張　鶴

（河南大學(xué)，河南　開封　　475000）

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媒介融合下電視新聞節(jié)目的突圍
——以央視“一帶一路”特別報(bào)道《數(shù)說命運(yùn)共同體》為例

張鶴

（河南大學(xué)，河南開封475000）

摘要：媒介融合給電視新聞節(jié)目帶來的沖擊和改變是必然的。對于傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目來說，媒介融合既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。電視新聞節(jié)目應(yīng)借助新媒體的優(yōu)勢，補(bǔ)充和完善自身的不足，以更好地適應(yīng)復(fù)雜的媒介環(huán)境，實(shí)現(xiàn)自身的突圍。

關(guān)鍵詞：《數(shù)說命運(yùn)共同體》；媒介融合；電視新聞節(jié)目

自2015年10月3日起，央視《新聞聯(lián)播》《朝聞天下》《新聞30分》等欄目重磅播出一檔全新大型數(shù)據(jù)新聞節(jié)目——央視“一帶一路”特別報(bào)道《數(shù)說命運(yùn)共同體》。整檔節(jié)目挖掘超過1億GB的數(shù)據(jù)，披露大量不為人知的新鮮內(nèi)容。節(jié)目中使用的視頻技術(shù)令觀眾耳目一新。以《數(shù)說命運(yùn)共同體》為例，筆者認(rèn)為電視新聞節(jié)目可從以下幾方面實(shí)現(xiàn)自身突圍。

一、切實(shí)做好信息把關(guān)，貼合核心價(jià)值觀

電視媒體是社會(huì)輿論的主體，肩負(fù)著新聞傳播和輿論引導(dǎo)的重任。主流的電視新聞節(jié)目充當(dāng)著把關(guān)人的角色。“把關(guān)人”的概念最早由傳播學(xué)四大奠基人之一的庫爾特·盧因提出。他指出：“信息總是沿著含有門區(qū)的某些渠道流動(dòng)，在那里，或是根據(jù)公正無私的規(guī)定，或是根據(jù)‘守門人’的個(gè)人意見，對信息或商品是否被允許進(jìn)入渠道或繼續(xù)在渠道里流動(dòng)作出決定?！泵襟w在每個(gè)環(huán)節(jié)層層把關(guān)，才能避免電視新聞和社會(huì)主義核心價(jià)值觀不一致或者偏離的現(xiàn)象，進(jìn)而為下一步的大眾傳播議程設(shè)置和引導(dǎo)大眾判斷打下基礎(chǔ)。

傳統(tǒng)的電視新聞的覆蓋率相比互聯(lián)網(wǎng)有很大優(yōu)勢。電視新聞憑借其超強(qiáng)的社會(huì)影響力、整合力及把關(guān)能力，在引導(dǎo)輿論走向和傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀方面產(chǎn)生了重要影響。

“一帶一路”特別報(bào)道針對習(xí)近平總書記提出的“一帶一路”的倡議，緊緊圍繞黨和國家的政策和方針，貼合中國特色社會(huì)主義建設(shè)。節(jié)目中對于重大工程等也有所偏重。節(jié)目不僅準(zhǔn)確地傳遞了黨政方針，也起到了正確的輿論導(dǎo)向作用。正如麥克姆斯和肖所說，“大眾傳播可能無法影響人們怎么想，卻可以影響人們想什么”。

二、大數(shù)據(jù)的使用貫穿節(jié)目始終

媒介融合的大背景下，傳統(tǒng)的電視節(jié)目不能僅憑單一的節(jié)目形式整合信息。傳統(tǒng)媒體逐漸開始有了和互聯(lián)網(wǎng)媒體整合的需求，而互聯(lián)網(wǎng)有雙向交互特性，更容易準(zhǔn)確地了解受眾所需。大數(shù)據(jù)出現(xiàn)，成為傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)新媒體交匯融合的橋梁。

為構(gòu)建“一帶一路”的新知體系，央視新聞中心跨行業(yè)、跨領(lǐng)域地整合多方信息源。節(jié)目依托國家“一帶一路”數(shù)據(jù)中心、世界銀行、世界貿(mào)易組織等眾多權(quán)威數(shù)據(jù)庫，動(dòng)用兩臺(tái)超級計(jì)算機(jī)，搭建了百人的原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，歷時(shí)6個(gè)月，最終挖掘和提煉出隱藏在海量數(shù)據(jù)里的關(guān)聯(lián)本質(zhì)，制作成一檔滿是數(shù)據(jù)的電視新聞節(jié)目。

《數(shù)說命運(yùn)共同體》節(jié)目中所用的數(shù)據(jù)來自億贊普大數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出來的，是“一帶一路”國家間前所未見的聯(lián)系圖景，不僅表達(dá)更加清晰，也更具說服力。僅僅是計(jì)算“全球30萬艘大型貨船軌跡”這一個(gè)數(shù)據(jù)，節(jié)目所分析和對比的航運(yùn)數(shù)據(jù)GPS路徑就超過120億行，真正做到了“數(shù)說命運(yùn)共同體”。

