周加啟

江蘇省體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游關(guān)系研究

周加啟

摘要：當今時代，文化在社會經(jīng)濟發(fā)展中的作用越來越突出。推動文化旅游與體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，既是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，也是實現(xiàn)文化旅游大發(fā)展的需要。江蘇作為文化旅游資源大省，如何將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢，促進二者有機的融合與發(fā)展，是一個亟待解決的問題。本文力圖從多角度的方法來進行研究，對于提升江蘇文化旅游內(nèi)涵、塑造旅游品牌形象具有很重要的意義。

關(guān)鍵詞：江蘇??；體育產(chǎn)業(yè)；文化旅游

近年來，江蘇省高度重視旅游業(yè)的發(fā)展，人民群眾的旅游消費水平和層次也逐步提高?！督K省體育產(chǎn)業(yè)十二五發(fā)展規(guī)劃》是根據(jù)國務院辦公廳《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導意見》等綱領(lǐng)性文件，是推動江蘇體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的可行性計劃，對優(yōu)化江蘇體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增強綜合競爭力具有很重要的現(xiàn)實意義。同時江蘇省政府還出臺了許多相關(guān)政策與配套措施，為體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展指明了方向，文化旅游與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的氛圍已經(jīng)形成。實現(xiàn)二者協(xié)調(diào)發(fā)展，是不斷滿足人民群眾日益增長的文化旅游需要。提升旅游內(nèi)涵與品位；努力打造魅力江蘇、文化江蘇，提升江蘇在全國的旅游地位，使之成為國內(nèi)一流、國際馳名的文化旅游地。文化旅游產(chǎn)業(yè)如何實現(xiàn)快速發(fā)展，如何去滿足不同消費層次的需求，這是一個很重要的課題。江蘇地處中國南北結(jié)合部以及沿海經(jīng)濟帶與長江、新歐亞大陸橋經(jīng)濟帶的結(jié)合部，是經(jīng)濟強省、旅游大省，擁有豐富的文化旅游資源，江蘇以水見長，自然與人文交融，以“古都名城、吳韻漢風”為主脈的自然化的人文旅游資源具有世界級影響力。研究江蘇的文化旅游與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況，不僅可以提高經(jīng)濟效益、產(chǎn)品吸引力、展示文化內(nèi)涵與魅力，還可大力弘揚傳統(tǒng)文化，讓文化為城市發(fā)展注入活力與靈氣。

1.江蘇文化旅游與體育產(chǎn)業(yè)研究背景

1.1文化旅游概述

文化旅游，是最近幾年才出現(xiàn)并流行的一個名詞，它的出現(xiàn)與游客需求的轉(zhuǎn)變密切相關(guān)。因此，較為流行的定義是“那些以人文資源為主要內(nèi)容的旅游活動，包括歷史遺跡、建筑、民族藝術(shù)和民俗、宗教等方面”。通過旅游的感知、了解、體察人類文化的具體內(nèi)容，鑒賞異國、異地傳統(tǒng)文化、追尋文化名人和歷史遺跡。一般旅游主要是從資源的角度出發(fā)尋找差異和特色，不管其挖掘過程是否考慮了市場需求和競爭關(guān)系，文化旅游則在一定程度上擺脫了資源的束縛，它能夠綜合各種因素，包括資源、環(huán)境、市場、產(chǎn)品開發(fā)等諸多方面進行設計。

1.2體育產(chǎn)業(yè)概述

體育產(chǎn)業(yè)是指為社會提供體育產(chǎn)品的同一類經(jīng)濟活動的集合。體育產(chǎn)業(yè)作為一個經(jīng)濟實體，具有與其他產(chǎn)業(yè)相同的共性，即注重市場效益、講求經(jīng)濟效益，同時又具有不同于其他產(chǎn)業(yè)部門的特性。其產(chǎn)品的重要功能還在于提高居民身體素質(zhì)、發(fā)展社會生產(chǎn)、振奮民族精神、實現(xiàn)人的全面發(fā)展和社會文明進步。體育產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)是推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的重要力量，對擴大消費需求、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、完善公共服務、增強區(qū)域競爭力具有重要作用。發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，有利于轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式，形成以先進制造業(yè)和現(xiàn)代服務業(yè)為主導的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，是貫徹國務院《關(guān)于進一步推進長三角地區(qū)改革開放和經(jīng)濟發(fā)展的指導意見》和《江蘇省沿海地區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略》等重要舉措；發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)有利于增加社會財富、振奮民族精神、實現(xiàn)人的全面發(fā)展和社會進步。體育產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟中最具活力的新增長點之一，具有巨大的潛力和良好的發(fā)展前景。

