張 穎

(天津公安警官職業(yè)學(xué)院科研處，天津 300382)

移動(dòng)閱讀時(shí)代對(duì)期刊編輯工作的影響及對(duì)策

張 穎

(天津公安警官職業(yè)學(xué)院科研處，天津 300382)

閱讀媒介的改變，出版流程的改變，期刊交流功能和期刊傳播功能的改變，促使期刊編輯改變編輯加工思路，多樣化策劃選題，個(gè)性化定制版本，注重讀者的閱讀體驗(yàn)，運(yùn)用多種媒體技術(shù)，提升期刊的內(nèi)容展示效果。期刊編輯應(yīng)不斷提高服務(wù)于新媒體時(shí)代的專業(yè)技能，將內(nèi)容轉(zhuǎn)換成服務(wù)，從微服務(wù)角度提升期刊影響力，更好地滿足移動(dòng)閱讀時(shí)代讀者的新要求，迎接新挑戰(zhàn)。

移動(dòng)閱讀；期刊編輯；影響；對(duì)策

在我們周圍隨處可見(jiàn)拿著手機(jī)、平板電腦閱讀信息的人群，人們的閱讀方式在無(wú)意間已經(jīng)發(fā)生了改變，微博、微信已經(jīng)成為我們生活中獲取信息的重要來(lái)源，閱讀正由傳統(tǒng)書本模式走向數(shù)字化。根據(jù)針對(duì)高校師生的一項(xiàng)調(diào)查，目前在高校校園通過(guò)移動(dòng)工具進(jìn)行日常閱讀的人群已達(dá)93%，教師、宿舍、操場(chǎng)、食堂，閱讀的地點(diǎn)遍布整個(gè)校園，可以說(shuō)，高校師生只要有零散時(shí)間就會(huì)用移動(dòng)工具進(jìn)行閱讀[1]。在乘車、乘坐地鐵、火車、飛機(jī)時(shí)，移動(dòng)閱讀更是首選，有65%的被調(diào)查師生表示，會(huì)在出行過(guò)程中使用移動(dòng)工具進(jìn)行閱讀[2]。微博、微信上大量“碎片化”信息的出現(xiàn)正好滿足了人們“碎片式”時(shí)間閱讀消遣的需要[3]。人們的閱讀正向著數(shù)字化轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)期刊編輯應(yīng)順應(yīng)移動(dòng)閱讀的潮流，對(duì)期刊編輯工作作出適當(dāng)調(diào)整。

一、移動(dòng)閱讀時(shí)代給期刊編輯工作帶來(lái)的改變

移動(dòng)閱讀時(shí)代的到來(lái)，使數(shù)字出版成為出版行業(yè)的大趨勢(shì)，期刊編輯應(yīng)改變編輯加工思路，多樣化策劃選題，個(gè)性化定制版本，注重讀者的閱讀體驗(yàn)，運(yùn)用多種媒體技術(shù)，提升期刊的內(nèi)容展示效果，學(xué)習(xí)期刊編輯新技能，迎接移動(dòng)閱讀時(shí)代的新挑戰(zhàn)。

(一)閱讀媒介發(fā)生了改變

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，WIFI不僅出現(xiàn)在私人領(lǐng)域和辦公場(chǎng)所，越來(lái)越多的公共場(chǎng)所也實(shí)現(xiàn)了覆蓋，加上多媒體終端，如智能手機(jī)，平板電腦的普及，人們可以不再單一地從書本上和傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體上，如報(bào)紙、期刊來(lái)獲取知識(shí)和資訊。也就是說(shuō)，人們雖然依舊在閱讀，但閱讀的媒介卻發(fā)生了改變，人們想獲取知識(shí)，獲取信息，有了更直接的方式，即移動(dòng)終端的閱讀。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，日常生活中越來(lái)越多的人通過(guò)微博、微信和一些訂制的公眾號(hào)推送的內(nèi)容，完成了平日里的閱讀需求。

