西安/余峰

2016年經(jīng)銷商選品牌關(guān)鍵因素之商標(biāo)合法性

西安/余峰

2015年整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境整體趨向于下滑，每一個(gè)企業(yè)都在經(jīng)歷著“痛苦”的轉(zhuǎn)型與調(diào)整，隨著互聯(lián)網(wǎng)＋和萬眾創(chuàng)新這種新模式的不斷實(shí)踐，對(duì)之前傳統(tǒng)模式的調(diào)整催生了更多的新意識(shí)、新理念、新模式，這種狀態(tài)與目前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境相比是兩種截然不同的狀態(tài)。

當(dāng)大家將所有的注意力聚焦這種趨勢(shì)或創(chuàng)新的走向與跟風(fēng)時(shí)，還有一些離我們最近的決策急于決定。經(jīng)歷了2015年，不管是廠家還是經(jīng)銷商以及所有的從業(yè)者，應(yīng)該受到的影響和收獲到的啟發(fā)還是滿滿的，2016年一個(gè)全新的開始，意味著即將要做出一個(gè)新的決定。

一年一度的品牌選擇大戰(zhàn)已經(jīng)拉開序幕，如何選擇品牌，對(duì)于經(jīng)銷商的經(jīng)營(yíng)來說是重中之重，今天我們討論和交流的話題是“2016年經(jīng)銷商選品牌關(guān)鍵因素之商標(biāo)合法性”，希望此文能夠給正在選擇品牌的經(jīng)銷商一些幫助或參考建議。

很多經(jīng)銷商在選擇品牌的時(shí)候，經(jīng)常將焦點(diǎn)放在價(jià)格、政策、區(qū)域、支持力度以及品牌的知名度等上面，很少有企業(yè)去關(guān)注即將選擇的這個(gè)品牌的源頭，是否能給自己未來的經(jīng)營(yíng)帶來穩(wěn)定，那就是即將選擇的這個(gè)品牌的商標(biāo)是否合法或規(guī)范？商標(biāo)對(duì)于企業(yè)和銷售渠道是至關(guān)重要的，沒有商標(biāo)是不足于立足市場(chǎng)的，首先我們先對(duì)商標(biāo)的重要性進(jìn)行一次了解。

1.各廠家之間產(chǎn)品和服務(wù)的法律考量指標(biāo)

潤(rùn)滑油行業(yè)有多少生產(chǎn)企業(yè)、有多少品牌至今沒有一個(gè)權(quán)威數(shù)據(jù)，潤(rùn)滑油商標(biāo)就更不用說那就更多。同一商品的生產(chǎn)廠家成百上千，同一性能的服務(wù)比比皆是，消費(fèi)者選擇哪家的商品或服務(wù)？商標(biāo)就是這些區(qū)分的關(guān)鍵要素，是各廠家之間產(chǎn)品和服務(wù)的法律考量指標(biāo)，同時(shí)商標(biāo)也代表著生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者的信譽(yù)和未來。

2. 保護(hù)和促進(jìn)質(zhì)量、服務(wù)和信譽(yù)的穩(wěn)定

注冊(cè)商標(biāo)與所指定的商品或服務(wù)是互為作用的，商標(biāo)信譽(yù)可反映質(zhì)量，質(zhì)量穩(wěn)定又可提高商標(biāo)信譽(yù)。消費(fèi)者經(jīng)過長(zhǎng)期反復(fù)消費(fèi)某一品牌的商品或服務(wù)，其心目中可以產(chǎn)生一種消費(fèi)信任感。而使用了注冊(cè)商標(biāo)的商品或服務(wù)，則增加了顧客對(duì)消費(fèi)項(xiàng)目的安全感，即使其消費(fèi)受到損害，也可以很快查到出處，提出索賠，挽回?fù)p失。商標(biāo)雖不是商品或服務(wù)質(zhì)量的標(biāo)志，但它可以使消費(fèi)者通過對(duì)同一商標(biāo)商品或服務(wù)的消費(fèi)實(shí)踐，吸引消費(fèi)者繼續(xù)認(rèn)牌消費(fèi)。

