劉新元

(聊城大學(xué)美術(shù)學(xué)院，山東 聊城 252000)

茶葉包裝設(shè)計中的視覺藝術(shù)性探析

劉新元

(聊城大學(xué)美術(shù)學(xué)院，山東 聊城 252000)

摘要：在現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計中，民族文化性和視覺藝術(shù)性不僅能豐富產(chǎn)品的深刻內(nèi)涵，而且也會賦予產(chǎn)品的時代性與生命力。一個優(yōu)秀的設(shè)計作品，其設(shè)計中的民族文化性和視覺藝術(shù)性也會伴隨產(chǎn)品的包裝得到傳播和發(fā)揚。本文主要探討了茶葉包裝設(shè)計中所具有的視覺藝術(shù)性，對其深入分析研究，以期提高對茶葉包裝設(shè)計的美感和內(nèi)涵。

關(guān)鍵詞：茶葉；包裝設(shè)計；視覺藝術(shù)

包裝設(shè)計作為現(xiàn)代設(shè)計的一個門類，不僅遵循審美性、時代性與科學(xué)性等基本原則，同時也要考慮到不同門類包裝設(shè)計的特點，根據(jù)不同的門類特點，作出相應(yīng)的改變和創(chuàng)新。文化性和藝術(shù)性在現(xiàn)代包裝設(shè)計中具有無可替代的位置，它們?yōu)榘b設(shè)計提供了不竭的生命力和時代感。

1文字的藝術(shù)之美

漢·許慎《〈說文解字〉敘》；“蓋依類象形，故謂之文；其後形聲相益，即謂之字，”按，依類象形，即獨體，為文；形聲相益，即合體，為字。文字在我國傳統(tǒng)文化中占有重要的位置，它不僅承載了中華五千年的歷史文化 ，也傳承了中華博大精深的書法藝術(shù)。中國的漢字從甲骨文、大小篆、隸書、行書到現(xiàn)在所用的簡體字，其不同字體的形體豐富多樣，線條的流動性和字體的象征性本身具有強(qiáng)大的審美價值和文化蘊意?！皶嬐础笔俏覈爬系囊环N說法，漢字獨特的藝術(shù)魅力源于民族文化中具有獨特的審美心理結(jié)構(gòu)。書法是中國民族所獨有的視覺表現(xiàn)藝術(shù)，被稱為“無言的詩，無形的舞。無形的畫，無形的樂”。包裝設(shè)計是傳達(dá)商品信息必不可少的要素之一，有時離開圖形無關(guān)緊要，但是離開文字則不能說明商品的必要信息，所以在包裝設(shè)計中，設(shè)計師非常注重文字在其包裝設(shè)計中的重要性。

茶文化和漢字藝術(shù)同時是中華傳統(tǒng)文化的精髓，它們的結(jié)合更彰顯中國文化藝術(shù)的魅力，更是現(xiàn)代包裝設(shè)計師的新寵。在茶葉包裝中，若突出茶葉的天然與純樸，則可選擇古樸而典雅的篆體，其字體美觀，字形短裝；若突出茶葉的穩(wěn)重與大氣，則可選擇渾厚而古拙的隸書，其透漏出茶葉的歷史底蘊與文化古韻；若突出茶葉的清湯綠葉，則可選擇端秀清新的行書，突出茶葉的滋味收斂性濃烈；若突出茶葉的香氣濃郁，則可選擇夸張而澎湃的草書，其字形如畫中形式美感。書法藝術(shù)博大精深，漢字的變化豐富多樣，從茶文化與傳統(tǒng)文化的契合下，巧妙的利用漢字的魅力凸顯茶葉包裝的獨特之處。書法的筆跡更加顯現(xiàn)出中國的文化氣質(zhì)與古典氣息。

2色彩的巧妙結(jié)合

我們的世界繽紛多彩，充滿色彩，色彩不僅可以傳達(dá)客觀世界的認(rèn)識，也可以表達(dá)人們情感活動。在激烈的商品經(jīng)濟(jì)市場中，商品琳瑯滿目，若使產(chǎn)品在眾多的商品中脫穎而出，色彩尤為重要。色彩具有情感成分，春夏秋冬、喜怒哀樂，都可以用色彩來傳達(dá)。色彩的魅力很大程度上取決于設(shè)計師對消費心理的把握程度，不同的色彩對人們產(chǎn)生不同的情感，并隨著年齡的大小、經(jīng)歷的不同、民族文化的差異而選擇的結(jié)果也不同。色彩昏暗渾濁則帶給消費者壓抑與心煩的情緒，色彩明快溫暖則會引起購買者的購買欲。古人云；“遠(yuǎn)看色，近看花”，可見顏色在視覺效果面前具有先聲奪人的魅力。因此，色彩在茶葉包裝設(shè)計中具有舉足輕重的作用。茶葉包裝中的顏色設(shè)計元素需要考慮色彩所帶來的心理效應(yīng)，也要講究產(chǎn)品的內(nèi)在屬性。

