鄭立麗

（中國(guó)少年兒童新聞出版總社，北京　　　100022）

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淺談新媒體對(duì)新聞傳播的影響

鄭立麗

（中國(guó)少年兒童新聞出版總社，北京100022）

摘要：隨著新媒體的飛速發(fā)展，新聞傳播正經(jīng)歷著前所未有的變革，新媒體改變了新聞傳播的途徑和方法，使人們?cè)诮邮招侣剷r(shí)有了全新的體驗(yàn)。新媒體在新聞傳播中的優(yōu)勢(shì)顯而易見，但也有不可否認(rèn)的劣勢(shì)。新媒體與傳統(tǒng)媒體的完美融合更有利于新聞傳播的良性發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)媒體；新聞傳播

新媒體是繼報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等，嚴(yán)格地說(shuō)，新媒體應(yīng)該成為數(shù)字化新媒體。1995年，張樹新創(chuàng)辦了中國(guó)第一家網(wǎng)絡(luò)公司——瀛海威，至此互聯(lián)網(wǎng)開始從少數(shù)科學(xué)家手中的科研工具走向廣大群眾。慢慢地人們發(fā)現(xiàn)這個(gè)叫“互聯(lián)網(wǎng)”的發(fā)明給生活帶來(lái)了神奇的變化，人們可以通過(guò)既廉價(jià)又便捷的方式獲取想要的信息。1998年～1999年，中國(guó)的網(wǎng)民成幾何數(shù)增長(zhǎng)，上網(wǎng)逐漸成為人們生活的一部分，人們可以隨時(shí)隨地從網(wǎng)上閱讀新聞資訊。2004年智能手機(jī)悄然而至，它的出現(xiàn)改變了手機(jī)原本只能打電話發(fā)短信的功能，人們更多的是用手機(jī)上網(wǎng)，智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的完美結(jié)合使手機(jī)上網(wǎng)成為人們獲取新聞的最重要的渠道。

一、新媒體在新聞傳播中體現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)

（一）新媒體新聞傳播有更強(qiáng)的時(shí)效性

傳播速度快、時(shí)效性強(qiáng)是新媒體的最大特點(diǎn)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心CNNIC發(fā)布的第37次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2015年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.88億，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到了50.3%。網(wǎng)民個(gè)人上網(wǎng)設(shè)備進(jìn)一步向手機(jī)端集中，90.1%的網(wǎng)民通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)。生活中，我們不難發(fā)現(xiàn)，人們的零碎閑暇時(shí)間幾乎都在看手機(jī)，甚至走路吃飯的時(shí)候都在看，各大網(wǎng)站的新聞會(huì)在第一時(shí)間推送到所有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的手機(jī)上，可想而知一條新聞的傳播不但是迅速的而且受眾是海量的。與傳統(tǒng)媒體相比，人們不用再按照規(guī)定的時(shí)間和地點(diǎn)去獲取新聞資訊，而是可以自主選擇何時(shí)、何地來(lái)獲取自己感興趣的新聞。對(duì)于新聞工作者來(lái)說(shuō)，新媒體打破了固有的工作模式，采、編、發(fā)都可以用一部手機(jī)來(lái)輕松完成，節(jié)省了大量的人力和物力，重要的是節(jié)省了時(shí)間，使新聞更快地發(fā)布并傳播。新媒體的表現(xiàn)形式豐富，可以集文字、音頻、畫面于一體，使表現(xiàn)出來(lái)的新聞更吸引大眾。新媒體的快捷性使新聞報(bào)道的主體不僅僅局限于專業(yè)的編輯和記者，每個(gè)人都可以成為新聞的發(fā)布者和傳播者，公眾參與的門檻降低了，使新聞的內(nèi)容更平民化，更接地氣，這就是現(xiàn)在比較流行的一種說(shuō)法——“自媒體”，擺脫了一系列的程序和限制，“自媒體”會(huì)拉近傳播者與受眾之間的距離。

（二）新媒體新聞傳播有更強(qiáng)的互動(dòng)性

在網(wǎng)上閱讀一條新聞后，人們可以馬上發(fā)表評(píng)論，表達(dá)對(duì)新聞的第一感受和看法，也可以瀏覽其他受眾的觀點(diǎn)和想法，還可以和某個(gè)受眾進(jìn)行交流討論。對(duì)于傳播者來(lái)說(shuō)，不用進(jìn)行單獨(dú)的調(diào)查研究，發(fā)布的新聞很快就可以收到上百、上千甚至上萬(wàn)條的反饋信息，新聞產(chǎn)生的社會(huì)效應(yīng)馬上見分曉，這種超強(qiáng)的互動(dòng)性是傳統(tǒng)媒體達(dá)不到的。

（三）新媒體在新聞傳播過(guò)程中的“易檢索性”

互聯(lián)網(wǎng)擁有龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)，信息存儲(chǔ)幾乎沒有容量的限制，這就使新媒體有了“易檢索性”這個(gè)特點(diǎn)。如果想了解某個(gè)新聞詳細(xì)的內(nèi)容，人們可以在網(wǎng)上檢索一下新聞關(guān)鍵詞，馬上就可以讀到自己感興趣的新聞資訊。新媒體的“易檢索性”增強(qiáng)了人們閱讀新聞的自主性。

