蘇凡琪

（西北師范大學(xué)　傳媒學(xué)院，甘肅　蘭州　730070）

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淺析新媒體環(huán)境下電視新聞傳播理念的變革

蘇凡琪

（西北師范大學(xué)傳媒學(xué)院，甘肅蘭州730070）

摘 要：在新的時代背景下，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)獲得了迅猛發(fā)展，給大眾的日常工作和生活帶來了巨大的影響。鑒于此，豐富多樣的新媒體形式如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，并且迅速吸引了大眾的眼球，贏得了諸多的關(guān)注。新媒體行業(yè)的不斷發(fā)展和壯大已經(jīng)成為無法阻擋的趨勢。所以，在新媒體環(huán)境的影響下，傳統(tǒng)電視新聞媒體想要獲得長足的發(fā)展，就必須與時俱進，更好地順應(yīng)當今時代發(fā)展的潮流；應(yīng)時地進行創(chuàng)新和變革，融入更多具有吸引力、符合如今市場需求的元素。本文分析了當今新媒體環(huán)境下我國電視新聞傳播的發(fā)展現(xiàn)狀，并且就新聞傳播理念變革的問題提出了相應(yīng)的策略。

關(guān)鍵詞：新媒體；電視新聞傳播；變革

現(xiàn)階段，我國網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展迅猛。其覆蓋范圍不斷擴大，影響力與日俱增。人們在工作和生活中都可以感受到網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展所帶來的巨大變化。所謂新媒體，可以簡單地概括為，在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)支持下的不同的媒體存在形式，比如我們非常熟悉的數(shù)字電視、移動手機、電腦網(wǎng)絡(luò)等。新媒體的快速發(fā)展，不僅方便了人們的生活和工作，更激發(fā)了大眾的不同需求。而我們最先接觸到的電視新聞在這個浪潮中面臨著巨大的挑戰(zhàn)。電視新聞傳播想要獲得深一步發(fā)展，就必須根據(jù)當前的媒體發(fā)展狀況，在充分分析和了解觀眾需求的基礎(chǔ)上做出變革，進一步提升自身的競爭力，這樣才能在多種新媒體形式迅速發(fā)展的今天立于不敗之地。

一、新媒體環(huán)境下電視新聞發(fā)展的不足之處

（一）新聞傳播的方式比較單一，缺乏互動

眾所周知，電視新聞傳播的方式是非常單一的。與如今迅速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相比，更是缺乏競爭力。如今，新媒體在互動方面有明顯的優(yōu)勢，可以迅速對信息進行編輯，與受眾進行互動和交流。除此之外，國家相關(guān)政策在一定程度上也限制了電視新聞的傳播。

（二）時效性較差

電視新聞傳播因受種種因素的限制，其新聞的時效性與新媒體傳播存在很大的差距。電視新聞的傳播速度、信息的更新速度相對來說比較慢，從而降低了對觀眾的吸引力。

（三）傳播內(nèi)容單調(diào)，形式刻板

在當前新媒體背景下，諸多傳統(tǒng)媒體在發(fā)展方面另辟蹊徑，與新媒體進行了強力合作，取得了非常不錯的效果。但其在電視新聞傳播方面卻依然按照傳統(tǒng)的套路和既定的形式進行。就如《新聞聯(lián)播》，多年來在風(fēng)格、新聞傳播形式等方面并沒有發(fā)生多大的改變。長此以往，就容易導(dǎo)致觀眾的視覺疲勞，缺乏吸引力。

二、關(guān)于新媒體環(huán)境下電視新聞變革的建議

新媒體的發(fā)展，引發(fā)了不同媒介之間激烈的競爭。各種媒介紛紛使出渾身解數(shù)來爭奪媒體發(fā)展的制高點。在這種競爭日益激烈的環(huán)境下，電視新聞傳播如果想要在這股競爭中獲得長足發(fā)展，就必須最大限度地發(fā)揮自身的優(yōu)勢，并根據(jù)觀眾不斷變化的需求來進行自我調(diào)整和變革。在電視新聞變革方面，筆者提出以下幾個方面的建議：

（一）增強新聞的互動性和時效性

電視新聞傳播的相關(guān)節(jié)目可以從不同角度來拓寬觀眾的反饋渠道，及時了解觀眾的所需所求。電視新聞傳播與新媒體相結(jié)合是一種非常有效的方式，可以挖掘更多的渠道，讓受眾有更多的方式來表達自己對電視新聞的意見和看法，增強互動的有效性，推動電視新聞越做越好。另外，在時效性方面，電視新聞傳播要最大限度地提升編輯和錄制的效率，為受眾提供更具時效性的新聞信息。

（二）發(fā)揚自身優(yōu)勢，注重人文精神的傳揚

雖然新媒體的壯大成為一股無法阻擋的潮流，但新媒體在信息傳播的內(nèi)容方面相對來說是比較雜的。所以，電視新聞傳播可以充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，不僅要講求新聞的真實性、準確性，更要體現(xiàn)出時代人文精神，與國家的方針、政策相結(jié)合，傳揚社會正能量。在諸多新媒體中，如博客、微博、微信等，都可能出現(xiàn)虛假新聞；而相比之下，電視新聞的真實性更高。所以，在面對新媒體帶來的挑戰(zhàn)時，電視新聞可以充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，讓觀眾感受到電視新聞的人文精神。

（三）與國際接軌，樹立全球化的傳播理念

在如今經(jīng)濟全球化的發(fā)展背景之下，電視新聞傳播也融入了全球化的浪潮當中。在這種情形下，我國電視新聞傳播需要樹立全球化的發(fā)展和傳播理念，根據(jù)時代需求和新聞傳播的發(fā)展趨勢，來實現(xiàn)信息的共享。另外，相關(guān)工作人員也要充分發(fā)揮主觀能動性，對來自不同渠道的新聞信息進行有效整合和分類，并從中挖掘出最具價值的內(nèi)容。電視新聞傳播的變革和發(fā)展，最終目的是更好地滿足觀眾的需求。所以，電視新聞要從觀眾的需求出發(fā)，加強與不同媒介之間的合作，多方面地擴寬新聞發(fā)現(xiàn)渠道，提升自身的競爭力，為觀眾帶來更具吸引力的新聞信息。

三、結(jié)語

新媒體的發(fā)展為大眾帶來了諸多的便利，其多樣性和創(chuàng)新性更是成為大家關(guān)注的焦點。在新媒體影響力日益強大的今天，電視新聞傳播受到了前所未有的沖擊，所以進行不同層次的變革是當前的重中之重。作為我國傳統(tǒng)的新聞傳播方式，電視新聞傳播存在諸多優(yōu)勢，并且很多優(yōu)勢都是新媒體所不具備的。不論新媒體如何發(fā)展，電視新聞傳播都應(yīng)該保持自己的特色，根據(jù)時代和觀眾的需求不斷地進行創(chuàng)新和變革，在更強的互動性、時效性基礎(chǔ)上充分展現(xiàn)電視新聞傳播所蘊含的人文精神，并且在與國際接軌的發(fā)展道路上為大眾提供更具吸引力的節(jié)目，與新媒體強力聯(lián)合，共同創(chuàng)造電視新聞的美好明天。

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中圖分類號：G229.24

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）05-0106-01