加曉軍，王凱娜

(廣西藝術(shù)學院，廣西 南寧 530007)

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淺談傳統(tǒng)平面設(shè)計專業(yè)的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型

加曉軍，王凱娜

(廣西藝術(shù)學院，廣西 南寧 530007)

摘要：隨著中國經(jīng)濟的逐步發(fā)展，平面設(shè)計的工具、輸出技術(shù)、呈現(xiàn)形式以及行業(yè)結(jié)構(gòu)等發(fā)生了巨大的變化，傳統(tǒng)平面設(shè)計專業(yè)所培養(yǎng)的基本技能已經(jīng)不能滿足市場的需求。因此，傳統(tǒng)平面設(shè)計必須考慮創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，才能夠適應(yīng)時代發(fā)展的需求，并在激烈的市場競爭中獲得更加優(yōu)質(zhì)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計；創(chuàng)新；轉(zhuǎn)型

1概述

我們要跳出平面理解的視覺傳達，從經(jīng)濟發(fā)展對平面設(shè)計專業(yè)人才的需求出發(fā)，研究新世紀平面設(shè)計專業(yè)的發(fā)展方向以及創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型。

在科學技術(shù)飛速發(fā)展及國際化市場競爭愈演愈烈的今天，人們的生活品味與審美意識逐漸提升，使得新產(chǎn)品更新?lián)Q代加速。在這樣的背景下，傳統(tǒng)的平面設(shè)計方法、制造體系，已經(jīng)不能滿足瞬息萬變的市場需求，這就促使今天的平面設(shè)計師在數(shù)字化浪潮的沖擊之下改變他們的設(shè)計和思維方式。

2平面設(shè)計行業(yè)現(xiàn)狀

2.1平面設(shè)計人才需求標準提高，能力難以適應(yīng)。我國自實行改革開放政策以來，社會主義現(xiàn)代化建設(shè)已經(jīng)進入世界經(jīng)濟發(fā)展和競爭的大循環(huán)。企業(yè)和社會對設(shè)計藝術(shù)人才的需求量和質(zhì)量都有了很大的提升。伴隨國際化的飛速發(fā)展，對于人才的國際化需求逐步提升。

2.2初創(chuàng)企業(yè)猛增，成本能省則省。2015年我國日均“新生”企業(yè)達1.2萬戶。其中，能成為實體落地的企業(yè)如果過半，那么對于設(shè)計師的日需求量將是6000位。通常，研發(fā)一款新產(chǎn)品需要產(chǎn)品標志、網(wǎng)站、自媒體等，各項環(huán)節(jié)單獨雇傭一名設(shè)計師的成本較大，那么對于企業(yè)來講，同時具備解決多個端口問題的人才將是最理想的。

2.3互聯(lián)網(wǎng)時代，需要高效設(shè)計。對企業(yè)來講最重要的是生存問題，不愿意花太多精力和成本培育人才，更多愿意高價選擇資深設(shè)計師。

3平面設(shè)計專業(yè)能力需與其他專業(yè)能力的結(jié)合

3.1平面設(shè)計與插畫。具備平面設(shè)計專業(yè)能力的人才眾多。如果在具備較強平面設(shè)計功底的同時兼有較強的插畫繪制能力，將會大大加強自身業(yè)務(wù)水平。由于插畫具有原創(chuàng)版權(quán)特性，且一個形象的成功可延伸到很多文創(chuàng)產(chǎn)品。因此兼有平面設(shè)計與插畫功底將會得到更好的發(fā)展。

3.2平面設(shè)計與文案。平面設(shè)計與文案結(jié)合，對廣告圈來講顯得尤為重要。在出稿頻率如此快速，信息碎片化的新媒體時代，對于微信或微博的廣告，設(shè)計師本身能自帶解決文案的能力，將會省去企業(yè)雇傭一個基礎(chǔ)文案的成本。

3.3平面設(shè)計與營銷。對于品牌設(shè)計來講，從提案、策劃、項目分析定位、執(zhí)行落地到營銷推廣將是一個完整的過程，對品牌清晰完整的掌控有利于品牌的成功，因此，對于平面設(shè)計人員來說，掌握營銷技能十分必要。