在潤(rùn)滑油行業(yè)為什么有很多企業(yè)愿意模仿知名品牌的商標(biāo)或系列等，其實(shí)就是希望這種模仿，能夠借助知名品牌的這種“商標(biāo)信任”繼而引導(dǎo)消費(fèi)者購買自己的產(chǎn)品。為什么近幾年很多知名企業(yè)或有一定知名度的企業(yè)還是頻繁的轉(zhuǎn)入“品牌糾紛”也就是這個(gè)道理，因此，商標(biāo)的注冊(cè)以及合法性在某種程度上起到了保護(hù)企業(yè)質(zhì)量與服務(wù)的穩(wěn)定，同時(shí)也促進(jìn)了企業(yè)在質(zhì)量、服務(wù)、信譽(yù)上的進(jìn)一步提升。

3.區(qū)別市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有利于信任聚焦和推廣

近期我們?cè)谡硇袠I(yè)歷年來的品牌糾紛專題的時(shí)候，就發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)在這方面的知識(shí)是極為欠缺的，一個(gè)好的品牌策劃從商標(biāo)開始。商標(biāo)是商戰(zhàn)的利器，是開拓市場(chǎng)的先鋒，沒有商標(biāo)是無法立足于市場(chǎng)角逐的。

一個(gè)企業(yè)或者品牌不管你的營(yíng)銷能力有多強(qiáng)，策劃能力有多高，這些并不是保證市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的籌碼，這些策劃和策略都是圍繞著將代表自己企業(yè)質(zhì)量與服務(wù)的商標(biāo)推向品牌而開展的。當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)可了企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)，企業(yè)對(duì)這種信任和認(rèn)可進(jìn)行不斷的聚焦、放大、擴(kuò)散，通過不斷的廣告宣傳強(qiáng)化消費(fèi)者這種信任的固化，進(jìn)而達(dá)到刺激再次消費(fèi)，吸引更多的消費(fèi)者購買或更多的渠道參與者愿意參與經(jīng)營(yíng)，從某種意義上講，商標(biāo)也是市場(chǎng)開拓的先鋒，也就說明了這一點(diǎn)重要性。

4.商標(biāo)即是無形資產(chǎn)也是經(jīng)營(yíng)的護(hù)身符

注冊(cè)商標(biāo)是企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的“準(zhǔn)入證”，根據(jù)國(guó)家部委有關(guān)規(guī)定：企業(yè)產(chǎn)品（包括工業(yè)產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品）進(jìn)入商場(chǎng)、超市等銷售部門，應(yīng)當(dāng)具備注冊(cè)商標(biāo)，否則，應(yīng)當(dāng)以“三無產(chǎn)品”對(duì)待，不得進(jìn)入知名商場(chǎng)、超市。也就是說，不具備注冊(cè)商標(biāo)的商品只能是“地?cái)傌洝?，更談不上品牌美譽(yù)度、品牌溢價(jià)能力，這種品牌也不會(huì)進(jìn)行任何的品牌推廣。

不論是企業(yè)還是個(gè)體，只有注冊(cè)了屬于自己的“商標(biāo)”，才可以擁有“商標(biāo)”的專用權(quán)，才會(huì)受到法律的保護(hù)。為什么很多知名度較高的企業(yè)，在市場(chǎng)運(yùn)作或品牌推廣方面做得有聲有色，原因也在于此，他們的重心也是在不斷地將自己的質(zhì)量與服務(wù)通過這種推廣以提高自身品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)的商標(biāo)注冊(cè)合法化有利于企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中運(yùn)用法律的武器對(duì)不法商販采取行動(dòng)，其實(shí)在一些知名企業(yè)“打假”、“維權(quán)”等都設(shè)立了專門的部門，因?yàn)檫@是品牌營(yíng)銷的一個(gè)重要組成部分。

