牛海珍　姜德剛

1.渤海大學(xué)教育與體育學(xué)院，遼寧　錦州　121013；2.阜新市第一中等職業(yè)技術(shù)專(zhuān)業(yè)學(xué)校，遼寧　阜新　123000

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互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展

牛海珍1姜德剛2

1.渤海大學(xué)教育與體育學(xué)院，遼寧錦州121013；2.阜新市第一中等職業(yè)技術(shù)專(zhuān)業(yè)學(xué)校，遼寧阜新123000

摘要：近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的到來(lái)，正悄悄地影響著我們的城市生活?；ヂ?lián)網(wǎng)可以加民生——使百姓生活更方便；加教育——慕課、微課等大量網(wǎng)上開(kāi)放式教學(xué)；加交通——滴滴、快的，打車(chē)更便捷；可就在這樣新商業(yè)文明的時(shí)代，我國(guó)的廣大農(nóng)村，何去何從呢？農(nóng)村電子商務(wù)該如何走下去？筆者就此談幾點(diǎn)不成熟的看法。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代；農(nóng)村電子商務(wù)

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的到來(lái)，智慧城市、智慧家居，正在影響我們的城市生活。城市人感覺(jué)生活越來(lái)越方便，越智能。在多數(shù)城市智能化的同時(shí)，很多電商大咖們把視野投向了廣大農(nóng)村，例如淘寶、京東、當(dāng)當(dāng)這些國(guó)內(nèi)知名電商在2016上半年紛紛到農(nóng)村刷墻，以“渠道下沉“之名接地氣，大家都看到農(nóng)村電商市場(chǎng)的潛力，同時(shí)一場(chǎng)新的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)必將迎面而來(lái)。

一、對(duì)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的認(rèn)識(shí)

互聯(lián)網(wǎng)+”就是“互聯(lián)網(wǎng)+各種傳統(tǒng)行業(yè)”，但這并不是簡(jiǎn)單的兩者相加，而是利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行深度融合，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)。從而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的創(chuàng)新和生產(chǎn)，最終形成更加廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)。

二、農(nóng)村電子商務(wù)的含義

農(nóng)村電子商務(wù)，即互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)服務(wù)于農(nóng)村的資源，提供各種相關(guān)的咨詢(xún)、銷(xiāo)售、購(gòu)買(mǎi)等服務(wù)的過(guò)程。如農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)體現(xiàn)，必須借助地域特色找出差異化；拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域，使之兼而成為遍布鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務(wù)站。作為農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的實(shí)體終端直接扎根于農(nóng)村服務(wù)于三農(nóng)，真正使三農(nóng)服務(wù)落地，使農(nóng)民成為平臺(tái)的最大受益者。農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)包含網(wǎng)上農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、數(shù)字農(nóng)家樂(lè)、特色旅游、特色經(jīng)濟(jì)和招商引資等內(nèi)容。

三、發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的意義

2015年10月14日，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)主持召開(kāi)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，決定完善農(nóng)村及偏遠(yuǎn)地區(qū)寬帶電信普遍服務(wù)補(bǔ)償機(jī)制，縮小城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝；部署加快發(fā)展農(nóng)村電商，通過(guò)壯大新業(yè)態(tài)促消費(fèi)惠民生；確定促進(jìn)快遞業(yè)發(fā)展的措施，培育現(xiàn)代服務(wù)業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

(一)提高農(nóng)民收入

多年來(lái)，農(nóng)民所種的各種經(jīng)濟(jì)作物，包括各種雜糧，如大豆、玉米、高粱、芝麻、綠豆、小米等，不能及時(shí)銷(xiāo)售出去，就是好歹賣(mài)出去了，也賣(mài)不上合理的價(jià)格。如今，農(nóng)民可以利用互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)了解市場(chǎng)需求信息，洽談合理的價(jià)格，出售各種農(nóng)產(chǎn)品。同時(shí)還可以選種合適的農(nóng)產(chǎn)品，有計(jì)劃的擴(kuò)大種植面積，集中銷(xiāo)售或品牌銷(xiāo)售，從而提高經(jīng)濟(jì)收入。

(二)降低農(nóng)民消費(fèi)，提高生活水平

發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，農(nóng)民可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上購(gòu)物，且買(mǎi)到來(lái)自全國(guó)各地的價(jià)格低廉的特色商品，可以降低農(nóng)民消費(fèi)，使農(nóng)民的生活水平得以提高。

