文/馬 麗

媒介生態(tài)視閾下電視與網(wǎng)絡媒體互融發(fā)展探析

文/馬 麗

移動互聯(lián)時代的媒介生態(tài)，呈現(xiàn)出一種媒介之間互助共生的格局。傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體之間、網(wǎng)絡新興媒體之間相互關聯(lián)、相互依賴。電視媒體對網(wǎng)絡媒體既有借力發(fā)展的一面，也有反向助力的一面。電視劇作借力網(wǎng)絡文學突破創(chuàng)新，電視節(jié)目借助網(wǎng)絡平臺擴大影響。電視媒體的二次審驗助力網(wǎng)絡小說由虛擬走向現(xiàn)實，電視劇作的熒幕效果影響著網(wǎng)絡游戲的創(chuàng)作主題。融媒體時代實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”。

融媒時代 電視媒體 網(wǎng)絡媒體

媒介技術的發(fā)展，一方面是移動互聯(lián)技術帶來的智能手機等移動智能終端對人們時間的絕對占有。筆者用技術設備作為主語，是建立在對現(xiàn)代社會技術異化現(xiàn)實認識基礎上的，人們對于移動智能終端的高度依賴，恰恰反映出這些技術設備對人的掌控，對人們生存時間的占有。另一方面是少數(shù)電視受眾的固執(zhí)堅守和大量電視受眾的強勢回歸。電視媒體憑借自身的娛樂化本質(zhì)，不僅牢牢抓住了一批忠實受眾的眼球，而且能順應時勢，借力網(wǎng)絡媒體開拓電視劇的創(chuàng)作領域，用一部又一部的熱播劇引發(fā)電視受眾的強勢回歸。電視媒體對受眾市場的這種重新介入，改變了媒介市場的舊格局，帶來了媒介生態(tài)的新變化，電視媒體助力網(wǎng)絡媒體的現(xiàn)實已然形成。

一、移動互聯(lián)時代的媒介生態(tài)

移動互聯(lián)技術開啟了多元信息傳輸時代，引爆了新興媒介競爭的導火索，媒介競爭日益專業(yè)化、細分化。然而，隨著移動互聯(lián)技術的支撐，使得不同媒介之間保持著或遠或近的聯(lián)結，這又透露著媒介之間相互依存的關系。因此，移動互聯(lián)時代的媒介生態(tài)并非你死我活的生存競爭，而是誰為主、誰為次的媒介關系重構。

1.媒介之間的相互競爭。移動互聯(lián)時代的媒介生態(tài)，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體之間的競爭向著縱深的方向發(fā)展。日益細分化的網(wǎng)絡新媒體攪亂了舊媒介競爭格局，已經(jīng)不是傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體之間的兩軍對壘，而是指向性明確的多元媒介競爭格局。

首先，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體之間被認為是競爭的主流。傳統(tǒng)媒體的式微并不影響這種競爭的存在。這不僅是因為傳統(tǒng)媒體的媒介特性，能夠為其贏得一部分受眾的支持，也為媒介自身的發(fā)展提供一種條件，更因為如今的媒介競爭是不同媒體之間相互借鑒、相互學習之后的再較量。如今的傳統(tǒng)媒體，越來越敢于嘗試網(wǎng)絡新技術，報網(wǎng)聯(lián)合、臺網(wǎng)互動共同助推傳統(tǒng)媒體自身的新發(fā)展，也使他們在與網(wǎng)絡媒體的競爭中逐漸站穩(wěn)了腳跟。相比之下，網(wǎng)絡媒體在競爭中則保持了一種孤傲姿態(tài)，絕少向傳統(tǒng)媒體學習，更不用說借力傳統(tǒng)媒體發(fā)展自我了。

其次，網(wǎng)絡新媒體之間的競爭日益激烈。依托互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)的信息傳輸平臺，方便了人們的信息傳輸，但也存在著爭搶用戶的問題。細分化的網(wǎng)站功能細化了網(wǎng)站的目標用戶，但這種對目標用戶的細分并不能消除同類網(wǎng)站之間的競爭，反而使這種競爭愈演愈烈。另外，依托移動智能終端出現(xiàn)的各種APP之間也存在著激烈的競爭。一方面，APP的出現(xiàn)使得網(wǎng)絡新媒體之間的角逐，從PC擴展到了移動智能終端設備上。另一方面，APP的出現(xiàn)也加速了移動網(wǎng)絡應用的更新?lián)Q代，功能更多、操作更便捷的應用逐漸顯示自身優(yōu)勢，占領市場，微信用戶對微博用戶的趕超即在此列。

2.媒介之間相互依賴。移動互聯(lián)時代，媒介復雜生態(tài)的另一個構成要素就是各種媒介之間的相互依賴和借力發(fā)展。與上面的競爭局面類似，媒介之間的相互依賴關系也因為新興媒介的不斷涌現(xiàn)而變得更為廣泛和深遠。

首先，媒介之間的相互依賴體現(xiàn)為傳統(tǒng)媒體對網(wǎng)絡媒體的依賴和借鑒。報刊開設網(wǎng)絡版、廣播電視臺開設網(wǎng)站，在維系原有受眾市場的同時，也實現(xiàn)了對網(wǎng)絡用戶的爭取。另外，傳統(tǒng)媒體借助網(wǎng)絡新媒體尤其是移動智能終端的網(wǎng)絡應用，廣泛開辟媒介與用戶之間的互動形式，也為傳統(tǒng)媒體增添了不少吸引力。