上述的一些講解相信大家對(duì)商標(biāo)的重要性會(huì)有一定的了解和認(rèn)知，經(jīng)銷商在代理品牌的時(shí)候如何對(duì)企業(yè)商標(biāo)進(jìn)行有效識(shí)別呢？接下來的話題我們將進(jìn)行一些動(dòng)作詳解：

1. 通過TM與R查商標(biāo)注冊(cè)的有效性

在實(shí)際的市場(chǎng)銷售過程中，我們經(jīng)?？吹揭恍┢髽I(yè)的產(chǎn)品商標(biāo)處有標(biāo)注TM，有標(biāo)注R，有些什么都不標(biāo)。在討論這個(gè)問題之前，我們首先搞清楚TM與R 的關(guān)系？

● TM是TRADEMARK的縮寫

在中國(guó)，商標(biāo)上的TM也有其特殊含義，其實(shí)TM標(biāo)志并非對(duì)商標(biāo)起到保護(hù)作用，它與R不同，TM表示的是該商標(biāo)已經(jīng)向國(guó)家商標(biāo)局提出申請(qǐng)，并且國(guó)家商標(biāo)局也已經(jīng)下發(fā)了《受理通知書》，進(jìn)入了異議期，這樣就可以防止其他人提出重復(fù)申請(qǐng)，也表示現(xiàn)有商標(biāo)持有人有優(yōu)先使用權(quán)。

● 圓圈里的R是英文register注冊(cè)的開頭字母

用圓圈R，是“注冊(cè)商標(biāo)”的標(biāo)記，意思是該商標(biāo)已在國(guó)家商標(biāo)局進(jìn)行注冊(cè)申請(qǐng)并已經(jīng)商標(biāo)局審查通過，成為注冊(cè)商標(biāo)。注冊(cè)商標(biāo)具有排他性、獨(dú)占性、唯一性等特點(diǎn)，屬于注冊(cè)商標(biāo)所有人所獨(dú)占，受法律保護(hù)，任何企業(yè)或個(gè)人未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)所有權(quán)人許可或授權(quán)，均不可自行使用，否則將承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。

2. 查看商標(biāo)注冊(cè)的服務(wù)類別

商標(biāo)的注冊(cè)類別有很多種，我們?cè)趯?shí)際查看的過程中應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注商標(biāo)注冊(cè)的制定服務(wù)范圍，市場(chǎng)上出現(xiàn)的很多品牌糾紛其實(shí)從某種意義上說，都是注冊(cè)類別上的糾紛。潤(rùn)滑油產(chǎn)品屬于第4類商標(biāo)范疇，但一個(gè)商標(biāo)注冊(cè)僅限于4類中的10個(gè)小類別，首先我們先看看第4類具體指哪些？

● 第四類范圍包括：

工業(yè)用油和油脂；潤(rùn)滑劑；吸收、潤(rùn)濕和黏結(jié)灰塵用合成物；燃料（包括電機(jī)用燃料）和照明材料；照明用蠟燭和燈芯。第四類主要包括工業(yè)用油和油脂，燃料和照明材料。本類尤其不包括：某些特殊的工業(yè)用油和油脂（查閱按字母順序排列的商品分類表）。

● 0401工業(yè)用油及油脂，潤(rùn)滑油，潤(rùn)滑劑（不包括燃料用油）

傳動(dòng)帶防滑劑040009， 靴用油脂040026， 鞋用油脂040026， 皮革用油脂040034， 工業(yè)用油脂040035， 脫模油（建筑）040036， 動(dòng)物脂040037，石油醚040044， 工業(yè)用礦脂040047，煤焦油040053， 煤石腦油040054，磚石建筑保護(hù)用油040055， 非食用魚油040057， 灶具防粘用豆油制劑040058， 重油040064， 工業(yè)用菜油040065， 石腦油040066， 工業(yè)用骨油040067， 油精040068， 石油（原油或精煉油）040071， 硬脂（精）040073，羊毛脂040074， 工業(yè)用葵花籽油040075， 混合二甲苯040077， 二甲苯040078， 紡織用油040080， 苯040082，粗制苯040083， 皮革防腐劑（油和脂）040086， 皮革保護(hù)劑（油和脂）040086， 工業(yè)用油040087， 工業(yè)用蓖麻油040089， 皮革保護(hù)油040090， 切割液040101， 切削液040101， 油漆用油040102， 發(fā)動(dòng)機(jī)油040104。

