馬　茜

（漢口學院，湖北　武漢　　430212）

?

論新媒體時代的傳播轉型

馬茜

（漢口學院，湖北武漢430212）

摘要：科學技術的進步，為我們生活的改變提供了良好的條件。在科學技術的作用下，新媒體時代到來，人們的生活質量得到改善。在新媒體的作用下，傳播技術發(fā)生了很大的變化。相對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體具有很多的優(yōu)勢和特點，這些特點注定了新媒體在現代社會要優(yōu)勝于傳統(tǒng)的傳播方式。在這里，筆者針對新媒體影響下傳播轉型的內容和特點作了簡單的介紹。

關鍵詞：新媒體；傳播；研究；轉型

一、引言

隨著新媒體的出現及廣泛運用，信息傳播方式和特點都呈現出轉型的現象，也正是這種轉型，給我們的生活帶來了巨大的影響。新媒體時代，我們的生活方式和交流方式都發(fā)生了改變，就連生活節(jié)奏也在慢慢地變快。其中，新媒體帶來的最主要的變化就是信息傳播的轉型。新媒體改變了以往的方式，改變了速度，改變了傳播對象。本文首先對新媒體進行簡單介紹，然后再詳細介紹新媒體時代傳播轉型的特點，最后分析它帶給我們的啟發(fā)。

二、新媒體的相關內容

新媒體的概念最早出現于20世紀六七十年代，是美國廣播電視網技術研究所的一位所長提出的。到今天為止，新媒體都沒有一個固定的概念或者定義，人們總是按照自己的不同理解對它進行不同的闡釋。所以說，新媒體的概念是一個動態(tài)、相對的存在，它的具體內涵會隨著通訊技術的發(fā)展而發(fā)生相應的變化。這也導致了新媒體的概念有很多的版本，以下就是幾個比較著名的定義：

郭慶光教授認為，今天我們所講的新媒體，是衛(wèi)星技術、數字技術、多媒體技術以及計算技術等各項高科技技術出現以后，再次出現的媒體。換言之，新媒體就是利用多種科學技術匯集而成的媒體。黎瑞剛總裁則認為，我們今天所用到的新媒體就是除去我們生活中最早出現的報紙、報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以外的所有媒體。在他的眼里，新舊媒體只是相對的，沒有嚴格的劃分標準和界限。

不管怎么說，新媒體時代的傳播轉型都改變了我們的生活方式，并且深深地影響著我們的生活，深入到我們的日常生活中去，為我們枯燥的生活增加了很多的樂趣。

三、新媒體影響下傳播轉型的特點

（一）新媒體影響下傳播轉型更加數字化

前面已經提到，新媒體的發(fā)展與科學技術的出現與應用是密切相關的。正是科學技術的發(fā)展和應用才導致了新媒體的出現與發(fā)展，并且改變了以往的傳播形態(tài)。在新媒體時代，起到重要作用的是數字技術，所以新媒體時代的傳播轉型中，數字化的特點也就顯現出來了。

新媒體時代的傳播轉型，處處顯示著數字技術的強大和無處不在。新媒體以數字技術為技術指導和基礎，經由互聯網產生，最后利用簡單的通訊工具——手機，將龐大的信息數據緊密地聯系在一起。信息傳播的轉型以互聯網為媒介依托，然后利用眾多的聊天或者娛樂軟件（微博、博客、微信、手機電視等），將各種信息傳播出去。新媒體時代的信息傳播無處不在利用數字技術，體現數字化的特點。

現在的許多傳統(tǒng)媒體也借助了新媒體技術來改善原來的傳播形式，產生了網絡電視、網絡廣播、電子雜志等，這些改變有助于傳統(tǒng)媒體在傳播行業(yè)中繼續(xù)生存下去。

（二）新媒體影響下傳播轉型具有互動性

互動性是新媒體相對于傳統(tǒng)媒體的一個很大的優(yōu)勢，新媒體的本質特點是擁有傳統(tǒng)媒體所不具備的互動性。傳統(tǒng)媒體缺乏互動性，會嚴重影響信息接收者的心情和態(tài)度，影響接收者對信息的關注度。但新媒體在互動性方面卻做得非常到位。信息的傳播者可以同時將信息發(fā)給不同的人群，也可以隨時收到信息接收者的意見和建議，并且與信息接收者進行詳細的交流，方便對后期工作進行完善與創(chuàng)新。不僅如此，接收者還可以隨意設置接收自己喜歡的消息，屏蔽自己討厭的信息。這也是傳統(tǒng)媒體一個不具有的優(yōu)勢。

與傳統(tǒng)媒體比較，新媒體從根本上改變了信息傳播的特點。它將傳統(tǒng)媒體中簡單的“點對點”的傳播方式成功地轉變成“點對面”的傳播。這就拓寬了傳播主體與接收者多方向的交流途徑，也為各個信息接收者創(chuàng)造了相互交流的機會和平臺。

我們利用新媒體搜索自己感興趣的消息，對其進行評價或者留言，也可以將自己感興趣的信息進行保存和分享。這樣的環(huán)境使得信息可以快速、大范圍地進行多向傳播。

（三）新媒體影響下傳播轉型具有分眾化、個性化的特點

運用數字技術，可以將信息進行分類和相應的傳播。有了數字技術，新媒體可以針對不同的接收者傳播不同的信息，即新媒體具有分眾化的特點。另一方面，在信息傳播之前，新媒體就將信息進行了復雜的設計，不同的信息可以通過不同的表現方式展現出來，如音樂、視頻、圖片或者是其他的形式。還可以將不同的信息分為不同的專題或者主題，為信息接收者提供更加便捷的平臺。

將信息分為音樂、小說、軍事、政治、經濟等，體現了新媒體傳播的個性化。我們在利用新媒體的時候，也可以預先設定信息的收集范圍，只關注自己關心的話題或者人物，讓信息以我們喜歡的形式呈現出來。

四、結語

新媒體的出現不僅僅是社會發(fā)展的要求，更是社會進步的必然產物。新媒體時代的傳播轉型充分體現了社會發(fā)展的要求，體現了社會的開明、快速度，更迎合了人們不斷加速的生活方式，迎合了人們關注事態(tài)、勞逸結合的生活態(tài)度。新媒體時代的傳播轉型迎合了時代的要求，為我們的生活增添了樂趣。當然，目前的新媒體傳播形態(tài)不會是最終的形態(tài)，它應該順應時代的變化，不斷發(fā)展。

參考文獻：

［1］ 韋路，丁方舟.論新媒體時代的傳播研究轉型［J］.浙江大學學報（人文社會科學版），2013（04）：93-103.

［2］ 黃志斌，盧義杰.論新媒體時代執(zhí)政黨新聞管理模式向治理模式的轉型［J］.福建師范大學學報（哲學社會科學版），2012（05）：136-140.

中圖分類號：G206

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）11-0313-01