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        “互聯(lián)網(wǎng)+”生態(tài)下廣播新聞的創(chuàng)新與發(fā)展
        ——基于南寧人民廣播電臺(tái)1074交通臺(tái)的個(gè)案分析

        2016-02-28 13:51:13郭子輝夏曉云
        新聞研究導(dǎo)刊 2016年22期
        關(guān)鍵詞:聽眾廣播受眾

        郭子輝 夏曉云

        (中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院,江蘇 南京 211172)

        “互聯(lián)網(wǎng)+”生態(tài)下廣播新聞的創(chuàng)新與發(fā)展
        ——基于南寧人民廣播電臺(tái)1074交通臺(tái)的個(gè)案分析

        郭子輝 夏曉云

        (中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院,江蘇 南京 211172)

        “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下,新媒體全時(shí)、快速、交融等特點(diǎn)和廣播新聞簡短、快速、互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢相互碰撞,能夠產(chǎn)生很多意想不到的火花。新媒體拓寬了廣播消息的來源,讓信息的互動(dòng)、傳播、服務(wù)等更具有活力和多樣性,同時(shí)也對廣播新聞產(chǎn)生了一些負(fù)面的影響。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代,廣播如何與新興媒體結(jié)合發(fā)展,成為值得思考的問題。

        “互聯(lián)網(wǎng)+”;廣播新聞;創(chuàng)新與發(fā)展

        南寧電臺(tái)1074交通音樂廣播在南寧地區(qū)占據(jù)平均收聽率和市場占有率前5,排名第3。頻道的內(nèi)容和形式輕松活潑,與新媒體進(jìn)行融合的嘗試也走在當(dāng)?shù)孛襟w的前列。本文將對南寧電臺(tái)1074交通臺(tái)與新媒體的碰撞與融合實(shí)踐進(jìn)行分析,以期尋求“互聯(lián)網(wǎng)+”生態(tài)下廣播新聞的創(chuàng)新發(fā)展路徑。

        一、新媒體對廣播新聞的積極影響

        (一)消息源更廣、傳播速度更快、傳播范圍輻射更強(qiáng)

        隨著媒介技術(shù)的發(fā)展,廣播新聞的消息來源已經(jīng)不限于記者的慧眼尋找或者聽眾的電話爆料。打開智能手機(jī)的微信、微博等客戶端,我們會(huì)發(fā)現(xiàn)新聞無處不在。比如1074交通臺(tái)播出的“后置發(fā)動(dòng)雞”“車輛追尾引發(fā)車輛自燃”“猖狂盜賊連盜3店”,這些新聞報(bào)道的消息源都來自微博或是微信朋友圈這樣的新媒體平臺(tái)。

        隨著數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和接收終端的多樣化,在傳播速度和范圍方面,廣播特有的“聲音新聞”也突破了傳統(tǒng)線性、單向傳播的模式。如今一條廣播新聞采寫剪輯完畢,就意味著這條廣播新聞不僅能在收音機(jī)中傳播,還能通過各類新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播。新媒體多對多的強(qiáng)黏合性使得傳播的范圍更加廣泛。例如,“愛的后備箱——南寧站”的新聞報(bào)道中,除了在傳統(tǒng)的電臺(tái)發(fā)射電波傳播聲音之外,還能將音頻放到微信平臺(tái),與文字、圖片、視頻一同聯(lián)合推送。

        (二)與受眾的互動(dòng)更加方便、活躍

        廣播具有較強(qiáng)的互動(dòng)性,在與新興媒體融合后,其互動(dòng)變得更加方便和活躍?!冻韵愫壤薄饭?jié)目直播連線報(bào)道的過程中,聽眾除了能夠打進(jìn)電話和主持人進(jìn)行互動(dòng)聊天,還可以一邊收聽節(jié)目一邊通過手機(jī)進(jìn)入微信公眾號(hào)中的直播間,這樣的互動(dòng)有效避免了打不進(jìn)電話的限制。同時(shí),在微信直播間,聽眾與主持人、聽眾與聽眾間可以實(shí)時(shí)互動(dòng),互動(dòng)性上從一對多向多對多轉(zhuǎn)變,使得互動(dòng)交流更加方便和活躍。

