張國一

（作者單位：昆山市廣播電視臺(tái))

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電視民生新聞輿論引導(dǎo)力的提升

張國一

（作者單位：昆山市廣播電視臺(tái))

摘 要：我國社會(huì)民主化水平的提高以及法治社會(huì)的推行，使新聞資訊越來越貼近人民群眾的現(xiàn)實(shí)生活，不僅有效發(fā)揮了電視民生新聞自身具備的輿論引導(dǎo)力，還在一定程度上提升了新聞輿論引導(dǎo)力水平。文章對現(xiàn)階段電視民生新聞的輿論引導(dǎo)力進(jìn)行深入分析，希望能夠更好地發(fā)揮新聞輿論的積極作用。

關(guān)鍵詞：電視；民生新聞；輿論；引導(dǎo)力

隨著近些年我國民主化社會(huì)進(jìn)程的發(fā)展和完善，新聞資訊也變得更加與人民群眾日常生活相貼近，不僅從本質(zhì)上關(guān)心群眾的切實(shí)利益，還關(guān)注民生問題的發(fā)展。而新媒體的不斷涌出也使信息傳遞更加方便和快捷，此種背景下，媒體環(huán)境也開始出現(xiàn)改變，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體在輿論導(dǎo)向方面更加力不從心。所以，怎樣提升電視民生新聞的有效引導(dǎo)力成為新聞工作必須研究和關(guān)注的重點(diǎn)。

1 現(xiàn)階段電視民生新聞發(fā)展過程中存在的問題

1.1 新聞?lì)}材雷同嚴(yán)重，且形式較單一

現(xiàn)階段，不少民生新聞將關(guān)注點(diǎn)都放在所謂群眾關(guān)注的選題上，如柴米油鹽、家長里短等，然后使用零碎化方式對新聞進(jìn)行處理，使民生新聞陷入了無限循環(huán)的瑣聞中，如果有某種題材較為受觀眾歡迎，其他電視臺(tái)就會(huì)進(jìn)行模仿。這就使民生新聞過于雷同，內(nèi)容不新穎，播放形式也較單一，民生新聞自身具備的多樣性被直接扼殺，本該擔(dān)負(fù)的輿論引導(dǎo)以及社會(huì)擔(dān)當(dāng)都逐漸消亡[1]。

1.2 民生新聞深度不夠，不具備良好的責(zé)任意識(shí)

媒體本身具有為社會(huì)公眾提供信息的功能，還需擔(dān)負(fù)起相應(yīng)的引導(dǎo)和監(jiān)督作用。然而，現(xiàn)階段民生新聞內(nèi)容過于淺顯，大部分內(nèi)容是重復(fù)，沒有獨(dú)特的剖析和解讀。而后續(xù)衍生的服務(wù)類節(jié)目也多是在小事上做文章，并沒有對真正意義上的社會(huì)問題進(jìn)行解答，甚至還可能出現(xiàn)反作用。而不少節(jié)目為了收視效果對部分民生問題使用調(diào)侃或戲謔的方式進(jìn)行解讀，長期如此就會(huì)使輿論導(dǎo)向出現(xiàn)一定缺失，進(jìn)而與實(shí)際的新聞精神相違背，損害媒體自身的公信力以及信譽(yù)度[2]。

1.3 過于渲染負(fù)面情緒

現(xiàn)階段，在某種程度上民生新聞過于喜好一些具有刺激性的新聞?lì)}材和內(nèi)容，例如，意外事故、糾紛以及各地奇聞等。各類民生新聞中消極性新聞?wù)紦?jù)了節(jié)目的一半、甚至更多，觀眾在觀看過后可能就會(huì)產(chǎn)生一定焦灼感和不安感。這幾種電視新聞選擇性的模糊，使其自身擔(dān)負(fù)的社會(huì)責(zé)任和精神使命逐漸被弱化，進(jìn)而喪失了新聞輿論的正確引導(dǎo)作用。

2 提高電視民生新聞滋生輿論引導(dǎo)力水平的有效建議

要提升民生新聞現(xiàn)有的輿論引導(dǎo)水平，就需要從以下兩方面著手。

2.1 觀念方面

想切實(shí)提升電視民生新聞工作的水平和成效，要遵守三貼近原則，即“貼近生活、貼近群眾、貼近實(shí)際”，真正樹立起百姓事無小事的服務(wù)觀念。最大限度挖掘民生新聞背后所隱藏的問題，以百姓自身根本利益作為民生新聞的重點(diǎn)，盡可能滿足人民群眾合情合理的需求。因此，在對民生新聞?lì)}材和內(nèi)容進(jìn)行選擇時(shí)，一定要選取和側(cè)重事件中的真情真意，進(jìn)而使民生新聞具有的人文關(guān)懷以及以人為本的精神得以體現(xiàn)，將情感作為民生新聞開展的中心思想和理念[3]。例如，江蘇城市頻道的《南京零距離》欄目，自從開播以來其收視率就一直名列前茅，內(nèi)容雖然主要是鄰里糾紛、用水用電、道路維修等，但這檔節(jié)目能夠深入人心，縮短民生新聞與群眾之間的距離，因而節(jié)目的實(shí)際服務(wù)效果得到了有效地提高。

2.2 實(shí)踐方面

新聞媒體是人民群眾與政府間溝通的橋梁，在實(shí)際實(shí)踐過程中，一定要擔(dān)負(fù)起自己的社會(huì)責(zé)任。首先，應(yīng)不斷學(xué)習(xí)，了解國家頒布的一些法律法規(guī)，并將這些政策應(yīng)用在新聞實(shí)踐中，成為一名優(yōu)秀的傳播人員。其次，要對民情和民意進(jìn)行分析和掌握，根據(jù)國家制定的方針政策，正確進(jìn)行輿論引導(dǎo)，有效將社會(huì)正能量傳遞給人們。從2012年到現(xiàn)在，某電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道將每月15日定成維護(hù)日，通過工商、律師以及消費(fèi)者協(xié)會(huì)把維權(quán)傳送到每家每戶，這時(shí)電視臺(tái)的收視率不但得到提升，市場份額也有所提升。從眾多實(shí)踐中可以看出，要使新聞更具宣傳效果以及影響力，不但要關(guān)注民生、生活常態(tài)等，還要增加服務(wù)意識(shí)，在健全與廣大受眾實(shí)際互動(dòng)機(jī)制的基礎(chǔ)上，起到引導(dǎo)輿論、美化人心和構(gòu)建良好社會(huì)氛圍的作用。

3 結(jié)語

總而言之，我國社會(huì)的信息化水平地逐漸提升使信息、咨詢交流方面更加便捷，在此背景下，電視新聞媒介自身的引導(dǎo)作用和導(dǎo)向功能就更加重要。所以，要使電視新聞?wù)嬲l(fā)揮其自身作用，就一定要從實(shí)際著手，盡最大限度拓展新聞涵蓋內(nèi)容和領(lǐng)域，進(jìn)而有針對性地提升民生新聞?wù)w水平，也只有這樣才能更加有效地提升電視新聞自身的影響力。

參考文獻(xiàn):

[1]楊錦龍．淺析電視民生新聞輿論引導(dǎo)力的提升[J]．中文信息,2013(7)．

[2]張彥．社會(huì)主義核心價(jià)值觀引領(lǐng)電視民生新聞發(fā)展[J]．今傳媒(學(xué)術(shù)版),2014(9)．

[3]方小強(qiáng)．民生新聞輿論引導(dǎo)研究[J]．西部廣播電視,2015(17)．