康曉梅

（唐山師范學院 資源管理系，河北 唐山 063000）

易縣旅游線路優(yōu)化設計

康曉梅

（唐山師范學院 資源管理系，河北 唐山 063000）

旅游線路的開發(fā)水平、完善程度是影響旅游開發(fā)成敗的關鍵因素。在對旅游線路設計理論梳理的基礎上，結合易縣的旅游資源狀況，對易縣現有旅游線路進行調查。并對其開發(fā)狀況進行了評析，找到現有旅游線路中存在的問題。同時將易縣旅游線路進行了主推精品短線游、歷史文化游、深度游、經濟游、創(chuàng)新時尚游等優(yōu)化設計。

易縣；旅游線路；開發(fā)設計

一個地區(qū)旅游線路的開發(fā)水平、完善程度及銷售成功與否，最終會影響到該地區(qū)旅游開發(fā)的成敗[1]?？茖W的旅游線路設計，不僅是目的地成功營銷的利器，還是旅行社盈利的法寶，更是消費者完美體驗的源泉。目前對于旅游線路的定義尚缺乏統(tǒng)一的認識[2]。最具代表性的定義，一是從景區(qū)（景點）的實體線路著手的旅游線路。吳為廉把風景園林路分為風景旅游道路和園（景）路，指出園（景）路既是分割各景區(qū)的景界，又是聯系各景點的紐帶，是造園的要素，具有導游、組織交通、分劃空間界面、構成園景的藝術作用[3]。二是從區(qū)域規(guī)劃的角度提出的旅游線路的定義。馬勇認為旅游線路是指一定的區(qū)域內，為使游人能夠以最短的時間獲得最大的觀賞效果，由交通線路把若干個旅游點或旅游城市合理地貫穿起來，并具有一定特色的路線[4]。三是從旅游經營者角度提出的旅游線路的定義。謝彥君認為，旅游線路是旅行社或其他旅游經營部門以旅游點或旅游城市為節(jié)點，以交通路線為線索，為旅游者設計、串聯或組合而成的旅游過程的具體走向[5]。這一定義廣泛的被旅行社經營管理人員所采用。它是站在市場供給的角度，其實質是將旅游線路視為商品。本文所指的旅游線路是站在供給者的角度僅指旅行社的旅游線路設計。

1 易縣旅游資源概況

易縣古稱易州，地處太行山北端東麓，河北省保定市西北部，距北京120公里、天津190公里、保定80公里，位于京、津、保金三角地帶和大北京經濟圈之內[6]。易縣旅游可以用“遠、近、多、紅、綠”五個字來概括[7]?！斑h”指易縣歷史源遠流長，可考證的人類歷史可上溯到8000年以前；“近”指距離北京、天津、石家莊等城市距離都很近，十分方便；“多”指易縣境內自然、人文景點眾多；現有國家級文物保護單位6處，省重點文物保護單位9處，國家4A級旅游景區(qū)兩處（清西陵，狼牙山），國家級森林公園兩處（狼牙山森林公園，千佛山森林公園）。按照國家旅游資源分類標準將易縣主要旅游資源單體25處分為五大類（見表1)“紅”指這里擁有紅色景點狼牙山；“綠”指這里生態(tài)環(huán)境良好，森林覆蓋率超過40%，被稱為天然氧吧。因此有必要對易縣旅游資源進行整合，開發(fā)適應時代需要的旅游線路。

表1 易縣主要旅游資源單體分類表

圖1 易縣旅游交通

2 易縣旅游線路開發(fā)現狀

2.1 現有的經典旅游線路

根據實地調研得出易縣現有旅游線路如下：

2.1.1 一日游

（1）世界文化遺產、國家AAAA旅游景區(qū)清西陵、太行明珠易水湖一日游

（2）國家級森林公園、紅色經典、國家AAAA旅游景區(qū)狼牙山一日游

（3）省級森林公園千佛山一日游

（4）洪崖山道教祈福文化一日游（農歷每月初一、十五為最佳出行日期）

（5）云蒙山/千佛山、易水湖一日游

2.1.2 二日游

（1）清西陵、易水湖、云蒙山二日游

（2）清西陵、易水湖、狼牙山二日游

（3）清西陵、易水湖、千佛山二日游

（4）千年古縣燕下都、荊軻塔、易水湖、狼牙山二日游

根據游客停留時間還可選擇游覽紫荊關、荊軻塔、道德經幢、燕下都、龍湖等文物古跡與自然景觀。

2.2 對現有旅游線路的評價

2.2.1 現有旅游線路的優(yōu)勢

易縣所屬的地級市保定在河北省致力建設“環(huán)京津休閑產業(yè)帶”的旅游規(guī)劃中，定位為“京津后花園”，面對著京津客源市場，以上線路具有一定的優(yōu)勢。