※桐 油C040001， 木 油C040002， 梓油（即青油）C040003，樟 木 油C040004， 椰 子 油（ 工業(yè)用）C040005， 核桃油（工業(yè)用）C040006， 橄欖油（工業(yè)用）C040007， 乳化油C040008， 鐘表油C040009， 縫紉機(jī)油C040006， 擦槍油C040011， 唱機(jī)唱片兩用油C040012，顯微鏡油（即香柏油）C040013， 白油C040014， 硬化油C040015， 溶劑油C040016， 精密儀器油C040017，切割油C040018， 皮帶油C040019，車輪防滑膏C040024 ，武器用潤(rùn)滑油040011， 傳動(dòng)帶用潤(rùn)滑油040033， 傳動(dòng)帶用油脂040033，潤(rùn)滑油040042，潤(rùn)滑石墨040052， 潤(rùn)濕油040056， 潤(rùn)滑脂040060， 潤(rùn)滑劑040063。

※輕 油C040021， 加 脂 油C040022， 導(dǎo)熱油C040023， 齒輪油C040025。

注：（1）石油（原油或精煉油）與0402燃料，揮發(fā)性混合燃料，揮發(fā)性燃料混合物，照明用油脂，輕石油，柴油，粗柴油，汽油，煤油，汽車燃料，燃料油，石油氣類似。

（2）皮革防腐劑（油和脂），皮革保護(hù)劑（油和脂），皮革保護(hù)油與0303皮革保護(hù)劑（上光），皮革防腐劑（拋光劑），皮革膏，皮革用蠟類似。

（3）皮革用油脂與0114制革用油，鞣革用油，皮革整理用油類似，與第九版及以前版本0114皮革加脂用油交叉檢索。

（4）混合二甲苯，二甲苯，苯，粗制苯與0102第（七）部分甲苯，工業(yè)用甲基苯，甲基苯，輕苯類似。

● 0402 液體、氣體燃料和照明燃料

燃 料040025， 甲 基 化 酒 精040002， 酒精（燃料）040003， 以酒精為主的燃料040004， 揮發(fā)性混合燃料040020， 揮發(fā)性燃料混合物040020， 照明用油脂040039， 照明燃料040041， 汽油揮發(fā)油040043， 輕石油040045， 柴油040048， 粗柴油040048， 汽油040051， 煤油040059，碳?xì)淙剂?40081， 汽車燃料040081，燃料油040084， 發(fā)動(dòng)機(jī)燃料非化學(xué)添加劑040085， 汽車燃料非化學(xué)添加劑040085，乙醇（燃料）040107 ，照明用氣體040040， 氣體燃料040049，石油氣040050， 固態(tài)氣體（燃料）040088， 發(fā)生爐煤氣040103。

注：（1）燃料與0403商品類似。

（2）燃料，揮發(fā)性混合燃料，揮發(fā)性燃料混合物，照明用油脂，輕石油，柴油，粗柴油，汽油，煤油，汽車燃料，燃料油，石油氣與0401石油（原油或精煉油）類似。

● 0403 固體燃料

點(diǎn)火用木片040006， 引火物040007， 無煙煤040008， 木柴040013，木炭（燃料）040014， 煤球040016，泥炭塊（燃料）040017， 泥煤球（燃料）040017， 木質(zhì)煤040018， 易燃煤球040019， 煤040023， 泥炭（燃料）040024， 焦炭040031， 礦物燃料040032， 褐煤040062， 煤屑（燃料）040072。

