石倩

(河北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，河北 保定 071000)

淺析卡通形象在辣椒醬包裝中的應(yīng)用

石倩

(河北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，河北 保定 071000)

辣椒醬屬于調(diào)味食品，是人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚谋匦杵?。本文通過對國內(nèi)外市場上辣椒醬包裝設(shè)計的案例分析，總結(jié)了卡通形象在辣椒醬包裝設(shè)計中呈現(xiàn)出的時尚性、個性化、價值性、趣味性的特點，并論述了卡通形象在辣椒醬包裝設(shè)計中出現(xiàn)的重要作用和運用潛力，同時分析了卡通形象在辣椒醬包裝中的優(yōu)勢和局限性。

辣椒醬；卡通形象；應(yīng)用特點

1 國內(nèi)外辣醬包裝的設(shè)計現(xiàn)狀

國內(nèi)知名的辣椒醬包裝在包裝色彩設(shè)計中，常使用純度、明度較高的色彩進(jìn)行搭配，通過強(qiáng)烈的對比產(chǎn)生視覺沖擊力，進(jìn)而刺激人的視覺感官，吸引消費者的注意力并將辣椒醬的信息迅速地傳遞。通過對市面上的辣椒醬進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)大部分辣椒醬瓶身包裝使用紅色、黃色、橙色等暖色系，可以通過色彩引起人們的食欲。文字設(shè)計多采用大眾容易接受的字體，通常把品牌的名稱放大在包裝黃金位置，簡單明了，容易辨識和記憶。

對國外辣椒醬包裝設(shè)計現(xiàn)狀進(jìn)行研究時，本文選擇了以韓國辣醬作為例子來研究，因為韓國辣椒醬在全球算是比較有特色的一種食品。韓國辣椒醬中的好得餐、新松、膳府太陽草等品牌的辣醬在中國最為暢銷，非常受中國消費者的喜愛，它們的包裝同樣使用暖色系的紅色、黃色、橙色為主，多以辣椒醬攝影圖為包裝上的圖樣，字體設(shè)計也是簡單清晰，善于識別、記憶。

2 卡通形象在辣椒醬包裝中的應(yīng)用特點

2.1 時尚性

卡通形象既是信息的傳播者,又是時尚文化的代言物。在辣椒醬的包裝中只有把握好信息的傳遞,才能與消費者同步,只有符合審美潮流才能夠取得消費者的認(rèn)可。隨著動漫產(chǎn)業(yè)的日益擴(kuò)張,卡通消費人群變得十分廣泛,具有“卡通情節(jié)”的消費者數(shù)量眾多。卡通形象擁有廣泛的群眾基礎(chǔ),在當(dāng)今時代無不充斥著“卡通”的影子。市場上的卡通包裝隨處可見，然而在辣椒醬的包裝之中卡通形象的應(yīng)用的還不是十分廣泛，所以正是在當(dāng)下這種少有的情況下進(jìn)行設(shè)計運用，才能達(dá)到同等品牌中時尚的領(lǐng)先者。

2.2 趣味性

因為卡通形象本來就具備滑稽和逗笑的功能,其娛樂大眾的性質(zhì)也不容置疑,因此它不但能受低齡兒童的鐘愛,更能博得普通大眾的喜好。在辣椒醬的包裝設(shè)計中采用卡通形象傳遞信息可以更具情趣,在傳遞信息的過程中常常能夠讓人處于輕松愉快的狀態(tài),使辣椒醬的特征更加鮮明且富有感染力,使消費者被卡通形象表達(dá)出來的情趣性所吸引,從而產(chǎn)生購買愿望。

2.3 長效性

從心理學(xué)角度來分析，卡通形象的具象圖形記憶遠(yuǎn)勝于對于文字和抽象圖形的記憶,卡通形象簡約精煉、趣味橫生的造型以及高度概括的表現(xiàn)手法,則更能讓人印象深刻、過目不忘。用它來作為辣椒醬包裝的視覺元素,從而充分發(fā)揮卡通形象的影響力和長效性。

