吳 楠

（湖南大學(xué)　新聞傳播與影視藝術(shù)學(xué)院，湖南　長沙　410000）

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真人秀節(jié)目《我們相愛吧》熱播原因探究

吳 楠

（湖南大學(xué)新聞傳播與影視藝術(shù)學(xué)院，湖南長沙410000）

摘 要：近幾年，各類明星真人秀節(jié)目占據(jù)電視熒屏?！段覀兿鄲郯伞纷鳛橐粰n明星戀愛真人秀節(jié)目在眾多同類節(jié)目中脫穎而出，本文將從該節(jié)目的內(nèi)容、制作等方面分析其熱播原因。

關(guān)鍵詞：明星戀愛真人秀；節(jié)目內(nèi)容；后期制作；整合營銷

《我們相愛吧》是江蘇衛(wèi)視與韓國MBC電視臺聯(lián)合制作的明星戀愛實(shí)境真人秀節(jié)目。第一季于2015年4月19日開播，共12期節(jié)目，每周日晚22：00在江蘇衛(wèi)視播出，時長約1小時20分左右。①該季節(jié)目的嘉賓有演員、歌手和模特，分別由林心如和任重、喬任梁和徐璐、崔始源和劉雯六位明星組成三對情侶，進(jìn)行戀愛約會體驗(yàn)。明星們在節(jié)目中卸下偶像包袱，展示戀愛中的一面，頓時吸引了眾多觀眾。節(jié)目排名基本保持在同時段省級衛(wèi)視排名的第二至四位，CSM50 4+收視率最高達(dá)1.258。12期節(jié)目平均收視率為1.053，位居同類節(jié)目之首。節(jié)目網(wǎng)絡(luò)播放量超9.5億，官方微博粉絲量、話題數(shù)雙雙位居周日晚間綜藝節(jié)目第一，微博討論量超過35億。

第二季節(jié)目于2016年2月14日首播，收視率排名為同時段省級衛(wèi)視排名的第三位。后因節(jié)目版面調(diào)整，第二期節(jié)目延遲至3月19日播出。但是即使在延遲播出期間，節(jié)目的相關(guān)話題也一直保持較高的熱度，經(jīng)常位居微博熱搜榜前列，可見公眾對于該節(jié)目的關(guān)注度之高。因此，該節(jié)目可以稱得上是一檔現(xiàn)象級節(jié)目。

《我們相愛吧》的成功既體現(xiàn)了觀眾對于明星戀愛真人秀節(jié)目的需求，同時也讓更多的電視人看到了這種節(jié)目類型蘊(yùn)含的巨大潛力。本文將從節(jié)目內(nèi)容、營銷方式等方面，以《我們相愛吧》第一季為對象來分析其熱播的原因，從而為我國明星戀愛真人秀節(jié)目的發(fā)展提供借鑒。

一、情侶組合設(shè)置具有科學(xué)依據(jù)

節(jié)目中的明星情侶看似是“天作之合”，實(shí)則每一對情侶背后，都集結(jié)了先進(jìn)的心理學(xué)研究成果。

為了提高節(jié)目中明星CP②的外形、年齡、性格等方面的匹配程度，節(jié)目組在籌備之初就通過網(wǎng)絡(luò)票選的方式建立了龐大的單身明星資料庫，在對他們進(jìn)行個人分析后，節(jié)目組選取最期待戀愛的明星組成候選梯隊(duì)。由專家對他們進(jìn)行國際權(quán)威的DISC③性格測試和MBTI④戀愛類型測試，經(jīng)過層層篩選，最終獲得了匹配值最高的明星搭配。

二、嘉賓具有獨(dú)特個性

在設(shè)置組合時，節(jié)目組不僅考慮到組合的匹配程度，而且也非常注重嘉賓的個性化。

首先，六位嘉賓分別來自不同的地方：大陸、臺灣地區(qū)和韓國，而且他們的職業(yè)領(lǐng)域略有不同：影視領(lǐng)域、模特領(lǐng)域、音樂領(lǐng)域，所以每一位嘉賓都有自己的個人魅力和粉絲群體，保障了節(jié)目收視率。

