□文|劉 鑫

我國網(wǎng)絡(luò)文學版權(quán)保護問題及思考

□文|劉 鑫

［摘 要］百度關(guān)閉文學貼吧的背后折射出我國網(wǎng)絡(luò)文學版權(quán)保護面臨困境和問題。盜版產(chǎn)業(yè)化趨勢、避風港原則及免費資源的需求增加了版權(quán)保護的難度。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，應(yīng)運用互聯(lián)網(wǎng)迭代思維、流量思維和跨界思維，推動立法創(chuàng)新，建立網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)盈利新模式。

［關(guān)鍵詞］百度文學貼吧 網(wǎng)絡(luò)文學盜版 版權(quán)保護 互聯(lián)網(wǎng)思維

2016年5月23日，百度發(fā)布《盜版文學內(nèi)容清查專項行動公告》，對文學目錄下的全部貼吧分批次暫關(guān)，全面整頓和清查盜版侵權(quán)內(nèi)容［1］。隨后，7000余文學類貼吧被封。此次“百度文學貼吧關(guān)?！笔录ㄒ韵潞喎Q“關(guān)停事件”）因牽涉甚廣，一時間輿論嘩然。事實上，早在4月26日，國家版權(quán)局版權(quán)管理司司長于慈珂在中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護大會“網(wǎng)絡(luò)文學版權(quán)保護”專題分會上就曾表示：網(wǎng)絡(luò)文字作品保護將作為2016年“劍網(wǎng)行動”的主要內(nèi)容。因此，本次關(guān)停事件也得到國家版權(quán)局的關(guān)注和肯定。

隨著在線收費閱讀模式的建立、無線端手機閱讀的興起及知識產(chǎn)權(quán)（IP）價值的發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)文學發(fā)展進入轉(zhuǎn)折期。網(wǎng)絡(luò)文學市場繁榮的同時，也伴隨著猖獗的盜版活動。由于網(wǎng)絡(luò)盜版毀壞了整個網(wǎng)絡(luò)文學的生產(chǎn)機制和評價體系——讀者不再是作者的“供養(yǎng)人”，作者也不再是讀者的“代言人”［2］，而這將導致網(wǎng)絡(luò)文學從繁盛走向衰落甚至滅亡。因此，網(wǎng)絡(luò)文學版權(quán)保護成為政府、平臺、作者和讀者必須面對和解決的問題。

一、網(wǎng)絡(luò)文學發(fā)展及版權(quán)保護現(xiàn)狀

“網(wǎng)絡(luò)文學”指以互聯(lián)網(wǎng)為展示平臺和傳播媒介，借助超文本連接和多媒體演繹等手段來表現(xiàn)的文學作品、類文學文本及含有一部分文學成分的網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品。1998年3月，痞子蔡（蔡智恒） 的小說 《第一次的親密接觸》在網(wǎng)絡(luò)發(fā)布，標志著華語網(wǎng)絡(luò)文學的誕生。經(jīng)過近20年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學讀者數(shù)量和市場規(guī)模不斷增長，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第37次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2015年12月，我國網(wǎng)絡(luò)文學用戶規(guī)模達到2.97億［3］。

日益繁榮的網(wǎng)絡(luò)文學市場培育了大批的網(wǎng)絡(luò)文學作者和作品，IP概念的提出，使網(wǎng)絡(luò)文學從原有的單一付費閱讀模式升級成為產(chǎn)業(yè)化運營，網(wǎng)絡(luò)文學的版權(quán)也日益受到重視。2013年3月1日，重新修訂的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護條例》正式實施；2015年1月國務(wù)院辦公廳下發(fā)《關(guān)于轉(zhuǎn)發(fā)知識產(chǎn)權(quán)局等單位深入實施國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略行動計劃（2014-2020）的通知》，4月國家版權(quán)局發(fā)布《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載版權(quán)秩序的通知》，10月國家版權(quán)局印發(fā)《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)盤服務(wù)版權(quán)秩序的通知》，這些都成為網(wǎng)絡(luò)文學版權(quán)保護的重要法律和政策依據(jù)。

