張瑞

(黃淮學(xué)院 藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，河南 駐馬店 463000)

河南旅游紀(jì)念品的前景展望和對策研究

張瑞

(黃淮學(xué)院 藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，河南 駐馬店 463000)

摘要：隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對精神生活也有了更高的追求，于是旅游成為人們業(yè)余放松最喜歡的選擇的一種方式。近年來，由于旅游業(yè)的興起，河南省的旅游業(yè)得到了迅猛的發(fā)展。但是與之相關(guān)的旅游紀(jì)念品的發(fā)展卻是十分令人堪憂，其一直處在旅游業(yè)整體項目的開發(fā)和利用中的薄弱薄弱環(huán)節(jié)。本文旨在通過對河南旅游紀(jì)念品發(fā)展的現(xiàn)狀和存在的問題的研究，提出以下三點措施來改善河南旅游紀(jì)念品的發(fā)展。一是：調(diào)整河南省現(xiàn)有的旅游紀(jì)念品的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，優(yōu)化產(chǎn)品組合；二是：開發(fā)富有地方特色的旅游產(chǎn)品，吸引游客購買；三是：提高產(chǎn)品質(zhì)量，建立完善的旅游產(chǎn)品銷售體系。希望可以通過這些措施的實施來改善河南省旅游紀(jì)念品發(fā)展中面臨的問題，推動河南省整體旅游業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：河南；旅游紀(jì)念品；展望；對策

1河南旅游紀(jì)念品的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，時代的進(jìn)步，人們不僅追求物質(zhì)生活，更是對精神生活的質(zhì)量要求和追求也越來越高，旅游越來越成為人們放松心情、解放自身束縛的一種方式，因此帶動了整個旅游行業(yè)的興起和發(fā)展。

1.1河南旅游業(yè)發(fā)展勢頭良好。河南省地處中原大地，有著得天獨厚的自然條件和地理位置，自然風(fēng)光十分優(yōu)美，旅游資源十分豐富，擁有多個5A級風(fēng)景區(qū)。同時河南也是中國古代文明重要的發(fā)源地，中國七大古都中的洛陽、開封、安陽這三大古都都在河南。龍門石窟、白馬寺、登封少林寺等著名景點都是河南省旅游項目中赫赫有名的好去處。這些著名的旅游景觀和旅游景點為河南省帶來了十分龐大的游客群，旅游業(yè)的迅猛發(fā)展為河南的經(jīng)濟(jì)做出巨大貢獻(xiàn)，極大的推動河南經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，是河南經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動力量和整體形象展示的重要窗口，在整個河南經(jīng)濟(jì)體系中占據(jù)著重要地位。

1.2河南旅游紀(jì)念品發(fā)展較為落后。但是與河南發(fā)展突飛猛進(jìn)的旅游業(yè)相比，河南的旅游紀(jì)念品發(fā)展卻是處在旅游業(yè)整體項目的開發(fā)和利用中的薄弱薄弱環(huán)節(jié)，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)的滯后于旅游業(yè)的發(fā)展，成為河南旅游業(yè)發(fā)展的“短板”。已經(jīng)阻礙了旅游業(yè)帶動其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有效發(fā)揮的示范作用，嚴(yán)重制約了河南整體旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展效益的提高。因此找出河南旅游紀(jì)念品發(fā)展過程中存在的問題，采取有效的措施來應(yīng)對和解決這些問題，對于河南旅游經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)一步提高，拉動河南省整個社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展都有著重要的作用。

2河南旅游紀(jì)念品發(fā)展中存在的問題

2.1現(xiàn)有的旅游紀(jì)念品產(chǎn)品結(jié)構(gòu)較為落后?，F(xiàn)在的旅游紀(jì)念品中有很大一部分的產(chǎn)品的附加值是比較低的，河南旅游紀(jì)念品中有一些精品，但是這些精品價格昂貴，數(shù)量較少，讓很多普通游客望洋興嘆。然而普通的紀(jì)念品，雖然價格較低，但是產(chǎn)品品質(zhì)不佳，而且沒有經(jīng)過深加工和精包裝，加上產(chǎn)品的做工不精，因此價格無法提升，產(chǎn)品的附加值低。也無法吸引游客的眼球，讓其產(chǎn)生購買的欲望。

