣的刻板印象對(duì)于節(jié)目的傳播效果而言無疑是一種劣勢(shì)。但是《了不起的挑戰(zhàn)》引進(jìn)韓國(guó)真人秀節(jié)目的劇情設(shè)置和笑點(diǎn)設(shè)置，采用輕松活潑的敘述方式來展現(xiàn)深度沉重的主題，在CCTV-1播出之后，顛覆了播出平臺(tái)的刻板印象，變劣勢(shì)為優(yōu)勢(shì)。在第5期運(yùn)動(dòng)特輯中，兩位特邀評(píng)論員韓喬生和沈南在受眾所熟悉的央視演播廳正襟危坐，為受眾解說“了不起的挑戰(zhàn)杯”游泳賽，看似有模有樣，保持央視“原汁原味”，實(shí)則借由專業(yè)科學(xué)的解說與業(yè)余的選手之間的反差使節(jié)目看點(diǎn)十足。從高大上到接地氣，從國(guó)家層面到平民視角，從宏大敘事到細(xì)致入微，央視節(jié)目的轉(zhuǎn)變?cè)谖鼙姷耐瑫r(shí)，也得到了受眾的好評(píng)。

（二）參與者角色定位，塑造反差萌

《了不起的挑戰(zhàn)》選取了6位明星作為節(jié)目的固定成員（成員華少后因檔期退出），每位挑戰(zhàn)者性格鮮明，角色各異。例如，央視法制節(jié)目主持人撒貝寧一改《今日說法》中的義正辭嚴(yán)的形象，成為節(jié)目中的“話癆段子手”和“撒影帝”，在第二期節(jié)目“極限打工”中，面對(duì)隊(duì)友體驗(yàn)絕壁清潔工的培訓(xùn)，撒貝寧唱起《兄弟無數(shù)》“送別”兄弟，“兄弟今生兩家姓，兄弟來生一個(gè)媽”，用“悲壯”的歌詞恐嚇隊(duì)友任務(wù)危險(xiǎn)，遭眾人吐槽，就連阮經(jīng)天也在節(jié)目中表示“原來撒貝寧是這個(gè)樣子”，由“正人君子”到“搗蛋撒”，撒貝寧表現(xiàn)出的“反差萌”為節(jié)目增添了亮點(diǎn)與笑點(diǎn)。幾位成員雖非一線明星，但其豪無架子、可愛真實(shí)的性格顛覆了作為明星的刻板印象而圈粉無數(shù)。

（三）打造戶外真人秀的新形態(tài)

戶外真人秀節(jié)目大多依靠游戲，依賴明星來制造看點(diǎn)和笑點(diǎn)，因而容易造成形式上的高度雷同。而《了不起的挑戰(zhàn)》制作方燦星宣傳總監(jiān)陸偉表示，要探索戶外真人秀全新的形態(tài)，“韓版節(jié)目有很多戶外體驗(yàn)的東西，像游戲、歌舞等等。我們會(huì)大量舍棄掉綜藝、游戲色彩更濃厚的東西，著重于明星在各種各樣生存環(huán)境下的生活場(chǎng)景?！保?］因此，《了不起的挑戰(zhàn)》沒有刻意設(shè)置聲勢(shì)浩大的游戲場(chǎng)景，而是選擇讓明星去真正地做某項(xiàng)工作，從而呈現(xiàn)平凡真實(shí)的體驗(yàn)。清華大學(xué)尹鴻教授強(qiáng)調(diào)“真人秀不僅僅是游戲的藝術(shù)而更是細(xì)節(jié)的藝術(shù)”。［3］《了不起的挑戰(zhàn)》正是不依賴于感官刺激來動(dòng)人心弦，而使追求人性情感的爆發(fā)和生活細(xì)節(jié)的感染力，在第8期節(jié)目“極限打工2”中，攝像師捕捉到挑戰(zhàn)者沙溢在體驗(yàn)重慶“棒棒工”扛沉重包裹后，臉上溢滿汗珠，讓觀眾真切地感受到了平凡人辛苦工作卻樂觀生活的態(tài)度。節(jié)目兼顧挑戰(zhàn)精神和服務(wù)意識(shí)，打造出了“不一般”的真人秀。

三、弘揚(yáng)主流價(jià)值，釀造完美雞湯

（一）曉之以理，成風(fēng)化人

國(guó)家新聞出版廣電總局宣傳司司長(zhǎng)高長(zhǎng)力表示，中國(guó)有些真人秀“有意思，沒意義”，只是進(jìn)行單純的娛樂，有些節(jié)目?jī)?nèi)容甚至低級(jí)庸俗，不能給觀眾帶來新的認(rèn)知，缺失教育作用。他建議在節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)盡可能搭載一些價(jià)值和知識(shí)，使其更有意義。［2］《了不起的挑戰(zhàn)》給觀眾帶來輕松愉悅的同時(shí)，也擔(dān)負(fù)起了傳媒傳播文化和傳遞知識(shí)的教化功能，向“有意思又有意義”的真人秀方向發(fā)展。在第8期節(jié)目“極限打工2”中，撒貝寧和岳云鵬在挑戰(zhàn)冰面捕魚時(shí)，對(duì)冬捕不明所以，節(jié)目組后期制作了一個(gè)關(guān)于“查干湖冬捕”的小動(dòng)畫，清晰直觀地再現(xiàn)了這種復(fù)雜漁獵的來龍去脈，觀眾驚艷于豐收的喜悅和神奇，同時(shí)也漲了見識(shí)；相似的介紹還有龍脊小寨村、南海六號(hào)鉆井平臺(tái)等。節(jié)目寓教于樂，較之單純的綜藝和游戲必然會(huì)更勝一籌。