對(duì)于期刊編輯來(lái)說(shuō)，以前以紙質(zhì)雜志作為出版核心的工作重心，在移動(dòng)閱讀時(shí)代應(yīng)向“雙屏”即手機(jī)和平板電腦傾斜，向數(shù)字化出版傾斜，傳統(tǒng)期刊出版要順應(yīng)數(shù)字閱讀時(shí)代人們“快餐式”淺閱讀的需求作出調(diào)整。

(二)出版流程發(fā)生了改變

傳統(tǒng)期刊出版的采訪、撰文、編輯、設(shè)計(jì)和印刷的流程已經(jīng)發(fā)生了改變，移動(dòng)閱讀要求一個(gè)編輯出版流要能生產(chǎn)出適合于多種媒體的多個(gè)版本。期刊編輯已經(jīng)不再是某個(gè)刊物的編輯，而是整個(gè)編輯部所有平臺(tái)，包括網(wǎng)站、微博和微信等內(nèi)容的生產(chǎn)者和管理者[4]。如果有一個(gè)新研究成果的發(fā)布會(huì)，編輯人員到現(xiàn)場(chǎng)參加活動(dòng)并進(jìn)行采訪，在移動(dòng)閱讀時(shí)代，首先需要編輯用最快的速度將相關(guān)現(xiàn)場(chǎng)的圖片信息，以及采訪的精華內(nèi)容發(fā)送到編輯部，編輯部馬上制作一個(gè)微信公眾號(hào)內(nèi)容進(jìn)行推送，將信息最快、最直接地呈現(xiàn)給關(guān)注的讀者群體；其次，編輯采訪之后還需要提供詳盡的采訪素材，更新到刊物網(wǎng)站；第三，將深度報(bào)道的內(nèi)容發(fā)排到最近一期的紙質(zhì)刊物的出版流程之中。也就是說(shuō)，同一個(gè)信息，同一個(gè)編輯要提供三種不同的文本形式，而這三種形式，又是在閱讀上呈現(xiàn)出相關(guān)內(nèi)容由淺至深的報(bào)道。它的內(nèi)容對(duì)讀者來(lái)說(shuō)是有層次的，讀者在閱讀到微信推送信息時(shí)，為了了解事件的更多內(nèi)容，會(huì)選擇期刊的網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)閱讀，而最詳盡的有深度的報(bào)道，編輯會(huì)以刊物的形式進(jìn)行專題化呈現(xiàn)。從而對(duì)讀者進(jìn)行內(nèi)容報(bào)道的層層吸引，起到擴(kuò)大刊物影響力的作用，進(jìn)而還會(huì)帶動(dòng)刊物的發(fā)行量。編輯在一個(gè)工作中產(chǎn)生三種產(chǎn)品，還會(huì)分?jǐn)偟粢恍┘堎|(zhì)期刊的出版成本，讓紙質(zhì)期刊能夠在數(shù)字閱讀時(shí)代擁有更好的生存空間。

(三)期刊交流功能的改變

缺乏互動(dòng)性一直是傳統(tǒng)期刊發(fā)展的一個(gè)短板，傳統(tǒng)期刊的出版從文章的選取到印刷完成，一般只是經(jīng)過(guò)了作者、編輯、讀者的過(guò)程，作者是內(nèi)容的呈現(xiàn)者，讀者是內(nèi)容的接受者，編輯只是從中起到了橋梁的作用[5]。作者與讀者所能進(jìn)行的互動(dòng)，也僅限于讀者通過(guò)書信或郵件的方式將想法反饋到編輯部，再由編輯部轉(zhuǎn)達(dá)給作者，耗費(fèi)時(shí)間長(zhǎng)，又極其不方便，致使大多數(shù)讀者也就懶于和作者以及和編輯部進(jìn)行溝通了。