二、新媒體在新聞傳播中的劣勢(shì)

互聯(lián)網(wǎng)海納百川的容量和手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備的快速便捷有諸多的優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)也對(duì)新聞傳播產(chǎn)生了一定的不良影響。新聞傳播者的平民化帶來(lái)的最大問題是無(wú)法保證新聞質(zhì)量。奇特的新聞層出不窮，看到不可思議的新聞內(nèi)容，人們?cè)隗@嘆的同時(shí)也會(huì)在腦海里打一個(gè)問號(hào)：這樣的新聞到底是真是假？于是，虛假新聞不斷出現(xiàn)，娛樂明星被離婚，被去世，一些傳播者出于某種目的斷章取義，編造新聞，違背了新聞的基本原則。失實(shí)新聞不是新聞而是故事，新聞的最基本要素就是真實(shí)性和客觀性，網(wǎng)上的不實(shí)新聞大大降低了網(wǎng)絡(luò)新聞的公信力，失去了公信力，輿論導(dǎo)向就會(huì)偏離軌道，久而久之社會(huì)矛盾就會(huì)被激化，從而產(chǎn)生不好的社會(huì)影響。所以，減弱新媒體的劣勢(shì)需要大家共同努力控制虛假新聞的出現(xiàn)，以及其造成的不良影響。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合

傳統(tǒng)媒體雖然有時(shí)間和空間的局限性，但相對(duì)于新媒體，傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道更具有嚴(yán)謹(jǐn)性、深刻性和權(quán)威性，傳統(tǒng)媒體的新聞傳播者更專業(yè)更有經(jīng)驗(yàn)。新媒體是傳統(tǒng)媒體的延伸和拓展，無(wú)論新媒體發(fā)展多快，在某種程度上，傳統(tǒng)媒體都是無(wú)可取代的。因此，在新聞傳播過(guò)程中實(shí)現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合是兩者共同發(fā)展的必然趨勢(shì)。

世界上較早開始進(jìn)行媒體融合實(shí)踐的有《美國(guó)的坦帕論壇報(bào)》《芝加哥論壇報(bào)》《紐約時(shí)報(bào)》等報(bào)紙。而《中國(guó)貿(mào)易報(bào)》于1995年推出網(wǎng)絡(luò)版，標(biāo)志著中國(guó)的媒體融合進(jìn)入了試水階段。傳統(tǒng)媒體和新媒體最初的融合方式是把傳統(tǒng)媒體上的新聞內(nèi)容照搬到網(wǎng)絡(luò)上，傳統(tǒng)媒體上無(wú)法實(shí)現(xiàn)的互動(dòng)內(nèi)容可以借助新媒體實(shí)現(xiàn)，隨著媒體融合的日漸發(fā)展，新媒體已經(jīng)不僅僅是復(fù)制傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容，還借助傳統(tǒng)媒體優(yōu)質(zhì)的采編資源和權(quán)威性，在發(fā)揮傳播形式多樣化優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，不斷對(duì)傳播的新聞內(nèi)容質(zhì)量進(jìn)行優(yōu)化，從而使傳播內(nèi)容更有深度和公信力。傳統(tǒng)媒體可以通過(guò)新媒體搜集草根信息源，擁有更豐富的新聞素材，節(jié)省了選題需要的時(shí)間，在新聞傳播中，傳統(tǒng)媒體可以和新媒體互相補(bǔ)充，互相配合，各大媒體紛紛建立網(wǎng)站、微信公眾號(hào)，傳統(tǒng)媒體自然轉(zhuǎn)型，發(fā)揮其公信力和權(quán)威性，新媒體發(fā)揮其及時(shí)性和互動(dòng)性，兩者取長(zhǎng)補(bǔ)短，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造雙贏的局面。

傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效融合仍然是進(jìn)行時(shí)，仍然面臨著挑戰(zhàn)。如何在新聞傳播中創(chuàng)新媒體融合的方式和途徑？如何使傳統(tǒng)媒體的輿論導(dǎo)向在新媒體中發(fā)揮最大的作用？如何將新媒體中出現(xiàn)的草根自媒體規(guī)范化，更可控制？都是媒體融合發(fā)展中需要關(guān)注的核心內(nèi)容和重點(diǎn)解決的問題?？傊?，新媒體正在成為影響和構(gòu)建中國(guó)社會(huì)發(fā)展的重要元素，展望未來(lái)，無(wú)論傳統(tǒng)媒體和新媒體如何融合，都要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，凝聚社會(huì)力量，構(gòu)建和諧社會(huì)，這樣才能取得新聞傳播效果的最大化。

中圖分類號(hào)：G206

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）11-0217-01

作者簡(jiǎn)介：鄭立麗，中級(jí)職稱（要參評(píng)副高級(jí)職稱），中國(guó)少年兒童新聞出版總社英文編輯。