周穎欣

（番禺廣播電視臺(tái)，廣東　廣州　　511400）

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探討自媒體興起對(duì)廣播電視業(yè)產(chǎn)生的影響

周穎欣

（番禺廣播電視臺(tái)，廣東廣州511400）

摘要：歷史的車輪滾滾向前，推動(dòng)的不僅是社會(huì)發(fā)展、科技進(jìn)步，還會(huì)影響和改變?nèi)祟惖纳钴壽E。由此可見，每一種新型產(chǎn)業(yè)的興起對(duì)固有的傳統(tǒng)行業(yè)都會(huì)造成巨大的沖擊和影響，更有甚者會(huì)呈現(xiàn)取而代之的趨勢(shì)，自媒體興起對(duì)廣播電視業(yè)產(chǎn)生的影響就是一個(gè)很好的例子。

關(guān)鍵詞：自媒體；廣播電視業(yè)；影響

在平常生活當(dāng)中，每個(gè)人通過(guò)自己的行動(dòng)在無(wú)形之中會(huì)引領(lǐng)社會(huì)主流趨勢(shì)。例如，現(xiàn)在人們更習(xí)慣使用微博、微信、QQ等社交軟件和自媒體平臺(tái)，人們對(duì)廣播電視業(yè)不再?gòu)?qiáng)烈依賴。自媒體的興起讓網(wǎng)民數(shù)量節(jié)節(jié)攀升，每個(gè)普普通通的社會(huì)民眾動(dòng)動(dòng)手指就可以很方便地充當(dāng)新聞的撰寫者和傳播者，這給傳統(tǒng)的廣播電視業(yè)帶來(lái)了越來(lái)越清晰明顯的影響。文章主要就是圍繞自媒體的興起對(duì)廣播電視業(yè)產(chǎn)生的影響進(jìn)行探析。

一、自媒體

自媒體又被稱為“公民媒體”或“個(gè)人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。

二、自媒體興起對(duì)廣播電視業(yè)的影響

事物都有兩面性，有好的一面也有不好的一面。自媒體對(duì)廣播電視業(yè)也是一樣，既有好的影響，同時(shí)也帶來(lái)了不利的影響。

（一）不利影響

從目前形勢(shì)來(lái)看，自媒體正憑借傳播方式的進(jìn)步和傳播技術(shù)的改革和越來(lái)越高的人群參與度而迅猛發(fā)展，這樣一來(lái)廣播電視業(yè)的聽眾和觀眾就不斷減少，參與度越來(lái)越低，這對(duì)廣播電視業(yè)的沖擊是顯而易見的。與此同時(shí)，跟廣播電視相比，自媒體不僅獲取比廣播電視更廣泛全面、新鮮有趣的新聞，每個(gè)人還可以根據(jù)自己的愛好和需求選擇信息內(nèi)容，不用擔(dān)心會(huì)受到時(shí)間上的限制。

一般來(lái)說(shuō)，廣播電視的觀眾或聽眾主要是年紀(jì)偏大的人，而年輕人抑或是學(xué)生、小孩更傾向自媒體，他們一般都不怎么接觸或是很少接觸廣播電視，而社會(huì)的主要消費(fèi)者是年輕人，這樣一來(lái)廣播電視業(yè)面臨的形勢(shì)顯得越發(fā)嚴(yán)峻。

當(dāng)今社會(huì)是信息社會(huì)，因?yàn)樽悦襟w平臺(tái)給人類生活帶來(lái)了極大的方便，傳播速度又快、效果又佳、影響又大、互動(dòng)又高，基于這些優(yōu)勢(shì)，越來(lái)越多的人就更傾向于選擇自媒體，頻繁通過(guò)自媒體傳播新聞信息。

隨著自媒體平臺(tái)可以更加方便準(zhǔn)確地獲知觀眾心理，滿足觀眾需求。不僅如此，消費(fèi)者還可以在這個(gè)自由自在的平臺(tái)上主動(dòng)參與，積極討論，既好玩又能在無(wú)形中增長(zhǎng)見識(shí)，一舉兩得。

自媒體逐漸占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，憑借方便快捷的網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)代通訊設(shè)備，讓更多的消費(fèi)者利用這一平臺(tái)對(duì)身邊或習(xí)以為?；螂y得一見的新聞信息通過(guò)自己編輯向整個(gè)社會(huì)公開發(fā)表，廣而告之。這種方式不僅具有時(shí)效性，還可以讓更多的人獲取新的知識(shí)，吸引更多的人分析探討，讓更多的人參與進(jìn)來(lái)并擁有自己的觀點(diǎn)和獨(dú)立發(fā)言權(quán)。這對(duì)傳統(tǒng)的廣播電視業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)巨大的沖擊。

（二）有利影響

自媒體的影響也有有利的一面。當(dāng)面臨巨大挑戰(zhàn)的時(shí)候，廣播電視業(yè)只有迎難而上、將壓力轉(zhuǎn)化成動(dòng)力才不會(huì)被淘汰，這樣一來(lái)會(huì)推動(dòng)其更好地發(fā)展和進(jìn)步。

現(xiàn)如今大多數(shù)的新聞會(huì)第一時(shí)間出現(xiàn)在自媒體，并通過(guò)其他的方式迅速傳播，廣泛影響。這樣一來(lái)，傳統(tǒng)廣播電視業(yè)的題材就可以依據(jù)自媒體信息進(jìn)行選取，還可以盡可能減少采訪程序的支出和新聞?dòng)浾叩墓ぷ髁俊V播電視業(yè)的專門從業(yè)人員只需要對(duì)這些資料進(jìn)行深度解析報(bào)道就可以更好地完成工作。

