李曉云

（信陽(yáng)農(nóng)林學(xué)院旅游管理學(xué)院，河南信陽(yáng)464000）

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論全域旅游與美麗鄉(xiāng)村的無(wú)縫對(duì)接

李曉云

（信陽(yáng)農(nóng)林學(xué)院旅游管理學(xué)院，河南信陽(yáng)464000）

［摘要］發(fā)展全域旅游是推進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的有效載體，本文在剖析全域旅游與美麗鄉(xiāng)村特征的基礎(chǔ)上，找到二者的結(jié)合點(diǎn)，建立兩者無(wú)縫對(duì)接的化合反應(yīng)公式，依托鄉(xiāng)村場(chǎng)域，利用全景鄉(xiāng)村發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)美麗鄉(xiāng)村的全域美。最后圍繞旅游化、全域化、美麗化等角度論證全景鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展的保障條件。

［關(guān)鍵詞］全域旅游；美麗鄉(xiāng)村；無(wú)縫對(duì)接；全景鄉(xiāng)村

如今，旅游業(yè)發(fā)展已進(jìn)入全民旅游和自助游、自駕游為主的新階段，人們已經(jīng)不再滿足于傳統(tǒng)景區(qū)初級(jí)的觀光旅游產(chǎn)品和人滿為患的嘈雜旅游環(huán)境，而是渴望到更為開(kāi)放、自由、休閑的鄉(xiāng)村度假，體驗(yàn)鄉(xiāng)村特色系列產(chǎn)品，感受美麗鄉(xiāng)村無(wú)處不在的心曠神怡。

一、全域旅游與美麗鄉(xiāng)村的解讀

（一）全域旅游概念及其發(fā)展特征

傳統(tǒng)旅游是圍繞“游”要素而展開(kāi)的，即開(kāi)展旅游要先建景區(qū)，再完善旅游服務(wù)要素，將景區(qū)框出來(lái)收取門票費(fèi)用。然而，在“散客化+大眾化”旅游時(shí)代，由于旅游流運(yùn)動(dòng)的空間分散性，傳統(tǒng)的“旅游景點(diǎn)”模式已不足以滿足旅游需求的多元個(gè)性化，因此，“全域旅游”模式應(yīng)運(yùn)而生。全域旅游是指在一定區(qū)域內(nèi)，以旅游產(chǎn)業(yè)為優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，通過(guò)整合優(yōu)化旅游資源及配套支持性社會(huì)資源，實(shí)現(xiàn)區(qū)域資源整合、產(chǎn)業(yè)融合、社會(huì)共建，以旅游業(yè)帶動(dòng)和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的一種新的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展理念和模式。

全域旅游不是處處建景點(diǎn)景區(qū)，而是注重其規(guī)劃布局的合理性，是一種開(kāi)放共享式的發(fā)展理念；也不是排斥景點(diǎn)景區(qū)，而是形成處處都是旅游吸引物，注重深度的旅游體驗(yàn)；全域旅游是一個(gè)旅游場(chǎng)，一個(gè)全新的旅游發(fā)展生態(tài)圈，致力于實(shí)現(xiàn)特定區(qū)域內(nèi)旅游發(fā)展的全時(shí)、全境和全產(chǎn)業(yè)鏈，有利于形成區(qū)域旅游一體化發(fā)展。

（二）美麗鄉(xiāng)村與新農(nóng)村建設(shè)

美麗鄉(xiāng)村，是指社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)中提出的“生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、管理民主”等具體要求?！吧a(chǎn)發(fā)展、生活寬?！笔侵敢獢[脫農(nóng)村貧窮落后的歷史原貌，利用現(xiàn)有資源發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，提高人民生活水平；而對(duì)于鄉(xiāng)風(fēng)、村容、管理等方面又提出了要求，是要強(qiáng)調(diào)鄉(xiāng)村不僅要“新”，更要“美”，這個(gè)“美”蘊(yùn)含了多層涵義，不僅是生態(tài)和環(huán)境美，還要求鄉(xiāng)村場(chǎng)域內(nèi)“文化美、人美、社會(huì)美”等，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村“人與人、人與自然、人與社會(huì)”的和諧發(fā)展。美麗鄉(xiāng)村是新時(shí)期對(duì)新農(nóng)村建設(shè)提出的新的要求，既要幫助農(nóng)民脫貧致富，更要注重新農(nóng)村和原生態(tài)的滲透式融合，拒絕以“新”取代其歷史遺存美，在生活水平上實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化，在生態(tài)環(huán)境上保持鄉(xiāng)村原真性。

二、全域旅游與美麗鄉(xiāng)村無(wú)縫對(duì)接的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)

