“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”菲利普·科特勒（Philip Kotler）將“品牌”定義為：“品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或圖案，或是它們的相互組合，用以識別某個消費者或某群消費者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別。”顧名思義，品牌雖為一種無形資產(chǎn)，卻是企業(yè)產(chǎn)品的重要標(biāo)識。隨著中國商品著力由“Made inChina”轉(zhuǎn)變?yōu)椤癉esigned in China”，品牌的作用和意義也隨之日益突出。

企業(yè)形象識別系統(tǒng)（Corporate Identity Sestem），簡稱“CI”。美國IBM公司在其設(shè)計顧問提出的：“透過一些設(shè)計來傳達(dá)IBM的優(yōu)點和特點，并使公司的設(shè)計在應(yīng)用統(tǒng)一化”這一理念倡導(dǎo)下，首先推行了CI設(shè)計。CIS包括三部分，即理念識別（MI）、行為識別（BI）、視覺識別（VI）。品牌視覺識別元素（VI）是以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩為核心展開的完整體系，將企業(yè)理念、文化特質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象語意轉(zhuǎn)換為具體符號的概念，塑造出獨特的企業(yè)形象。品牌視覺識別元素（VI）作為消費者認(rèn)識和接受重要途徑，其包括品牌標(biāo)志、產(chǎn)品形象及包裝、空間設(shè)計等可見的識別元素，共同構(gòu)成了消費者對品牌形象直觀的整體認(rèn)知。

本期專題稿件試圖從多角度研究品牌視覺形象設(shè)計這一問題，探討傳統(tǒng)文化元素及地域文化特征如何與品牌設(shè)計相結(jié)合，通過“再設(shè)計”打造民族品牌和城市形象?！短K州絲綢品牌視覺形象設(shè)計中的本土元素思考》一文結(jié)合實例論證了本土元素在絲綢品牌中的表現(xiàn)形態(tài)，闡述了本土元素的挖掘方式；《中國品牌形象設(shè)計的國際化表達(dá)研究》對中國品牌形象設(shè)計現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，探討了何如中國審美元素實現(xiàn)品牌形象的國際化設(shè)計這一問題；《哈根達(dá)斯和DQ品牌的本土化設(shè)計比較研究》則闡述了國際品牌進(jìn)駐中國市場過程中的本土化設(shè)計問題。

希望本次專題能夠為廣大讀者理解和解讀品牌視覺形象這一問題有所幫助。endprint