孫媛媛 尹敬紅

（作者單位：沈陽(yáng)師范大學(xué) 戲劇藝術(shù)學(xué)院）

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新媒體時(shí)代綜藝節(jié)目“群體主持”研究

孫媛媛 尹敬紅

（作者單位：沈陽(yáng)師范大學(xué) 戲劇藝術(shù)學(xué)院）

摘 要：近年來，我國(guó)各大衛(wèi)視的綜藝節(jié)目如雨后春筍般出現(xiàn)，其中不乏優(yōu)秀的綜藝娛樂節(jié)目。隨著綜藝節(jié)目的不斷涌現(xiàn)，綜藝節(jié)目的主持形式也由傳統(tǒng)的雙人主持變成群體主持。但是，群體主持是否適合所有綜藝節(jié)目，群體主持有哪些優(yōu)勢(shì)及群體主持的傳播效果仍然有待研究。本文主要對(duì)當(dāng)前我國(guó)綜藝節(jié)目群體主持進(jìn)行簡(jiǎn)要研究，希望對(duì)我國(guó)綜藝節(jié)目的發(fā)展起到一定的助推作用。

關(guān)鍵詞：綜藝節(jié)目；群體主持；新媒體

節(jié)目主持是一個(gè)時(shí)代感非常強(qiáng)的行業(yè)，它不僅要求主持人擁有廣博的知識(shí)面、超強(qiáng)的語言藝術(shù)以及良好的團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力，同時(shí)，還要求主持人緊緊把握住時(shí)代的脈搏，及時(shí)調(diào)整自己的主持風(fēng)格，適應(yīng)時(shí)代變化，滿足大眾對(duì)媒體節(jié)目的要求，用大眾最喜聞樂見的方式呈現(xiàn)節(jié)目。目前，我國(guó)電視綜藝節(jié)目出現(xiàn)了“群體主持”的現(xiàn)象，即一個(gè)節(jié)目由多名主持人共同主持。這種主持形式屢見不鮮，在綜藝節(jié)目中廣泛應(yīng)用，已經(jīng)獲得觀眾的喜愛，同時(shí)也為主持界提出了“群體主持”這一全新的概念。

1 綜藝節(jié)目群體主持的特征

目前，綜藝娛樂節(jié)目是收視率較高的一類節(jié)目，雖然在觀眾看來，節(jié)目中主持人的組合比較隨機(jī)，但是這種主持群體是一種特定的關(guān)系，主持群的結(jié)構(gòu)無論是年齡、性別和人數(shù)組合上都非常值得研究。

1.1 主持群的角色分工比較明確

對(duì)于綜藝娛樂節(jié)目來說，在傳統(tǒng)媒體環(huán)境中，娛樂信息的傳播要想讓觀眾更容易接受，就需要主持人來結(jié)束知識(shí)文化方面的差異，主持人在整個(gè)節(jié)目中起到承上啟下的關(guān)鍵作用，可以說任何主持人都可以擔(dān)任這樣的工作。但隨著“主持人中心制”的觀念提出及新媒體環(huán)境的發(fā)展，綜藝節(jié)目開始傾向于關(guān)注主持人的個(gè)人潛能和綜合能力。“群體主持”最早出現(xiàn)在湖南衛(wèi)視的《快樂大本營(yíng)》中，該節(jié)目陪伴觀眾走過了近20年的時(shí)光，始終受到各個(gè)年齡段觀眾的喜愛，可以說是這種群體主持為節(jié)目帶來的效應(yīng)。

1.2 主持群體的家族越來越趨向于明星化、品牌化

群體主持品牌化意識(shí)已經(jīng)成為群體主持的標(biāo)志。例如，央視春晚主持，氣勢(shì)恢宏，高雅大氣；天天兄弟主持團(tuán)都是年輕帥哥，盡顯男兒本色；快樂家族男女混搭，彰顯青春活潑氣息。這些主持群不僅可以催生一些新的內(nèi)容，還可以打造另類主持明星，如李湘就是湖南衛(wèi)視通過《快樂大本營(yíng)》打造出來的主持明星，如今已經(jīng)涉足影視娛樂，獲得了更大的發(fā)展。

2 群體主持的傳播效果

2.1 信息傳遞形式更加豐富

新媒體環(huán)境下，綜藝娛樂節(jié)目同樣有向觀眾傳遞信息的功能，滿足觀眾的需求，陶冶觀眾的精神，引導(dǎo)觀眾的價(jià)值取向。對(duì)于單個(gè)主持人傳遞信息來說，群體主持在信息傳遞方面本身就具備更多的優(yōu)勢(shì)。面對(duì)新媒體環(huán)境的發(fā)展，群體主持人之間可以相互交流信息，實(shí)現(xiàn)信息本身的流動(dòng)；同時(shí)，向觀眾傳遞信息時(shí)，群體主持實(shí)現(xiàn)了多向交流，觀眾不再是單向接受信息，更適合觀眾自身價(jià)值觀的選擇定向。

2.2 滿足觀眾互動(dòng)的需求

隨著新媒體環(huán)境的發(fā)展變化，收視率已經(jīng)成為檢驗(yàn)綜藝娛樂節(jié)目是否能夠持久發(fā)展的主要因素。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，滿足觀眾的需求更顯得十分必要。群體主持的出現(xiàn)意味著綜藝節(jié)目中有了更多的交流互動(dòng)，這種互動(dòng)并不是單一的主持人互動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)觀眾以及電視機(jī)前的觀眾都可以參與到節(jié)目互動(dòng)中，相較一個(gè)主持人來說，這種群體主持可以給觀眾帶來更多的共鳴。很顯然，這種共鳴的效果要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出一個(gè)主持人所帶來的共鳴效果。

2.3 群體主持為主持人個(gè)人發(fā)展帶來更廣闊的空間

群體主持可以允許主持人參與更多類型的主持，通常情況下，根據(jù)主持人個(gè)人的能力和風(fēng)格進(jìn)行不同的組合，讓整個(gè)節(jié)目的主持形成互補(bǔ)效應(yīng)。所以說，群體主持實(shí)際上幫助主持人樹立了自己的風(fēng)格，補(bǔ)充自身能力的不足，為主持人今后的發(fā)展帶來更廣闊的空間。

3 結(jié)語

主持群作為電視綜藝節(jié)目主持的新形式，要想站穩(wěn)腳跟，自身必須不斷有所創(chuàng)新與發(fā)展，這就要求主持人不斷學(xué)習(xí)、積累，培養(yǎng)洞察力和思辨力，增加社會(huì)閱歷，提升文化內(nèi)涵和修養(yǎng)，在群體主持中不斷尋求創(chuàng)新，使觀眾在節(jié)目中得到更多啟發(fā)和思考，獲取新知識(shí)，這樣主持群模式才會(huì)在今后的道路上得以長(zhǎng)久。主持群的特性能夠帶給綜藝娛樂節(jié)目積極效益。但在組組合構(gòu)建主持群結(jié)構(gòu)中，如何設(shè)定角色，選擇成員，需要根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容的需要而定。在新媒體與傳統(tǒng)媒介不斷融合的時(shí)代下，無論是主持人還是主持群都需要緊跟時(shí)代步伐，創(chuàng)新自己的主持風(fēng)格。機(jī)會(huì)總是留給有準(zhǔn)備之人，主持人要時(shí)刻具有競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，努力實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值，為受眾帶來更高的視聽享受。

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