        (三)廣播新聞報(bào)道更加立體化

        新媒體生態(tài)下,新聞的呈現(xiàn)要求更加全面立體。首先,新聞的內(nèi)容必須包括現(xiàn)場音響、現(xiàn)場畫面、人物表現(xiàn)和事件過程等。其次,新聞的表現(xiàn)形式多樣化。過去,廣播新聞?dòng)浾呲s往現(xiàn)場只需要一臺(tái)采訪錄音機(jī)就可以了,現(xiàn)在需要拍照、拍視頻,同一個(gè)選題必須以多種形式呈現(xiàn)和發(fā)布。這是由新媒體對于信息傳播呈現(xiàn)的方式?jīng)Q定的,但歸根結(jié)底,是因?yàn)槭鼙妼π畔⒊尸F(xiàn)的要求越來越高。

        二、新興媒體對廣播新聞的消極影響

        (一)廣播新聞的真實(shí)性受到挑戰(zhàn)

        網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)催生了大批“大眾記者”。通過網(wǎng)絡(luò)人人都能發(fā)表觀點(diǎn),人人都能傳播信息,海量的信息游走在真實(shí)與虛假之間。這使得新聞報(bào)道中信息源的真實(shí)性核對成本增加,容易出現(xiàn)假新聞的烏龍笑話。2016年的1月24日前后,全國受寒潮影響出現(xiàn)了大范圍的強(qiáng)降雨降雪天氣,就連一貫不下雪的廣西也出現(xiàn)了40年難得一見的冰雪。南寧市青秀山風(fēng)景區(qū)降雪結(jié)冰的景象吸引了許多的市民前往觀看。照片發(fā)送到微博上便引起了南北方網(wǎng)友的不同理解,關(guān)注度急劇上升,進(jìn)而引起了各大媒體關(guān)注報(bào)道,經(jīng)證實(shí)發(fā)現(xiàn)這是一起假新聞。事后筆者對這條假新聞的相關(guān)微信推送進(jìn)行分析,發(fā)現(xiàn)新媒體平臺(tái)推送的海量信息容易讓人產(chǎn)生迷惑,讀者考慮欠周就會(huì)被蒙蔽雙眼。

        (二)廣播新聞報(bào)道的語言呈現(xiàn)粗俗化

        新媒體是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的新寵,其獨(dú)特的交流方式和娛樂體驗(yàn)方式極大地影響了人們的用語習(xí)慣。新媒體凸顯個(gè)性的特點(diǎn)潛移默化地改變著中國的語言文化,使中國文字的內(nèi)涵逐漸被淹沒。大家不再想聽一板一眼的“據(jù)悉、據(jù)了解、據(jù)記者的現(xiàn)場采訪……”更多地喜歡調(diào)皮調(diào)侃的網(wǎng)絡(luò)用詞。而廣播新聞為了博取聽眾的“歡心”,也越來越多地使用網(wǎng)絡(luò)流行語,分寸把握不當(dāng)則容易變得草率而粗俗。

        (三)影響受眾對新聞深度的追求

        新媒體傳播的新聞快捷、簡短,便于接收和粗略瀏覽,這些特點(diǎn)逐漸影響了人們接收信息的習(xí)慣。淺層閱讀的習(xí)慣讓受眾尤其是年輕的受眾群體很難靜下躁動(dòng)的心去閱讀一條深度報(bào)道。而廣播新聞的深度報(bào)道常常以專題的形式呈現(xiàn),且聲音稍縱即逝,不易保存,聽眾如果不能同步收聽,對新聞的了解程度和邏輯連貫性就會(huì)受到影響。久而久之,受眾不再追求新聞報(bào)道的深度,而習(xí)慣于關(guān)注事件的“皮毛”。

        三、“互聯(lián)網(wǎng)+”生態(tài)下廣播的創(chuàng)新與發(fā)展

        雖然互聯(lián)網(wǎng)媒體對傳統(tǒng)媒體帶來了極大的沖擊,但對于廣播媒體而言,車輛在行駛的過程中,因?yàn)榭紤]到安全的原因,駕駛員只能接觸廣播媒體而不是以手機(jī)為主要接收信息的終端。所以,汽車保有量的增長使得廣播聽眾終端越來越多,對于廣播媒體來說是難得的市場發(fā)展契機(jī)。

        (一)節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新

        不論是什么樣的媒體,內(nèi)容都是最重要的。一個(gè)節(jié)目如果內(nèi)容經(jīng)不起推敲,那么再好的節(jié)目形式、再多樣化的傳播渠道也都無法讓它長期生存下去。因此,節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新是首要考量的問題。

        受眾的需求是節(jié)目最好的內(nèi)容導(dǎo)向。所以,首先需要對廣播目標(biāo)群體進(jìn)行重新研究定位。在各類媒體百花爭艷的今天,廣播媒體的目標(biāo)群體已經(jīng)不再是全國人民,要研究目前收聽廣播的群體特征,將頻率和節(jié)目進(jìn)行專業(yè)化、對象化的改革創(chuàng)新。