其次，六位嘉賓年齡段不同：林心如和任重是“70后”，喬任梁、劉雯和崔始源是“80后”，徐璐是“90后”，涵蓋了當(dāng)今社會戀愛人群的主要年齡段。這樣的年齡設(shè)置可以達(dá)成節(jié)目的初衷：成為一部戀愛的教科書，讓不會戀愛的學(xué)會戀愛，沒有戀愛的開始戀愛。

另外，六位嘉賓性格各異，相處模式也不盡相同，能夠滿足不同類型觀眾的收看需求。

由林心如和任重組成的“任性夫婦”是具有代表性的“70后”情侶。其中，林心如是典型的臺灣女性：傳統(tǒng)賢淑，富有生活情趣和少女情結(jié)，兼具理性與感性；而任重則是老實(shí)憨厚、顧家穩(wěn)重、心思細(xì)膩的“70后”男性的典型代表。兩個人因?yàn)殚啔v豐富、成熟理智，而對感情采取了一種相對謹(jǐn)慎保守的態(tài)度。兩個人的情感如同涓涓細(xì)流般舒緩流露，雖然沒有甜言蜜語卻是一種基于現(xiàn)實(shí)的“細(xì)水長流般的愛情”——它存在于生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，有時只是一個眼神，一種默契，一種熟悉而又溫暖的感覺。

由劉雯和崔始源組成的“石榴夫婦”則代表了當(dāng)今社會大部分“80后”情侶——這一代人從小生活水平比“70后”優(yōu)越，家境更殷實(shí)，現(xiàn)在也擁有自己的事業(yè)，更加注重個人品位和戀愛質(zhì)量。劉雯在節(jié)目中含蓄羞澀的表現(xiàn)完全顛覆了她在T臺上熱情奔放、性感嫵媚的形象，被網(wǎng)友稱為“鄰家大表姐”；而崔始源也顛覆了以往我們對于韓國男人霸道、強(qiáng)勢的印象，他的身上體現(xiàn)了新一代韓國男人的特點(diǎn)：陽光帥氣、溫柔體貼、注重對方感受、有擔(dān)當(dāng)。他們倆就是現(xiàn)在俗稱的“白富美”和“高富帥”情侶檔，不管是賞櫻花還是互送禮物，抑或是海邊表白，這兩個人的戀愛過程總是充滿著浪漫的情節(jié)，如同偶像劇一般吸引著觀眾的眼球。

由徐璐和喬任梁組成的“慌張夫婦”是節(jié)目里最年輕的夫婦，他們身上具有“90后”小情侶的特質(zhì)：對待感情很有主見，情感真摯熱烈，在一起打打鬧鬧卻恩愛甜蜜。不羈少年喬任梁是一位有想法且有戀愛技巧的男生，妙齡少女徐璐則是一位單純青澀且沒有戀愛經(jīng)驗(yàn)的小女生。喬任梁為了給徐璐一個美好難忘的初戀經(jīng)歷，總是會制造各種浪漫和驚喜。從初見的歌曲表白到后來的喬任梁空降回國給徐璐驚喜再到見家長、舉辦海邊婚禮，兩個人一路高甜。雖然期間兩個人發(fā)生過爭執(zhí)，比如徐璐吃醋，但是都被喬任梁的主動溝通加撒嬌示愛給化解了。

三、明星的真情流露增強(qiáng)節(jié)目的“真”