文化旅游是江蘇旅游的核心和主體，江蘇文化旅游能否上檔次、有品位，關(guān)系到江蘇旅游的可持續(xù)發(fā)展。江蘇體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游協(xié)同發(fā)展，能迅速提升旅游規(guī)模、降低文化旅游產(chǎn)品開發(fā)成本，增強市場競爭力。

2.江蘇體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游融合發(fā)展的作用

2.1體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合有利于促進我國旅游產(chǎn)業(yè)新格局的形成，為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的血液，帶來了新的活力。在新一輪的產(chǎn)業(yè)整合與競爭中，體育產(chǎn)業(yè)新格局的形成必將同文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展相聯(lián)系，江蘇體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有利于促進文化旅游的大發(fā)展。

2.2有助于優(yōu)化江蘇的社會產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。江蘇的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展將推動江蘇旅游經(jīng)營者、管理者、從業(yè)者人文素質(zhì)的提高，當今體育產(chǎn)業(yè)是不斷生活化、社會化、消費化的產(chǎn)物，體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游能拉動社會經(jīng)濟的增長，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，解決日益嚴重的社會就業(yè)問題，創(chuàng)造更多的就業(yè)機會。

2.3有助于旅游產(chǎn)業(yè)功能的完善，當今旅游業(yè)不僅具有解決就業(yè)、拉動經(jīng)濟的功能，更具有促進人們身心健康、開拓視野、滿足旅游者對異域文化的追求、提升人們的思想境界等功能。是推動江蘇體育產(chǎn)業(yè)短期有利、長期有效、滾動發(fā)展與可持續(xù)發(fā)展的舉措，對江蘇轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，率先基本實現(xiàn)現(xiàn)代化具有重要的經(jīng)濟意義和社會意義。

2.4發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，有利于利用江、河、湖、海的地貌優(yōu)勢和完善的體育基礎(chǔ)設施，挖掘歷史名城、旅游名勝和文化大省的豐富遺產(chǎn)，是加快發(fā)展綠色低碳產(chǎn)業(yè)和生態(tài)經(jīng)濟的重要方面；發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，有利于轉(zhuǎn)變體育發(fā)展方式，拓展體育發(fā)展空間，形成各方面協(xié)調(diào)發(fā)展的良好格局，促進體育事業(yè)全面發(fā)展，滿足人們多元化的體育需求，建立經(jīng)濟強、百姓富、環(huán)境美、社會文明程度高的新江蘇。

2.5有利于促進江蘇先進文化的傳播。江蘇旅游以文化為重，是著名的“文化大省”，充分發(fā)揮我省豐富多彩的地方文化、傳統(tǒng)文化、歷史文化和現(xiàn)代文化優(yōu)勢，營造濃厚的旅游文化氛圍，開發(fā)文化旅游資源，增加旅游產(chǎn)品的文化含量，積極推進文化旅游產(chǎn)業(yè)化進程，使文化成為江蘇旅游發(fā)展十分重要的核心點和經(jīng)濟增長點。文化提升旅游，旅游傳播文化，文化與旅游之間具有天然的耦合性，文化賦予旅游魅力和活力，提升旅游的核心競爭力。文化產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中能達到互促共贏，相得益彰的疊加效應，會產(chǎn)業(yè)良好的社會效益與經(jīng)濟效益。

3.江蘇體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游融合發(fā)展的條件

3.1擁有豐富的文化旅游資源條件。江蘇歷史厚重，自然與人文交融，以水見長的自然旅游資源在全國別具一格，是著名的水鄉(xiāng)，素有“古都名城，吳韻漢風”的美譽。江蘇旅游資源空間分布密集，蘇南地區(qū)尤為突出，是全國旅游資源最為特色的地區(qū)之一；形成了沿長江、環(huán)太湖、沿海、楚漢文化、徐、宿、淮五個旅游資源聚集體。南京作為六朝古都，是長江流域重要的經(jīng)濟、文化中心，傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融。在當前江蘇省旅游大發(fā)展和建設文化大省的背景下，樹立“北游北京，南游南京”的品牌形象；蘇州是我國四大旅游城市之一，擁有園林、古鎮(zhèn)、古城和太湖等天人合一的旅游資源，樹立“水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)，人間天堂”的品牌，建立世界級旅游目的地和休閑度假地；無錫是國內(nèi)外著名的旅游勝地，具有獨到的吳文化、太湖文化、古運河、民族工商業(yè)、影視文化城等旅游資源；揚州自古以來就是著名的休閑之都，旅游資源品位高，具有厚重的隋唐文化、漕運文化、飲食文化等資源；鎮(zhèn)江是國家級歷史文化名城，山水風光獨特的濱江風景旅游城市，位于長江與大運河的交匯處，素有“城市山林、天下第一江山”美譽；常州是蘇南經(jīng)濟發(fā)達城市，旅游發(fā)展迅速，擁有天目湖、恐龍園等拳頭產(chǎn)品；南通是上海都市圈重要旅游城市，具有濱江臨海的獨特區(qū)位，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展很有潛力；徐州是淮海經(jīng)濟區(qū)重要樞紐，是江蘇重點建設的四個特大城市之一，具有彭祖文化、兩漢文化、云龍文化等旅游優(yōu)勢；連云港是亞歐大陸橋的東橋頭堡，國際性海港城市，具有獨特的山海風光、悠久的文化歷史，擁有花果山、溫泉、海濱等旅游資源；鹽城旅游近年發(fā)展較快，具有著名的濕地，是丹頂鶴的家園等旅游優(yōu)勢；泰州市新興的旅游城市，戲曲文化、名人文化、水鄉(xiāng)風情等旅游優(yōu)勢；宿遷是全國著名的酒鄉(xiāng)，是江蘇最大的氧吧，既具有“西楚雄風，河清湖秀”的特色，又具有“酒都花香”的美譽。可以說江蘇文化旅游發(fā)展的資源十分豐富。