（1）以上線路設計所針對的消費市場很明確。它就是為在北京、天津這樣喧囂的大都市中生活的人們提供一個放松身心、體驗歷史文化、休閑娛樂的場所。所有的線路設計均為一日或兩日游，為有意愿在周末出游的客人提供了一個不錯的選項，從一定層面上提高了游客的數量。

（2）以上景區(qū)的可進入性都較高。如狼牙山景區(qū)，今年它相繼開通了保定、北京、天津、石家莊、太原等城市的旅游直通車，每車設有一名全程講解員。這一舉動直接縮短狼牙山與周邊城市的距離，極大的方便了游客，有效拓展了狼牙山景區(qū)的客源市場。

（3）旅游線路主題與當地形象契合，內容較豐富。易縣對自身的定位是“文化生態(tài)旅游強縣”，推出的大多數旅游線路的設計也都突出了文化、生態(tài)的特色，很好的展現了易縣文化生態(tài)旅游強縣的風采。

2.2.2 現有旅游線路的劣勢

（1）線型單一，缺乏深度開發(fā)。易縣面向游客銷售的旅游線路幾乎都為短期觀光型旅游線路，使游客“馬不停蹄，走馬觀花”，而度假型的旅游線路甚少。應當以戰(zhàn)略性的眼光來看待度假型線路的規(guī)劃和開發(fā)問題，并盡快開展這方面的工作。

（2）景點安排不合理，較冷景點長期無人關注。近年來發(fā)展較快效益明顯的只有清西陵、狼牙山和易水湖，云蒙山則剛剛起步，其余或則“猶抱琵琶半遮面”，或則“藏在深閨人未識”，成為閑置資源。在線路設計中應當盡量去以熱帶冷，通過帶動，盡快使“冷”點“熱”起來。

（3）旅游線路的文化內涵有待進一步凸顯，活動項目單一。歷史文物旅游資源的開發(fā)不能只停留在硬件的建設階段，缺少對其文化的深入挖掘。如清西陵這一景點，其文化內涵極深，但所有的線路對它的時間安排最長不超過一天，一天的時間連走馬觀花都算不上。西陵應當留住客人，向客人展示其文化的博大精深。西陵可根據相關青史研究專家的研究內容，進而推出一系列的還原歷史表演節(jié)目，既增加了游玩的樂趣性，又延長了停留時間。此外，知名學者、藝術家的研究內容、藝術作品等本身也可以提高景區(qū)的知名度。如今清西陵已經推出了大型清代祭祀、皇帝選妃表演，這就是一個很好的開始。

3 易縣旅游線路開發(fā)設計的構想

根據旅游線路設計的原則，并結合易縣旅游的現狀，筆者認為易縣目前應當是在主推精品短線的同時打造出一批吸引力強的精品長線，并以戰(zhàn)略性眼光開發(fā)度假游線路，在此過程中當謹記線路設計要時時更新。在此愿意提供幾點思路，但真正合理與否還要以旅游的成效為準，只愿可以拋磚引玉。

3.1 緊扣京津冀一體化，主推精品短線

《京津冀都市圈區(qū)域規(guī)劃》中指出，河北不僅為京津的“米袋子”和“菜籃子”，也是重要的旅游休閑度假區(qū)域。很明顯，易縣最主要的客源市場是京津冀地區(qū)。加上津保、京石高速鐵路的修建，國家假日制度對于小長假的增加以及私家車的增多，周末短途出游的人也一定會越來越多。這就推動易縣旅行社應主推精品短線，而且要做到精品必精。

