郭子輝 夏曉云

（中國(guó)傳媒大學(xué)南廣學(xué)院，江蘇 南京 211172）

“互聯(lián)網(wǎng)+”生態(tài)下廣播新聞的創(chuàng)新與發(fā)展
——基于南寧人民廣播電臺(tái)1074交通臺(tái)的個(gè)案分析

郭子輝 夏曉云

（中國(guó)傳媒大學(xué)南廣學(xué)院，江蘇 南京 211172）

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，新媒體全時(shí)、快速、交融等特點(diǎn)和廣播新聞簡(jiǎn)短、快速、互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)相互碰撞，能夠產(chǎn)生很多意想不到的火花。新媒體拓寬了廣播消息的來(lái)源，讓信息的互動(dòng)、傳播、服務(wù)等更具有活力和多樣性，同時(shí)也對(duì)廣播新聞產(chǎn)生了一些負(fù)面的影響。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，廣播如何與新興媒體結(jié)合發(fā)展，成為值得思考的問(wèn)題。

“互聯(lián)網(wǎng)+”；廣播新聞；創(chuàng)新與發(fā)展

南寧電臺(tái)1074交通音樂(lè)廣播在南寧地區(qū)占據(jù)平均收聽(tīng)率和市場(chǎng)占有率前5，排名第3。頻道的內(nèi)容和形式輕松活潑，與新媒體進(jìn)行融合的嘗試也走在當(dāng)?shù)孛襟w的前列。本文將對(duì)南寧電臺(tái)1074交通臺(tái)與新媒體的碰撞與融合實(shí)踐進(jìn)行分析，以期尋求“互聯(lián)網(wǎng)+”生態(tài)下廣播新聞的創(chuàng)新發(fā)展路徑。

一、新媒體對(duì)廣播新聞的積極影響

（一）消息源更廣、傳播速度更快、傳播范圍輻射更強(qiáng)

隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，廣播新聞的消息來(lái)源已經(jīng)不限于記者的慧眼尋找或者聽(tīng)眾的電話爆料。打開(kāi)智能手機(jī)的微信、微博等客戶端，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)新聞無(wú)處不在。比如1074交通臺(tái)播出的“后置發(fā)動(dòng)雞”“車輛追尾引發(fā)車輛自燃”“猖狂盜賊連盜3店”，這些新聞報(bào)道的消息源都來(lái)自微博或是微信朋友圈這樣的新媒體平臺(tái)。

隨著數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和接收終端的多樣化，在傳播速度和范圍方面，廣播特有的“聲音新聞”也突破了傳統(tǒng)線性、單向傳播的模式。如今一條廣播新聞采寫剪輯完畢，就意味著這條廣播新聞不僅能在收音機(jī)中傳播，還能通過(guò)各類新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播。新媒體多對(duì)多的強(qiáng)黏合性使得傳播的范圍更加廣泛。例如，“愛(ài)的后備箱——南寧站”的新聞報(bào)道中，除了在傳統(tǒng)的電臺(tái)發(fā)射電波傳播聲音之外，還能將音頻放到微信平臺(tái)，與文字、圖片、視頻一同聯(lián)合推送。

（二）與受眾的互動(dòng)更加方便、活躍

廣播具有較強(qiáng)的互動(dòng)性，在與新興媒體融合后，其互動(dòng)變得更加方便和活躍。《吃香喝辣》節(jié)目直播連線報(bào)道的過(guò)程中，聽(tīng)眾除了能夠打進(jìn)電話和主持人進(jìn)行互動(dòng)聊天，還可以一邊收聽(tīng)節(jié)目一邊通過(guò)手機(jī)進(jìn)入微信公眾號(hào)中的直播間，這樣的互動(dòng)有效避免了打不進(jìn)電話的限制。同時(shí)，在微信直播間，聽(tīng)眾與主持人、聽(tīng)眾與聽(tīng)眾間可以實(shí)時(shí)互動(dòng)，互動(dòng)性上從一對(duì)多向多對(duì)多轉(zhuǎn)變，使得互動(dòng)交流更加方便和活躍。

（三）廣播新聞報(bào)道更加立體化

新媒體生態(tài)下，新聞的呈現(xiàn)要求更加全面立體。首先，新聞的內(nèi)容必須包括現(xiàn)場(chǎng)音響、現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面、人物表現(xiàn)和事件過(guò)程等。其次，新聞的表現(xiàn)形式多樣化。過(guò)去，廣播新聞?dòng)浾呲s往現(xiàn)場(chǎng)只需要一臺(tái)采訪錄音機(jī)就可以了，現(xiàn)在需要拍照、拍視頻，同一個(gè)選題必須以多種形式呈現(xiàn)和發(fā)布。這是由新媒體對(duì)于信息傳播呈現(xiàn)的方式?jīng)Q定的，但歸根結(jié)底，是因?yàn)槭鼙妼?duì)信息呈現(xiàn)的要求越來(lái)越高。