自媒體的環(huán)境自由，無(wú)須背負(fù)壓力，這樣一來(lái)在無(wú)形當(dāng)中就成了廣播電視業(yè)的實(shí)驗(yàn)平臺(tái)。廣播電視業(yè)可以根據(jù)自媒體傳播過(guò)程中的輿論焦點(diǎn)和觀點(diǎn)分歧來(lái)獲取報(bào)道的切入點(diǎn)，依據(jù)民眾反應(yīng)進(jìn)行深度剖析，層層深化報(bào)道內(nèi)容，找到問題本質(zhì)，讓民眾有更正確、全面的認(rèn)識(shí)。

廣播電視業(yè)和自媒體相互彌補(bǔ)，雖然從目前的形勢(shì)看，自媒體占據(jù)明顯的優(yōu)勢(shì)，但是人們更加相信傳統(tǒng)的廣播電視業(yè)。因?yàn)樽悦襟w是個(gè)未經(jīng)篩選的自由平臺(tái)，難免會(huì)出現(xiàn)漏洞，一些虛張聲勢(shì)、捕風(fēng)捉影的虛假新聞比比皆是，讓人真假難辨，沒有太大的說(shuō)服力，而傳統(tǒng)的廣播電視業(yè)則有很強(qiáng)的權(quán)威性，對(duì)每個(gè)新聞信息都嚴(yán)肅對(duì)待，觀點(diǎn)鮮明，讓人信服。這樣一來(lái)，自媒體給廣播電視提供了諸多的資料，而廣播電視則彌補(bǔ)了自媒體自身存在的不足。

自媒體的迅速推進(jìn)給廣播電視業(yè)提供了一定的發(fā)展方向，讓這一傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在前進(jìn)過(guò)程中不斷優(yōu)化。因?yàn)樽悦襟w是個(gè)自由的平臺(tái)，任何人都可以是新聞信息的傳播者，而這些信息的源頭大都是來(lái)自民眾的親身體驗(yàn)、所見所聞，或是自己感興趣的或是自己看不下去期待全民譴責(zé)的，與其生活息息相關(guān)，這便給廣播電視業(yè)帶來(lái)一定的啟發(fā)，讓其報(bào)道更生活化，能夠從新聞當(dāng)事人的角度對(duì)政府、國(guó)家形勢(shì)、社會(huì)事件等作出客觀全面的評(píng)價(jià)，這樣就更有針對(duì)性和明確目標(biāo)，而不是脫離實(shí)際，泛泛而談。

廣播電視業(yè)在自媒體的影響下也在逐漸優(yōu)化，憑借自媒體廣闊的市場(chǎng)，廣播電視業(yè)的從業(yè)者也開始借助自媒體尋找新聞線索，讓其報(bào)道更具有時(shí)效性，同時(shí)也更有深刻內(nèi)涵。

因?yàn)閺V播電視業(yè)是一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)，而自媒體是個(gè)新型行業(yè)，它的興起符合大眾要求，也是大勢(shì)所趨。但是畢竟新興行業(yè)會(huì)有很多不成熟的地方，在技術(shù)手段、新聞?wù)鎸?shí)程度、專業(yè)報(bào)道思想、新聞深度上跟傳統(tǒng)行業(yè)比起來(lái)還是有很大的差距，這樣就會(huì)更凸顯出廣播電視業(yè)的重要性，從這一層面上來(lái)看，自媒體的興起對(duì)廣播電視業(yè)產(chǎn)生的影響是有利的。

三、結(jié)語(yǔ)

其實(shí)從本質(zhì)上來(lái)講，自媒體和廣播電視業(yè)是相互促進(jìn)、共同作用的一種關(guān)系，自媒體的興起對(duì)廣播電視業(yè)有不利的影響，也帶來(lái)了有利的影響，這是必然的。只是，我們大可不必把兩者對(duì)立開來(lái)，因?yàn)閮烧叩母?jìng)爭(zhēng)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于合作的，他們是互補(bǔ)、和諧、共同發(fā)展的。這也表明，不管是自媒體新型行業(yè)還是廣播電視傳統(tǒng)行業(yè)，兩者的實(shí)質(zhì)都是在傳播新聞信息，而信息是否能夠行之有效地進(jìn)行傳播就需要了解大眾要求。巧合的是，自媒體可以幫助廣播電視業(yè)精準(zhǔn)了解大眾要求，依據(jù)不一樣的人群特征提供各種各樣的信息內(nèi)容，而廣播電視業(yè)可以把自媒體信息傳播中出現(xiàn)的問題（例如，信息傳播不完整有很多漏洞，新聞的真實(shí)度不高可靠性不強(qiáng)等）逐一解決，采取實(shí)踐調(diào)查或數(shù)據(jù)挖掘的有效手段對(duì)有破綻的信息進(jìn)行處理，從而形成完整、真實(shí)的新聞信息，真正滿足大眾需求。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 封十月.廣播電視傳媒業(yè)在新媒體影響下的經(jīng)營(yíng)模式［J］.中國(guó)傳媒科技，2014（10）：59.

中圖分類號(hào)：G229.2

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）11-0214-01

作者簡(jiǎn)介：周穎欣（1984—），廣州番禺人，本科，助理記者（初級(jí)），從事電臺(tái)主持工作。