真人秀節(jié)目的最大特色和亮點(diǎn)就在于“真”。真人秀的“真”有兩個層次的含義，一是內(nèi)容真實(shí)，二是情感真實(shí)，其節(jié)目的魅力在真實(shí)的基礎(chǔ)上融合紀(jì)實(shí)性與戲劇性。［1］《我們相愛吧》中的明星情侶和情境雖然是由節(jié)目組提前設(shè)定的，但是節(jié)目的宗旨是“以真實(shí)約會為基礎(chǔ)，嘉賓本著真誠交往的態(tài)度，經(jīng)過交往溝通之后確定是否愿意走近彼此，進(jìn)而再開啟一段真愛之旅”。在明星約會的全程中，節(jié)目組只規(guī)定情境而不設(shè)劇本，由明星們自由發(fā)揮，順其自然。在拍攝時，節(jié)目組采用多機(jī)位拍攝方式，以真實(shí)記錄為主，從不同方面捕捉明星情侶的情感流露，增強(qiáng)節(jié)目的真實(shí)感。

以“石榴夫婦”為例，他們倆的戀愛過程前期充滿了磕磕絆絆，觀眾著實(shí)為他們倆捏了一把汗。劉雯雖是國際超模，但是從未談過戀愛的她依舊是傳統(tǒng)保守的。對待愛情，她非常認(rèn)真謹(jǐn)慎。而崔始源則是表達(dá)直白、陽光開朗，所以經(jīng)常主動和劉雯產(chǎn)生親密的肢體接觸，甚至多次提出要拜見劉雯的父母。對于崔始源的要求，劉雯多是采取回避甚至直接拒絕的態(tài)度。漸漸地，崔始源以為劉雯并不喜歡他，自己是單相思，所以提出要結(jié)束“約會”，直接“下車”。在他找劉雯進(jìn)行溝通時，劉雯一直表示自己對這段關(guān)系是認(rèn)真的，自己想多些時間了解崔始源，不想帶有表演成分地配合崔始源。

節(jié)目組以紀(jì)實(shí)的手法記錄了兩人產(chǎn)生誤解、發(fā)生爭執(zhí)、溝通和解的全過程，讓觀眾感到明星情侶相愛的過程就跟普通男女一樣：并不像韓劇中那樣唯美順利，也有不如意和爭吵，也需要彼此溝通和讓步。

節(jié)目中，明星們面對鏡頭并不是在扮演一個設(shè)定的角色，而是以“自己”的方式進(jìn)入戀愛模式，真實(shí)地表達(dá)自己的喜怒哀樂。這種貼近生活的本色表現(xiàn)使觀眾對明星產(chǎn)生親切感，增強(qiáng)了節(jié)目的真實(shí)感。

四、定格動畫吸引觀眾眼球

定格動畫，又名逐幀動畫，是一種動畫技術(shù)。其原理是將每幀不同的圖像連續(xù)播放，從而產(chǎn)生動畫效果。制作定格動畫最基本的方法是利用相機(jī)作為拍攝工具，為主要對象拍攝一連串的相片，每張相片之間對拍攝對象做小量移動，最后把所有相片快速地連續(xù)播放便形成了定格動畫。

《我們相愛吧》在節(jié)目的片頭會播放一段定格動畫，其內(nèi)容是對本期節(jié)目的預(yù)告或者對愛情方面的一些見解，這種有意思的動畫形式成為節(jié)目的一大亮點(diǎn)。同時，我國20世紀(jì)50年代的《孔雀公主》、《神筆馬良》，80年代的《阿凡提的故事》等都是令今天的成年觀眾記憶猶新的定格動畫片，節(jié)目組插播的定格動畫片段能夠喚起大批觀眾兒時的記憶，給人難以抵擋的親切感。

一部時長幾分鐘的定格動畫片段看似很短很容易，實(shí)則要經(jīng)過劇本創(chuàng)作、分鏡腳本、角色設(shè)定、定格拍攝以及后期合成等多重步驟。一期節(jié)目的片頭動畫往往需要制作人員拍攝上千張照片，十分麻煩。從這一方面看，片頭的這種制作方式有助于強(qiáng)化本節(jié)目的特點(diǎn)——懷有認(rèn)真執(zhí)著的態(tài)度對待工作和愛情。