2.2旅游紀(jì)念品沒有地方特色，對游客吸引力不高。旅游紀(jì)念品能通過產(chǎn)品體現(xiàn)旅游目的地的特色、模擬旅游目的地內(nèi)容或文物并能被我們保存和收藏的商品。可以通過旅游紀(jì)念品反映一個地域的歷史、風(fēng)俗文化和地方特色，因此旅游紀(jì)念品一定要有屬于自己的鮮明的地方特色。而河南的旅游紀(jì)念品的地方特色很不明顯。一般銷售的旅游紀(jì)念品有，民族風(fēng)情的小背包、仿制的牛角梳子、各類銅制的小飾品以及簡單工藝品等等的這些商品，這與很多景區(qū)的旅游紀(jì)念品大同小異，沒有什么不同，不能讓游客分辨出它來自哪里，沒有屬于的地方特色，這就無法引起游客的注意，以及激起游客的購買欲望。

2.3產(chǎn)品銷售體系混亂，質(zhì)量不過關(guān)。由于旅游紀(jì)念品最初興起的時候，產(chǎn)品種類較少，但是蘊(yùn)含著巨大的利潤和商機(jī)，在隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來越多的旅游紀(jì)念品品種進(jìn)入市場，造成同行嚴(yán)重的競爭，采取價格惡戰(zhàn)的手段。商家為了降低成本，占據(jù)市場份額，很多產(chǎn)品都是從小作坊進(jìn)貨的，無法保證質(zhì)量。旅游市場發(fā)育較差，體制不完整，管理混亂，產(chǎn)品品質(zhì)不受消費者信賴。由于市場缺乏統(tǒng)一的銷售規(guī)范，產(chǎn)品的銷售體系十分混亂，同一種商品在景區(qū)和商店出售的價格差異很大，讓人對其質(zhì)量不敢恭維，無法相信產(chǎn)品的質(zhì)量。

3河南旅游紀(jì)念品發(fā)展的對策研究

3.1調(diào)整河南旅游紀(jì)念品產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)。要走出河南旅游紀(jì)念品發(fā)展的困境，首先要轉(zhuǎn)變其以低附加值為主的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加大對產(chǎn)品精包裝和深加工的資金投入，增加產(chǎn)品的附加值，慢慢走上以質(zhì)量取勝的“精品”旅游紀(jì)念品道路，通過提高旅游紀(jì)念品的銷量帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)規(guī)?；?yīng)，推動整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3.2開發(fā)富有河南特色的旅游紀(jì)念品，吸引游客光顧。河南旅游紀(jì)念品之所以發(fā)展緩慢還跟其產(chǎn)品沒有鮮明的河南特色，無法吸引游客注意力有關(guān)。因此要開發(fā)富有其地方特色的旅游紀(jì)念品，使其富含河南地域的歷史、風(fēng)俗文化和地方特色，吸引游客的關(guān)注，進(jìn)而引起游客的購買欲望和消費沖動，最終實現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)價值，達(dá)到促進(jìn)旅游紀(jì)念品的發(fā)展的目的。

3.3建立完善的旅游紀(jì)念品銷售體系，嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)。目前河南旅游紀(jì)念品銷售的各個商家為了實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益，使低質(zhì)量低價格的產(chǎn)品大量的充斥著整個市場，造成市場十分混亂，使得游客對其產(chǎn)品不信任，無法激起購買欲望。因此要改變這種情況，需要地方政府建立完善的旅游紀(jì)念品銷售體系，整頓旅游紀(jì)念品銷售行業(yè)，制定有效價格制度，以及制定嚴(yán)格的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，使游客能夠放心購買旅游紀(jì)念品。

4結(jié)語

總而言之，要改善河南旅游紀(jì)念品的發(fā)展?fàn)顩r，需要做好以下三個方面的措施，要調(diào)整現(xiàn)有的旅游紀(jì)念品產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，開發(fā)富有河南特色的旅游紀(jì)念品，嚴(yán)格把控產(chǎn)品的質(zhì)量關(guān)，建立完善的旅游紀(jì)念品銷售體系，吸引游客的購買欲望和消費沖動，進(jìn)而推動河南省整體旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

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中圖分類號:TB472

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1671-1602(2016)12-0107-01

基金項目：本文為2016年度河南省科技廳軟科學(xué)規(guī)劃研究項目“河南省特色旅游紀(jì)念品創(chuàng)新設(shè)計研究”(項目編號：162400410363)階段性成果。