3.4平面設(shè)計與產(chǎn)品。在產(chǎn)品設(shè)計中，向客戶提供整體解決方案的同時，需對品牌的平面形象擁有系統(tǒng)性的掌握，如產(chǎn)品LOGO設(shè)計，平面包裝設(shè)計到產(chǎn)品VI系統(tǒng)。因此，掌握產(chǎn)品端的入口，對于成功完成產(chǎn)品設(shè)計項目有很大幫助。

4傳統(tǒng)平面設(shè)計應(yīng)與新媒體等信息技術(shù)形式進行融合

隨著數(shù)字化技術(shù)的廣泛應(yīng)用，設(shè)計領(lǐng)域在觀念、方法、技術(shù)上都發(fā)生了許多根本性的變化，設(shè)計學科已經(jīng)打破了原有的專業(yè)劃分，出現(xiàn)了相互交叉、融合的現(xiàn)象。

信息、數(shù)字技術(shù)及設(shè)計藝術(shù)共同組成了新媒體藝術(shù)，新媒體藝術(shù)的蓬勃發(fā)展為平面設(shè)計的創(chuàng)新之路提供了更大的空間和動力，同時，使得平面設(shè)計具有更加豐富的視覺語言、更加多元的呈現(xiàn)方式、更加廣闊的發(fā)展空間。

傳統(tǒng)的平面設(shè)計經(jīng)歷了從工業(yè)化到信息化的轉(zhuǎn)變，每一次技術(shù)與媒體的變革都賦予其新的內(nèi)涵與活力，它的發(fā)展與人類的發(fā)展同步。平面設(shè)計是在二維空間，運用符號、文字、圖案、色彩以及相關(guān)美學知識創(chuàng)造、表達和呈現(xiàn)和人的創(chuàng)意及構(gòu)想的一個有目的過程。與平面設(shè)計不同，新媒體可以呈現(xiàn)動態(tài)化設(shè)計，在加強平面設(shè)計作品的藝術(shù)性的同時也拓展了平面設(shè)計的設(shè)計內(nèi)涵。

在平面設(shè)計專業(yè)的發(fā)展中，需要不斷與新媒體進行融合，從而使平面設(shè)計邁入一個嶄新的發(fā)展平臺。新媒體的互動性為平面設(shè)計不斷注入新的活力，受眾可以在連接、互動、交流的過程中得到一種全新的體驗。從延續(xù)和共融的層面看，多媒體和傳統(tǒng)的平面設(shè)計具有延續(xù)性，多媒體作為視覺傳達為主的媒介同時具備平面設(shè)計原理及設(shè)計要素。

新媒體藝術(shù)為平面設(shè)計提供了不竭的動力和發(fā)展的源泉。在設(shè)計中，平面設(shè)計者們不僅要考慮文字、圖片、色彩等信息在新媒體上的呈現(xiàn)形式，還要不斷融合多媒體、數(shù)字藝術(shù)等多種元素，使平面設(shè)計的呈現(xiàn)方式更加豐富多彩，發(fā)展前景更加廣闊。

5結(jié)語

平面設(shè)計專業(yè)與其他設(shè)計方向是相互依存、互聯(lián)互通、共同發(fā)展的，因此，在社會經(jīng)濟高速發(fā)展的大趨勢下，互聯(lián)網(wǎng)以及新媒體對于平面設(shè)計的影響將會越來越大，做好平面設(shè)計與新媒體等其他信息技術(shù)形式的融合將會使平面設(shè)計在未來的發(fā)展前景更加廣闊。

參考文獻：

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[4]賈昆霖.平面設(shè)計的多維化發(fā)展趨勢[J].中小企業(yè)管理與科技(中旬刊),2015(12).

作者簡介：加曉軍(1991-)，男，漢族，山西臨汾人，設(shè)計學研究生，廣西藝術(shù)學院，研究方向：視覺傳達設(shè)計。 王凱娜(1992-)，女，漢族族，陜西渭南人，設(shè)計學研究生，廣西藝術(shù)學院，研究方向：視覺傳達設(shè)計。

中圖分類號：J524

文獻標志碼：A

文章編號：1671-1602(2016)14-0050-01