移動(dòng)閱讀時(shí)代的到來(lái)，使作者、編輯、讀者之間可以采用新的移動(dòng)方式，通過(guò)微博和微信等無(wú)地域限制、無(wú)時(shí)間限制的媒介，直接一對(duì)一地進(jìn)行無(wú)縫對(duì)接式地交流。編輯可以直接獲取到讀者所需要的信息，根據(jù)對(duì)讀者個(gè)異性需求進(jìn)行分類，制定出刊物的個(gè)性化版本，注重讀者的閱讀體驗(yàn)。編輯還可以通過(guò)讀者的信息反饋，為新一期刊物找準(zhǔn)適合讀者需求的選題策劃，并通過(guò)便捷的微信公眾號(hào)推送服務(wù)，先行檢驗(yàn)選題的合理性，為后期刊物出版進(jìn)行前期讀者調(diào)研。

(四)期刊傳播功能的改變

以往期刊的傳播途徑主要是郵局訂閱和向編輯部直接購(gòu)買等方式，這使得傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊發(fā)行數(shù)量有限，其傳播的范圍也相應(yīng)受到局限。傳播時(shí)效上也受限于期刊的出版周期，大部分期刊是月刊發(fā)行，有的學(xué)術(shù)刊物是雙月刊甚至季刊發(fā)行，刊載的信息至少也要經(jīng)過(guò)1個(gè)月以上的出版制作周期才能和讀者見(jiàn)面，這就使得期刊刊載的內(nèi)容缺乏時(shí)效性，嚴(yán)重阻礙了期刊事業(yè)的發(fā)展。

在移動(dòng)閱讀時(shí)代，期刊信息的傳播方式也是多樣化的，正如上文所說(shuō)，一個(gè)信息源可以通過(guò)微信、網(wǎng)站，期刊等多種形式進(jìn)行多方位的使用，通過(guò)多種媒體方式的整合、融通，實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)期刊和移動(dòng)閱讀的交融，信息互享互通，并通過(guò)微博和微信等新媒體形式，擴(kuò)大了期刊的傳播影響力。在移動(dòng)閱讀時(shí)代，期刊編輯的思維模式也要從月刊、雙月刊的固定出版模式，轉(zhuǎn)變?yōu)橐苿?dòng)閱讀時(shí)代的隨時(shí)出版、隨時(shí)發(fā)布狀態(tài)，引導(dǎo)讀者從片段化的推送報(bào)道中關(guān)注刊物的深層次挖掘性報(bào)道，從而提升刊物影響力，擴(kuò)大刊物發(fā)行量，使期刊的發(fā)展生機(jī)盎然。

期刊編輯部還可以將以往出版的刊物進(jìn)行數(shù)字資源轉(zhuǎn)化，有償提供給有需要的讀者，同時(shí)也是對(duì)刊物進(jìn)行了數(shù)字化留存檔案，讓期刊的連續(xù)性達(dá)到新形式的延伸，使期刊在數(shù)字化閱讀時(shí)代能有更高層次的數(shù)字化發(fā)展。

二、期刊編輯工作在移動(dòng)閱讀時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇

(一)移動(dòng)閱讀為期刊發(fā)展搭建新的傳播平臺(tái)

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展如火如荼，微博和微信等新鮮事物已經(jīng)塑造出一個(gè)全新的閱讀生態(tài)，移動(dòng)閱讀時(shí)代的到來(lái)，為期刊的發(fā)展搭建出一個(gè)新的傳播平臺(tái)。期刊以往發(fā)行主要靠紙質(zhì)出版，這種方式發(fā)行量往往較小，傳播效果有限，互聯(lián)網(wǎng)使傳播變得更直接、更方便，降低了傳播的成本，利用新媒介為平臺(tái)，有利于補(bǔ)足期刊傳播的短板。

新媒介傳播有利于放大期刊從作者到讀者的連接導(dǎo)向特質(zhì)，傳統(tǒng)期刊閱讀更多的是在主題確定的情況下，作者提供相關(guān)文章，讀者尋找相關(guān)文章進(jìn)行閱讀的過(guò)程，作者是主體，而移動(dòng)閱讀時(shí)代讀者的喜好通過(guò)微博和微信等新的傳播平臺(tái)，表達(dá)給期刊編輯部，在一定程度上決定了刊物的選題方向，閱讀的主導(dǎo)權(quán)從作者身上回到讀者身上，讀者的喜好從一個(gè)方面決定了作者去寫些什么。

