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        新媒體時代危機(jī)新聞報道的網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置探析

        2016-02-28 08:22:47
        西部廣播電視 2016年1期
        關(guān)鍵詞:新興媒體

        樊 暢

        (作者單位:中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院)

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        新媒體時代危機(jī)新聞報道的網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置探析

        樊暢

        (作者單位:中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院)

        摘 要:媒體對危機(jī)事件的報道方式不僅關(guān)系到事件的發(fā)展,還關(guān)系到公眾的情緒穩(wěn)定。對網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置來說,在危機(jī)新聞報道中揚(yáng)長避短,以理性方式揭示出社會問題,以及維持健康的公眾情緒乃是其正確的發(fā)展道路和前進(jìn)目標(biāo)。

        關(guān)鍵詞:危機(jī)新聞;網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置;新興媒體

        1 危機(jī)新聞與議程設(shè)置理論

        危機(jī)新聞,是指大眾傳播媒體以各種新聞形式對危機(jī)事件進(jìn)行的報道和評論。多不可預(yù)測,事態(tài)情況多變,敏感話題集中,且容易對社會產(chǎn)生較大的負(fù)面影響,因此在過去是大眾媒體主動或被動回避的內(nèi)容。由于危機(jī)事件“可能具有危害性”這一特殊性質(zhì),媒體的任何聲音都會被收聽、被傳播、被放大。所以,危機(jī)傳播過程中媒體肩負(fù)的責(zé)任重大。

        議程設(shè)置理論認(rèn)為,大眾傳播不能決定人們對某一事件或意見的具體看法,但可以通過提供給信息和安排相關(guān)的議題來有效地左右人們關(guān)注哪些事實和意見及他們談?wù)摰南群箜樞?。新興媒體誕生以來,議程設(shè)置的方向和特征開始發(fā)生變化,過去單一的、單向的媒體議程設(shè)置環(huán)境已經(jīng)不復(fù)存在。網(wǎng)絡(luò)議程作為一種日益凸顯的輿論設(shè)置力量,已經(jīng)得到我國乃至世界傳播學(xué)者的普遍關(guān)注。

        2 危機(jī)新聞報道中網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置的特征

        2.1 第一時間報道高產(chǎn)

        基于互聯(lián)網(wǎng)的議程設(shè)置主體呈現(xiàn)出數(shù)量大、多元化、多層次和多性質(zhì)的身份特征,傳受主體的界限日漸模糊,隨時轉(zhuǎn)換。近年來,眾多有影響力的公共危機(jī)事件都由新興媒體率先爆料,打破了過去人們等著從電視上知曉身邊事的局面,網(wǎng)絡(luò)也成為公共危機(jī)事件第一時間報道的新高產(chǎn)地。

        2.2 關(guān)注度和影響力極高

        新興媒體的革命讓公眾得以自己選擇新聞、生產(chǎn)新聞。在這個過程中,公眾往往會選擇關(guān)乎切身利益的、愿意去關(guān)注的危機(jī)報道。眾人拾柴火焰高,當(dāng)一個危機(jī)話題為多數(shù)人所關(guān)心、關(guān)乎多數(shù)人的切身利益時,它就會成為一個高關(guān)注度和高影響力的網(wǎng)絡(luò)議題。換句話說,能成為網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置內(nèi)容的話題一定具有高關(guān)注度和影響力。

        2.3 監(jiān)督作用拓展廣泛

        不論“天災(zāi)”還是“人禍”都有其因果,但凡追因究果勢必會觸及或明或暗的利益鏈條。網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)督作用在這類情況下發(fā)揮得淋漓盡致。2008年的“5·12”大地震中救災(zāi)帳篷被挪用和紅會捐款去向不明等事件,網(wǎng)絡(luò)議程呈現(xiàn)出強(qiáng)大的追問浪潮,最終查明了事件原因。同樣的事例還有MH370失聯(lián)事件,網(wǎng)絡(luò)議程在事件發(fā)展的多個階段都走在傳統(tǒng)議程設(shè)置的前面,為推進(jìn)事件解決起到了強(qiáng)有力的倒逼反證作用。由此可見,網(wǎng)絡(luò)議程對公共危機(jī)事件的關(guān)注和介入在一定程度上形成了對政府和社會行為的直接監(jiān)督,這種監(jiān)督拓展廣泛,且效果明顯。