（二）動(dòng)之以情，聚力凝心

“使用與滿足”研究發(fā)現(xiàn)，受眾使用電視媒介，源于電視節(jié)目滿足其需求，電視節(jié)目能夠?yàn)槭鼙娞峁┬木w轉(zhuǎn)換、人際關(guān)系、自我確認(rèn)、環(huán)境監(jiān)測(cè)的效用。［4］真人秀節(jié)目提供的效用不應(yīng)只停留在提供消遣和娛樂，還應(yīng)具有深層次的價(jià)

值與啟迪作用。

情感交流創(chuàng)造擬態(tài)的人際關(guān)系。在第2期節(jié)目中，撒貝寧體驗(yàn)絕壁清潔工，天降暴雨而被困山崖，受眾觀看節(jié)目時(shí)會(huì)向?qū)Υ笥岩粯訐?dān)心他的安全。當(dāng)撒貝寧歷經(jīng)艱難返回當(dāng)場(chǎng)淚崩時(shí)，其真情流露更易打動(dòng)受眾，給受眾留下了深刻的印象。

節(jié)目為受眾提供了自我評(píng)價(jià)的參考框架，受眾能通過節(jié)目反省自身行為。在第7期節(jié)目環(huán)境保衛(wèi)戰(zhàn)中，6位挑戰(zhàn)者平日里不環(huán)保的行為將導(dǎo)致他們?cè)谔摂M的馬爾代夫和北極的空間里受到懲罰，他們最終認(rèn)識(shí)到了錯(cuò)誤并懺悔改正。這樣的情景設(shè)置更能夠促使受眾反省自身，從而為環(huán)保事業(yè)凝聚力量。

《了不起的挑戰(zhàn)》節(jié)目組深諳中國(guó)受眾的審美趣味和接受心理，充分利用傳統(tǒng)資源和民間力量，弘揚(yáng)主旋律，傳遞正能量，引導(dǎo)受眾形成正確的價(jià)值觀。通過情感共鳴和價(jià)值認(rèn)同，節(jié)目成功地讓受眾毫不勉強(qiáng)地將央視出品的“雞湯”一飲而盡，從而拉近了與受眾的距離。

四、結(jié)語

央視的創(chuàng)新與顛覆出人意料，但其弘揚(yáng)主流價(jià)值卻又合乎情理，這樣的意料之外與情理之中讓《了不起的挑戰(zhàn)》大放異彩。2016年，習(xí)近平總書記在新聞?shì)浾撟剷?huì)上指出，中央電視臺(tái)每天面對(duì)數(shù)億觀眾，一定要緊跟時(shí)代、放眼全球，多設(shè)計(jì)一些融思想性、藝術(shù)性于一體的好欄目，多創(chuàng)辦一些膾炙人口、寓教于樂的好節(jié)目。［5］央視真人秀節(jié)目《了不起的挑戰(zhàn)》堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，重塑文化價(jià)值，為中國(guó)真人秀節(jié)目今后的發(fā)展提供了借鑒意義。正如該節(jié)目的口號(hào)——“平凡生活，挑戰(zhàn)了不起”，中國(guó)的真人秀需要根植于中國(guó)百姓的生活，展示普通勞動(dòng)者真誠(chéng)而完整的生活狀態(tài)，結(jié)合本國(guó)國(guó)情，引進(jìn)國(guó)外經(jīng)驗(yàn)，充分利用傳統(tǒng)文化資源，創(chuàng)辦群眾喜聞樂見又富于意義的真人秀節(jié)目。

參考文獻(xiàn)：

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［3］尹鴻，陸虹，冉儒學(xué).電視真人秀的節(jié)目元素分析［J］.現(xiàn)代傳播，2005（05）：53-58.

［4］郭慶光.傳播學(xué)教程［M］.北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2008：182.

［5］習(xí)近平：堅(jiān)持正確方向創(chuàng)新方法手段提高新聞?shì)浾搨鞑チσ龑?dǎo)力［EB/OL］ . http：//news.xinhuanet.com/zgjx/2016-02/20/ c_135115968.htm ， 2016-2-20.

中圖分類號(hào)：G222.3

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）05-0125-01

作者簡(jiǎn)介：張雨杉（1995—），女，重慶萬州人，本科，主要研究方向：新聞傳播學(xué)。