        目前,廣播的受眾除了不方便接觸其他媒體的聽眾(如盲人)和部分忠實(shí)聽眾以外,主要以車輛駕駛員和乘客為主,而這些聽眾的身份是不盡相同的,如有出租車的哥、企業(yè)白領(lǐng)、私營業(yè)主、家庭主婦等,而這樣龐雜的身份會(huì)給群體定位造成困難。但是,可以通過互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)獲得他們的作休時(shí)間,來思考他們會(huì)在什么時(shí)間段收聽廣播,進(jìn)而研究他們的喜好,進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容的設(shè)置創(chuàng)新,從而提高收聽率。

        (二)節(jié)目形式的創(chuàng)新

        除了對廣播節(jié)目內(nèi)容的調(diào)整和創(chuàng)新,節(jié)目的形式也相當(dāng)重要。因?yàn)樾聜髅绞窃诨ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展的大背景下產(chǎn)生的,其最主要的依托也是互聯(lián)網(wǎng),所以何不以“互聯(lián)網(wǎng)+廣播”的形式讓廣播在新的領(lǐng)域創(chuàng)造出一種屬于廣播自己的生活圈?以廣播的低成本、本地化、便利性和伴隨性等特點(diǎn)為依托,再結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)實(shí)用、交互性的條件,逐漸建立起一個(gè)能夠深入和滲透到聽眾生活的廣播生活圈,讓聽眾與聽眾之間、聽眾與廣播之間進(jìn)行交互式的交流,讓廣播的聲音不僅僅在車內(nèi)出現(xiàn),更要讓它飄出車外。比如構(gòu)建屬于自己的手機(jī)App。南寧電臺(tái)1074交通臺(tái)的王牌節(jié)目《吃香喝辣》就充分利用了互聯(lián)網(wǎng)的特性,打造屬于自己的iOS版和安卓版的App,讓廣播節(jié)目“從耳邊來到手邊”,為節(jié)目開辟了一條新的并且實(shí)用的直播線下互動(dòng)形式。

        (三)傳播渠道的創(chuàng)新

        在過去,廣播的聲音只能通過電波進(jìn)行傳播。而在信息技術(shù)發(fā)達(dá)的今天,互聯(lián)網(wǎng)為廣播的傳播提供了更多的可能性,手機(jī)廣播客戶端層出不窮,如蜻蜓FM、喜馬拉雅等打破了地域和終端的傳播限制。廣播可以利用微信、微博等平臺(tái)進(jìn)行廣泛傳播。借用新興媒體進(jìn)行活動(dòng)的宣傳造勢,加強(qiáng)活動(dòng)過程的參與互動(dòng),諸如此類,廣播和新興媒體的融合發(fā)展已經(jīng)成為常態(tài)。

        (四)傳媒人才的轉(zhuǎn)型

        融媒環(huán)境下,整個(gè)傳媒市場格局和競爭格局發(fā)生了改變。過去不同屬性的媒體邊界清晰,用戶明確,而現(xiàn)在邊界日漸模糊,競爭更加激烈,既有傳統(tǒng)媒體同行的競爭,也有新的競爭者。在“互聯(lián)網(wǎng)+”生態(tài)下的廣播傳媒人,除了堅(jiān)持做好內(nèi)容,精通廣播業(yè)務(wù),還需要懂得攝影攝像、網(wǎng)絡(luò)傳輸、網(wǎng)絡(luò)編輯等“十八般武藝”,能夠把握市場的動(dòng)態(tài)和受眾的需求,創(chuàng)造出新的產(chǎn)品,將已有的平臺(tái)優(yōu)勢與新媒體結(jié)合進(jìn)行營銷。

        在新傳媒生態(tài)下,廣播新聞媒體如能主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng),有意識(shí)地培養(yǎng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維方式,各取所長,共同發(fā)展,其貼近實(shí)用的優(yōu)勢將得到更充分的發(fā)揮。

        G220

        A

        1674-8883(2016)22-0037-01

        本論文為江蘇省社會(huì)科學(xué)基金課題一般項(xiàng)目“媒體官方微博的運(yùn)維與創(chuàng)新研究”階段性成果,項(xiàng)目編號(hào):14TQB012

        郭子輝(1975—),女,湖南岳陽人,碩士,講師,研究方向:新聞業(yè)務(wù)。

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