注：本類與0402燃料類似。

● 0404 工業(yè)用蠟

蜂蠟040001， 棕櫚蠟040021， 地蠟040022， 蠟（原料）040027， 傳動(dòng)帶用蠟040028， 工業(yè)用蠟040030， 地蠟（石蠟）040069， 石蠟040070。

注：地蠟，地蠟（石蠟）與0303地板蠟，拼花地板蠟，上光蠟，地板防滑蠟，地板防滑液類似。

● 0405 照明用蠟燭和燈芯

點(diǎn)火用紙捻040005，圣誕樹用蠟燭040010， 蠟燭040015， 小蠟燭040015， 照明用蠟040029， 蠟燭芯040046， 燈芯040061， 夜間照明物（蠟燭）040076，香味蠟燭040105，火絨040108。

※香蠟燭C040026

● 0406 吸收、潤(rùn)濕和黏結(jié)灰塵用合成物

掃塵黏合料040012，除塵黏合劑040012，除塵制劑040038，吸塵合成制劑040079。

● 0407 能源

電能040106 ※核聚變產(chǎn)生的能源C040027， 電C040028。

注：本類似群與第八版及以前版本0117交叉檢索。

以上是國(guó)家對(duì)第4類商標(biāo)注冊(cè)服務(wù)類別的主要區(qū)分，圍繞第四類有些注冊(cè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的企業(yè)會(huì)根據(jù)自己的產(chǎn)品進(jìn)行多類別注冊(cè)，但對(duì)于潤(rùn)滑油企業(yè)來說一般注冊(cè)：

工業(yè)用油040087、切割液040101、發(fā)動(dòng)機(jī)油040104、乳化油C040008、潤(rùn)滑油040042、溶劑油C040016、導(dǎo)熱油C040023、齒輪油C040025、切削液040101、潤(rùn)滑脂040060。

從表2可以看出，實(shí)驗(yàn)組學(xué)生在出科考核中的理論知識(shí)、操作技能、臨床思維方面均優(yōu)于對(duì)照組學(xué)生，由此得出結(jié)論，采用虛擬技術(shù)輔助教學(xué)模式的實(shí)驗(yàn)組教學(xué)效果明顯優(yōu)于采用傳統(tǒng)教學(xué)方法的對(duì)照組。從表3 可以看出，在教學(xué)滿意評(píng)價(jià)調(diào)查問卷中，實(shí)驗(yàn)組的各項(xiàng)滿意度評(píng)價(jià)均高于對(duì)照組。

這幾個(gè)類別一般就可以區(qū)別企業(yè)與其他企業(yè)在第4類的區(qū)別，但是光有第4類并不能確保企業(yè)在商標(biāo)上的類別就是完善的。

3.商標(biāo)注冊(cè)遺漏第4類存在風(fēng)險(xiǎn)

由于業(yè)界很多企業(yè)或經(jīng)營(yíng)者缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的知識(shí)，認(rèn)為有一個(gè)第4類注冊(cè)商標(biāo)，就認(rèn)為自己的商標(biāo)就可以涵蓋全部產(chǎn)品線，其實(shí)是有重大遺漏和隱患的，大家可以留心一下產(chǎn)品類別：

易燃制劑（發(fā)動(dòng)機(jī)燃料用化學(xué)添加劑）010001， 發(fā)動(dòng)機(jī)燃料化學(xué)添加劑010020， 汽車燃料化學(xué)添加劑010020， 汽油凈化添加劑010021，噴霧器用氣體推進(jìn)劑01026，內(nèi)燃機(jī)抗爆劑010071， 防凍劑010072， 引擎脫碳用化學(xué)制劑010089， 液壓循環(huán)用傳動(dòng)液010197， 油分離化學(xué)品010233， 燃料節(jié)省劑010257， 制動(dòng)液010315， 剎車液010315， 石油分散劑010351， 油脂分散劑010352， 油分散劑010352， 油脂漂白化學(xué)品010353，油漂白化學(xué)品010353， 油凈化化學(xué)品010354， 油脂分離劑010604，吸油用合成材料010620， 動(dòng)力轉(zhuǎn)向液010643， 傳動(dòng)液010644， 引擎冷卻劑用抗沸劑010645， 運(yùn)載工具引擎用冷卻劑010647， 油類用化學(xué)添加劑010654。