五、節(jié)目制作風(fēng)格符合戀愛主題

《我們相愛吧》借鑒了韓國綜藝加偶像劇的拍攝風(fēng)格，大部分鏡頭都是近景和小特寫，對嘉賓進(jìn)行多角度拍攝。這樣的拍攝方式既可以清晰地捕捉到嘉賓的細(xì)微表情，也可以看到嘉賓的肢體動作以及所處環(huán)境。

在后期剪輯時，工作人員沒有使用復(fù)雜的特效，而是大量使用了剪輯軟件中的濾鏡功能。如對于比較浪漫甜蜜的畫面，剪輯人員多會使用暖色調(diào)濾鏡：粉紅色、橘色等；而對于情侶發(fā)生誤解和摩擦的畫面，剪輯人員多會使用暗角以及冷色調(diào)濾鏡，甚至有時將畫面色彩直接設(shè)為黑白?？傮w看來，節(jié)目的大部分鏡頭是暖色調(diào)，以粉色為主，使觀眾在視覺上產(chǎn)生一種戀愛的甜蜜感。尤其是在剪輯“慌張夫婦”的片段時，剪輯人員基本采用暖色調(diào)，畫面色彩飽滿豐富，這很好地表現(xiàn)了這對情侶甜蜜恩愛、打打鬧鬧的戀愛狀態(tài)。

《我們相愛吧》的字幕也獨(dú)具特色，具有漫畫涂鴉的風(fēng)格。節(jié)目不但有常見的嘉賓對白字幕，還根據(jù)情境、嘉賓神情和動作加入字幕，同時對字幕進(jìn)行二次包裝，搭配不同字體、顏色和動畫效果。比如，當(dāng)嘉賓很生氣或是大聲說話時，規(guī)則對話框會變成不規(guī)則的帶有棱角的對話框，在對話框的右上角偶爾會出現(xiàn)表達(dá)嘉賓情緒的卡通形象，字體也會變粗變大；當(dāng)嘉賓在想事情時，在嘉賓的頭腦周圍會出現(xiàn)類似冒泡的對話框，顯示出嘉賓的內(nèi)心想法。后期剪輯人員還會借助愛心、蝴蝶、閃電、火焰等圖畫來配合節(jié)目內(nèi)容，營造浪漫溫馨或是緊張等氛圍。這種漫畫式的字幕不僅可以提示信息，而且增強(qiáng)了節(jié)目的趣味性，可見節(jié)目組的創(chuàng)意和用心。

六、整合營銷傳播提高節(jié)目認(rèn)知度

除了節(jié)目內(nèi)容吸引人以外，《我們相愛吧》的宣傳推廣方式也是其成功的重要因素。

《我們相愛吧》的原版節(jié)目《我們結(jié)婚了》是以明星“假想結(jié)婚”為賣點(diǎn)的實(shí)境真人秀節(jié)目，于2008年3月16日首播。該節(jié)目從播出至今已有8年時間，共播出五季，不光在韓國引起熱議，而且在海外也大受好評，積累了大量的粉絲群體。因此，當(dāng)江蘇衛(wèi)視宣布要引進(jìn)《我們結(jié)婚了》節(jié)目的版權(quán)，與MBC電視臺制作團(tuán)隊(duì)合作共同打造“混血綜藝”時，瞬間吸引了一大批《我們結(jié)婚了》的忠實(shí)粉絲。他們抱著好奇、期待或是懷疑的心態(tài)開始關(guān)注“中韓混血”的《我們相愛吧》，想探究出中韓兩檔節(jié)目的異同和節(jié)目制作水平的高下，確保了節(jié)目的前期收視率。

