張瑞
(黃淮學(xué)院 藝術(shù)設(shè)計學(xué)院,河南 駐馬店 463000)
河南旅游紀(jì)念品的前景展望和對策研究
張瑞
(黃淮學(xué)院 藝術(shù)設(shè)計學(xué)院,河南 駐馬店 463000)
摘要:隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人們對精神生活也有了更高的追求,于是旅游成為人們業(yè)余放松最喜歡的選擇的一種方式。近年來,由于旅游業(yè)的興起,河南省的旅游業(yè)得到了迅猛的發(fā)展。但是與之相關(guān)的旅游紀(jì)念品的發(fā)展卻是十分令人堪憂,其一直處在旅游業(yè)整體項目的開發(fā)和利用中的薄弱薄弱環(huán)節(jié)。本文旨在通過對河南旅游紀(jì)念品發(fā)展的現(xiàn)狀和存在的問題的研究,提出以下三點措施來改善河南旅游紀(jì)念品的發(fā)展。一是:調(diào)整河南省現(xiàn)有的旅游紀(jì)念品的產(chǎn)品結(jié)構(gòu),優(yōu)化產(chǎn)品組合;二是:開發(fā)富有地方特色的旅游產(chǎn)品,吸引游客購買;三是:提高產(chǎn)品質(zhì)量,建立完善的旅游產(chǎn)品銷售體系。希望可以通過這些措施的實施來改善河南省旅游紀(jì)念品發(fā)展中面臨的問題,推動河南省整體旅游業(yè)的發(fā)展。
關(guān)鍵詞:河南;旅游紀(jì)念品;展望;對策
1河南旅游紀(jì)念品的發(fā)展現(xiàn)狀
隨著現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,時代的進(jìn)步,人們不僅追求物質(zhì)生活,更是對精神生活的質(zhì)量要求和追求也越來越高,旅游越來越成為人們放松心情、解放自身束縛的一種方式,因此帶動了整個旅游行業(yè)的興起和發(fā)展。
1.1河南旅游業(yè)發(fā)展勢頭良好。河南省地處中原大地,有著得天獨厚的自然條件和地理位置,自然風(fēng)光十分優(yōu)美,旅游資源十分豐富,擁有多個5A級風(fēng)景區(qū)。同時河南也是中國古代文明重要的發(fā)源地,中國七大古都中的洛陽、開封、安陽這三大古都都在河南。龍門石窟、白馬寺、登封少林寺等著名景點都是河南省旅游項目中赫赫有名的好去處。這些著名的旅游景觀和旅游景點為河南省帶來了十分龐大的游客群,旅游業(yè)的迅猛發(fā)展為河南的經(jīng)濟(jì)做出巨大貢獻(xiàn),極大的推動河南經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,是河南經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動力量和整體形象展示的重要窗口,在整個河南經(jīng)濟(jì)體系中占據(jù)著重要地位。
1.2河南旅游紀(jì)念品發(fā)展較為落后。但是與河南發(fā)展突飛猛進(jìn)的旅游業(yè)相比,河南的旅游紀(jì)念品發(fā)展卻是處在旅游業(yè)整體項目的開發(fā)和利用中的薄弱薄弱環(huán)節(jié),已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)的滯后于旅游業(yè)的發(fā)展,成為河南旅游業(yè)發(fā)展的“短板”。已經(jīng)阻礙了旅游業(yè)帶動其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有效發(fā)揮的示范作用,嚴(yán)重制約了河南整體旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展效益的提高。因此找出河南旅游紀(jì)念品發(fā)展過程中存在的問題,采取有效的措施來應(yīng)對和解決這些問題,對于河南旅游經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)一步提高,拉動河南省整個社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展都有著重要的作用。
2河南旅游紀(jì)念品發(fā)展中存在的問題
2.1現(xiàn)有的旅游紀(jì)念品產(chǎn)品結(jié)構(gòu)較為落后?,F(xiàn)在的旅游紀(jì)念品中有很大一部分的產(chǎn)品的附加值是比較低的,河南旅游紀(jì)念品中有一些精品,但是這些精品價格昂貴,數(shù)量較少,讓很多普通游客望洋興嘆。然而普通的紀(jì)念品,雖然價格較低,但是產(chǎn)品品質(zhì)不佳,而且沒有經(jīng)過深加工和精包裝,加上產(chǎn)品的做工不精,因此價格無法提升,產(chǎn)品的附加值低。也無法吸引游客的眼球,讓其產(chǎn)生購買的欲望。