二、新興媒體對(duì)廣播新聞的消極影響

（一）廣播新聞的真實(shí)性受到挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)催生了大批“大眾記者”。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)人人都能發(fā)表觀點(diǎn)，人人都能傳播信息，海量的信息游走在真實(shí)與虛假之間。這使得新聞報(bào)道中信息源的真實(shí)性核對(duì)成本增加，容易出現(xiàn)假新聞的烏龍笑話。2016年的1月24日前后，全國(guó)受寒潮影響出現(xiàn)了大范圍的強(qiáng)降雨降雪天氣，就連一貫不下雪的廣西也出現(xiàn)了40年難得一見(jiàn)的冰雪。南寧市青秀山風(fēng)景區(qū)降雪結(jié)冰的景象吸引了許多的市民前往觀看。照片發(fā)送到微博上便引起了南北方網(wǎng)友的不同理解，關(guān)注度急劇上升，進(jìn)而引起了各大媒體關(guān)注報(bào)道，經(jīng)證實(shí)發(fā)現(xiàn)這是一起假新聞。事后筆者對(duì)這條假新聞的相關(guān)微信推送進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)新媒體平臺(tái)推送的海量信息容易讓人產(chǎn)生迷惑，讀者考慮欠周就會(huì)被蒙蔽雙眼。

（二）廣播新聞報(bào)道的語(yǔ)言呈現(xiàn)粗俗化

新媒體是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的新寵，其獨(dú)特的交流方式和娛樂(lè)體驗(yàn)方式極大地影響了人們的用語(yǔ)習(xí)慣。新媒體凸顯個(gè)性的特點(diǎn)潛移默化地改變著中國(guó)的語(yǔ)言文化，使中國(guó)文字的內(nèi)涵逐漸被淹沒(méi)。大家不再想聽(tīng)一板一眼的“據(jù)悉、據(jù)了解、據(jù)記者的現(xiàn)場(chǎng)采訪……”更多地喜歡調(diào)皮調(diào)侃的網(wǎng)絡(luò)用詞。而廣播新聞為了博取聽(tīng)眾的“歡心”，也越來(lái)越多地使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，分寸把握不當(dāng)則容易變得草率而粗俗。

（三）影響受眾對(duì)新聞深度的追求

新媒體傳播的新聞快捷、簡(jiǎn)短，便于接收和粗略瀏覽，這些特點(diǎn)逐漸影響了人們接收信息的習(xí)慣。淺層閱讀的習(xí)慣讓受眾尤其是年輕的受眾群體很難靜下躁動(dòng)的心去閱讀一條深度報(bào)道。而廣播新聞的深度報(bào)道常常以專題的形式呈現(xiàn)，且聲音稍縱即逝，不易保存，聽(tīng)眾如果不能同步收聽(tīng)，對(duì)新聞的了解程度和邏輯連貫性就會(huì)受到影響。久而久之，受眾不再追求新聞報(bào)道的深度，而習(xí)慣于關(guān)注事件的“皮毛”。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”生態(tài)下廣播的創(chuàng)新與發(fā)展

雖然互聯(lián)網(wǎng)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了極大的沖擊，但對(duì)于廣播媒體而言，車輛在行駛的過(guò)程中，因?yàn)榭紤]到安全的原因，駕駛員只能接觸廣播媒體而不是以手機(jī)為主要接收信息的終端。所以，汽車保有量的增長(zhǎng)使得廣播聽(tīng)眾終端越來(lái)越多，對(duì)于廣播媒體來(lái)說(shuō)是難得的市場(chǎng)發(fā)展契機(jī)。

（一）節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新

不論是什么樣的媒體，內(nèi)容都是最重要的。一個(gè)節(jié)目如果內(nèi)容經(jīng)不起推敲，那么再好的節(jié)目形式、再多樣化的傳播渠道也都無(wú)法讓它長(zhǎng)期生存下去。因此，節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新是首要考量的問(wèn)題。

受眾的需求是節(jié)目最好的內(nèi)容導(dǎo)向。所以，首先需要對(duì)廣播目標(biāo)群體進(jìn)行重新研究定位。在各類媒體百花爭(zhēng)艷的今天，廣播媒體的目標(biāo)群體已經(jīng)不再是全國(guó)人民，要研究目前收聽(tīng)廣播的群體特征，將頻率和節(jié)目進(jìn)行專業(yè)化、對(duì)象化的改革創(chuàng)新。

