趙喜杏

（作者單位：云南省大理州洱源縣廣播電視臺(tái)）

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新媒體時(shí)代的新聞宣傳策略探析

趙喜杏

（作者單位：云南省大理州洱源縣廣播電視臺(tái)）

摘 要：隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，科學(xué)信息技術(shù)的逐步提高和廣泛應(yīng)用，新聞宣傳已經(jīng)步入了一個(gè)全新時(shí)代。因此，如何在新媒體時(shí)代運(yùn)用新的媒體形式進(jìn)行新聞宣傳并構(gòu)建大眾新聞平臺(tái)，成為新聞界所關(guān)注的一個(gè)重點(diǎn)問(wèn)題?；诖耍疚脑谔接懶旅襟w時(shí)代特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，找出適合新聞宣傳的合理策略，以期促進(jìn)我國(guó)新聞宣傳工作的順利進(jìn)行。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；新聞宣傳；特點(diǎn)；策略

1 新媒體時(shí)代新聞宣傳的特點(diǎn)

1.1 新聞宣傳信息含量大

“新媒體”這一概念是由美國(guó)哥倫比亞廣播電視網(wǎng)（CBS）技術(shù)研究所所長(zhǎng)格爾德瑪首先提出來(lái)的。新媒體與傳統(tǒng)媒體有所不同的是，新媒體通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)技術(shù)、無(wú)線通訊技術(shù)和手機(jī)電腦終端服務(wù)使得不同地區(qū)、不同時(shí)段的人們能夠接收到相同甚至是更為廣泛的新聞信息。新媒體下的新聞宣傳信息涵蓋量極大，不僅能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體（報(bào)紙、書籍和廣播電視等）所能呈現(xiàn)的文字、圖片和聲音傳遞出來(lái)，還能夠?qū)⑦@些新聞元素有機(jī)地融合在一起。

1.2 新聞宣傳實(shí)時(shí)性較強(qiáng)

新媒體時(shí)代的新聞宣傳往往能夠最大限度地實(shí)現(xiàn)新聞宣傳與新聞進(jìn)展速度相同的目標(biāo)，這是因?yàn)樾旅襟w時(shí)代建立在發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)之上，通過(guò)衛(wèi)星傳播能夠盡快將新聞內(nèi)容借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)傳播或即時(shí)傳播。這就大大增強(qiáng)了現(xiàn)代新聞傳播的實(shí)時(shí)性和傳播速度。同時(shí)可以依靠微信、微博和貼吧等社交平臺(tái)來(lái)為新聞受眾營(yíng)造出新聞的“第一視角”式的現(xiàn)場(chǎng)直播。

1.3 新聞宣傳互動(dòng)性增強(qiáng)

新媒體時(shí)代中的新聞宣傳已經(jīng)完全擺脫了傳統(tǒng)媒體下新聞宣傳方向單一的缺陷。通過(guò)在微博、微信、貼吧和網(wǎng)絡(luò)論壇等媒介的宣傳，能夠使新聞受眾也成為新聞宣傳的一部分，大大增強(qiáng)了新聞宣傳的互動(dòng)性。此外，人們能夠透過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)積極參與到社會(huì)輿論當(dāng)中，使新聞媒體和新聞受眾之間的距離縮小，打破了新聞宣傳在時(shí)間、空間上的限制，增強(qiáng)了新聞媒體平臺(tái)上交流、互動(dòng)的平等性和客觀性。

2 新媒體時(shí)代新聞宣傳所面臨的問(wèn)題

2.1 新聞內(nèi)容魚目混雜，低俗化現(xiàn)象嚴(yán)重

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，在新媒體多樣化發(fā)展趨勢(shì)的刺激之下，新聞宣傳的內(nèi)容也開始變得良莠不齊、魚目混雜。在弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系的新聞當(dāng)中，會(huì)出現(xiàn)個(gè)別具有拜金主義、奢靡主義等傾向的新聞內(nèi)容；在積極弘揚(yáng)社會(huì)主義榮辱觀的背后，又混雜著較多嘩眾取寵、惡意炒作的新聞宣傳。這樣的現(xiàn)象在如今的新聞宣傳當(dāng)中比比皆是，并在很大程度上制造了有害于社會(huì)風(fēng)氣的社會(huì)輿論氛圍，嚴(yán)重侵蝕著人們的思想和危害著社會(huì)的穩(wěn)定。