3 卡通形象在辣椒醬包裝中的作用及其影響其設(shè)計的因素

3.1 卡通形象在辣椒醬包裝中的作用

卡通形象作為設(shè)計元素在辣椒醬的包裝設(shè)計中出現(xiàn)，不僅為平淡無奇的玻璃瓶身穿上了一件又一件活潑可愛、時尚新穎的卡通外衣，同時也為整個企業(yè)形象注入了動感的活力。其應(yīng)用打破了平常辣醬的包裝單一、呆板的設(shè)計形式，極大的豐富了辣醬包裝設(shè)計的表現(xiàn)形式和設(shè)計內(nèi)容，更加符合廣大消費者的喜好和審美需求。另外，造型奇特新穎、色彩豐富多變的卡通形象，能夠吸引大眾的目光，使他們認(rèn)可接受，并在一定程度上也可以激發(fā)他們的購買欲望。

3.2 影響辣椒醬包裝中卡通形象設(shè)計的因素

影響辣椒醬的卡通形象設(shè)計的因素有：大眾的消費心理、審美觀點等，它們之間既存在相互制約的現(xiàn)狀，又有著相互促進(jìn)的關(guān)系。大眾的消費心理和審美觀點都有著顯著的區(qū)別。在辣椒醬的卡通包裝是設(shè)計中，應(yīng)多運用年輕人的生活實景作為背景，如工作、學(xué)習(xí)、加班、玩耍、聚會、等等，使消費者找到認(rèn)同感，所以說影響辣椒醬包裝的卡通形象設(shè)計就是消費者的心理感受和審美情緒。辣椒醬應(yīng)用卡通形象的包裝能夠使消費者在享用美食的同時盡情享受情緒的體驗，也能夠更好地體現(xiàn)卡通包裝的獨特魅力和與眾不同。

4 卡通形象在辣椒醬包裝設(shè)計中的利弊

4.1 卡通形象在辣椒醬包裝設(shè)計中的優(yōu)勢分析

在辣椒醬包裝中的卡通形象其本身就是優(yōu)勢。在當(dāng)今,這樣的卡通形象也數(shù)不勝數(shù),如Kitty貓、多啦A夢、海綿寶寶等,這些卡通形象受到世界各地的追捧。可見,卡通形象在品牌文化傳播中也發(fā)揮著巨大的作用?？ㄍㄐ蜗蟊旧淼奶攸c,如虛擬性、夸張性、幽默性以及可愛親民等多個特征,無不讓它備受卡通愛好者乃至普通受眾的歡迎,因此把卡通形象應(yīng)用于辣椒醬的包裝之中無疑能起到促銷的作用?？ㄍㄐ蜗髴?yīng)用于為數(shù)不多調(diào)味食品包裝之中，可以突破傳統(tǒng)，受到消費者的喜愛，引起新潮。

4.2 卡通形象在辣椒醬包裝設(shè)計中具有局限性

雖說卡通形象很可愛,很受“80”、“90”后歡迎,可是辣椒醬的主流消費群體并不完全是他們,“80”后最多目前也才30歲,而且他們的消費量與購買量同40歲以上的成熟家庭主婦相比較也是有限的。國內(nèi)的卡通動漫熱也是近些年的事,國內(nèi)受眾對卡通形象的可接受期還處于不成熟階段。比如很多企業(yè)仍習(xí)慣選用真人明星作為食品包裝的封面,更為重要的是卡通形象由于本身的特質(zhì),并不能適合所有的辣椒醬的包裝,如若用卡通形象代言會顯得很幼稚,就如同辦公室白領(lǐng)要求穿職業(yè)裝從而顯得正式一樣,而一些人卻選擇韓版可愛的衣服參加提案會,完全破壞了企業(yè)的專業(yè)化與整體統(tǒng)一形象。近年來,國內(nèi)卡通愛好者不斷遞增,可是要讓一個卡通形象做到人人喜歡,那幾乎是不可能的事情,就像大眾有的喜歡Kitty貓,有的喜歡多啦A夢,也有人很喜歡懶羊羊,有人則認(rèn)為懶羊羊系列都很幼稚。所以需繼續(xù)努力讓大部分人喜歡才可以使卡通形象在辣椒醬的包裝路上的長足發(fā)展。

[1] 朱國勤.吳飛飛.包裝設(shè)計[M].上海：上海人民美術(shù)出版社，2006：73～81.

[2] 廖軍.裝飾圖案基礎(chǔ)[M].沈陽：遼寧出版社，2007：128～130.

石倩(1993-)，女，漢族，河北邯鄲人，碩士研究生在讀，河北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，設(shè)計學(xué)專業(yè)，研究方向：平面設(shè)計。

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1671-1602(2016)24-0061-01