文/嚴(yán)芒芒 金建樹

“168小時”試水報網(wǎng)融合新模式
——《溫州日報》國慶黃金周報道的實踐與思考

文/嚴(yán)芒芒 金建樹

2015年國慶長假的第一天，微信公眾號“編前會”發(fā)了一篇很有意思的稿件，說是打開全國都市報的電子版發(fā)現(xiàn)，粗略統(tǒng)計，至少有24家報紙發(fā)布了“休刊啟事”。

事實上，對于傳統(tǒng)媒體來說，每年的“十一”黃金周，就是一個話題周，是一個“新聞富礦”，那些關(guān)于出行、消費、旅游、文化等方面源源不斷的新聞來源，都是值得媒體去大做特做的文章。然而一個尷尬的現(xiàn)實是，受紙媒近年來的生存壓力所迫，很多媒體不得不在長假期間作出減版甚至是休刊的決定，從而造成大量節(jié)假日新聞無法刊發(fā)的矛盾。

在此局面下，如何讓報紙在休刊期間，繼續(xù)延伸媒體的民生服務(wù)功能，避免出現(xiàn)信息資訊服務(wù)空檔？2015年國慶黃金周期間，《溫州日報》嘗試通過報網(wǎng)深度融合，讓新聞不打烊——在新媒體新聞上做加法，即利用互聯(lián)網(wǎng)新聞的即時性和海量性特點，在溫州日報新聞客戶端“溫州新聞APP”上開設(shè)專題頁面，24小時不間斷推送文字、圖片、視頻新聞；在傳統(tǒng)紙媒上做減法，即利用傳統(tǒng)媒體“長深全”的優(yōu)勢，以專版、專題的形式，在《溫州日報》上做精做深做透黃金周背后的溫州城市之變。“一加一減”的報網(wǎng)融合報道嘗試，讓整組黃金周報道既有現(xiàn)場感，又有厚重感，在社會影響力和傳播、轉(zhuǎn)載方面，引發(fā)了非常大的關(guān)注，走出了“黃金周”新聞報道的新模式，為今后節(jié)假日融媒體報道積累了有益經(jīng)驗。

新聞客戶端上做加法：168小時“在現(xiàn)場”

近年來，隨著傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的步伐大幅加快，“一網(wǎng)一端兩微”的布局已經(jīng)完成，報紙不再是原來的一張紙，已經(jīng)變成了全媒體的新聞分發(fā)。在此局面下，當(dāng)節(jié)假日到來的時候，報紙休刊其實并不意味著報紙的新聞生產(chǎn)就停止了，記者編輯還要干活，只是改變了內(nèi)容的發(fā)布渠道。而其中，作為移動終端的網(wǎng)絡(luò)媒體——手機新聞客戶端更是有著網(wǎng)絡(luò)媒體即時性、海量性、互動性等特點，成為節(jié)假日新聞滾動播報的一個較好選擇。

基于此，同時也為了更好地探索媒體融合下的傳播模式改變以及采編轉(zhuǎn)型，2015年國慶節(jié)休刊期間，溫州新聞APP推出“168”小時黃金周報——“十一”黃金周全記錄大型報道。本次報道以報社全體記者編輯“在現(xiàn)場”見聞形式，全景式、圖文24小時滾動播發(fā)“十一”黃金周信息。同時，引入用戶生產(chǎn)機制，從朋友圈、微信、微博等社交媒介入手，將包括傳統(tǒng)報紙通訊員在內(nèi)的用戶發(fā)布的新聞信息，轉(zhuǎn)化為滾動播報的內(nèi)容，共同關(guān)注溫州人“十一”黃金周見聞。

出于現(xiàn)代社會和手機客戶端的碎片化閱讀特征，此次策劃要求編輯記者供稿時突出“所見所聞”和服務(wù)性，使得播報內(nèi)容在內(nèi)容覆蓋、人群覆蓋上更廣。而為了避免滾動報道稿件中心過于分散，根據(jù)長假特點，對每天內(nèi)容進(jìn)行了整理和定位，如交通、出游、天氣、心情、吐槽等。每段播報盡量簡短、清晰、有圖，形成“168”小時黃金周報的“主干”，對有深挖價值的新聞點再梳理，單獨成稿后附超鏈接，形成“枝條”，保證整個黃金周報層次分明、內(nèi)容豐滿。