(三)有利于農(nóng)民就業(yè)，解決民生之本

由于農(nóng)村存在大量富余勞動(dòng)力，他們常年進(jìn)城打工，吃苦受累也掙不到幾個(gè)錢(qián)，還經(jīng)常遭人欺侮。如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，返鄉(xiāng)農(nóng)民工以及大量農(nóng)村的年輕人，可以通過(guò)農(nóng)村電子商務(wù)就業(yè)，同時(shí)還能促使農(nóng)村電子商務(wù)快速發(fā)展和提高。

四、農(nóng)村電商的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)

從互聯(lián)網(wǎng)普及率和電子商務(wù)發(fā)展方面，對(duì)城鎮(zhèn)和農(nóng)村做以比較。主要有以下表現(xiàn)：

(一)城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)普及率鴻溝巨大。據(jù)2013年調(diào)查，我國(guó)城鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)普及率62%，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率為27.5%，相差34.5個(gè)百分點(diǎn)。

(二)城鄉(xiāng)電子商務(wù)鴻溝同樣巨大。同樣，對(duì)城鄉(xiāng)居民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的使用進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)差距也非常大。2013年城鎮(zhèn)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物使用率為55.20%，農(nóng)村為31.10%，相差24.1個(gè)百分點(diǎn)；2013年城鎮(zhèn)網(wǎng)民電子支付使用率為47.90%，農(nóng)村為25.7%，相差22.2個(gè)百分點(diǎn)。強(qiáng)調(diào)說(shuō)明的是，所調(diào)查的農(nóng)村不是最偏遠(yuǎn)的，如果是中國(guó)偏遠(yuǎn)的山區(qū)，互聯(lián)網(wǎng)的使用率就是幾乎為零，因?yàn)槟抢餂](méi)有網(wǎng)絡(luò)。由此可見(jiàn)，城鄉(xiāng)電子商務(wù)鴻溝同樣巨大。

(三)城市網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)日漸放緩，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用及電商普及將迅速發(fā)展。在我國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模突破一萬(wàn)億之后，城市網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)日漸放緩，電商若要繼續(xù)掙錢(qián)要找誰(shuí)呢？

隨著落差的縮短，農(nóng)村反而成為了一個(gè)巨大的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間。所以，電商大咖們，把觸角伸向了農(nóng)村。阿里、京東等電商巨頭紛紛布局農(nóng)村電商，政府不斷出臺(tái)好政策，使得農(nóng)村電商企業(yè)平臺(tái)如雨后春筍般爆發(fā)。據(jù)《農(nóng)村電子商務(wù)信息報(bào)告(2014)》顯示，中國(guó)農(nóng)村電商消費(fèi)近年來(lái)持續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計(jì)全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模2016年將突破4600億元。過(guò)去3年，農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)占比不斷提升，從2012年第2季度是7.11%提升到2014年第三季度的9.11%，2013年，農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)增速比城市快13.6%，將持續(xù)縮小與城市網(wǎng)購(gòu)規(guī)模間的差距。

五、農(nóng)村電商發(fā)展的制約因素

雖然，我國(guó)農(nóng)村有廣闊的天地，有眾多的人口，電商的市場(chǎng)潛力巨大，但發(fā)展農(nóng)村電商不是件容易的事情，存在很多制約因素。

(一)沒(méi)網(wǎng)是發(fā)展農(nóng)村電商最頭疼的事

很多農(nóng)村地處偏遠(yuǎn)，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施還沒(méi)有建設(shè)。近幾年，隨著農(nóng)村電話(huà)的普及，網(wǎng)線(xiàn)也拉到了農(nóng)村，但只有2G流量，信號(hào)斷斷續(xù)續(xù)，若有若無(wú)。所以農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)亟待解決和提高。

(二)農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)缺乏認(rèn)識(shí)

由于受網(wǎng)絡(luò)的制約，再加上農(nóng)民普遍文化水平較低，所以網(wǎng)民更加趨向于年輕化。據(jù)調(diào)查，農(nóng)村初中以下學(xué)歷的網(wǎng)民占49.4%，30歲以下年輕群體所占比例高達(dá)76.9%。而且，從職業(yè)結(jié)構(gòu)來(lái)看，農(nóng)村網(wǎng)民主要是學(xué)生，占38.8%，他們主要在娛樂(lè)方面使用互聯(lián)網(wǎng)，對(duì)信息化技術(shù)和電子商務(wù)缺乏了解，這也使得農(nóng)村電子商務(wù)很難得到推廣應(yīng)用。

(三)農(nóng)村電子商務(wù)人才缺乏

農(nóng)村人的文化素質(zhì)普遍較低，對(duì)新信息反應(yīng)遲鈍，對(duì)電子商務(wù)知之甚少，缺乏信心。城鎮(zhèn)懂電子商務(wù)的應(yīng)用人才又不愿意到農(nóng)村去。這是農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展又一難題。