在茶葉包裝設(shè)計中，色彩的選擇要符合產(chǎn)品的內(nèi)在屬性，不同的產(chǎn)品選擇不同的顏色，以求產(chǎn)品內(nèi)在屬性凸顯在包裝之上。如綠茶具有香高、味醇、形美、耐沖泡等特點，則在茶葉包裝的同時應(yīng)選擇綠色與藍(lán)色等冷色調(diào)，使消費者的視覺享受清新鮮爽的味道。又如紅茶，香氣濃郁而芳香滋味醇和甘濃，湯色紅亮鮮明，則茶葉包裝設(shè)計中應(yīng)選擇紅色與黃色等暖色調(diào)，讓人看之后味厚濃郁之感。

對于此點，香港設(shè)計師靳埭強(qiáng)曾為車仔茶葉系列包裝以不同的顏色來突出品牌的不同，烏龍茶以森綠色為主，鐵觀音則為紅色，普洱茶為淺褐色，通過不同的色彩傳達(dá)了茶葉品種的不同特性。設(shè)計師在進(jìn)行茶葉包裝的同時，應(yīng)該進(jìn)行市場調(diào)研，根據(jù)產(chǎn)品的特性合理的搭配色彩，以求得最佳的色彩設(shè)計方案。

3圖形的綜合運用

圖形的設(shè)計在包裝設(shè)計中是必不可少的元素之一，也是設(shè)計作品成功的關(guān)鍵要素。中華五千年，文化古國，其各朝代都出現(xiàn)了具有中國元素的代表之作。如原始社會的紋樣，漢代的云紋和朱雀，南北朝的蓮花紋等等，除了這些元素之外，其國畫、年畫、書法和剪紙等不同地方不同時期也具有不同的特征和意義。在這樣一個符號的文明古國中，豐富的圖形元素為我們的設(shè)計提供了必要的參考素材。茶葉的包裝種類豐富多樣，在設(shè)計包裝的同時，我們終究離不開民族文化，通過合理的利用圖形的視覺效果，能夠使得我們本土的包裝將自己的民族文化傳達(dá)到世界各地。傳統(tǒng)的并不是一味的模仿，而是從中提煉精髓，賦予新內(nèi)涵和新形式，以獨特的風(fēng)格和時尚感體現(xiàn)設(shè)計與產(chǎn)品的神韻。如“桐柏玉葉”中的包裝中是以毛筆與國畫為設(shè)計背景，具有古樸、莊重，體現(xiàn)了茶葉的悠久歷史與文化氣息。

另外，設(shè)計師會采用點、線、面的組合，以抽象化構(gòu)圖傳達(dá)信息，這種手法新穎，體現(xiàn)出了莊重和大度的特點，給人以含蓄的意境。通過視覺藝術(shù)性，使得消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生遐想，從來了解產(chǎn)品的信息，以增強(qiáng)購買的欲望。視覺圖形不僅可以增加產(chǎn)品的生動性，同時也可以激發(fā)人們的情感，并促使消費者的購買欲。如今，隨著科技的發(fā)展，我們既可以利用傳統(tǒng)圖案和抽象圖形等，也可以利用科技，如攝影技術(shù)，它可以清晰的表達(dá)所傳達(dá)的對象，以真實的外部特寫突出產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)感，使購買者一目了然，這種手段更加直接，更加清晰。如“桐柏毛尖”是以一杯清茶的攝影為背景圖片，使人在看到這款包裝設(shè)計時，好似被照片中清茶的芳香所吸引與向往。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉新元.普洱茶品牌包裝設(shè)計中視覺元素的研究[J].通俗歌曲,2015(06).

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[3]劉新元.論中國傳統(tǒng)吉祥圖案在禮品包裝設(shè)計中的應(yīng)用[J].中學(xué)生導(dǎo)報·教學(xué)研究,2015(48).

作者簡介：劉新元(1989-)，男，聊城大學(xué)美術(shù)學(xué)院14級研究生，專業(yè)：藝術(shù)學(xué)，研究方向：設(shè)計史論。

中圖分類號:J51

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1671-1602(2016)12-0017-01