李亞云（《大家文摘報(bào)》 編輯部，湖北 武漢 430079）

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時(shí)政類媒體選題策劃創(chuàng)新與實(shí)踐探索

李亞云
（《大家文摘報(bào)》 編輯部，湖北 武漢 430079）

摘 要：新時(shí)期，加強(qiáng)選題策劃、創(chuàng)新策劃方式是提升媒體品質(zhì)、實(shí)現(xiàn)媒體與時(shí)俱進(jìn)的重要途徑。一份成熟的刊物，離不開主創(chuàng)人員對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行長期、系統(tǒng)的策劃。通過整體策劃，對(duì)媒體風(fēng)格進(jìn)行精準(zhǔn)定位；通過微觀策劃，對(duì)具體內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)定位。重點(diǎn)欄目的打造往往傾注了整個(gè)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的心血，是編輯組稿工作的首要任務(wù)和主要著力點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：選題策劃；創(chuàng)新；新聞資源

2015年是媒體深度融合、繼續(xù)分化的關(guān)鍵一年，傳統(tǒng)報(bào)刊與數(shù)字化媒體進(jìn)入此消彼長的共存狀態(tài)。電子信息化帶動(dòng)整個(gè)傳媒界不斷向前發(fā)展與創(chuàng)新，今日傳媒環(huán)境與傳播模式正發(fā)生著深刻的轉(zhuǎn)變，單一自采稿件難以滿足讀者日益提高的閱讀要求，整合共享媒體資源成為傳統(tǒng)媒體和各類新媒體豐富自身結(jié)構(gòu)和內(nèi)容的手法，運(yùn)用多元化的手段進(jìn)行策劃，不僅能夠突出刊物特色，更能體現(xiàn)刊物立場和價(jià)值觀。

新媒體時(shí)代，加強(qiáng)選題策劃、創(chuàng)新策劃方式是提升媒體品質(zhì)、實(shí)現(xiàn)媒體與時(shí)俱進(jìn)的重要途徑。筆者從日常工作出發(fā)，以本人所供職媒體《大家文摘報(bào)》的選題技巧展開對(duì)新時(shí)期時(shí)政類媒體選題策劃的思考。

一、選題策劃應(yīng)遵循的基本原則

新聞策劃是指媒體編輯在新聞傳播過程中所從事的決策與設(shè)計(jì)工作，編輯對(duì)傳播活動(dòng)的策劃主要指對(duì)媒體產(chǎn)品中某一個(gè)新聞單元——版塊、版面、欄目、文章的策劃和對(duì)某一事件或選題的報(bào)道策劃。編輯在進(jìn)行選題策劃時(shí)應(yīng)遵循以下幾條基本原則。

1.主客觀相結(jié)合。新聞策劃必須尊重事實(shí)，保持公正立場，同時(shí)編輯要發(fā)揮主體的主觀能動(dòng)性，積極組織、創(chuàng)新傳播活動(dòng)，以取得最佳報(bào)道效果，新聞策劃本質(zhì)上是主客觀相結(jié)合的產(chǎn)物。

2.導(dǎo)向性原則。我國的媒體是黨的喉舌，媒體在進(jìn)行策劃時(shí)必須堅(jiān)持正確的政治導(dǎo)向，嚴(yán)守新聞報(bào)道紀(jì)律。堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，妥善處理好經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的關(guān)系。編輯要正確引導(dǎo)讀者，處理好引導(dǎo)和迎合的關(guān)系。

3.公信力原則。無論如何策劃，都必須實(shí)事求是，取信于受眾。報(bào)道策劃不是目的，而是手段。選題策劃要以客觀存在為依存，編輯應(yīng)主動(dòng)核實(shí)選題信息來源及內(nèi)容的真實(shí)性。同時(shí)在策劃中應(yīng)避免刻意渲染、夸大報(bào)道。

4.創(chuàng)新原則。報(bào)道策劃的價(jià)值在于通過對(duì)選題的精心謀劃和對(duì)信息的周密組織獲得最佳的傳播效果，策劃是通過精神勞動(dòng)進(jìn)行的思維創(chuàng)造，突破傳統(tǒng)思維方式的創(chuàng)新、集思廣益的靈感碰撞構(gòu)成了策劃的內(nèi)核。

