周　唯

（西南大學(xué)　新聞傳媒學(xué)院，重慶　　400700）

?

迪士尼動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)與國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的比較研究

周唯

（西南大學(xué)新聞傳媒學(xué)院，重慶400700）

摘要：本文通過(guò)迪士尼動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)和國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行對(duì)比，指出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題，為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供一些參考。

關(guān)鍵詞：迪士尼動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)；國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)；發(fā)展策略

迪士尼公司是全球大名鼎鼎的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)公司，這個(gè)公司誕生了米老鼠、唐老鴨、獅子王等耳熟能詳?shù)慕?jīng)典動(dòng)畫(huà)形象，成為很多人心中抹不掉的童年記憶。尤其是迪士尼公司推出系列舉世矚目的電影——總動(dòng)員系列，成為老少皆喜歡的動(dòng)畫(huà)品牌。

在世界上很多城市都有迪士尼專(zhuān)營(yíng)店。從充滿天真童趣的動(dòng)畫(huà)片到與其相關(guān)的產(chǎn)品再到迪士尼主題樂(lè)園，形成了一個(gè)一體化的產(chǎn)業(yè)鏈條，使迪士尼成為一個(gè)傳媒巨頭。

一、迪士尼動(dòng)漫產(chǎn)品的發(fā)展

迪士尼周邊產(chǎn)品指以迪士尼形象為核心，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中與這些形象相關(guān)的實(shí)物表現(xiàn)形式，分為硬周邊產(chǎn)品和軟周邊產(chǎn)品。硬周邊產(chǎn)品主要指大型的觀賞類(lèi)型，如迪士尼樂(lè)園；軟周邊產(chǎn)品指小型的玩具等。

以米老鼠周邊產(chǎn)品的發(fā)展為例。20世紀(jì)30年代，兒童寫(xiě)字板和米老鼠玩偶的出現(xiàn)標(biāo)志著米老鼠授權(quán)產(chǎn)品的雛形誕生。現(xiàn)在其品種豐富多樣，風(fēng)險(xiǎn)低、周期長(zhǎng)、利潤(rùn)高的特點(diǎn)使其形成巨大的周邊產(chǎn)品體系，具有互動(dòng)性、娛樂(lè)性、世界性、技術(shù)性、工業(yè)性的特征，基本涵蓋了游玩的所有領(lǐng)域，以至于在日本動(dòng)漫風(fēng)靡全球的背景下，迪士尼的地位依然不可撼動(dòng)。

米老鼠作為迪士尼最具特色的卡通形象，其周邊產(chǎn)品已經(jīng)暢銷(xiāo)數(shù)十年，趨于獨(dú)立性與持久性。其將產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感、故事感等融為一體；功能與形式多樣化、感官共情化，是其今后產(chǎn)品制作的趨勢(shì)，工具與玩具的融合將成為盛行的實(shí)用趨勢(shì)；同時(shí)人性化的設(shè)計(jì)將無(wú)處不在。

二、我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)執(zhí)委會(huì)提供的一份調(diào)查表明：在中國(guó)青少年最喜愛(ài)的動(dòng)漫作品中，日本、韓國(guó)動(dòng)漫占60%，歐美動(dòng)漫占29%，中國(guó)內(nèi)地和港臺(tái)地區(qū)原創(chuàng)動(dòng)漫的比例僅占11%。

同時(shí)，我國(guó)動(dòng)漫作品的周邊產(chǎn)品大部分聚集在第二產(chǎn)業(yè)：如毛絨玩具、服裝等。隨著近年來(lái)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，尤其是第一座迪士尼樂(lè)園的建立，我國(guó)吸取國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)，大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的周邊產(chǎn)業(yè)，如主題公園、餐飲業(yè)等。

（一）缺乏自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)

迪士尼具有強(qiáng)烈的產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，周邊產(chǎn)業(yè)專(zhuān)賣(mài)店的設(shè)立必須經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的授權(quán)和審查。由于我國(guó)產(chǎn)權(quán)保護(hù)大環(huán)境的不成熟，導(dǎo)致了我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品版權(quán)得不到很好的保護(hù)。比如喜羊羊與灰太狼系列玩具在市場(chǎng)異?；鸨５潜I版泛濫，產(chǎn)權(quán)保護(hù)令人擔(dān)憂，極大地?fù)p害了創(chuàng)作者的創(chuàng)作積極性，也無(wú)法形成一個(gè)完整正規(guī)的動(dòng)畫(huà)玩具品牌。

（二）沒(méi)有本土特色

另一方面，迪斯尼戰(zhàn)略規(guī)劃是很智慧，它把“米老鼠”根植于美國(guó)的文化土壤，以美國(guó)大眾文化為根基并進(jìn)行了本土化創(chuàng)新。再者，歷經(jīng)多年的努力，探索出迪士尼從卡通形象到動(dòng)畫(huà)再到玩具和主題公園的獨(dú)特道路。而中國(guó)本土動(dòng)畫(huà)玩具自主品牌的發(fā)展時(shí)間還比較短，技術(shù)、理念還比較落后，還需要不斷發(fā)展。