(四)物流也是農(nóng)村電子商務(wù)一大制約

目前，可以看到，物流相當(dāng)?shù)陌l(fā)達(dá)，隨處可見(jiàn)，什么順豐、中通、圓通、申通，各家快遞公司遍地開(kāi)花，可你又看到有哪家物流去農(nóng)村送貨了？因?yàn)槿マr(nóng)村送貨，不但路遠(yuǎn)，路也不好走，要花費(fèi)更高額的費(fèi)用。所以，農(nóng)民物流也是制約農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要因素。

(五)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售進(jìn)城缺乏供應(yīng)鏈管理

農(nóng)產(chǎn)品從采購(gòu)、運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)、包裝、客服等環(huán)節(jié)沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)管理，再加上大多數(shù)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品的個(gè)人或者公司無(wú)力承擔(dān)組建團(tuán)隊(duì)的支出，從而無(wú)法賦予農(nóng)產(chǎn)品更多的附加值，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上缺乏足夠的競(jìng)爭(zhēng)力。

六、發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的方法與途徑

為盡快縮短城鎮(zhèn)與農(nóng)村的貧富差距，解決三農(nóng)問(wèn)題，發(fā)展農(nóng)村市場(chǎng)，筆者提幾點(diǎn)不成熟的意見(jiàn)如下：

(一)政府加大支持力度，盡快完善農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施

國(guó)家興亡匹夫有責(zé)，何況政府呼！既然國(guó)家欲解決三農(nóng)問(wèn)題，幫助農(nóng)民奔小康，縮短城鄉(xiāng)差距，如今發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)是提高農(nóng)民生活水平的必然趨勢(shì)，地方政府應(yīng)加大支持力度，盡快完善農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施。

(二)加強(qiáng)農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)知識(shí)的培訓(xùn)工作

當(dāng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施健全了，能上網(wǎng)了，渴望網(wǎng)絡(luò)知識(shí)的完善是必然的，我們要加大力度，對(duì)農(nóng)民進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)知識(shí)的培訓(xùn)，使其涉身其中。培訓(xùn)要從基礎(chǔ)開(kāi)始，如電腦的使用，開(kāi)關(guān)機(jī)、打字、上網(wǎng)、收發(fā)郵件、查詢(xún)信息、網(wǎng)上洽談等。

(三)扶持農(nóng)村物流建設(shè)，提高農(nóng)村物流服務(wù)能力

由于農(nóng)村散居偏遠(yuǎn)，路程遠(yuǎn)，路難行，無(wú)形中加大了農(nóng)村物流配送的成本，致使多數(shù)物流公司不能輻射到農(nóng)村。故完善農(nóng)村物流服務(wù)體系是農(nóng)村電商發(fā)展的關(guān)鍵。

(四)電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)人才為農(nóng)民指導(dǎo)和服務(wù)

電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)人才到農(nóng)村去為農(nóng)民指導(dǎo)和服務(wù)，一是政府派遣；二是志愿支農(nóng)。不論哪種情況，政府都應(yīng)有相應(yīng)的政策給與適當(dāng)?shù)拇?，所以還需政府大力支持。

(五)借助SIYB創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，大力發(fā)展農(nóng)村電商

SIYB中國(guó)培訓(xùn)項(xiàng)目，是由國(guó)際勞工組織開(kāi)發(fā)的專(zhuān)門(mén)培養(yǎng)小企業(yè)家的項(xiàng)目，已經(jīng)翻譯成40多種語(yǔ)言，在80多個(gè)國(guó)家使用。2001年由越南引進(jìn)中國(guó)，由最初的吉林、包頭、張家口試點(diǎn)，到發(fā)展到全國(guó)各大城市。如今，在SIYB體系的基礎(chǔ)上，遼寧阜新于2014年5月舉辦了首屆網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)班，培訓(xùn)師資80人，現(xiàn)在已經(jīng)由阜新人社部派遣到各鄉(xiāng)鎮(zhèn)開(kāi)展電子商務(wù)培訓(xùn)工作。

總之，隨著我國(guó)社會(huì)信息化進(jìn)程的加快，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的各項(xiàng)條件日趨成熟，再加上一、二、三線(xiàn)城市的需求飽和，農(nóng)村的需求日益加大，相信在政府的支持下，農(nóng)民的努力下，市場(chǎng)的推動(dòng)下，農(nóng)村電子商務(wù)將會(huì)得到長(zhǎng)足的發(fā)展。

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中圖分類(lèi)號(hào)：F724.6

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1006-0049-(2016)13-0156-02