三、電影特效的運(yùn)用

值得注意的是，“一帶一路”特別報(bào)道中使用了大量的電影特效。這在以往的電視新聞節(jié)目當(dāng)中是很少見的。新聞主播歐陽夏丹不僅走出演播室，更是利用電影技術(shù)實(shí)現(xiàn)在不同國家之間的瞬間穿越。主持人在不同國家和地區(qū)的70多個(gè)場景中瞬間位移。為使新聞節(jié)目呈現(xiàn)出神奇的特效，后期也使用大量電影特效技術(shù)手段，最終使主持人沖破時(shí)間和空間的阻隔，實(shí)現(xiàn)了邊走邊穿越的效果。

相比傳統(tǒng)的演播室，《數(shù)說命運(yùn)共同體》實(shí)現(xiàn)了電視新聞節(jié)目表現(xiàn)形式的又一突破。傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目中加入電影特效，不僅讓電視節(jié)目更好看、更有趣，一改受眾對傳統(tǒng)新聞節(jié)目的看法，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了最佳的視覺效果，吸引了受眾的眼球。

四、多渠道、多形式傳播

傳統(tǒng)電視節(jié)目的傳播載體是電視，采用的是單一的線性傳播模式。在媒介融合時(shí)代，受眾不僅可以在電視機(jī)前收看電視新聞節(jié)目，也可通過無線網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)隨地收看節(jié)目，不再受時(shí)空的限制，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目的海量存儲(chǔ)和實(shí)時(shí)點(diǎn)播。

《數(shù)說命運(yùn)共同體》打破了電視媒體的單一傳播渠道，受眾可以充分運(yùn)用新媒體的傳播渠道，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目線上同步觀看。央視新聞?lì)l道各欄目就和“央視新聞”官方微博、微信、客戶端全平臺(tái)同步播發(fā)。受眾不僅可以在CCTV新聞?lì)l道收看《數(shù)說命運(yùn)共同體》，同時(shí)也可通過網(wǎng)站收看節(jié)目。另外，CCTV也有自己的客戶端。

在傳播內(nèi)容上，電視新聞節(jié)目在電視媒體和新媒體的同步播出，滿足了電視受眾的多重需求。

五、互動(dòng)性增強(qiáng)

以往觀眾在觀看電視節(jié)目時(shí)，所產(chǎn)生的感受僅是小范圍的線下交流，對節(jié)目的意見和建議僅能通過欄目熱線電話等傳統(tǒng)手段反饋給欄目組。單一線性傳播的缺點(diǎn)無法滿足電視新聞欄目獲取受眾信息反饋的需求。

在媒介融合的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目不斷地融入一些新的元素?！耙粠б宦贰碧貏e報(bào)道的官方微博也已經(jīng)注冊認(rèn)證。受眾可以通過微博、微信關(guān)注“一帶一路”的動(dòng)態(tài)，發(fā)表自己對節(jié)目的看法，使節(jié)目組和受眾的交流更直接。同時(shí)，受眾的轉(zhuǎn)發(fā)、評論等行為也擴(kuò)大了節(jié)目的傳播范圍。受眾的評論使節(jié)目組快速了解到受眾的反饋內(nèi)容。

六、跨媒體形態(tài)的融合

媒介融合時(shí)代，新媒體已經(jīng)成為公眾獲取信息的重要手段和工具。信息的可選擇性強(qiáng)，同時(shí)受眾對信息也具有選擇性?？缑襟w形態(tài)的融合是傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目發(fā)展的必然選擇，也是其實(shí)現(xiàn)突圍的重要環(huán)節(jié)。

《數(shù)說命運(yùn)共同體》一改以往傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目形式，實(shí)現(xiàn)了跨媒體形態(tài)的融合。中央電視臺(tái)積極拓寬新媒體渠道，采取圖解、獨(dú)家視頻等多樣的播報(bào)方式對其進(jìn)行宣傳報(bào)道。央視新聞?lì)l道通過多平臺(tái)同步播發(fā)，極大地?cái)U(kuò)大了信息傳播范圍。

七、結(jié)語

媒介融合的大背景下，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的創(chuàng)作需要作出相應(yīng)改變，才能適應(yīng)受眾的口味和時(shí)代的變化。充分利用新媒體，并與新媒體很好地融合，是傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的突破口，也是其在媒介大融合的環(huán)境下實(shí)現(xiàn)自身突圍的關(guān)鍵所在。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 庫爾特·盧因.群體生活的渠道［M］.北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2002：315.

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［3］ 何謖之.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視新聞的優(yōu)勢與創(chuàng)新［J］.記者搖籃，2012（08）：18-19.

中圖分類號(hào)：G222.3

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）11-0159-01

作者簡介：張鶴（1991—），女，河南商丘人，河南大學(xué)新聞傳播學(xué)院研究生在讀，中共黨員，研究方向：廣播電視。