3.1.1 一日游

一日游線路當主推一些知名度高、有吸引力的景點。主要線路：

（1）世界文化遺產、國家AAAA旅游景區(qū)清西陵一日游

（2）國家級森林公園、紅色經典、國家AAAA旅游景區(qū)狼牙山一日游

（3）經典電影《赤壁》拍攝地——易水湖一日游

（4）云蒙山/千佛山、易水湖一日游

3.1.2 二日游

（1）精心調制“紅、綠、黃”旅游三色板，將狼牙山、易水湖、清西陵等精品景點整合，重磅出擊。

主要線路：狼牙山清—易水湖—清西陵

（2）叫賣“古”文化

主要線路：燕下都—荊軻塔—易水湖—狼牙山

3.2 打造魅力長線

旅游目的地要發(fā)展、要擴大知名度，不僅要推精品短線，還必須要考慮長短線的搭配。為此，易縣需要整合設計出一些“叫好又叫座”的吸引力長線。

3.2.1 解放思想，設計跨區(qū)域魅力旅游線路

易縣旅游要發(fā)展，就不能只停留在易縣一地，應解放思想，設計跨區(qū)域旅游線路?？梢园颜麄€保定、河北的乃至京津的旅游資源重新整合。根據旅游線路的主題，重新拆開組裝，把吸引力大的旅游資源納入手中，就增加了對遠方游客的號召力。例如，可以以“體驗清史上最具爭議的皇帝——雍正的一生”為主題，把他生老病死、飲食起居、休閑度假等場所串聯起來，主要線路：

北京（故宮）——承德（避暑山莊、木蘭圍場）——易縣（清西陵）。

3.2.2 以歷史為賣點，開發(fā)易縣“中國發(fā)展史文化長廊”游

易縣被聯合國命名為“千年古縣”，對于易縣來講開發(fā)具有深度旅游價值的旅游線路，不妨以悠久的歷史作為賣點。泱泱五千年華夏文明特別垂青易縣——如果把星羅棋布的景點串聯起來，易縣竟是一部有跡可循有史可考的展示“中國發(fā)展史”的文化長廊。從原始社會——封建社會——解放戰(zhàn)爭，易縣古今遺跡尚余百余處[8]。如果創(chuàng)立并打響了“中國發(fā)展史文化長廊游”的品牌，不僅會把一些現在較冷或未開發(fā)的景點帶動起來，而且其影響也是深遠的。

3.2.3 深入挖掘景點特色，開發(fā)深度游線路

目前我國雖然主要以觀光型旅游為主，但人們早已經不滿于走馬觀花式的游覽方式。易縣歷史文化內涵豐富，加之生態(tài)環(huán)境良好，是個很好的度假場所，可以開發(fā)深度游。

前面已經指出過，清西陵文化內涵極深，如果返聘一些研究清史或者西陵的教授來給游客講解西陵的歷史、文化、故事，加之游覽中穿插一些皇家表演節(jié)目，起居中再安排一些滿族風情活動等，一定可以把游客的腳步留下，在此體會西陵的文化。

線路主題：感受皇家文化，體驗滿族風情。

3.3 以熱帶冷，設計3-5天行程的經濟型旅游線路

易縣旅游資源豐富，但許多景點長期無人問津，造成資源浪費。應設計一些3-5天行程的旅游線路，把“冷”與“熱”穿插安排。第一，可以帶動“冷”點的發(fā)展；第二來，可以緩解游客在“熱”點體驗到的擁擠感受；第三，“冷”點的門票價格等都會比較低，線路總報價相對于全是“熱”點的線路就會具有價格優(yōu)勢，從而可以吸引一部分工薪階級的游客以及在校大學生等。易縣景點類型豐富且多，自然可以有許多種組合，在此只舉出幾例。主要線路：

（1）清西陵——云蒙山——雙龍寺（紫金關長城）——易水湖——狼牙山；

（2）燕下都遺址——荊軻塔——千佛山——清西陵——易水湖——狼牙山。

3.4 關注社會熱點，緊跟時代步伐，創(chuàng)新時尚旅游線路

旅游企業(yè)應充分利用社會熱點事件，由被動滿足旅游者的需求，變?yōu)橥ㄟ^主動創(chuàng)新旅游線路，引導旅游者消費。如著名電影《赤壁》在易水湖拍攝完畢之后，應馬上推出以“《赤壁》拍攝地尋蹤游”為主題的一日游線路，否則“熱”點越放越“冷”。隨著國家大力倡導文化產業(yè)的發(fā)展，易縣當借此東風，大力推進文化旅游線路，引導旅游者進行文化旅游，讓旅游者在欣賞易縣美麗風光的同時，學習易縣悠久的歷史文化。主要一日游線路：