        3 危機(jī)新聞報道網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置的缺陷

        3.1 傳播效果難以預(yù)計

        危機(jī)新聞在傳播過程中容易不斷發(fā)酵、膨脹,如同滾雪球一般越積越大。量變過程中的任何一個環(huán)節(jié)都有可能演化成為質(zhì)變,人們在不斷的閱讀危機(jī)報道和轉(zhuǎn)發(fā)危機(jī)信息的同時,單個人對信息的理解和加工都有可能會產(chǎn)生歧義,甚至扭曲。就像動作傳遞游戲,只要一環(huán)的信息發(fā)布出現(xiàn)微小的錯誤,后面的傳遞環(huán)節(jié)就將脫離把控。網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置的毛病也是如此,危機(jī)新聞一旦在人際傳播中開始錯誤發(fā)酵,一環(huán)一環(huán)地傳遞,后果將難以預(yù)計。

        3.2 理性因素仍舊缺乏

        回顧重大危機(jī)新聞在網(wǎng)絡(luò)中的反應(yīng),理性因素的缺乏可以具體歸納為以下兩個方面。第一,謠言肆虐。謠言同危機(jī)新聞如影隨形,包括個人蓄意發(fā)布的惡意謠言,網(wǎng)民轉(zhuǎn)發(fā)的未證實消息,還有媒體發(fā)布的虛假新聞,都是危機(jī)新聞網(wǎng)絡(luò)傳播的最大問題。第二,情緒化現(xiàn)象嚴(yán)重。例如,成都男司機(jī)暴打女司機(jī)事件里,一開始網(wǎng)友都譴責(zé)男司機(jī),但在真相曝光后打人男司機(jī)卻得到了網(wǎng)友的力挺,情緒化在一定程度上扭曲了現(xiàn)實世界,也扭曲了規(guī)矩方圓。

        3.3 商業(yè)化現(xiàn)象凸顯

        丑化雷鋒、捏造郭美美與紅十字會的聯(lián)系等危機(jī)新聞皆由網(wǎng)絡(luò)推手捏造推出。網(wǎng)絡(luò)推手和水軍其本質(zhì)是將經(jīng)濟(jì)利益作為衡量新聞報道的價值標(biāo)準(zhǔn),一味追求刺激性、可讀性,而一再放低社會責(zé)任感。過分開放和自由讓新聞頭條可以被購買,讓危機(jī)傳播的危險性增大,網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)議題變得商業(yè)化。

        4 啟示

        在進(jìn)行危機(jī)新聞傳播時,應(yīng)加強(qiáng)對信息的選擇和辨識能力,讓網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置成為危機(jī)傳播中建設(shè)性的力量。傳統(tǒng)媒體不能固步自封,而應(yīng)積極應(yīng)對挑戰(zhàn)。一方面,提高自身議程設(shè)置的權(quán)威性,加強(qiáng)媒體公信力,用權(quán)威性來保證傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢;另一方面,要加快媒介融合的步伐,積極合理利用網(wǎng)絡(luò)媒體,跟進(jìn)報道,同時加強(qiáng)媒體間議程設(shè)置的互動,把控輿論引導(dǎo)主動性,如此,危機(jī)傳播才能健康運(yùn)行。

        參考文獻(xiàn):

        [1]沃爾特·李普曼.公眾輿論[M].上海:上海人民出版社,2006.

        [2]金波.把握危機(jī)新聞報道的鐘擺尺度[J].新聞實踐.2010(3).

        [3]宮承波,李珊珊.四類重大突發(fā)事件的網(wǎng)絡(luò)輿論比較研究[J].當(dāng)代傳播.2013(2).

        [4]曹茹.新媒介環(huán)境中議程設(shè)置的變化及實質(zhì)[J].河北大學(xué)學(xué)報.2008(4).

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