3.2具備良好的體育產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展前景。江蘇地處我國南北結(jié)合部以及沿海經(jīng)濟帶與長江、新歐亞大陸橋的結(jié)合部，東臨黃海，西鄰安徽，北接山東、南與上海和浙江毗鄰。2000年實現(xiàn)國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）8600億元，人均功能生產(chǎn)總值近12000元，江蘇人民生活水平在全國范圍內(nèi)處于上游水平。旅游人數(shù)以及旅游收入在全國省市中位居前三，而且在國內(nèi)具有很高的知名度和美譽度。江蘇省內(nèi)強大的鐵路網(wǎng)、高速公路四通八達，更方便游客進入江蘇休閑旅游。

3.3體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。江蘇體育產(chǎn)業(yè)從20世紀80年代開始起步，經(jīng)過30多年的快速發(fā)展，從無到有、從小到大，發(fā)展勢頭迅猛，全省體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大，結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，效益不斷提高。2010年江蘇率先在全國出臺《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的實施意見》，并且在財政、稅費、用地等方面給予充分的優(yōu)惠，推動了江蘇體育產(chǎn)業(yè)進入了快速發(fā)展階段。2011年，全省體育產(chǎn)業(yè)增加值達到450億元，占全省GDP的0.92%，2013年達到626.11億元，占全省GDP的1.06%。另外江蘇體育產(chǎn)業(yè)門類比較健全，基本形成健身休閑、場館服務、體育用品、競賽表演、體彩銷售、體育旅游、體育培訓、體育康復等為主的體育產(chǎn)業(yè)體系。2013年，全省發(fā)行體育彩票近156億元，連續(xù)8年全國第一。

3.4打造出一批江蘇文化旅游精品。2010—2014年全省旅游總收入和旅游增加值逐年提高，旅游業(yè)成為江蘇國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)，2005年起，江蘇文化旅游就實施了精品戰(zhàn)略，經(jīng)過10年努力，形成了四大旅游片區(qū)即：寧（南京）鎮(zhèn)（鎮(zhèn)江）楊（揚州）泰（泰州），市江蘇旅游最重要的目的地之一；蘇（蘇州）錫（無錫）常（常州）通（南通）旅游區(qū)，旅游產(chǎn)品的核心主題為“江南水鄉(xiāng)”，市具有世界級影響力的旅游品牌；徐（徐州）宿（宿遷）淮（淮安）旅游區(qū)，開發(fā)重點是兩漢文化和淮揚文化的內(nèi)涵和精髓；連（連云港）鹽（鹽城）旅游區(qū)，重點開發(fā)海濱度假休閑、自然觀光旅游和生態(tài)旅游等。

4.結(jié)束語

發(fā)展文化旅游業(yè)，它不僅可以增加產(chǎn)品吸引力，提高產(chǎn)品的經(jīng)濟效益，還可以大力弘揚傳統(tǒng)文化，挖掘歷史名城、旅游名勝和文化大省的豐富遺產(chǎn)，是加快發(fā)展綠色低碳產(chǎn)業(yè)和生態(tài)經(jīng)濟的重要方面。發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，有利于人們轉(zhuǎn)變體育發(fā)展方式，拓展體育發(fā)展空間，形成各方面協(xié)調(diào)發(fā)展的良好格局，促進體育事業(yè)全面發(fā)展，滿足人們多元化的體育需求，建立經(jīng)濟強、百姓富、環(huán)境美、社會文明程度高的新江蘇。

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基金項目：江蘇省高校哲學社會科學一般項目課題“江蘇省體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游關(guān)系研究”研究成果（項目編號：2014SJD796）； 江蘇宿遷學院科研基金課題（項目編號：2015KY13）。

作者簡介：周加啟（1968-），男，研究方向：體育教學與體育人文社會學，副教授。