同時，節(jié)目組還利用報(bào)紙、雜志、電視、廣播等多種媒介進(jìn)行節(jié)目營銷，尤其是利用互聯(lián)網(wǎng)營造強(qiáng)烈的互動氛圍，打造了優(yōu)質(zhì)的傳播效果。

節(jié)目開播前，江蘇衛(wèi)視就利用自身品牌頻道資源，將節(jié)目宣傳片在全頻道滾動播出，提前為節(jié)目造勢，起到了未播先紅的效果。同時，《我們相愛吧》節(jié)目組開通了自己的官方微博、微信賬號等網(wǎng)絡(luò)交流平臺，在上面發(fā)布節(jié)目海報(bào)、預(yù)告小視頻等，吸引公眾的關(guān)注。

《我們相愛吧》播出期間，節(jié)目組除了在官方網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)布本期節(jié)目的精彩片段、戀愛小技巧以及下期節(jié)目預(yù)告外，還會即時發(fā)起節(jié)目相關(guān)話題，這些話題經(jīng)常登上新浪微博的熱搜榜，熱搜指數(shù)居高不下。如在微博上發(fā)起#幫任重追林心如#的話題，引起網(wǎng)友爭相發(fā)言評論，提高了節(jié)目知名度。另一方面，節(jié)目在愛奇藝、樂視、騰訊視頻、PPTV等視頻網(wǎng)站同時播出，覆蓋人群數(shù)量眾多。同時，各大門戶網(wǎng)站的首頁也會實(shí)時更新節(jié)目的相關(guān)視頻，如節(jié)目的拍攝花絮或者是未能在電視上播出的刪減片段，使觀眾保持對節(jié)目的持續(xù)關(guān)注。

七、結(jié)語

從《我們相愛吧》的成功可以看出，明星戀愛真人秀節(jié)目要想在眾多真人秀節(jié)目中脫穎而出就要更加注重觀眾需求，以“真情、真誠、真摯”去打動觀眾，使之產(chǎn)生情感上的共鳴，并且利用優(yōu)質(zhì)傳播途徑，提高觀眾對節(jié)目的認(rèn)知度。同時，引進(jìn)外國節(jié)目版權(quán)或與其節(jié)目團(tuán)隊(duì)進(jìn)行合作有助于提高我國綜藝節(jié)目的策劃水平、制作水平等，可以推動我國的明星真人秀節(jié)目向前發(fā)展并走向成熟。

注釋：①后為適應(yīng)觀眾需求，節(jié)目組對播出時間和內(nèi)容進(jìn)行了調(diào)整。2015年7月12日節(jié)目調(diào)整為周日21：54。應(yīng)觀眾要求，大結(jié)局下集于7月17日周五晚間22：00提前播出。

②CP是英文COUPLE的一種縮寫，意思是夫妻。

③DISC是一種“人類行為語言”，其基礎(chǔ)為美國心理學(xué)家威廉·莫爾頓·馬斯頓博士（Dr.William Moulton Marston）在20世紀(jì)20年代的研究成果。

④MBTI：邁爾斯布里格斯類型指標(biāo)，是由美國的凱恩琳·布里格斯和她的女兒伊莎貝爾·布里格斯·邁爾斯制定的。該指標(biāo)以瑞士心理學(xué)家榮格劃分的8種類型為基礎(chǔ)，加以擴(kuò)展，形成四個維度，這四個維度就是四把標(biāo)尺，每個人的性格都會落在標(biāo)尺的某個點(diǎn)上，這個點(diǎn)靠近哪個端點(diǎn)，就意味著這個人有哪方面的偏好。

參考文獻(xiàn)：

［1］王艷.電視戶外真人秀節(jié)目的成功因素［J］.青年記者，2015 （32）：45.

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［3］尹鴻，冉儒學(xué)，陸虹.娛樂旋風(fēng)：認(rèn)識電視真人秀［M］.北京：中國廣播電視出版社，2006.

中圖分類號：G222.3

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）05-0098-02