另一方面，由于互聯(lián)網(wǎng)傳播的特點，加之侵權(quán)成本低、舉證維權(quán)難等問題，網(wǎng)絡(luò)文學也成為盜版的重災(zāi)區(qū)。根據(jù)《2016年中國網(wǎng)絡(luò)文學行業(yè)研究報告》顯示，2014年盜版網(wǎng)絡(luò)文學如果全部按照正版計價，電腦終端（PC）付費閱讀損失43.2億元，移動端付費閱讀損失34.5億元。如按企業(yè)與作者5∶5分成，2014年網(wǎng)絡(luò)文學企業(yè)損失38.9億元稅前收入［4］。盜版行為不僅侵害了作者和企業(yè)的權(quán)益，而且造成網(wǎng)絡(luò)文學行業(yè)規(guī)?？s減、虛假繁榮。因此，除了政府出臺法規(guī)和政策對網(wǎng)絡(luò)文學盜版展開打擊，主要網(wǎng)絡(luò)文學發(fā)布平臺和一些作者也就反對網(wǎng)絡(luò)盜版展開行動。例如，2015年閱文集團成立致力于網(wǎng)絡(luò)行業(yè)版權(quán)保護的“正版聯(lián)盟”，并在當年的34起版權(quán)侵權(quán)法律訴訟中獲勝。

二、網(wǎng)絡(luò)文學版權(quán)保護面臨的問題

論壇貼吧、資源下載站、網(wǎng)盤和盜版網(wǎng)絡(luò)文學網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)文學盜版的主要渠道，其中論壇貼吧的盜版文學比例高達64.3%［5］。因此，此次關(guān)停事件被業(yè)內(nèi)稱為“刮骨療傷”，但也有媒體認為關(guān)停事件不過是“一臺轟轟烈烈的維權(quán)秀場”。這些質(zhì)疑和爭論也從側(cè)面反映出我國網(wǎng)絡(luò)文學版權(quán)保護的復(fù)雜性和艱難性。

1.違規(guī)容易維權(quán)難，盜版產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢明顯

盜版是網(wǎng)絡(luò)文學商業(yè)化發(fā)展進程之殤。傳統(tǒng)PC端盜版方式是“盜貼”和“盜打”，前者是將內(nèi)容截圖后轉(zhuǎn)載，后者是純手工方式將內(nèi)容重新打出后轉(zhuǎn)載。無論是哪種方式，技術(shù)門檻和成本都極低。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的更新和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學盜版手段也不斷升級，盜版團體分工協(xié)作，可在熱門網(wǎng)絡(luò)小說更新后的幾十秒內(nèi)實現(xiàn)內(nèi)容復(fù)制和轉(zhuǎn)載，網(wǎng)絡(luò)文學盜版呈現(xiàn)鏈條式產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢。

與輕而易舉的盜版相比，網(wǎng)絡(luò)文學版權(quán)卻面臨維權(quán)難、舉證難、訴訟時間長、賠償少等窘境。《著作權(quán)法》第49條規(guī)定：侵犯著作權(quán)或者與著作權(quán)有關(guān)的權(quán)利的，侵權(quán)人應(yīng)當按照權(quán)利人的實際損失給予賠償；實際損失難以計算的，可以按照侵權(quán)人的違法所得給予賠償。權(quán)利人的實際損失或者侵權(quán)人的違法所得不能確定的，由人民法院根據(jù)侵權(quán)行為的情節(jié)，判決給予50萬元以下的賠償。雖然2012年的第三次修改草案中，賠償標準上升到100萬元，但證明損失與盜版存在的因果關(guān)系及損失金額恰恰是網(wǎng)絡(luò)世界最難界定的。2008年“網(wǎng)絡(luò)文學第一案”——起點中文網(wǎng)訴福建云霄閣網(wǎng)侵權(quán)案就因舉證、取證難及司法鑒定問題導致一再延期審判。鑒于此類案件工作量大、繁瑣而標的數(shù)額卻不大，因此很少有律師愿意接網(wǎng)絡(luò)著作侵權(quán)的案子。

2.避風港原則成為平臺免責的擋箭牌

避風港原則是指，在著作權(quán)侵權(quán)案件中，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商（ISP）只提供空間服務(wù)，并不制作網(wǎng)頁內(nèi)容，若ISP被告知侵權(quán)，則有刪除的義務(wù)，否則就被視為侵權(quán)。若侵權(quán)內(nèi)容既不在ISP的服務(wù)器上存儲，又沒有被告知哪些內(nèi)容應(yīng)該刪除，則ISP不承擔侵權(quán)責任。然而，長期以來，大量網(wǎng)站依賴于網(wǎng)絡(luò)服務(wù)者的避風港原則而得以免除版權(quán)侵權(quán)責任［6］。版權(quán)侵權(quán)問題產(chǎn)生后，版權(quán)所有者提出申訴時才會處理。隨著3G/4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，網(wǎng)絡(luò)文學手機客戶端用戶大幅增加。2015年，手機客戶端（APP）閱讀日均覆蓋人數(shù)是PC端的近3倍。第三方應(yīng)用市場是網(wǎng)絡(luò)文學APP主要來源，但其一般默認該類APP是得到版權(quán)許可的，進而導致盜版APP泛濫，某些盜版網(wǎng)絡(luò)小說APP的下載量甚至破億。當作者或正版網(wǎng)絡(luò)文學運營商進行投訴后，應(yīng)用市場才進行下架處理，此時若用戶已將內(nèi)容下載，侵權(quán)行為將無法挽回，且容易造成二次侵權(quán)行為。