2.2 新聞宣傳監(jiān)管不力，新聞侵權(quán)屢屢發(fā)生

在社會(huì)大眾都可以透過(guò)新媒體參與到新聞宣傳過(guò)程當(dāng)中的全新時(shí)代里，新聞宣傳已經(jīng)成為了一種全民式的行為。但目前，由于缺乏相關(guān)的法律條文制約、并且社會(huì)新聞大眾審美、素質(zhì)和道德水平參差不齊，所以新聞宣傳的過(guò)程當(dāng)中會(huì)頻頻出現(xiàn)新聞侵權(quán)的不良現(xiàn)象。新聞作品中內(nèi)容反映不全面甚至是過(guò)于夸張?jiān)斐闪藧阂馓摷傩麄?；為了吸引讀者目光、嘩眾取寵而未經(jīng)他人同意私自宣揚(yáng)他人隱私等，以上種種問(wèn)題都源于我國(guó)社會(huì)各界以及新聞媒體界內(nèi)部缺乏了對(duì)新聞宣傳的有效監(jiān)督和制約，才使得新聞宣傳的過(guò)程當(dāng)中屢屢發(fā)生新聞侵權(quán)事件。

3 新媒體時(shí)代的新聞宣傳策略

3.1 提高新媒體時(shí)代新聞宣傳隊(duì)伍素質(zhì)

面對(duì)實(shí)時(shí)性較強(qiáng)、信息涵蓋量較大、互動(dòng)性較高的新媒體時(shí)代，新聞宣傳要想避免“三俗”，就必須加強(qiáng)新聞宣傳隊(duì)伍的整體建設(shè)，努力提高工作人員的綜合素質(zhì)。這就要求新聞工作人員在能夠熟練掌握新興媒體的基礎(chǔ)上，又能夠積極運(yùn)用社會(huì)主義核心價(jià)值體系和社會(huì)主義榮辱觀來(lái)武裝思想，在優(yōu)秀文化的指導(dǎo)下共同實(shí)現(xiàn)新聞的潔凈化、健康化宣傳。

3.2 加強(qiáng)新聞宣傳內(nèi)外監(jiān)管，嚴(yán)懲新聞侵權(quán)行為

新媒體時(shí)代的新聞宣傳雖然有著較強(qiáng)的自發(fā)性和隨意性，但卻不能因此而變得肆意妄為，甚至脫離新聞宣傳所要遵循的真實(shí)、合法化原則。因此，不管是新聞界內(nèi)部還是社會(huì)大眾都應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)新聞宣傳的監(jiān)管，通過(guò)制定相關(guān)法律法規(guī)、加強(qiáng)社會(huì)大眾新聞監(jiān)督意識(shí)、提高新聞界自我優(yōu)化能力等來(lái)全面構(gòu)建新媒體時(shí)代下針對(duì)新聞宣傳的內(nèi)外監(jiān)管體系。同時(shí)，對(duì)于那些有制造虛假新聞、侵害他人權(quán)益、危害社會(huì)穩(wěn)定的新聞宣傳行為予以嚴(yán)格處理，堅(jiān)決杜絕新聞侵權(quán)行為的發(fā)生。

4 結(jié)論

新媒體時(shí)代下的新聞宣傳具有實(shí)時(shí)性強(qiáng)、信息涵蓋量大、互動(dòng)性高的鮮明特點(diǎn)，且由于其能夠較為高效地進(jìn)行新聞宣傳工作而倍受當(dāng)代新聞媒體工作人員所推崇。但是，在新媒體時(shí)代，新聞宣傳還是會(huì)出現(xiàn)種種不良問(wèn)題和矛盾，因此需要社會(huì)各界人士共同努力來(lái)構(gòu)建出一個(gè)良好的新聞環(huán)境。

參考文獻(xiàn)：

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[2]付玉輝．2012年我國(guó)新媒體傳播研究綜述[J]．國(guó)際新聞界,2013(1)．

作者簡(jiǎn)介：趙喜杏（1983-），女，白族，云南大理人，本科，助理編輯，研究方向：新聞宣傳。