趙荷姍

（成都理工大學(xué)　傳播科學(xué)與藝術(shù)學(xué)院，四川　成都　　610059）

?

融媒體時代下電視真人秀節(jié)目的傳播策略研究
——以《我是歌手》為例

趙荷姍

（成都理工大學(xué)傳播科學(xué)與藝術(shù)學(xué)院，四川成都610059）

摘要：互聯(lián)網(wǎng)的普及和技術(shù)的革新使得消費(fèi)者在接受及傳遞信息的方式上日益碎片化，而這種改變加速了媒體格局向著融合的趨勢越走越遠(yuǎn)。融媒體時代已然到來，并正在從媒體間形式上的結(jié)合向立體化的整合深入發(fā)展。在融媒體時代的背景之下，在web3.0到來的大環(huán)境之下，在中國廣播電視的政策影響之下，綜藝節(jié)目如何脫穎而出，一度成為人們關(guān)注的熱點(diǎn)話題。特別是真人秀已經(jīng)作為電視娛樂節(jié)目的新寵，目前正以不可預(yù)知的節(jié)目發(fā)展趨勢吸引著眾多人的眼球。筆者通過借鑒已有的傳播模式的研究，結(jié)合融媒體時代的傳播特點(diǎn)，以熱播的電視真人秀節(jié)目《我是歌手》為例，分析了融媒體時代下的信息傳播模式，探究融媒體時代傳播策略發(fā)展的新規(guī)律。

關(guān)鍵詞：融媒體時代；電視真人秀；傳播策略

隨著web2.0時代的到來，實(shí)際上從根本上打破了傳統(tǒng)媒介的信息傳播中心化結(jié)構(gòu)，模糊了傳統(tǒng)意義上“傳播者”和“受傳者”的界限，建構(gòu)起一種“去中心”的扁平式的信息傳播模式，從而進(jìn)入一個“全民信息生產(chǎn)時代”。傳統(tǒng)的大眾媒介進(jìn)行的是點(diǎn)對面的傳播，傳播者和受傳者的界限清晰，傳播者始終處于控制地位，而受眾在大多數(shù)情況下只能默默接受，很少有主動選擇的余地，受眾的個性化需求因此受到了相當(dāng)程度的限制。新媒體的出現(xiàn)打破了這種受眾處于弱勢地位的局面，作為信息的生產(chǎn)者和傳播的發(fā)起人，傳者的范圍被擴(kuò)大。基于融媒體時代以網(wǎng)絡(luò)傳播為主的新媒體具有快速、方便以及流動性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)，傳播策略也隨之發(fā)生著變化。

一、傳播主體

（一）拓寬節(jié)目來源，搭建多元化平臺

現(xiàn)階段新媒體的快速發(fā)展，新聞以及各類節(jié)目可以實(shí)現(xiàn)快速的傳播。這樣大眾可以接受信息的量比較大，而且信息的即時性比較好，民眾在媒體方面的參與度較高。電視真人秀《我是歌手》依托金鷹網(wǎng)建立的官方網(wǎng)站，為受眾參與節(jié)目搭建了多元化的渠道。受眾在隨時實(shí)地瀏覽到節(jié)目的相關(guān)訊息的同時，也可以發(fā)表自己的看法，在專門的互動專區(qū)內(nèi)和網(wǎng)友溝通，同時還可以通過聽審團(tuán)報名，實(shí)現(xiàn)直達(dá)節(jié)目錄制現(xiàn)場的愿望。

（二）深度網(wǎng)臺聯(lián)動，放大獨(dú)播影響力

在2014年的時候，《我是歌手》第二季開播之前，節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)吸引了眾多網(wǎng)站，最后該節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)被樂視TV獲得。這一季的《我是歌手》通過湖南衛(wèi)視電視播放的同時，觀眾還可以登錄樂視TV直接觀看歌手的完美表現(xiàn)，雙方的聯(lián)動進(jìn)一步擴(kuò)大了節(jié)目的影響力，這次合作的順利開展在很大程度上是由湖南衛(wèi)視的宣傳策略所決定的。

二、傳播渠道

（一）實(shí)現(xiàn)多屏合一，節(jié)目渠道多樣化

很長一段時間以來，不同形式的媒體之間開展合作的場面并不多見，傳統(tǒng)媒體和新媒體很少有交集。基于現(xiàn)在高速發(fā)展的移動互聯(lián)網(wǎng)，不同的媒介正在不斷地開展合作，媒介的融合已經(jīng)不再是新鮮事，多屏聯(lián)合的發(fā)展在很大程度上促進(jìn)了媒介的融合。現(xiàn)在跨屏的娛樂體驗已經(jīng)獲得了很多年輕人的青睞，通過互聯(lián)網(wǎng)可以同時接收影音兩種服務(wù)。