5.實(shí)效原則。策劃終極目標(biāo)是使刊物達(dá)到良好的市場效果和社會(huì)效益，間接轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益。

二、運(yùn)用選題策劃打造刊物亮點(diǎn)和賣點(diǎn)

媒介產(chǎn)品投入生產(chǎn)前和過程中，必須持續(xù)對(duì)這一產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)與決策，因此對(duì)傳媒產(chǎn)品的整體策劃和各級(jí)單元分級(jí)策劃必不可少，并且伴隨報(bào)刊發(fā)展始終，一份成熟的刊物，離不開主創(chuàng)人員對(duì)產(chǎn)品長期、系統(tǒng)的策劃。通過整體策劃，對(duì)媒體風(fēng)格進(jìn)行精準(zhǔn)定位，可以起到提綱挈領(lǐng)，統(tǒng)籌全局，指明方向的作用；通過微觀策劃、周期策劃，對(duì)具體的欄目、版面、內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)定位，能夠指導(dǎo)編輯選文組稿，貫徹編輯方針和辦刊宗旨。

媒體一般都會(huì)通過重點(diǎn)版面、欄目的設(shè)立體現(xiàn)價(jià)值觀和編輯意圖，形成特色欄目。重點(diǎn)欄目的打造離不開宏觀層面和微觀層面的新聞策劃，往往傾注了整個(gè)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的心血，其效果不僅能突顯報(bào)刊媒體的特點(diǎn)，更能留住鐵桿讀者，因此重點(diǎn)欄目、版面的打造，成為日常編輯組稿工作的首要任務(wù)和主要著力點(diǎn)。

綜合時(shí)政類周報(bào)《大家文摘報(bào)》，迄今已創(chuàng)刊17周年，在這17年里，《大家文摘報(bào)》緊跟社會(huì)發(fā)展，把握時(shí)代脈搏，適應(yīng)市場環(huán)境，歷經(jīng)多次改版、擴(kuò)版和調(diào)整，每次變化都是為了適應(yīng)新的時(shí)代要求和受眾需求，不斷完善刊物選稿標(biāo)尺。在近年的升級(jí)改版中，緊緊圍繞“記錄激流中國”這一辦刊宗旨謀篇布局，設(shè)立了國際軍事、國內(nèi)時(shí)政、社會(huì)熱點(diǎn)、人文歷史幾大欄目，每個(gè)欄目又設(shè)有各自重頭版面，這些重頭版面創(chuàng)新選題策劃方式，成為報(bào)紙亮點(diǎn)和特色版面，例如熱點(diǎn)版不僅是國際版塊重頭版，其文章更是報(bào)紙每期頭條看點(diǎn)和第一眼賣點(diǎn)；聚焦版則是國內(nèi)時(shí)政第一看點(diǎn)，也是封面一大亮點(diǎn)，這兩個(gè)策劃版面集中體現(xiàn)了《大家文摘報(bào)》一貫的風(fēng)格和特色，多采用文摘加原創(chuàng)手法精心策劃，梳理重組材料信息、重新搭建符合辦刊宗旨的價(jià)值觀，從斟酌選題到材料篩選到后期精心編輯，傾注了團(tuán)隊(duì)成員大量心血和汗水，是報(bào)社多年來用心打造的品牌版面。這兩個(gè)版面是報(bào)紙的點(diǎn)睛之筆，通過選題策劃對(duì)新聞信息資源進(jìn)行二次開發(fā)和優(yōu)化，能夠最大化彰顯報(bào)紙風(fēng)格，提升品牌影響力。不僅版面可以圍繞某個(gè)選題策劃內(nèi)容，一些具有選題策劃價(jià)值的單篇文章如果不夠理想，也可以根據(jù)公開材料、權(quán)威解讀進(jìn)行梳理重組，重塑生命力，為讀者策劃出一篇篇內(nèi)涵豐富、邏輯清晰、語言流暢的濃縮精華。