無(wú)縫對(duì)接是建立在二者存在共性的前提基礎(chǔ)下而進(jìn)行的深度融合，在一定條件促使下產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，生成新的化合物，以實(shí)現(xiàn)二者共同的愿景。

（一）二者交集

全域旅游與美麗鄉(xiāng)村，一個(gè)是旅游業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)，一個(gè)是新農(nóng)村建設(shè)的終極目標(biāo)，兩個(gè)概念乍看并沒(méi)有交集，但是，鄉(xiāng)村旅游與新農(nóng)村建設(shè)作為解決三農(nóng)問(wèn)題的兩大有效措施，早已走上了農(nóng)旅互促的耦合發(fā)展模式。全域旅游的全域可以是鄉(xiāng)域、縣域或是市域以上更大的旅游目的地，全域的實(shí)現(xiàn)應(yīng)該是從小場(chǎng)域到大場(chǎng)域逐漸完成旅游覆蓋的過(guò)程，因此，在全域旅游發(fā)展之初，鄉(xiāng)村旅游目的地是全域旅游最佳試驗(yàn)區(qū)，通過(guò)全局性合理規(guī)劃實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的全域化發(fā)展，使鄉(xiāng)村不再是一個(gè)或某幾個(gè)旅游吸引物的集合，而是一個(gè)完整的、特色的綜合吸引物，不再受季節(jié)的限制，而是景因時(shí)節(jié)而不同，其價(jià)值與地位都是獨(dú)一無(wú)二的，形成處處是景、時(shí)時(shí)可旅。

旅游的本質(zhì)就是審美活動(dòng)帶來(lái)的愉悅，其審美本質(zhì)就決定了鄉(xiāng)村全域旅游的終極目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。鄉(xiāng)村發(fā)展全域旅游，必能改善其生態(tài)環(huán)境，挖掘其文化底蘊(yùn)與民俗風(fēng)情，提升農(nóng)民素質(zhì)，帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村美的全域化，無(wú)形之間已完成了美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。因此，全域旅游與美麗鄉(xiāng)村的交集即隱藏于“全域”與“美麗”之中，二者之間發(fā)生化合反應(yīng)的前提是開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游，旅游的有效全域化即是“鄉(xiāng)村的美麗化”，此時(shí)，對(duì)于鄉(xiāng)村而言，“全域”等同于“美麗”。

（二）二者化合反應(yīng)的優(yōu)先條件分析

鄉(xiāng)村場(chǎng)域空間相對(duì)較小，易于全域統(tǒng)籌規(guī)劃，具備發(fā)展全域旅游的先天條件；而美麗鄉(xiāng)村是新農(nóng)村建設(shè)過(guò)程中從“新”到“美”的實(shí)踐認(rèn)知，是從單一的生態(tài)美發(fā)展到全域美的現(xiàn)實(shí)要求。全域旅游與美麗鄉(xiāng)村在鄉(xiāng)村這一場(chǎng)域因旅游而實(shí)現(xiàn)了全域與美麗的無(wú)縫對(duì)接。

第一，全域旅游的全時(shí)空與全產(chǎn)業(yè)覆蓋是二者互動(dòng)的動(dòng)力基礎(chǔ)。對(duì)于鄉(xiāng)村而言，全域旅游要求做到“全境、全時(shí)、全業(yè)、全民旅游化”?！叭场本褪且腺Y源，統(tǒng)一規(guī)劃布局，避免資源破壞和無(wú)序開(kāi)發(fā)；“全時(shí)”就是要深挖資源特色，搞活節(jié)事活動(dòng)旅游，擺脫鄉(xiāng)村旅游的高度季節(jié)性限制；全業(yè)就是通過(guò)發(fā)展旅游業(yè)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，發(fā)展“旅游+”的功能，完善旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，克服鄉(xiāng)村旅游在經(jīng)濟(jì)與基礎(chǔ)設(shè)施上的不足；“全民”就是要提高人民生活水平，但更重要的是提升其文化素養(yǎng)，既要引導(dǎo)其參與旅游業(yè)發(fā)展，又要注重其自身素質(zhì)與能力的培養(yǎng)。而美麗鄉(xiāng)村建設(shè)也正是從村容、經(jīng)濟(jì)、民風(fēng)等方面出發(fā)，與全域旅游的出發(fā)點(diǎn)不謀而合。