國慶黃金周第一天00∶00分，溫州新聞APP“168小時黃金周報”專題頁面刊發(fā)了第一條發(fā)自金麗溫高速的黃金周新聞：《新溫州人趁高速免費回家探親》，近300字的圖文報道，拉開了國慶黃金周報網(wǎng)融合報道的序幕。據(jù)不完全統(tǒng)計，僅“十一”當(dāng)天，記者編輯、通訊員以及網(wǎng)友們就從溫州各地發(fā)來近200條圖文、視頻新聞，涵蓋假日經(jīng)濟(jì)、景點趣聞、街巷突發(fā)新聞、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、勞動者堅守崗位等方面的內(nèi)容。同時，溫州新聞APP還整合各方資源，與溫州高速交警、溫州公路、甬臺溫收費站、洞頭百島旅游、平安樂清鐵路、雁蕩山管委會等多個政務(wù)微博微信聯(lián)動，第一時間為網(wǎng)友提供權(quán)威的節(jié)日資訊。這些稿件，整合一線消息，實時直播，滿足用戶的閱讀需求。

7天時間，168個小時，發(fā)稿近千篇，單貼滾動閱讀量為1.35萬次，一周稿件累計閱讀量11.9萬次——此次黨報新聞客戶端長假空檔期的成功“補位”，產(chǎn)生了幾何式傳播效應(yīng)，較好地營造了節(jié)日氣氛，體現(xiàn)了責(zé)任媒體的價值引領(lǐng)作用。

傳統(tǒng)紙媒上做減法：168小時“大透視”

新聞客戶端有著無可比擬的傳播時效，但同時受制于“短平快”的特點，無法滿足讀者對新聞事件背后的信息解讀需求。而擁有“長深全”特點的傳統(tǒng)紙媒則在這一方面獨具優(yōu)勢。但報紙版面有限，就迫使編輯做好減法，精選出最精要、最深刻、最有針對性的內(nèi)容展示給讀者，用深度報道引領(lǐng)深度閱讀，使之成為應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)海量信息競爭的一個有力補充。

此次“168小時”黃金周報上千條圖文新聞的背后，也讓我們看到了溫州這座城市這些年來所發(fā)生的變化。為此，在國慶黃金周之后，在報紙休刊結(jié)束之際，《溫州日報》于2015年10月8日和10月9日連續(xù)兩天，推出“168小時”黃金周報紙媒版本，通過記者的再采訪和編輯的再加工，以專欄和專版的形式，深度解讀2015黃金周背后的溫州故事。

在縱觀7天的新聞客戶端直播后，我們在思考，這些年，溫州人國慶7天的度假方式發(fā)生了哪些變化？于是，2015年10月8日《溫州日報》一版在左邊5欄位置，推出《這個國慶黃金周，你是怎么過的？——溫州新聞APP168小時直播》專題報道，選取“囧途”“課堂”“堅守”“玩樂”“發(fā)現(xiàn)”“消費”等7組關(guān)鍵詞，與讀者一起回味國慶7天長假。同時，配發(fā)評論文章《多樣選擇 同樣情懷》，升華國慶主題，指出度假多元化的背后，足見溫州“城”長。

緊接著，2015年10月9日《溫州日報》又推出《168小時黃金周報透視》的整版報道，對黃金周播報進(jìn)行一次深度解讀。專版以溫州新聞APP資訊播報的界面形式，截取溫州新聞“168小時黃金周報”播報新聞中的8個方面，通過記者對相關(guān)部門的采訪解讀，以小見大，透視這些年溫州在交通、美麗鄉(xiāng)村、城市公園、消費、公益、書香社會、文化名城、旅游民宿等8個方面的變化和發(fā)展，解讀168小時背后折射出的溫州城市發(fā)展之變。

兩天各有主題側(cè)重的版面報道，就這樣將黃金周網(wǎng)上播報新聞的“點”延伸到橫向、縱向各個方面，以清晰的脈絡(luò)和清新的版式，展示黃金周背后的城市態(tài)勢，從而滿足讀者對此次黃金周更為深度的閱讀需求。