三、選題策劃的題材類型

新聞策劃之所以能夠存在，是由于新聞資源具有可被開發(fā)、配置、轉(zhuǎn)化和利用的特性。時(shí)政類新聞媒體一般從大眾關(guān)心的社會(huì)話題中尋找熱點(diǎn)進(jìn)行選題策劃，具體有以下幾種：

1.具有矛盾沖突性的話題。文學(xué)作品往往通過矛盾沖突展現(xiàn)人物性格、揭示作品主題，吸引讀者。社會(huì)領(lǐng)域中，政治沖突、文化沖突、經(jīng)濟(jì)沖突等各種形式的矛盾無處不在，它們真實(shí)地存在于新聞事件中，也是讀者關(guān)注所在。如拆遷問題、醫(yī)患關(guān)系、領(lǐng)土領(lǐng)海爭端等問題都是具有矛盾沖突的話題。

2.突發(fā)事件。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，一個(gè)突發(fā)事件在極短的時(shí)間就能占據(jù)各大網(wǎng)頁頭條，迅速傳播開來，特別是有影響力重大事件發(fā)生，編輯需要更加技巧的策劃和深入報(bào)道，才能吸引讀者。如天津?yàn)I港特大爆炸事件、東方之星傾覆沉船事故、深圳“12·20”滑坡事故等都屬于重大突發(fā)事件，關(guān)注度高，影響深遠(yuǎn)。

3.社會(huì)熱點(diǎn)話題。中國經(jīng)過三十多年的高速發(fā)展，已經(jīng)全面崛起，經(jīng)濟(jì)成就在全世界首屈一指，人民生活質(zhì)量大幅提升。但同時(shí)各種社會(huì)矛盾、問題也紛紛涌現(xiàn)，關(guān)心熱點(diǎn)就是關(guān)心我們自己的生存環(huán)境，如反腐、軍改、養(yǎng)老、醫(yī)療、教育、改革、環(huán)保、公共安全等問題都是可取材的范圍。面對(duì)同樣的題材，做出富有特色、別出心裁的文章就是策劃的重點(diǎn)。

4.富有爭議性的話題。當(dāng)今中國越來越呈現(xiàn)多元化特性，各群體人生觀、價(jià)值觀、世界觀的差異導(dǎo)致他們對(duì)新聞事件的價(jià)值判斷也存在見解差異，價(jià)值多元的時(shí)代更需要新聞的多元闡釋，方能求得最大限度的客觀和公正。如延遲退休、明星官員落馬、放開二胎等，這些事物，追根溯源背后往往牽涉制度、法制、文化等多項(xiàng)深層次原因，老百姓愛看愛談。

5.常規(guī)話題。重大節(jié)日、紀(jì)念日、會(huì)議、活動(dòng)等，如抗戰(zhàn)大閱兵、全國人民代表大會(huì)，大國換屆選舉等，這些議題媒體覆蓋率高，要想奪人眼球，必須在策劃上下功夫。

四、選題策劃創(chuàng)新技巧

選題策劃本質(zhì)上是一種創(chuàng)造性的思維活動(dòng)。選題醞釀向明朗期過渡是一個(gè)頓悟突破的過程，靈感不會(huì)無故生發(fā)，靈感是信息組合的產(chǎn)物，必然經(jīng)過策劃者綜合各種信息，在大腦中反復(fù)集合、編排、分析后才可能產(chǎn)生的思維突破。新聞策劃中具有創(chuàng)新思路的信息組合方式主要有：

1.關(guān)聯(lián)聚合。收集指向同一事件的多項(xiàng)信息，研究他們之間的聯(lián)系，根據(jù)內(nèi)在的邏輯關(guān)系整合加工，形成多維度、有深度的分析文章。梳理事件脈絡(luò)走向，剔除冗雜，撥云見月，如反腐題材《令計(jì)劃之弟潛逃美國，危害幾何》，根據(jù)多方面關(guān)聯(lián)信息對(duì)事件進(jìn)行深度解讀，還原真相。同樣的材料，我們很多策劃選題都是經(jīng)過編輯綜合多方材料關(guān)聯(lián)聚合后的半原創(chuàng)稿，往往是獨(dú)家呈現(xiàn)或領(lǐng)先呈現(xiàn)。