第二，美麗鄉(xiāng)村的和諧美是二者共同追求的發(fā)展目標(biāo)。美麗鄉(xiāng)村是在改變農(nóng)村落后歷史問(wèn)題的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧美，不是荒廢破敗的遺落村莊，也不是“濃妝艷抹”的偽鄉(xiāng)村，而是歷史文化與現(xiàn)代文明的相互滲透。這也恰好是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的目標(biāo)追求，不是泥濘不堪無(wú)法進(jìn)入，也不是煥然一新的現(xiàn)代建筑和粗糙復(fù)制的采摘園，在返璞歸真中需要體驗(yàn)的不是偽鄉(xiāng)村，而是城鄉(xiāng)互補(bǔ)一體化發(fā)展，是區(qū)別于城市文明的鄉(xiāng)村特色。

三、全域旅游與美麗鄉(xiāng)村無(wú)縫對(duì)接的產(chǎn)物分析

（一）二者一體化發(fā)展的產(chǎn)物

二者在一定條件的促使下，依托鄉(xiāng)村場(chǎng)域和旅游方式相互吸引融合并發(fā)生化學(xué)反應(yīng)?；瘜W(xué)反應(yīng)公式如下：

全域旅游+美麗鄉(xiāng)村=全域美麗+鄉(xiāng)村旅游=全景鄉(xiāng)村

在農(nóng)民要脫貧致富和國(guó)家要建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村內(nèi)外雙重動(dòng)力的作用下，二者隨旅游牽引先發(fā)生復(fù)分解反應(yīng)，最終進(jìn)行深度耦合，實(shí)現(xiàn)化合反應(yīng)。初步的復(fù)分解反應(yīng)中二者分解出“全域”“旅游”“美麗”“鄉(xiāng)村”四大離子化合物，四離子在引力的作用下重新組合生成了“全域美麗”與“鄉(xiāng)村旅游”兩大化合物。如何通過(guò)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村的全域美麗？這是關(guān)鍵性問(wèn)題。兩大化合物組成的核心元素可以歸納為“全”“美”“鄉(xiāng)”“旅”，“美”即是旅游資源的載體，將旅游資源開(kāi)發(fā)成產(chǎn)品就能組織旅游活動(dòng)，即將“美”開(kāi)發(fā)成“景”，就能實(shí)現(xiàn)“鄉(xiāng)”村的“旅”游，所以，四個(gè)元素可以有機(jī)結(jié)合成“全景鄉(xiāng)村”。

（二）全景鄉(xiāng)村發(fā)展路徑分析

全景鄉(xiāng)村是把一個(gè)鄉(xiāng)村當(dāng)做一個(gè)旅游景區(qū)來(lái)規(guī)劃發(fā)展，統(tǒng)籌好旅游資源六要素的銜接與布局，實(shí)現(xiàn)村在景里、景在村中，突破景區(qū)的區(qū)域界定。全景鄉(xiāng)村在實(shí)踐發(fā)展過(guò)程中需要經(jīng)歷景區(qū)塑造和優(yōu)化升級(jí)兩個(gè)階段。

景區(qū)塑造階段，實(shí)現(xiàn)村景合一。在已有點(diǎn)狀旅游發(fā)展的基礎(chǔ)上，進(jìn)行資源挖掘和資源整合，通過(guò)合理規(guī)劃和布局，擴(kuò)大游覽空間，設(shè)計(jì)最佳旅游線路，進(jìn)入村口立即能體驗(yàn)鄉(xiāng)村美。村中建筑在保護(hù)的前提下做好美觀化建設(shè)，“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”六要素產(chǎn)品合理布局、特色凸顯，利用植被及特色交通工具將旅游道路景觀化，鄉(xiāng)村居民將不只是旅游服務(wù)的提供者，也應(yīng)納入旅游吸引物的范疇，他們?nèi)粘Ｐ蓍e的民俗風(fēng)情和田間勞作的原真性以及主客交往中的淳樸熱情，都是城市游客想要觀看和體驗(yàn)的獨(dú)特性產(chǎn)品。

優(yōu)化升級(jí)階段，是要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村景區(qū)的最高級(jí)別——5A鄉(xiāng)村。在實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村景區(qū)化的基礎(chǔ)上，按照國(guó)家5A景區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，將其打造成符合國(guó)家5A級(jí)景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)的、開(kāi)放式的5A鄉(xiāng)村景區(qū)。不僅對(duì)景的品質(zhì)要求更高，對(duì)人的行為也提出了要求。這個(gè)“人”包括旅游主客交往的雙方——旅游者和社區(qū)居民，要求旅游者規(guī)范游覽行為，做到文明鄉(xiāng)村游；也要求社區(qū)居民和諧相處、友好待客，保持文明民風(fēng)?！?A鄉(xiāng)村”一方面完善了其基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，給社區(qū)居民和游客帶來(lái)了便利性和舒適性；另一方面，“5A鄉(xiāng)村”說(shuō)明要把旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)為鄉(xiāng)村的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游與新農(nóng)村建設(shè)的互動(dòng)功能，即農(nóng)業(yè)圍繞旅游調(diào)整結(jié)構(gòu)，鄉(xiāng)村建設(shè)圍繞旅游完善功能，社會(huì)服務(wù)圍繞旅游突出特色，實(shí)現(xiàn)旅游帶動(dòng)全域經(jīng)濟(jì)，走出特色鄉(xiāng)村發(fā)展新模式。