目前，廣播的受眾除了不方便接觸其他媒體的聽(tīng)眾（如盲人）和部分忠實(shí)聽(tīng)眾以外，主要以車輛駕駛員和乘客為主，而這些聽(tīng)眾的身份是不盡相同的，如有出租車的哥、企業(yè)白領(lǐng)、私營(yíng)業(yè)主、家庭主婦等，而這樣龐雜的身份會(huì)給群體定位造成困難。但是，可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)獲得他們的作休時(shí)間，來(lái)思考他們會(huì)在什么時(shí)間段收聽(tīng)廣播，進(jìn)而研究他們的喜好，進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容的設(shè)置創(chuàng)新，從而提高收聽(tīng)率。

（二）節(jié)目形式的創(chuàng)新

除了對(duì)廣播節(jié)目?jī)?nèi)容的調(diào)整和創(chuàng)新，節(jié)目的形式也相當(dāng)重要。因?yàn)樾聜髅绞窃诨ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展的大背景下產(chǎn)生的，其最主要的依托也是互聯(lián)網(wǎng)，所以何不以“互聯(lián)網(wǎng)+廣播”的形式讓廣播在新的領(lǐng)域創(chuàng)造出一種屬于廣播自己的生活圈？以廣播的低成本、本地化、便利性和伴隨性等特點(diǎn)為依托，再結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)實(shí)用、交互性的條件，逐漸建立起一個(gè)能夠深入和滲透到聽(tīng)眾生活的廣播生活圈，讓聽(tīng)眾與聽(tīng)眾之間、聽(tīng)眾與廣播之間進(jìn)行交互式的交流，讓廣播的聲音不僅僅在車內(nèi)出現(xiàn)，更要讓它飄出車外。比如構(gòu)建屬于自己的手機(jī)App。南寧電臺(tái)1074交通臺(tái)的王牌節(jié)目《吃香喝辣》就充分利用了互聯(lián)網(wǎng)的特性，打造屬于自己的iOS版和安卓版的App，讓廣播節(jié)目“從耳邊來(lái)到手邊”，為節(jié)目開(kāi)辟了一條新的并且實(shí)用的直播線下互動(dòng)形式。

（三）傳播渠道的創(chuàng)新

在過(guò)去，廣播的聲音只能通過(guò)電波進(jìn)行傳播。而在信息技術(shù)發(fā)達(dá)的今天，互聯(lián)網(wǎng)為廣播的傳播提供了更多的可能性，手機(jī)廣播客戶端層出不窮，如蜻蜓FM、喜馬拉雅等打破了地域和終端的傳播限制。廣播可以利用微信、微博等平臺(tái)進(jìn)行廣泛傳播。借用新興媒體進(jìn)行活動(dòng)的宣傳造勢(shì)，加強(qiáng)活動(dòng)過(guò)程的參與互動(dòng)，諸如此類，廣播和新興媒體的融合發(fā)展已經(jīng)成為常態(tài)。

（四）傳媒人才的轉(zhuǎn)型

融媒環(huán)境下，整個(gè)傳媒市場(chǎng)格局和競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生了改變。過(guò)去不同屬性的媒體邊界清晰，用戶明確，而現(xiàn)在邊界日漸模糊，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，既有傳統(tǒng)媒體同行的競(jìng)爭(zhēng)，也有新的競(jìng)爭(zhēng)者。在“互聯(lián)網(wǎng)+”生態(tài)下的廣播傳媒人，除了堅(jiān)持做好內(nèi)容，精通廣播業(yè)務(wù)，還需要懂得攝影攝像、網(wǎng)絡(luò)傳輸、網(wǎng)絡(luò)編輯等“十八般武藝”，能夠把握市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)和受眾的需求，創(chuàng)造出新的產(chǎn)品，將已有的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)與新媒體結(jié)合進(jìn)行營(yíng)銷。

在新傳媒生態(tài)下，廣播新聞媒體如能主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，有意識(shí)地培養(yǎng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維方式，各取所長(zhǎng)，共同發(fā)展，其貼近實(shí)用的優(yōu)勢(shì)將得到更充分的發(fā)揮。

G220

A

1674-8883（2016）22-0037-01

本論文為江蘇省社會(huì)科學(xué)基金課題一般項(xiàng)目“媒體官方微博的運(yùn)維與創(chuàng)新研究”階段性成果，項(xiàng)目編號(hào)：14TQB012

郭子輝（1975—），女，湖南岳陽(yáng)人，碩士，講師，研究方向：新聞業(yè)務(wù)。