大變革時(shí)代電視媒體的發(fā)展趨勢(shì)

＠尹鴻：在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，我們需要什么樣的電視？我個(gè)人認(rèn)為，當(dāng)今電視必須符合網(wǎng)上擴(kuò)散性的傳播需求。電視傳播應(yīng)從過(guò)去一次性信息轉(zhuǎn)變?yōu)樵偕a(chǎn)性信息。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的電視發(fā)展，有5個(gè)關(guān)鍵詞：第一是“粉絲”，廣義的“粉絲”。為什么有“粉絲”，就是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)，信息只有在網(wǎng)上更流通。同樣一個(gè)節(jié)目，在不同的網(wǎng)站傳播效果可能會(huì)大不相同。第二是話題性，在網(wǎng)絡(luò)傳播中，一個(gè)信息沒(méi)有價(jià)值，但是集合在一起的信息有價(jià)值，這個(gè)話題性，就是互聯(lián)網(wǎng)特別重要的傳播途徑。第三是爭(zhēng)議性，在傳播中也非常重要。第四是口碑，好的口碑，推動(dòng)信息的傳播。作為具有口碑的信息，大部分的網(wǎng)民有基本的判斷。不是大數(shù)據(jù)傳播之下，你就可以找到高效傳播的信息，而是有效、有吸引力的信息，才可以被大家識(shí)別、傳播。第五個(gè)關(guān)鍵詞是極致。

＠段鵬：媒體融合給傳媒生態(tài)帶來(lái)了翻天覆地的變化，輿論格局也因此發(fā)生深刻變革，傳統(tǒng)電視媒體在這一進(jìn)程中面臨巨大壓力。電視媒體要想在這場(chǎng)激烈的輿論引導(dǎo)主導(dǎo)權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中保持優(yōu)勢(shì)地位，就必須進(jìn)行發(fā)展策略調(diào)整。適應(yīng)媒體融合發(fā)展大趨勢(shì)，電視媒體在發(fā)展策略上既要抓大，也不放小，在“大”“小”并舉中使自己成為具有強(qiáng)大輿論引導(dǎo)能力的現(xiàn)代主流媒體。抓大就是在宏觀層面形成有利于廣播電視媒體發(fā)展的體制機(jī)制。一是完善廣播電視業(yè)政府規(guī)制，二是全面落實(shí)全媒體戰(zhàn)略，三是調(diào)整區(qū)域傳播策略。抓小就是在微觀層面形成有利于電視媒體發(fā)展的具體做法。一是改進(jìn)電視傳播技巧。重視“新聞立臺(tái)”的傳統(tǒng)和原則，改善議程設(shè)置，轉(zhuǎn)變?cè)捳Z(yǔ)方式。二是在電視節(jié)目制作中嘗試發(fā)展融合新聞和數(shù)據(jù)新聞。融合新聞是一種將多種媒體的新聞傳播活動(dòng)整合在一起，采用多媒體、多渠道的方式進(jìn)行傳播的新聞模式；數(shù)據(jù)新聞是以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)、以可視化方式進(jìn)行傳播的新聞模式。

＠吳東：2016年，媒介融合仍將是全球電視媒體發(fā)展的主題。在線流媒體、視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)絡(luò)呈崛起之勢(shì)，傳統(tǒng)電視媒體不斷創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容、更新技術(shù)手段、拓展媒介渠道，以積極的姿態(tài)迎接媒介生態(tài)的種種巨變。隨著媒介融合的不斷深入，傳統(tǒng)電視行業(yè)愈發(fā)受到新型視頻媒體力量的沖擊。盡管如此，之于電視行業(yè)，在線視頻媒體的發(fā)展路徑不失為一種借鑒和參考。

在未來(lái)，與其說(shuō)電視媒體將不斷受到來(lái)自視頻網(wǎng)站、在線流媒體服務(wù)的沖擊，不如說(shuō)其將作為大視頻市場(chǎng)中重要的組成部分，與新興的內(nèi)容、渠道、終端不斷互動(dòng)、不斷整合。電視媒體與數(shù)字新媒體將以競(jìng)爭(zhēng)為動(dòng)力，以合作為紐帶，共同促進(jìn)大視頻市場(chǎng)的融合與繁榮。