三、國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

我國(guó)動(dòng)畫(huà)應(yīng)更加重視創(chuàng)意，讓動(dòng)畫(huà)影片更具有人情味、思想性，再運(yùn)用良好的動(dòng)畫(huà)技術(shù)，最好能做到打造出一批融合文化性、娛樂(lè)性、品味并且老少皆宜的影片，擴(kuò)大受眾面，爭(zhēng)取讓每個(gè)受眾都能找到適合自己的動(dòng)畫(huà)形象。不僅要在博大精深的中國(guó)文化中尋找動(dòng)畫(huà)題材，同時(shí)要擅于從其他文化中尋找到自己可以發(fā)揮和融合的文化要素，再包裝一些帶有普世價(jià)值的要素，如勇敢、善良、責(zé)任、愛(ài)心等，使得國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)能夠走向海外，不斷擴(kuò)大收視群和提升文化影響力，破除文化免疫，實(shí)現(xiàn)在國(guó)外更好地文化適應(yīng)。我們要學(xué)著在中國(guó)特有的表達(dá)方式和敘事方法的基礎(chǔ)上，融合西方的視覺(jué)形象元素，使其能得到東西方觀眾的文化認(rèn)同。動(dòng)畫(huà)形象設(shè)置上可以結(jié)合民族的造型元素，打造具有東方色彩的形象。他山之石，可以攻玉，借鑒迪士尼的經(jīng)驗(yàn)，將前期市場(chǎng)調(diào)查、中期的樣本呈現(xiàn)、后期的精心雕琢結(jié)合起來(lái)，把細(xì)節(jié)做到極致，配合故事的特色合理安排故事的脈絡(luò)，塑造多面性的人物性格，造就豐富的動(dòng)畫(huà)形象。

在動(dòng)畫(huà)形象衍生的產(chǎn)業(yè)方面，要把中華本土文化作為自己的根基。要注重開(kāi)發(fā)與本土文化相結(jié)合有特色的動(dòng)畫(huà)及玩具，繼而開(kāi)發(fā)相應(yīng)的周邊產(chǎn)品。只有牢牢抓好本土文化，樹(shù)立自主品牌意識(shí)，掌握自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，才能從本質(zhì)上提高國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和收益。

在傳播手段上下功夫。我們要拓寬品牌營(yíng)銷(xiāo)渠道，增加營(yíng)銷(xiāo)手段，將自主原創(chuàng)玩具打出品牌。另外，餐飲、主題公園等都是很好的傳播途徑。

另一方面，建立鮮明的品牌個(gè)性特征和中國(guó)本土特色，在堅(jiān)守中創(chuàng)新，拋棄老套落后的生產(chǎn)模式，進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，挖掘、貼合甚至引領(lǐng)消費(fèi)者的消費(fèi)需求，將傳統(tǒng)的制造業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，大力投入資金去制作出更好的動(dòng)畫(huà)，培養(yǎng)動(dòng)漫設(shè)計(jì)人才，為傳統(tǒng)的玩具行業(yè)注入新鮮血液，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的更好發(fā)展。

同時(shí)，加大對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，制作出有個(gè)性化的、有質(zhì)感的、有質(zhì)量的動(dòng)漫，不能讓猖狂的盜版打擊設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)動(dòng)力，制定更嚴(yán)格的法律法規(guī)，進(jìn)行更加嚴(yán)格的執(zhí)法，實(shí)現(xiàn)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

為了使我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)更好發(fā)展，就需要在動(dòng)畫(huà)制作這一根本立足點(diǎn)上下功夫，進(jìn)行中西方文化的融合，適應(yīng)國(guó)際文化認(rèn)同機(jī)制，塑造出更多經(jīng)典的動(dòng)畫(huà)形象?！熬葡阋才孪镒由睢?，在此基礎(chǔ)上要大力擴(kuò)展?fàn)I銷(xiāo)手段，加強(qiáng)周邊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，加強(qiáng)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，形成完整、規(guī)范的產(chǎn)業(yè)鏈條，并充分借鑒國(guó)外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，全方位打造我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)，不斷縮小與國(guó)外動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的差距。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 張楠.“米老鼠”與“喜羊羊”——論中國(guó)動(dòng)漫玩具產(chǎn)業(yè)自主品牌的發(fā)展［J］.美術(shù)大觀，2011（8）：27.

［2］ 單聯(lián)香.國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展及對(duì)我國(guó)的啟示［J］.中國(guó)國(guó)情國(guó)力，2015（4）：53-55.

［3］ 孫琳.我國(guó)自主品牌動(dòng)漫玩具設(shè)計(jì)研究［D］.天津科技大學(xué)，2012：19-21.

［4］ 張春艷.動(dòng)漫形象在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究［D］.合肥工業(yè)大學(xué)，2009：21-24.

中圖分類(lèi)號(hào)：J218.7

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）11-0179-01