(二)移動(dòng)閱讀時(shí)代期刊更具開(kāi)放性

移動(dòng)閱讀時(shí)代打破了原有的傳播模式，改變了傳統(tǒng)的人與人、人與組織之間的關(guān)系，形成了一些新的獨(dú)特內(nèi)容。圍繞共同的問(wèn)題或觀點(diǎn)，往往比較容易形成討論共同體，構(gòu)建起新的社會(huì)聯(lián)結(jié)，這種共同體可以整合不同區(qū)域、不同年齡段的人，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行探討與爭(zhēng)鳴，有利于促進(jìn)期刊開(kāi)放性的進(jìn)一步擴(kuò)大。在移動(dòng)閱讀時(shí)代，期刊背后廣泛的讀者群、相關(guān)行業(yè)從業(yè)者的話題關(guān)注一致，價(jià)值觀念相似，都有可能成為共同體的一員。這種網(wǎng)絡(luò)社區(qū)共同體化的趨向在一些公共平臺(tái)，如微博和微信上已經(jīng)比較清晰地呈現(xiàn)。如果期刊能夠抓住網(wǎng)絡(luò)共同體建設(shè)這一核心，有效構(gòu)建起學(xué)術(shù)共同體，則其學(xué)術(shù)話語(yǔ)權(quán)、意見(jiàn)影響力也有可能得到顯著性的提升(楊明興《學(xué)術(shù)“翻譯”與法學(xué)期刊新媒介融合創(chuàng)新》)，也就抓住了未來(lái)信息社會(huì)的運(yùn)行規(guī)律，必將迎來(lái)期刊事業(yè)發(fā)展的又一個(gè)春天。

(三)移動(dòng)閱讀時(shí)代期刊與新媒介的融合創(chuàng)新

媒體行業(yè)一直強(qiáng)調(diào)內(nèi)容為王，期刊也強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的高品質(zhì)建設(shè)，但是這兩個(gè)“內(nèi)容”的內(nèi)涵并不一致，媒體的內(nèi)容強(qiáng)調(diào)的是傳播力，期刊的內(nèi)容強(qiáng)調(diào)的是高端性。期刊與新媒介融合創(chuàng)新，就要把學(xué)院派的學(xué)術(shù)語(yǔ)言轉(zhuǎn)化成社會(huì)習(xí)慣的語(yǔ)言，轉(zhuǎn)變成互聯(lián)網(wǎng)的語(yǔ)言。期刊與新媒介融合創(chuàng)新既要當(dāng)內(nèi)容提供商，還要當(dāng)服務(wù)運(yùn)營(yíng)商。期刊有其大眾性與專業(yè)性，既要面對(duì)全體社會(huì)公眾，也要面對(duì)特定讀者群體。面對(duì)社會(huì)，期刊需要提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。面對(duì)特定讀者，互聯(lián)網(wǎng)社群效應(yīng)需要期刊能夠培養(yǎng)一批優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定的用戶，并與之建立緊密關(guān)系。與用戶之間關(guān)系的互動(dòng)與管理，是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)運(yùn)行的重要特點(diǎn)。期刊要借助新媒介融合創(chuàng)新，擴(kuò)大影響力，必不可少的條件就是要形成自己傳播的品牌化平臺(tái)，讓社會(huì)一提到相關(guān)內(nèi)容的傳播，就下意識(shí)聯(lián)想到這個(gè)平臺(tái)。期刊與新媒介融合創(chuàng)新將衍生出以往期刊出版分工體系中并不存在的工作，需要期刊編輯學(xué)習(xí)新技能，掌握新方法，應(yīng)對(duì)新的專業(yè)分工需求。

三、移動(dòng)閱讀時(shí)代期刊編輯工作的應(yīng)對(duì)

(一)將內(nèi)容轉(zhuǎn)換成服務(wù)