＠沈浩卿：傳統(tǒng)的電視臺(tái)都是事業(yè)編制，節(jié)目制作流程繁瑣，制作人往往難以按照自己的思路完成相關(guān)節(jié)目。反觀視頻網(wǎng)站，環(huán)境寬松，無(wú)論從題材還是制作手法來(lái)說(shuō)擁有了較大的自主空間。這也說(shuō)明，視頻網(wǎng)站以專業(yè)挑戰(zhàn)電視，以寬松度獲得專業(yè)內(nèi)容，新媒體還是專業(yè)至上，內(nèi)容為王。

隨著網(wǎng)絡(luò)視頻成互聯(lián)網(wǎng)一大應(yīng)用，就可以看出如今的電視已經(jīng)慢慢被網(wǎng)絡(luò)視頻所替代，廣告也從電視端轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)視頻，用戶群體也在轉(zhuǎn)移，電視人也在大量轉(zhuǎn)移。

電視人加盟網(wǎng)絡(luò)視頻，可以說(shuō)明兩方面的趨勢(shì)，一方面將傳統(tǒng)電視臺(tái)制作優(yōu)勢(shì)及理念融入新媒體，加速網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展。另外一方面透過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體化誕生新一代電視人，完成新陳代謝，促進(jìn)電視業(yè)及網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)整體發(fā)展。

＠周寧：原來(lái)曾經(jīng)被人們理所當(dāng)然地視為電視替代品的視頻網(wǎng)站并未擔(dān)當(dāng)起快銷品電視媒體的替代物，因?yàn)橐曨l網(wǎng)站的貼片廣告不被用戶認(rèn)可。適合視頻網(wǎng)站表現(xiàn)形式的微視頻又顯得太過(guò)高端，難以實(shí)現(xiàn)。因此，最適合這個(gè)時(shí)代快銷品的渠道有兩個(gè)：以戶外大屏、商務(wù)寫字樓電梯廣告為代表的強(qiáng)制型媒體和社會(huì)化的新媒體。移動(dòng)終端的傳播與電視傳播不同，電視的傳播是單向、強(qiáng)制，而移動(dòng)終端的特點(diǎn)是多點(diǎn)傳播、非強(qiáng)制性，因此移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播必須是社會(huì)化的，尤其是熟人間的社會(huì)化傳播。

伴隨著電視的式微，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的序幕將逐步展開，新媒體新方式將逐步成為影響下一代人的主流媒體形式。在服裝、美容護(hù)膚品、運(yùn)動(dòng)飲料等更需要用圖像等形式傳播的快銷品領(lǐng)域，“圖片+社交”的新媒體形式近期將成為電視媒體的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并逐步成為下一個(gè)階段的主流廣告載體。

＠陶冶：網(wǎng)絡(luò)新媒體對(duì)電視媒體所造成的沖擊顯而易見。它顛覆了人們傳統(tǒng)的行為習(xí)慣，擠壓了人們接觸電視媒體的時(shí)間，促使電視受眾群體的特征和質(zhì)量發(fā)生根本性的變化。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的劇烈沖擊，電視媒體依舊擁有它不可動(dòng)搖的優(yōu)勢(shì)，一是電視的普及率高；二是電視媒體的公信力強(qiáng)；三是受眾的生活習(xí)慣。電視媒體如何發(fā)揮其現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)，突破網(wǎng)絡(luò)新媒體的重重包圍？首先堅(jiān)持電視節(jié)目?jī)?nèi)容為王、創(chuàng)意為后；其次是跨屏合作，融合發(fā)展；第三要有效利用智能電視優(yōu)勢(shì)。

在網(wǎng)絡(luò)新媒體盛行的今天，電視媒體只要發(fā)揮其自身優(yōu)勢(shì)，從受眾角度出發(fā)，圍繞受眾需求，不斷思變、創(chuàng)新、突破，就能在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代立于不敗之地。