四、全景鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展的保障策略

全域旅游與美麗鄉(xiāng)村在化合反應(yīng)的過(guò)程中還需要加入一些催化劑才能產(chǎn)生全景鄉(xiāng)村，化合反應(yīng)后，還需在特定的環(huán)境內(nèi)保存才能保證其不被再次分解成其他化合物。

（一）全局統(tǒng)籌，實(shí)行統(tǒng)一規(guī)劃

全域與美麗實(shí)現(xiàn)的前提就是統(tǒng)一規(guī)劃和合理布局。傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游是點(diǎn)狀發(fā)展、各自為政，都以自身利益為發(fā)展目標(biāo)，并未意識(shí)到個(gè)體行為對(duì)鄉(xiāng)村整體形象的影響。而全景鄉(xiāng)村要求全要素統(tǒng)一協(xié)調(diào)，組合成最有利于鄉(xiāng)村發(fā)展和最受游客歡迎的旅游整體產(chǎn)品，應(yīng)從全局統(tǒng)籌的角度出發(fā)，定位美麗鄉(xiāng)村的發(fā)展方向和特色主題，在特色定位的指導(dǎo)下，合理布局旅游要素，達(dá)到旅游全域化。

（二）因地制宜，鄉(xiāng)村旅游主題化

受鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的誘惑，全國(guó)刮起了鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)熱，開(kāi)發(fā)出的產(chǎn)品卻是大同小異，無(wú)非是生態(tài)觀光、農(nóng)家樂(lè)和采摘游，缺了點(diǎn)鄉(xiāng)情韻味。因地制宜，而不是一味地模仿、復(fù)制，每個(gè)鄉(xiāng)村因其地理區(qū)位、資源稟賦、社會(huì)文化、歷史沿革等各方面的不同賦予了其特有的資源，深挖自然、文化、民俗資源內(nèi)涵，并科學(xué)地整合和組合資源，形成主題系列產(chǎn)品。

（三）構(gòu)建“旅游+”，推動(dòng)旅游全域化

全域發(fā)揮“旅游+”功能，使旅游業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，形成新的生產(chǎn)力和競(jìng)爭(zhēng)力。“旅游+種植業(yè)”，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品從播種到豐收的全套體驗(yàn)性旅游產(chǎn)品；“旅游+手工業(yè)”，發(fā)展鄉(xiāng)村特色原材料編制購(gòu)物品；“旅游+影視”，發(fā)展鄉(xiāng)村露天電影娛樂(lè)產(chǎn)品等。通過(guò)“旅游+”，實(shí)現(xiàn)旅游全域發(fā)展，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，最重要的是促進(jìn)人與人、人與自然的和諧發(fā)展。

（四）杜絕過(guò)度商業(yè)化，確保美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。鄉(xiāng)村景區(qū)化后，就不可避免地要引進(jìn)商業(yè)化經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，用以完善旅游產(chǎn)業(yè)鏈，在商業(yè)化氣息的“熏陶”下和經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的驅(qū)動(dòng)下，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展可能會(huì)陷入到過(guò)度商業(yè)化的泥潭，過(guò)分注重經(jīng)濟(jì)效益，非理性地粗放式開(kāi)放和缺乏管理式混亂經(jīng)營(yíng)，將導(dǎo)致社會(huì)效益、環(huán)境效益與經(jīng)濟(jì)效益之間的失衡，文明與民主蕩然無(wú)存，最終導(dǎo)致其脫離美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的道路。因此，在進(jìn)行鄉(xiāng)村景區(qū)化經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中，更要注重景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展，對(duì)村民及外來(lái)旅游商進(jìn)行培訓(xùn)教育，讓其充分認(rèn)識(shí)到人與人、人與自然和諧美的重要性。

參考文獻(xiàn)：

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［中圖分類號(hào)］F592

［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］B

［文章編號(hào)］1673- 0046（2016）4- 0025- 03

*基金項(xiàng)目：河南省教育廳人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目《鄉(xiāng)村旅游與新農(nóng)村建設(shè)的關(guān)聯(lián)互動(dòng)研究》（項(xiàng)目編號(hào)2015- QN073）