2.趨勢預(yù)判。對(duì)新聞事件發(fā)展趨勢進(jìn)行預(yù)測，這種預(yù)測并非捕風(fēng)捉影，而是根據(jù)已知信息對(duì)未來的預(yù)判，是建立在一定事實(shí)之上，是從普遍規(guī)律總結(jié)出的必然性，不是對(duì)偶然性的臆測。如針對(duì)2015抗戰(zhàn)大閱兵習(xí)主席宣布中國裁減軍隊(duì)員額30萬，策劃的選題《解放軍裁軍30萬：誰走，誰留？》就是根據(jù)正規(guī)媒體報(bào)道，結(jié)合權(quán)威專家的解讀組織的預(yù)判性策劃報(bào)道。

3.類比聯(lián)想。從兩個(gè)相近或相似的事物比較中尋找差異的策劃方式。任何報(bào)道的創(chuàng)新，都是相對(duì)于同類具有差異性而言的。類比思維的價(jià)值不在于模仿，而在于從比較中發(fā)現(xiàn)問題，開闊眼界，啟迪思維。例如《不約而同，中美軍隊(duì)比賽打虎》選題是從中國與其美國軍中反腐異同著眼，進(jìn)行差異解讀。

4.新舊組合。將新近發(fā)生的重大事件與之前同類型信息相組合的策劃方式。隨著事物的發(fā)展，策劃者根據(jù)客觀情況將新舊信息重新編排整合，使報(bào)道推陳出新。如《發(fā)改委再現(xiàn)窩案：審批權(quán)是“燙手餑餑”》就是運(yùn)用了將新近發(fā)生的新聞與之前關(guān)聯(lián)性材料相組合的策劃方式。

5.盤點(diǎn)歸納。根據(jù)一系列有共通點(diǎn)的具體現(xiàn)象，概括出一個(gè)或多個(gè)結(jié)論的策劃方式。例如《三桶油高層被查，石油幫獨(dú)斷夢(mèng)碎》選題，盤點(diǎn)了中石油、中石化、中海油問題官員接連在中央巡視組調(diào)查后落馬的新聞事實(shí)，分析其共性和原因。

6.逆向解讀。逆向思維就是求異思維，是一種對(duì)事物觀點(diǎn)反過來思考的思維方式。從結(jié)論出發(fā)或從事物相反的方向往回推去思考問題，運(yùn)用這種方法確立選題往往會(huì)給讀者帶來意想不到的視角。如針對(duì)習(xí)主席訪美策劃的選題《49條訪美成果為何沒點(diǎn)南?！?。

7.因果組合。對(duì)事物原因的探究與揭示，也是策劃常用到的方法。各種現(xiàn)象之間的依存性、聯(lián)系性和制約性構(gòu)成了因果關(guān)系，一些復(fù)雜性事物總是和各種因素相關(guān)，根據(jù)現(xiàn)象對(duì)一種或多種因素分析剖析，揭示前因后果聯(lián)系性，為讀者撥開迷霧。如分析類選題《反思，天津市為何管不了天津港》《貪官為何能在黨內(nèi)長期潛伏》等都是從剖析原因、揭示因果關(guān)系層面組織策劃材料。

選題策劃在實(shí)踐中一般會(huì)疊加交錯(cuò)使用多種信息組合方式，引發(fā)靈感，再通過系統(tǒng)的思維方式，從整體、全局的角度，對(duì)策劃靈感進(jìn)行有序化的編排從而產(chǎn)生更高層次的策劃方案。

新時(shí)期，無論是傳統(tǒng)報(bào)刊編輯還是新媒體編輯，唯有通過有策劃、有組織的傳播活動(dòng)，進(jìn)行理性的變革創(chuàng)新，才能實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞資源的特色加工、深度開發(fā)，才可能在數(shù)字化時(shí)代把握主動(dòng)權(quán)。

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[責(zé)任編輯：傳馨]

作者簡介：李亞云，女，《大家文摘報(bào)》編輯部副主任，編輯，主要從事編輯工作。

收稿日期：2016-01-15

中圖分類號(hào)：G212

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1672-8122（2016）02-0132-02