在傳統(tǒng)紙媒出版時(shí)代，期刊的主要功能是將某一領(lǐng)域的前沿發(fā)展動(dòng)態(tài)或研究成果呈現(xiàn)，并引領(lǐng)某個(gè)領(lǐng)域的潮流發(fā)展，囿于傳統(tǒng)期刊的傳播方式，對(duì)于讀者個(gè)體的需求是模糊的，不確定的。但隨著移動(dòng)閱讀時(shí)代的到來(lái)，讀者的閱讀方式和閱讀習(xí)慣都發(fā)生了改變，讀者隨時(shí)隨地的閱讀，片段式碎片化閱讀，使得期刊的服務(wù)功能也需要被重新定義。在信息更新迅速的移動(dòng)閱讀時(shí)代，讀者不僅需要月刊、雙月刊的期刊雜志，還需要隨時(shí)更新讀者感興趣內(nèi)容的刊物。這就要求期刊要改變目前的傳播方式，在重視內(nèi)容的前提下，由單一的紙質(zhì)刊物，發(fā)展成網(wǎng)站、微博和微信等多渠道傳播，根據(jù)不同讀者的喜好建立讀者群，了解讀者群的年齡構(gòu)成、職業(yè)構(gòu)成、選擇內(nèi)容的好惡、瀏覽時(shí)間的長(zhǎng)短等，通過(guò)細(xì)化的讀者信息，及時(shí)地為不同讀者群提供更具個(gè)性化的閱讀內(nèi)容，通過(guò)對(duì)內(nèi)容的定制，為不同讀者群進(jìn)行更適合的服務(wù)。

(二)讀者“碎片化”閱讀要求編輯對(duì)內(nèi)容進(jìn)行由淺至深的加工

移動(dòng)閱讀時(shí)代，人們往往只是將碎片化的時(shí)間用于感興趣內(nèi)容的淺閱讀上，也就是說(shuō)大部分讀者只是想知道“是什么”，而不關(guān)注“為什么”。但是在移動(dòng)閱讀的新媒體環(huán)境下，針對(duì)同一個(gè)問(wèn)題紛繁多樣的解釋，往往也使得讀者渴求在最短時(shí)間內(nèi)獲得最有價(jià)值、最值得信賴的信息，這就需要編輯在前期微博和微信中推送相關(guān)訊息引起讀者閱讀興趣，隨后在網(wǎng)站上簡(jiǎn)短回答吸引讀者對(duì)問(wèn)題的深入探究，同時(shí)適時(shí)出版期刊對(duì)問(wèn)題進(jìn)行深度闡釋。期刊中經(jīng)過(guò)深度加工的信息，對(duì)讀者就會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸引，還會(huì)為期刊的發(fā)展找到新的價(jià)值地帶，這也是移動(dòng)閱讀時(shí)代期刊面臨的新的發(fā)展機(jī)遇。

(三)從微服務(wù)角度提升期刊影響力

1.從目前技術(shù)角度來(lái)看，手機(jī)和平板電腦的終端客戶方式已經(jīng)成為移動(dòng)閱讀的主力軍，WIFI網(wǎng)絡(luò)的逐步覆蓋為期刊實(shí)現(xiàn)移動(dòng)閱讀創(chuàng)造了便利條件，但是手機(jī)和平板電腦畢竟屏幕大小有限，所以人們目前還主要選擇字?jǐn)?shù)較少的文本進(jìn)行閱讀。期刊應(yīng)該順勢(shì)而為，選取適合手機(jī)或平板電腦等移動(dòng)閱讀終端的閱讀內(nèi)容，開(kāi)發(fā)一些應(yīng)用服務(wù)，適應(yīng)移動(dòng)閱讀時(shí)代人們的閱讀習(xí)慣，還要進(jìn)一步修改優(yōu)化期刊網(wǎng)站，和相關(guān)技術(shù)人員設(shè)計(jì)適合移動(dòng)終端閱讀的瀏覽器頁(yè)面，并設(shè)計(jì)相關(guān)投稿界面、稿件查詢界面、撰寫刊物建議界面，讓讀者可以隨時(shí)登錄，查詢過(guò)往期刊，查看期刊公告，下載熱點(diǎn)文章等。