2.2旅游紀(jì)念品沒有地方特色,對游客吸引力不高。旅游紀(jì)念品能通過產(chǎn)品體現(xiàn)旅游目的地的特色、模擬旅游目的地內(nèi)容或文物并能被我們保存和收藏的商品。可以通過旅游紀(jì)念品反映一個地域的歷史、風(fēng)俗文化和地方特色,因此旅游紀(jì)念品一定要有屬于自己的鮮明的地方特色。而河南的旅游紀(jì)念品的地方特色很不明顯。一般銷售的旅游紀(jì)念品有,民族風(fēng)情的小背包、仿制的牛角梳子、各類銅制的小飾品以及簡單工藝品等等的這些商品,這與很多景區(qū)的旅游紀(jì)念品大同小異,沒有什么不同,不能讓游客分辨出它來自哪里,沒有屬于的地方特色,這就無法引起游客的注意,以及激起游客的購買欲望。
2.3產(chǎn)品銷售體系混亂,質(zhì)量不過關(guān)。由于旅游紀(jì)念品最初興起的時候,產(chǎn)品種類較少,但是蘊(yùn)含著巨大的利潤和商機(jī),在隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,越來越多的旅游紀(jì)念品品種進(jìn)入市場,造成同行嚴(yán)重的競爭,采取價格惡戰(zhàn)的手段。商家為了降低成本,占據(jù)市場份額,很多產(chǎn)品都是從小作坊進(jìn)貨的,無法保證質(zhì)量。旅游市場發(fā)育較差,體制不完整,管理混亂,產(chǎn)品品質(zhì)不受消費者信賴。由于市場缺乏統(tǒng)一的銷售規(guī)范,產(chǎn)品的銷售體系十分混亂,同一種商品在景區(qū)和商店出售的價格差異很大,讓人對其質(zhì)量不敢恭維,無法相信產(chǎn)品的質(zhì)量。
3河南旅游紀(jì)念品發(fā)展的對策研究
3.1調(diào)整河南旅游紀(jì)念品產(chǎn)品結(jié)構(gòu),實現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)。要走出河南旅游紀(jì)念品發(fā)展的困境,首先要轉(zhuǎn)變其以低附加值為主的產(chǎn)品結(jié)構(gòu),加大對產(chǎn)品精包裝和深加工的資金投入,增加產(chǎn)品的附加值,慢慢走上以質(zhì)量取勝的“精品”旅游紀(jì)念品道路,通過提高旅游紀(jì)念品的銷量帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,實現(xiàn)規(guī)?;?yīng),推動整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
3.2開發(fā)富有河南特色的旅游紀(jì)念品,吸引游客光顧。河南旅游紀(jì)念品之所以發(fā)展緩慢還跟其產(chǎn)品沒有鮮明的河南特色,無法吸引游客注意力有關(guān)。因此要開發(fā)富有其地方特色的旅游紀(jì)念品,使其富含河南地域的歷史、風(fēng)俗文化和地方特色,吸引游客的關(guān)注,進(jìn)而引起游客的購買欲望和消費沖動,最終實現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)價值,達(dá)到促進(jìn)旅游紀(jì)念品的發(fā)展的目的。
3.3建立完善的旅游紀(jì)念品銷售體系,嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)。目前河南旅游紀(jì)念品銷售的各個商家為了實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益,使低質(zhì)量低價格的產(chǎn)品大量的充斥著整個市場,造成市場十分混亂,使得游客對其產(chǎn)品不信任,無法激起購買欲望。因此要改變這種情況,需要地方政府建立完善的旅游紀(jì)念品銷售體系,整頓旅游紀(jì)念品銷售行業(yè),制定有效價格制度,以及制定嚴(yán)格的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān),使游客能夠放心購買旅游紀(jì)念品。
4結(jié)語
總而言之,要改善河南旅游紀(jì)念品的發(fā)展?fàn)顩r,需要做好以下三個方面的措施,要調(diào)整現(xiàn)有的旅游紀(jì)念品產(chǎn)品結(jié)構(gòu),開發(fā)富有河南特色的旅游紀(jì)念品,嚴(yán)格把控產(chǎn)品的質(zhì)量關(guān),建立完善的旅游紀(jì)念品銷售體系,吸引游客的購買欲望和消費沖動,進(jìn)而推動河南省整體旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
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中圖分類號:TB472
文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A
文章編號:1671-1602(2016)12-0107-01
基金項目:本文為2016年度河南省科技廳軟科學(xué)規(guī)劃研究項目“河南省特色旅游紀(jì)念品創(chuàng)新設(shè)計研究”(項目編號:162400410363)階段性成果。