＠黃升民：電視的確要轉(zhuǎn)型，這是一個(gè)潮流。首先，要提升快速、高效的數(shù)據(jù)搜集、挖掘、分析應(yīng)用能力，利用大數(shù)據(jù)，重構(gòu)互動(dòng)信息平臺(tái)；其次，要做的是內(nèi)容。電視媒體要做節(jié)目的創(chuàng)新，也需要解決在互聯(lián)網(wǎng)新媒體環(huán)境下的交易體系。我們把這種體系叫做內(nèi)容銀行，要用貨幣化的方式對(duì)數(shù)字媒體的內(nèi)容進(jìn)行管理、架構(gòu)，建設(shè)全新的、適應(yīng)媒體融合時(shí)代的大內(nèi)容體系結(jié)構(gòu)；最后，是OTT重寫電視產(chǎn)業(yè)版圖。在融合的大潮之下，IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視、OTT相繼出現(xiàn)，表面看是“電視屏”的變化、電視業(yè)務(wù)的變化，其實(shí)核心是以電視作為承載的數(shù)據(jù)信息的高度融合，打破了廣電原本的生存屏障，改變了原來(lái)的電視結(jié)構(gòu)，希望大家關(guān)注。

＠常話短說(shuō)：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)電視屏幕是傳統(tǒng)電視媒體和新興媒體融合發(fā)展的核心陣地。傳統(tǒng)電視媒體如何在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上突破。一是必須全力打造、運(yùn)營(yíng)好移動(dòng)APP產(chǎn)品。要做好一個(gè)移動(dòng)APP產(chǎn)品，加大技術(shù)投入、改變運(yùn)營(yíng)管理體制、引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)研發(fā)、產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)人才是關(guān)鍵。讓電視臺(tái)長(zhǎng)當(dāng)首席產(chǎn)品官，讓總編做COO，引進(jìn)新的做互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的CTO，做制播的總工可以休息了，否則這事還是沒(méi)戲。二是重金投入內(nèi)容，使移動(dòng)產(chǎn)品的內(nèi)容具有吸引力。電視臺(tái)本身是內(nèi)容的制作生產(chǎn)方，所有內(nèi)容都應(yīng)該“獨(dú)播”，其次要統(tǒng)籌電視頻道和移動(dòng)APP產(chǎn)品的內(nèi)容投入，把APP的優(yōu)先級(jí)放在電視頻道之上。三是積極利用社交網(wǎng)絡(luò)，主要是微信和微博。要把微信、微博的用戶轉(zhuǎn)化為電視臺(tái)APP產(chǎn)品的用戶。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的主戰(zhàn)場(chǎng)，移動(dòng)APP產(chǎn)品是一個(gè)核心，必須全力打造產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品，只要有了用戶總量、提升用戶活躍度，傳播、影響力、商業(yè)收入都不是問(wèn)題。

＠小莫謙：在各大視頻網(wǎng)站加強(qiáng)原創(chuàng)內(nèi)容構(gòu)建，推動(dòng)視頻類型自媒體發(fā)展的過(guò)程中，對(duì)于用戶而言更具吸引力的眾多新型新聞、娛樂(lè)、解說(shuō)、文化、經(jīng)濟(jì)等自媒體類節(jié)目，也正在沖擊著傳統(tǒng)的電視媒體節(jié)目，傳統(tǒng)的電視媒體呈現(xiàn)出一番生機(jī)暗淡的姿態(tài)，特別是二三線的衛(wèi)視媒體。新一輪加強(qiáng)版限娛令的頒布，傳統(tǒng)電視媒體剛剛在上一次的限娛令風(fēng)波中掌握好的引進(jìn)國(guó)外版權(quán)的方式，又被狠狠阻擊。在多年的發(fā)展中，電視媒體已經(jīng)相當(dāng)成熟，標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一的運(yùn)維方式，讓整個(gè)電視媒體領(lǐng)域在吸引觀眾的任務(wù)上，顯得更加無(wú)力。

未來(lái)的視頻媒體，網(wǎng)絡(luò)視頻不會(huì)干翻電視媒體。在主流消費(fèi)者觀看視頻理念，和廣告主們對(duì)兩大媒介的看法可能發(fā)生改變的情況下，網(wǎng)絡(luò)視頻可能會(huì)成為媒介一哥，但所謂更偏于生活?yuàn)蕵?lè)的網(wǎng)絡(luò)媒體，網(wǎng)絡(luò)視頻可能天生在某些領(lǐng)域就要比電視媒體更缺失嚴(yán)謹(jǐn)性。因此，對(duì)于新一版本的限娛令，最終受益最大的還會(huì)是網(wǎng)絡(luò)視頻，電視媒體應(yīng)對(duì)在保持傳統(tǒng)電視媒體特色的情況下，順勢(shì)改變，合作為主，不應(yīng)當(dāng)為了轉(zhuǎn)型創(chuàng)新迷失了電視媒體們?cè)械陌l(fā)展方向。