2.開(kāi)發(fā)建立刊物的微博賬號(hào)、微信公眾號(hào)或訂閱號(hào)，利用便捷的服務(wù)形式，開(kāi)掘刊物與讀者之間的服務(wù)渠道，建立起移動(dòng)閱讀時(shí)代編輯與讀者之間交互的平臺(tái)。期刊編輯要主動(dòng)關(guān)注微博粉絲、微信公眾號(hào)，及時(shí)回復(fù)讀者評(píng)論，回答讀者問(wèn)題，使期刊的微博、微信活躍起來(lái)，從而收獲更多的關(guān)注。期刊編輯通過(guò)新的服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了與讀者良性的溝通，在互動(dòng)中更好地服務(wù)讀者，還能發(fā)現(xiàn)潛在作者，培養(yǎng)自己的忠實(shí)讀者，從而更好地服務(wù)于期刊的宣傳。

3.移動(dòng)閱讀可以讓期刊無(wú)所不在，期刊要改變以往坐等投稿、坐等讀者等傳統(tǒng)紙媒時(shí)代的做法，通過(guò)微服務(wù)積極開(kāi)展推送服務(wù)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)和讀者關(guān)注焦點(diǎn)來(lái)確定刊物選題。隨著微服務(wù)的不斷完善與發(fā)展，期刊可以利用微信號(hào)的交互式服務(wù)，把作者和讀者放在同一平臺(tái)進(jìn)行溝通，還可以邀請(qǐng)好友對(duì)文章進(jìn)行一起閱讀、一起點(diǎn)評(píng)、一起討論。

為了更好地適應(yīng)移動(dòng)閱讀時(shí)代的到來(lái)，期刊編輯也應(yīng)不斷提高服務(wù)于新媒體時(shí)代的專業(yè)技能，適應(yīng)期刊傳播方式的多樣化，實(shí)現(xiàn)和讀者之間的微互動(dòng)、微交流，使期刊更好地滿足移動(dòng)閱讀時(shí)代讀者的新要求。

[1]劉亞.高校師生手機(jī)閱讀行為的調(diào)查分析[J].圖書館論壇，2013，(03).

[2]陳娜.大學(xué)生移動(dòng)閱讀與高校圖書館讀者服務(wù)工作[J].農(nóng)業(yè)圖書情報(bào)學(xué)刊，2014，(04).

[3]謝文亮，楊小川.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代學(xué)術(shù)期刊的淺閱讀與深閱讀[J].中國(guó)科技期刊研究，2014，(01).

[4]陳昕.移動(dòng)閱讀時(shí)代下期刊編輯工作的改變[J].濟(jì)南職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)，2015，(02).

[5]馬建華，王軍.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下高校學(xué)報(bào)面臨的困境和發(fā)展機(jī)遇[J].揚(yáng)州大學(xué)學(xué)報(bào)，2008，(06).

Influence of Mobile Reading Era on Journal Edition and its Countermeasures

ZHANG Ying

(ScientificResearchDepartmentofTianjinPublicSecurityProfessionalCollege,Tianjin, 300382)

The changes of reading media, publication process, journal exchange function and transmission function have changed the processing thought in journal edition, with diversified planning topics, individualized customized versions, concerning of the readers’ reading experience and application of more media technologies, so as to improve the effect of journal content display. In journal edition, we should continuously our professional ability to serve the times of new media, convert contents into services, improve the journal influence from the perspective of micro-service, so as to better meet the new requirements of readers in the mobile reading era and welcome the new challenges.

mobile reading; journal edition; influence; countermeasures

2016-10-01

張穎(1979-)，女，漢，天津市人，天津公安警官職業(yè)學(xué)院科研處講師，法律碩士，主要從事期刊編輯學(xué)研究。

G237.5

A

1673-582X(2016)12-0068-05