3.資源免費“烏托邦”下的版權(quán)付費窘境

“免費”被視為互聯(lián)網(wǎng)最成功的商業(yè)模式。資源免費模式建造了一個“網(wǎng)絡(luò)免費”的烏托邦，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)付費推廣進入窘境。在搜索引擎和主要第三方軟件市場以“免費小說”為關(guān)鍵詞可以檢索到大量的下載（閱讀）站點和APP，這其中的大部分都是盜版平臺。而網(wǎng)站和APP能夠生存和盈利，與用戶的需求是分不開的。例如，據(jù)百度指數(shù)顯示：2016年7月8～14日，“免費全本小說”的整體搜索指數(shù)為36617，移動搜索指數(shù)為36129，同比增長均為178%，環(huán)比增長也都超過了6%。由此可見“免費”資源具有巨大的需求市場。而大部分閱讀者對于閱讀資源是否為正版并不十分關(guān)心，這也在一定程度上助長了網(wǎng)絡(luò)文學盜版之風。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下網(wǎng)絡(luò)文學版權(quán)保護的思考

網(wǎng)絡(luò)文學的版權(quán)保護，除了運用傳統(tǒng)手段，還應(yīng)運用互聯(lián)網(wǎng)思維，開拓版權(quán)保護新思路。

1.以迭代思維推動版權(quán)保護的立法創(chuàng)新

法律制度的制定滯后于網(wǎng)絡(luò)文學發(fā)展在社會已基本形成共識。以《著作權(quán)法》為例，現(xiàn)行的《著作權(quán)法》于2010年2月26日審議通過，2012年3月第三次修改草案發(fā)布，但目前仍處于征集法律界專家、學者意見的階段。與網(wǎng)絡(luò)文學版權(quán)相關(guān)的法律法規(guī)也基本頒布或修訂于2010年以前?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代，網(wǎng)絡(luò)事物以“幾何級速度”更替和發(fā)展，傳統(tǒng)的法律頒布修訂流程顯然已嚴重滯后。“迭代”是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新發(fā)展的重要思維，迭代思維的核心是創(chuàng)新，這里的創(chuàng)新包括“微”和“快”兩個層面。在網(wǎng)絡(luò)文學版權(quán)立法保護中，“微”要求網(wǎng)絡(luò)文學版權(quán)法律法規(guī)條文的制定應(yīng)具有指導性和操作性。實施條例的制定應(yīng)從細節(jié)入手，避免模糊性表述。同時，還可以制定專門的網(wǎng)絡(luò)文學版權(quán)保護法規(guī)（或條例）?！翱臁币蟾鶕?jù)不斷更新或變化的網(wǎng)絡(luò)文學發(fā)展態(tài)勢，及時快速的更新法律法規(guī)條文；加強與法律、行業(yè)內(nèi)專家，網(wǎng)絡(luò)文學版權(quán)相關(guān)人（企業(yè)）的溝通交流；對于條文修訂困難的法律法規(guī)，可以從制定法律效力低一層級的規(guī)章入手；必要時還應(yīng)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學的發(fā)展趨勢“超前立法”。

2.以流量思維實現(xiàn)免費資源的“不免費”