新聞生產(chǎn)機制上再重構(gòu)：一次記者編輯的“融體驗”

新聞生產(chǎn)機制再造，是報網(wǎng)融合報道的重頭戲。此次黃金周報網(wǎng)融合報道過程中，《溫州日報》重構(gòu)新聞生產(chǎn)機制，打通采、編、發(fā)各個環(huán)節(jié)，將分散在傳統(tǒng)媒體和新媒體部門的內(nèi)容資源、采編隊伍、采編資源、采編發(fā)流程、傳播渠道等，融合到一個統(tǒng)一的平臺上來，實現(xiàn)新聞生產(chǎn)和傳播方式的轉(zhuǎn)變，最終實現(xiàn)新聞信息的快速采集、新聞產(chǎn)品的多種生成、全媒體平臺的多元傳播。全方位多平臺的報道、豐富多彩的產(chǎn)品形式、權(quán)威又好看的內(nèi)容背后，是《溫州日報》全體記者編輯的一次“融體驗”，展現(xiàn)了《溫州日報》在互聯(lián)網(wǎng)時代不甘人后、致力于推進(jìn)媒體融合發(fā)展的自覺和自信。

設(shè)立全媒體編輯部，打好黃金周新聞報道戰(zhàn)役。在國慶假期之前，《溫州日報》通過微信、微博和報紙刊發(fā)征集令，向全體編輯記者、通訊員、網(wǎng)友動員征稿。同時建立“大日報”“溫州公服群”“政經(jīng)文化”等5個微信群和QQ群作為交流和投稿平臺，策劃一些預(yù)設(shè)選題和適合微信、微博傳播的創(chuàng)意與制作。溫州新聞APP則開通24小時值班制度，全天候接收投稿并編輯，為這次報網(wǎng)融合報道做好充分準(zhǔn)備。

聯(lián)動前后方記者編輯，24小時滾動播報假日新聞。在此次黃金周新聞報道中，每位記者編輯將自己所在地的所見所聞，用幾十字到幾百字不等的文字記錄，以及視頻和圖片拍攝，傳送到全媒體編輯微信群里，由后方值班的編輯進(jìn)行信息集納和編發(fā)。其中，溫州新聞APP“168小時”黃金周報專題頁面實時更新完后，將被推送到微信朋友圈，再借由各自的朋友圈，滾雪球式傳播閱讀。網(wǎng)友看到自己的作品被采納，自己也做了一回“記者”后，更是推薦給更多的網(wǎng)友，加入到這場假日新聞播報中，為新聞源的開拓貢獻(xiàn)第三方力量。

此外，為保證此次新聞客戶端的稿件質(zhì)量，調(diào)動所有編輯記者的積極性，《溫州日報》形成了相關(guān)的管理制度，對各部門完成的任務(wù)量、新聞客戶端內(nèi)容導(dǎo)向、完成任務(wù)實施獎懲等作出明確規(guī)定，既保證新聞客戶端播報的順利進(jìn)行，又保證刊發(fā)內(nèi)容導(dǎo)向正確，積極健康。

?？煌?，《溫州日報》此次報網(wǎng)融合報道新嘗試，改變了過去以報紙版面為主導(dǎo)的采編方式，變成24小時全天候生產(chǎn)融媒體產(chǎn)品的采編流程，通過線上線下在內(nèi)容、形式、風(fēng)格等方面完全不同的融媒體新聞作品，為讀者帶來了更多的實惠和方便，也延續(xù)了報紙影響力，延伸了服務(wù)維度，增大了價值感。

當(dāng)然，此次融媒體報道只是初步嘗試，在前方報道團(tuán)隊的人員配置、各相關(guān)部門互聯(lián)互通有機融合、融媒體作品的特色和深度等方面還有待進(jìn)一步探索和改進(jìn)。令人欣慰的是，此次“十一”國慶黃金周報網(wǎng)融合報道的全面嘗試，正激勵著我們迎難而上，加快融媒體發(fā)展的步伐。

作者嚴(yán)芒芒系《溫州日報》要聞版主編

金建樹系《溫州日報》編委、政經(jīng)要聞中心主任