姜涵嵐

（四川師范大學(xué)，四川　成都　　471000）

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當(dāng)前新媒體節(jié)目主持存在的問題與應(yīng)對(duì)策略

姜涵嵐

（四川師范大學(xué)，四川成都471000）

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，新媒體節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生并日益流行。微博、微信和各類視頻門戶網(wǎng)站為新媒體提供了一片生存與發(fā)展的沃土。新媒體節(jié)目的主持人與傳統(tǒng)媒體節(jié)目的主持人不同，他們不僅是播音員，更是節(jié)目的策劃者、撰稿者和剪輯者。這樣更有利于節(jié)目的連貫性，彰顯節(jié)目的特色與個(gè)性，但與此同時(shí)也折射出許多問題。首先，新媒體行業(yè)從業(yè)人員有“低門檻”的特征，這就直接導(dǎo)致大部分新媒體主持人的專業(yè)水平不高。第二，新媒體節(jié)目往往存在節(jié)目編排、組織形式不夠規(guī)范的問題。第三，部分個(gè)性鮮明的主持人容易對(duì)辨識(shí)能力較低的受眾帶去不良影響。筆者通過收看新媒體和傳統(tǒng)媒體節(jié)目，分析有關(guān)資料和文獻(xiàn)綜述，針對(duì)以上問題總結(jié)出了一些解決對(duì)策。

關(guān)鍵詞：新媒體；播音主持；電視節(jié)目；主持人

一、當(dāng)前新媒體節(jié)目主持存在的問題

（一）節(jié)目主持人的發(fā)音及用語規(guī)范問題

新媒體以其廣泛性和共享性，以及多媒體與超文本等特點(diǎn)，使其播音員與主持人擁有更多的受眾，同時(shí)承擔(dān)著語言示范和引導(dǎo)的重任。新媒體節(jié)目的流行趨勢(shì)越來越盛，而這一行的從業(yè)門檻較低。這就直接導(dǎo)致大部分的新媒體主持人未經(jīng)過專業(yè)的發(fā)音技巧和語言規(guī)范的培訓(xùn)，在節(jié)目中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)發(fā)音不準(zhǔn)確或者在口語表達(dá)上有所欠缺的情況。

反之，傳統(tǒng)媒體的節(jié)目主持人大多是播音與主持藝術(shù)科班出身的專業(yè)人員，他們往往都經(jīng)過發(fā)音、形體、主持等各方面的專業(yè)訓(xùn)練。雖然主持人在臺(tái)上的表現(xiàn)不免顯得刻板，但是其思維是縝密的，語言是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?。而新媒體節(jié)目更多考驗(yàn)的是節(jié)目主持人的臨場(chǎng)發(fā)揮能力，要求主持人有足夠的才智和應(yīng)變能力。

（二）過于依賴主持人個(gè)體的節(jié)目組織形式導(dǎo)致節(jié)目編排不夠規(guī)范

新媒體節(jié)目是隨著自媒體或視頻網(wǎng)站發(fā)展起來的節(jié)目類型，門檻低，成本小，不需要投資人有強(qiáng)大的物資、財(cái)產(chǎn)投入，通常存在運(yùn)營(yíng)時(shí)間短、投資成本低等問題。因此，許多新媒體節(jié)目并沒有足夠的資源支撐，沒有形成一定規(guī)模，也就沒有完善的編排制作規(guī)范。新媒體主持人主觀方面的因素對(duì)節(jié)目影響很大，無論是節(jié)目的選題、風(fēng)格或者時(shí)長(zhǎng)，都存在一定的隨意性，這就意味著節(jié)目的質(zhì)量不能得到保證。

（三）新媒體節(jié)目主持人鮮明的個(gè)性對(duì)受眾的影響

傳統(tǒng)媒體所倡導(dǎo)的價(jià)值觀雖然主流中庸，但可以在一定程度上對(duì)受眾的思想進(jìn)行正向的引導(dǎo)。新媒體傳播范圍廣，傳播速度快，受眾群體廣泛。新媒體節(jié)目的主持人大多個(gè)性鮮明，想法大膽，言辭犀利。許多人為了博人眼球，不惜編造、臆想一些轟動(dòng)性的新聞來嘩眾取寵、擾人視聽，這使得互聯(lián)網(wǎng)上的新聞與傳統(tǒng)媒體相比缺乏公信力。而接受新媒體節(jié)目的受眾往往年紀(jì)尚輕，許多還不具備辨別是非的能力，很容易受到這些節(jié)目的不利影響。因此，許多新媒體主持人對(duì)于事物犀利甚至于帶有濃厚個(gè)人色彩的偏激評(píng)判往往會(huì)誤導(dǎo)受眾。

二、解決新媒體節(jié)目主持存在問題的對(duì)策

（一）加強(qiáng)主持人的道德修養(yǎng)，樹立正確的價(jià)值體系

新媒體節(jié)目根植于微博、微信或門戶網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，依托互聯(lián)網(wǎng)，有使用人多數(shù)、傳播速度快且范圍廣的特點(diǎn)。新媒體節(jié)目門檻低，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于其監(jiān)管的力度小。其傳播不需要經(jīng)過嚴(yán)格審核，因此各類節(jié)目層出不窮。這就要求新媒體人自我約束和管理，堅(jiān)守新聞道德，謹(jǐn)記責(zé)任，堅(jiān)決擁護(hù)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。要正確地篩選有效信息，屏蔽不良影響，引導(dǎo)輿論。不造謠傳謠，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)信息秩序的和諧與穩(wěn)定。