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，“流量即金錢”的說法已毋庸置疑。即使是網(wǎng)絡(luò)盜版行為，其重要的盈利手段也是通過搜索引擎賺取網(wǎng)絡(luò)流量，再以“廣告聯(lián)盟”的形式獲取巨額廣告收入。據(jù)艾瑞咨詢《2016年中國網(wǎng)絡(luò)文學行業(yè)研究報告》顯示，網(wǎng)絡(luò)文學用戶版權(quán)付費主要有訂閱付費、打賞付費和買實體書，且月付費金額都小于100元。針對這一情況，目前，大部分主流網(wǎng)絡(luò)文學平臺選取營銷模式是，非熱門小說免費閱讀，熱門小說部分章節(jié)免費閱讀，付費小說限時促銷或精品小說包月付費。以熱播電視劇《歡樂頌》為例，電視劇的熱播帶動同名小說的閱讀量激增。對此，QQ閱讀的營銷策略是，小說前20章免費閱讀，單本購買6元，包月閱讀八折優(yōu)惠等，以滿足不同用戶的需求。此外，每日登陸APP還可額外獲贈讀書券，進而增加用戶閱讀時間和平臺黏性。以“免費”帶動“收費”成為網(wǎng)絡(luò)文學新的利潤增長模式?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品用免費策略爭取和鎖定用戶，增強用戶平臺黏性。當活躍用戶達到一定數(shù)量時，免費資源就會發(fā)生“質(zhì)變”，從而帶來商機或價值。互聯(lián)網(wǎng)+網(wǎng)絡(luò)文學，就是要打破傳統(tǒng)的文學出版和傳播模式。除了原有的以流量帶動平臺廣告收入的盈利模式，隨著網(wǎng)絡(luò)文學IP全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營模式的興起和發(fā)展，免費的閱讀資源能夠增加平臺的讀者和閱讀數(shù)量，進而累積海量閱讀用戶以及優(yōu)質(zhì)消費潛質(zhì)用戶，然后利用差異化營銷和精準營銷手段，實現(xiàn)流量變現(xiàn)。

3.以“跨界思維”開創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學盈利新模式

隨著互聯(lián)網(wǎng)和新科技的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)間的邊界變得模糊，跨界融合發(fā)展成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特色。網(wǎng)絡(luò)文學也從最初的文本閱讀，發(fā)展成為與影視、動漫、游戲等多產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)業(yè)鏈。近年，網(wǎng)絡(luò)文學IP市場火爆，2015年8月份排名前十的電視劇中，有4部改編自網(wǎng)絡(luò)小說。以熱播電視劇《花千骨》為例，根據(jù)艾瑞咨詢在線視頻實時收視率數(shù)據(jù)系統(tǒng)（iVideoTracker）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，該電視劇覆蓋人數(shù)達到1.6億，而其原創(chuàng)小說所衍生出的電視劇、游戲等版權(quán)產(chǎn)值已經(jīng)超過20億元［7］。構(gòu)建“開發(fā)合作、共享版權(quán)，打造以IP的培養(yǎng)和衍生為中心的新產(chǎn)業(yè)鏈［8］”將成為網(wǎng)絡(luò)文學盈利的主要模式。通過全方位的產(chǎn)業(yè)鏈拓展，構(gòu)建資金和資源對接融合平臺，以減少網(wǎng)絡(luò)文學IP在跨產(chǎn)業(yè)鏈、跨行業(yè)以及跨文本內(nèi)容轉(zhuǎn)化中的成本投入。同時，通過產(chǎn)業(yè)鏈延伸，建立全方位、立體化、多層次企業(yè)盈利模式，運用全版權(quán)運營手段，豐富版權(quán)盈利渠道。但值得注意的是，“跨界”的前提是“用戶”，因此網(wǎng)絡(luò)文學要實現(xiàn)跨界發(fā)展，除了IP自身的價值外，用戶認知的推廣也十分重要。

注釋：

［1］中國財經(jīng).百度分批關(guān)停文學類貼吧：為整頓清查盜版內(nèi)容［EB/OL］.http://finance.china.com.cn/roll/20160524/3736139.shtml，2016-06-12

［2］吉云飛.百度關(guān)停文學類貼吧：網(wǎng)絡(luò)文學能否從盜版圍城突圍［EB/OL］.http://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_1476866，2016-06-12

［3］李雪昆.《第37次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》發(fā)布［N］.中國新聞出版廣電報，2016-02-18

［4］艾瑞咨詢.2016年中國網(wǎng)絡(luò)文學行業(yè)研究報告［EB/OL］.http://www.iresearch.com.cn/report/2540.html，2016-06-12

［5］王開廣.貼吧成網(wǎng)絡(luò)文學盜版主渠道——應(yīng)建立正版渠道數(shù)據(jù)庫加強群防群治［N］.法制日報，2016-03-30（6）

［6］呂炳斌.網(wǎng)絡(luò)版權(quán)避風港規(guī)則的發(fā)展趨勢［J］.中國出版，2015（23）

［7］《花千骨》衍生領(lǐng)域產(chǎn)值超20億元 網(wǎng)絡(luò)劇商業(yè)模式裂變［EB/OL］.新華網(wǎng)，http://news.xinhuanet.com/fortune/2015-09/17/ c_128239020.htm，2016-07-18

［8］王文姬，李潔.“新版權(quán)時代”對我國網(wǎng)絡(luò)文學版權(quán)的保護［J］.出版廣角，2015（11）下

作者單位：（《金陵科技學院學報》編輯部）