※填漏劑C010195， 填隙劑C010196， 啟動(dòng)液C010197， 阻燃劑C010199， 潤(rùn)閘液C010200， 硅油乙基C010214。

以上類別是商標(biāo)注冊(cè)的第1類商標(biāo)，在實(shí)際的市場(chǎng)銷售過程中部分企業(yè)銷售的汽車養(yǎng)護(hù)類產(chǎn)品、防凍液、傳動(dòng)油、剎車液、動(dòng)力轉(zhuǎn)向液等產(chǎn)品如果沒有在1類商標(biāo)中注冊(cè)，而標(biāo)注r注冊(cè)，是不受法律保護(hù)的。

4.商標(biāo)注冊(cè)遺漏第37類

由于近幾年來汽車后市場(chǎng)較火熱，很多企業(yè)在搞連鎖或加盟店，在此我們不去討論有些企業(yè)所謂的連鎖加盟手續(xù)是否完備或合法，我們關(guān)注一下這些品牌在擁有第1類商標(biāo)和第4類商標(biāo)后，是否就可以認(rèn)為連鎖上使用該類商標(biāo)就完全沒有風(fēng)險(xiǎn)，其實(shí)也不一定。大家可以參看一下類別：

※車輛加油站 C370006，飛機(jī)保養(yǎng)與修理 370008，排水泵出租370134，造船 370021。

其實(shí)這些類別是商標(biāo)注冊(cè)類別的第37類中的第7類商標(biāo)注冊(cè)類別，如果要進(jìn)入汽車養(yǎng)護(hù)類的連鎖企業(yè)必須具備以上商標(biāo)。對(duì)于很多經(jīng)銷商來說，該類別更多地傾向于服務(wù)的商標(biāo)類別，如果經(jīng)銷商有一定的法律意識(shí)和其企業(yè)未來有更高的戰(zhàn)略合作或戰(zhàn)術(shù)行為，可以在該類別下功夫，因?yàn)楹芏嗥髽I(yè)只是完善了生產(chǎn)企業(yè)類別或產(chǎn)品類別注冊(cè)，并沒有對(duì)服務(wù)進(jìn)行商標(biāo)化。

以上部分我們重點(diǎn)的對(duì)商標(biāo)的重要性和商標(biāo)注冊(cè)的相關(guān)類別進(jìn)行了詳細(xì)的講解，相信很多從業(yè)者能夠看到很多危機(jī)和商機(jī)，關(guān)于商標(biāo)的知識(shí)大家可以購買一些相關(guān)書籍補(bǔ)補(bǔ)課，防患于未然。

在實(shí)際代理品牌前，經(jīng)銷商朋友可以通過國(guó)家商標(biāo)總局對(duì)商標(biāo)的注冊(cè)成功進(jìn)行直接查詢，但注冊(cè)的詳細(xì)子類別可能查不到，可以通過商標(biāo)事務(wù)所進(jìn)行查詢。在簽約前如果經(jīng)銷商沒有在這方面做功課，就會(huì)出現(xiàn)：代理的產(chǎn)品沒有注冊(cè)商標(biāo)，商標(biāo)存在歧義，甚至商標(biāo)存在侵權(quán)行為，再好的政策和理念都是白搭。同時(shí)在簽約時(shí)務(wù)必讓企業(yè)提供商標(biāo)注冊(cè)的復(fù)印件并要求企業(yè)蓋章，這個(gè)動(dòng)作對(duì)于經(jīng)銷商來說也是后期發(fā)生品牌糾紛的護(hù)身符。