（二）提升主持人的語言功底，培養(yǎng)專業(yè)素養(yǎng)

新媒體主持人作為網(wǎng)絡(luò)信息的傳播者，最基本的作用是將網(wǎng)絡(luò)信息以有聲語言表達(dá)的方式傳遞給受眾。對(duì)于新媒體主持人來說，發(fā)音標(biāo)準(zhǔn)、用語規(guī)范、表達(dá)準(zhǔn)確依舊應(yīng)該是不變的要求。在許多新媒體節(jié)目中，我們經(jīng)?？梢月牭街鞒秩丝谡Z化甚至方言化的講述，不僅影響了整個(gè)節(jié)目的視聽效果，更為觀眾帶去錯(cuò)誤的引導(dǎo)。

（三）張揚(yáng)主持人的個(gè)性，樹立獨(dú)特的品牌形象

為了在眾多新媒體節(jié)目中脫穎而出，獨(dú)樹一幟，主持人必須具有獨(dú)特的個(gè)性和極強(qiáng)的人格魅力。無論是《曉松奇談》里手持折扇、侃侃而談的高曉松，還是《金星秀》里面體態(tài)優(yōu)雅、言辭辛辣的金星，我們都可以看到他們身上所具有的獨(dú)特的個(gè)性與魅力。他們的這種魅力成了節(jié)目獨(dú)一無二的招牌，在眾多新媒體主持人里面獨(dú)樹一幟。

（四）適應(yīng)新媒體環(huán)境下的新要求，提升節(jié)目主持人的能力

網(wǎng)絡(luò)媒體給社會(huì)輿論和人們的思想都帶來了很大程度的影響，這種挑戰(zhàn)和壓力是所有媒體人都需要認(rèn)真面對(duì)并對(duì)待的。新媒體的產(chǎn)生對(duì)于媒體行業(yè)的發(fā)展有革命性的意義，也對(duì)媒體傳播者提出了更高的要求。這些要求主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.新媒體節(jié)目對(duì)于信息的把關(guān)與篩選。網(wǎng)絡(luò)是面向所有人開放的大平臺(tái)，各種虛假、冗余的信息泛濫于各大媒介。這就要求新媒體人具有媒介整合和信息識(shí)別能力，能有效提煉出真實(shí)、熱點(diǎn)的信息。

2.對(duì)信息的評(píng)論不僅要有廣度，更應(yīng)有深度。如今，許多新媒體節(jié)目雖然涉及領(lǐng)域廣，但是評(píng)述都如蜻蜓點(diǎn)水一般缺乏深度。觀眾獲得信息的渠道越來越多，對(duì)于這些信息的需求不會(huì)淺嘗輒止，沒有深度的評(píng)論會(huì)使得觀眾審美疲勞，失去興趣。因此，一檔高效的新媒體節(jié)目需要主持人對(duì)事件進(jìn)行深度的挖掘與評(píng)析，需要主持人具備新鮮、獨(dú)特的視角，才能激發(fā)觀眾的熱情，獲得收視率。

3.新媒體節(jié)目主持人應(yīng)當(dāng)是采編播導(dǎo)的復(fù)合型全能人才。與傳統(tǒng)節(jié)目運(yùn)營(yíng)模式不同，新媒體節(jié)目從真正意義上實(shí)現(xiàn)了“主持人中心制”。新媒體節(jié)目主持人不再只是一個(gè)播音員，而是熟練掌握新聞稿采寫、導(dǎo)演攝像、播音主持和視頻剪輯等的多功能型人才。新媒體節(jié)目主持人只有深入節(jié)目制作到播出的每一個(gè)環(huán)節(jié)，才能統(tǒng)籌全局。

（五）加大品牌宣傳力度，提高節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力

隨著越來越多的新媒體人加入進(jìn)來，新媒體間的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)也愈演愈烈。新媒體時(shí)代再也不是“酒香不怕巷子深”的時(shí)代，再好的節(jié)目創(chuàng)作也必須積極地“走出去”，接受大眾的品評(píng)。為了避免被淘汰，在眾多同行中脫穎而出，新媒體節(jié)目應(yīng)當(dāng)從主觀上提升節(jié)目品質(zhì)，客觀上加大品牌推廣力度，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，積極地與傳統(tǒng)媒體或各類大型門戶網(wǎng)站合作，加大廣告宣傳，以擴(kuò)大節(jié)目知名度，探索適合節(jié)目自身發(fā)展的盈利模式，從而不斷更新節(jié)目設(shè)備，豐富節(jié)目資源。

中圖分類號(hào)：G222.2

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）11-0108-01

作者簡(jiǎn)介：姜涵嵐（1993—），女，四川眉山人，四川師范大學(xué)碩士在讀，研究方向：播電視專業(yè)播音主持。