燕下都遺址——荊軻塔——老子道德經幢。

4 進一步完善易縣旅游線路的建議

4.1 加強政府引導，為游客營造完美旅游氛圍

政府在旅游線路設計中擔負著宏觀調控和引導的職能。為給游客提供完美的旅游氛圍，易縣旅游景區(qū)依然需要加大基礎設施及服務設施建設的資金投入。易縣政府在加快各主要景區(qū)交通網絡建設的同時還要提供優(yōu)越條件，引導相關部門加強景區(qū)內銀行、醫(yī)療、衛(wèi)生間、賓館餐飲等配套設施的統(tǒng)一規(guī)劃建設，盡量為游客營造實用、完美的旅游氛圍。

4.2 加大宣傳力度，采取多樣化宣傳手段

近些年易縣旅游管理部門也認識到宣傳的重要性，加大了宣傳的力度。易縣旅游局及各風景名勝區(qū)的相關負責人曾多次赴京、津、石等地推介易縣的旅游資源，這一舉動極大的推動了易縣的旅游產業(yè)發(fā)展。但為了進一步加大易縣的旅游知名度，還需要采取多樣化的宣傳手段。

一是廣告促銷。易縣應通過多種途徑加強宣傳力度，如完善網站，利用微博、微信，建立公眾賬號等平臺隨時和用戶進行互動。積極利用傳統(tǒng)媒介如報紙、電視、廣播、雜志等媒體進行宣傳。尤其是利用戶外媒體進行宣傳，如客源地的重要交通路段、公交車體廣告等可在短期內收到良好效果。

二是公關促銷。狼牙山可以舉辦新聞發(fā)布會、專家討論會等類似活動，通過邀請媒體參加，增加曝光率，加大易縣的知名度。如傳統(tǒng)的狼牙山登山節(jié)以及今年首次舉辦的易縣露營音樂節(jié)等活動都起到了很好的宣傳作用，是很好的公關促銷方法。

[1] 管寧生.關于旅游線設計若干問題的研究[J].旅游學刊, 1999,14(3):32-35.

[2] 于紅賢,馬守佳,等.秦皇島市旅游線路設計與營銷策略的研究[J].中國林業(yè)經濟,2007(85):3-35.

[3] 吳為廉.景園建筑工程規(guī)劃與設計[M].上海:同濟大學出版社,1996:2.

[4] 馬勇.區(qū)域旅游線路設計初探[J].旅游開發(fā)與旅游地理, 1989,5(3):43-50.

[5] 謝彥君.基礎旅游學(第二版)[M].北京:中國旅游出版社, 2004:115.

[6] 易縣[EB/OL].http://baike.baidu.com/link?url=2CKBHuJTEd Sfkbgy4NjJUQxIStrRXvsSfryzwwGV02S_vY4XP46-cKMB 7pjpCATb,2013-12-3.

[7] 河北省政協(xié)辦公室.河北省旅游資源大縣——易縣[J].鄉(xiāng)音, 2011(7):58.

[8] 文通.易縣旅游芻議[EB/OL].http://ysut.blog.sohu.com/1314 33084.html#comment,2013-12-3.

（責任編輯、校對：王淑娟）

Exploit and Design of Tourism Routes in Yixian

KANG Xiao-mei
(Department of Environmental Resources Management, Tangshan Normal University, Tangshan 063000, China)

The development and perfecting level of tourism routes emerged as crucial factors for the success of tourism region. Based on the theory of tourism routes designing and combined with Yixian's tourism resources situation, this paper analyzes the present exploitation of tourism routes in Yixian. Some recommendations to Yixian's tourism routes for its future improving, such as, Boutique short-term tour, historical and cultural tours, the depth of travel, economical travel, innovative fashion tour, was given.

Yixian; tourism routes; exploit and design

F590

A

1009-9115(2016)02-0113-04

10.3969/j.issn.1009-9115.2016.02.034

國家社科基金項目（15BGL117），河北省社科基金項目（HB15GL026）

2014-10-16

康曉梅（1981-），女，河北沽源人，碩士，講師，研究方向為生態(tài)旅游。