（二）采用捆綁營銷，提升品牌效力

《我是歌手》開播以后，立白的品牌知名度也在很大程度上得到提升，它取得了節(jié)目的冠名權(quán)，在廣告營銷方面巧妙地利用了《我是歌手》的巨大傳播力度，通過與節(jié)目的聯(lián)合，綜合運(yùn)用線上和線下兩種宣傳渠道，很好地參與了節(jié)目的各個環(huán)節(jié)。與此同時，立白在地鐵傳媒上所打出的廣告也和《我是歌手》很好地結(jié)合在一起，在宣傳自己品牌的同時，也提高了《我是歌手》的知名度，達(dá)到了雙贏的效果。

三、傳播范圍

（一）推動二次傳播，擴(kuò)大影響范圍

隨著媒介傳播技術(shù)和媒體平臺的多樣化趨勢，目前的觀眾不再是一個單調(diào)的接收器，只有接受沒有反饋，而是成為了信息的傳播者。普通民眾還會受到周圍人的影響，會嘗試去關(guān)注節(jié)目的進(jìn)展。所謂的“從眾”就是個人的行為方式或者思想會受到周圍人群的影響，并呈現(xiàn)一定的發(fā)展趨勢?！段沂歉枋帧吩陔娨暫突ヂ?lián)網(wǎng)上的宣傳造勢，讓越來越多的人受到影響而加入了了解節(jié)目具體內(nèi)容的行列中來。

（二）意見領(lǐng)袖助推，多種媒介病毒式營銷

《我是歌手》的節(jié)目組在節(jié)目正式播出前已經(jīng)把節(jié)目給一些微博名人看或者讓他們了解。在第一場節(jié)目播出時，很多擁有500萬以上微博粉絲數(shù)的博主推薦了此檔節(jié)目，如王菲、李開復(fù)等，《我是歌手》成為了新浪微博排名第一的熱詞。通過微博博主等一批新意見領(lǐng)袖的傳播形成了二次傳播，通過新意見領(lǐng)袖的影響力來擴(kuò)大《我是歌手》節(jié)目的知名度和傳播范圍。

四、信息反饋

提升公眾話語權(quán)，提高反饋速度。在電視節(jié)目傳播的過程中，受眾的地位在很大程度上由其所具有的話語權(quán)決定，如果受眾有較大的話語權(quán)，那么受眾就會有明顯的地位感，在節(jié)目中會更多地參與互動。微博、微信等自媒體的興起，讓原本“沉默的螺旋”不再沉默，找到了自己的話語舞臺，讓公眾的話語權(quán)得到極大釋放，從傳統(tǒng)媒介中搶走了部分話語權(quán)。也正因為如此，傳統(tǒng)話語權(quán)的格局開始漸漸地發(fā)生變革。面對大量的節(jié)目信息，受眾根據(jù)自己的個人喜好選擇適合自己的節(jié)目，然后在一些媒體平臺上發(fā)表自己的見解。

五、傳播效果

（一）提升公眾話語權(quán)，提高反饋速度

近年來，微博的快速興起、智能手機(jī)的普及，讓互聯(lián)網(wǎng)作為自媒體的功能發(fā)揮到了極致，讓自媒體朝著一個更加開放、更加自由的方向發(fā)展。面對大量的節(jié)目信息，受眾根據(jù)自己的喜好選擇適合節(jié)目，然后在一些媒體平臺上發(fā)表自己的見解，這樣在受眾之間就可以形成良性互動，也在一定程度上推動了節(jié)目信息的傳播。

（二）開發(fā)衍生節(jié)目，持續(xù)發(fā)酵品牌

衍生節(jié)目主要是傳統(tǒng)的母媒體在某一時期派生出新的節(jié)目，這類節(jié)目通常能與市場的需求較好地結(jié)合，有較好的市場前景。對于通常的綜藝節(jié)目來說，僅僅是節(jié)目的內(nèi)容很難長期較好地吸引觀眾。樂視TV在自己的網(wǎng)站上特地開展了“我是歌手”專欄，給觀眾觀看節(jié)目、交流節(jié)目提供了一個很好的平臺，更多元化地從不同角度為樂迷全面解讀《我是歌手》第二季。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 王鵬.媒介融合時代的電視營銷策略［J］.現(xiàn)代視聽，2008 （12）：12-13.

［2］ 張偉男.網(wǎng)絡(luò)時代促進(jìn)媒介融合的給力因素及所帶來的影響［J］.新聞傳播，2011（06）：22-24.

中圖分類號：G222

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）11-0151-01