其次，媒介之間的相互依賴體現(xiàn)為新興媒體之間的相互借鑒。網(wǎng)站異質(zhì)化特色的開掘正是得益于對同類網(wǎng)站同質(zhì)化的借鑒，如同為婚戀交友網(wǎng)站的世紀佳緣網(wǎng)、珍愛網(wǎng)和百合網(wǎng)等，分別以嚴肅性和雄厚實力（世紀佳緣：嚴肅婚戀網(wǎng)站、美國納斯達克上市公司）、貼心服務（珍愛網(wǎng)：相親無難事 珍愛有紅娘）和信譽度（百合網(wǎng)：實名婚戀網(wǎng)開創(chuàng)者）構筑了自己的異質(zhì)化優(yōu)勢。網(wǎng)絡應用、APP的推廣，在很大程度上是借助原有的網(wǎng)絡應用和APP，如新浪、網(wǎng)易對京東、淘寶促銷活動的推送、微信對騰訊新聞APP的推薦等。

二、電視媒體借力網(wǎng)絡媒體的發(fā)展

網(wǎng)絡媒體給電視媒體的發(fā)展帶來了不小的沖擊，然而，網(wǎng)絡上海量豐富的信息和多屏互動模式也為電視媒體的持續(xù)發(fā)展提供了無限可能。電視劇創(chuàng)作者已經(jīng)越來越懂得從網(wǎng)絡作品中尋找靈感，網(wǎng)絡播出平臺則為電視劇重新收獲年輕受眾的關注提供了前提。電視媒體借力網(wǎng)絡媒體實現(xiàn)自身發(fā)展，在復雜的媒介競爭格局中實現(xiàn)突圍，已經(jīng)不是一個設想，而是事實。這不得不說是網(wǎng)絡新媒體帶給電視媒體的一個福音。

1.電視劇創(chuàng)作實現(xiàn)網(wǎng)絡作品的新突破。網(wǎng)絡時代，信息消費的快餐化已經(jīng)是必然趨勢，移動互聯(lián)將這一趨勢推向現(xiàn)實。快速消費的心理使得受眾的持續(xù)關注變得越來越少，而電視劇作品的特性則要求有這種持續(xù)關注。這種情況下，電視劇創(chuàng)作適合新時代受眾的審美需求，從網(wǎng)絡中尋找素材無疑是最好的方法。

首先，電視劇創(chuàng)作者改編網(wǎng)絡小說創(chuàng)作電視劇本。電視劇創(chuàng)作者在吸取網(wǎng)絡小說故事主題的同時，更善于對網(wǎng)絡小說的現(xiàn)實附著。這樣做既消除了網(wǎng)絡小說架空歷史、時代背景的缺點，為其尋找到一個合適的時代、空間，使得故事情節(jié)的演繹有現(xiàn)實的意義，也能激起受眾情感上的共鳴。正是電視編劇與網(wǎng)絡小說家的強強聯(lián)手，才締造出《甄嬛傳》《步步驚心》《瑯琊榜》《云中歌》《花千骨》等熱播劇的收視神話。

其次，電視劇創(chuàng)作者改編網(wǎng)絡游戲創(chuàng)作電視劇本。網(wǎng)絡游戲的故事情節(jié)和人物角色設定，是電視編劇創(chuàng)作出更加富有內(nèi)涵的電視劇作品的前提。雖然網(wǎng)絡游戲以其奇幻唯美的場景和精致美艷的人物角色吸引了大批忠實的受眾，然而網(wǎng)絡游戲的特點是畫面人物優(yōu)美而情節(jié)不足。在電視劇中，電視編劇們運用各種視覺化的手段，不僅能完成對網(wǎng)絡游戲故事情節(jié)的推進和人物形象的塑造，同時更賦予了故事情節(jié)的真實感，使得人物形象更加靈動，如熱播電視劇《仙劍奇?zhèn)b傳》《軒轅劍》《古劍奇譚》都是這方面的代表。

2.電視節(jié)目借助網(wǎng)絡平臺提升影響力。多屏互動時代，媒介的信息輸出方式變得多元。電視媒體的節(jié)目輸出不再局限于電視臺，而是借助網(wǎng)絡平臺，實現(xiàn)網(wǎng)絡化的傳輸，擴大了受眾范圍?；邮讲コ瞿Ｊ降耐瞥龈俏四贻p受眾的關注，增強了電視媒體本身的親和力。

首先，網(wǎng)絡化的展示平臺擴大了電視受眾的范圍。全媒體時代強調(diào)利用文、圖、聲、光、電等表現(xiàn)形式，對傳播內(nèi)容進行全方位、多側(cè)面的立體式展示，同時通過網(wǎng)絡、通信、廣播、電視等多種方式傳輸。電視節(jié)目的輸出也不再僅僅局限于電視臺本身。目前知名的視頻網(wǎng)站愛奇藝、優(yōu)酷、土豆及他們的APP幾乎涵蓋了所有的熱播電視劇和電視節(jié)目資源。借助移動智能終端，用戶可以隨時隨地觀看這些電視節(jié)目。換言之，幾乎所有的智能手機用戶都有可能成為該電視劇或電視節(jié)目的受眾。另外，互聯(lián)網(wǎng)（OTT）電視通過為受眾提供全新的收視體驗，正在將龐大的年輕用戶群體帶回電視熒屏之前，對電視媒體的年輕化和覆蓋人群結構的廣泛性起到了重要作用。再加上傳統(tǒng)電視觀眾的堅守，電視媒體受眾的回歸就不難理解了。

其次，互動式的播出模式增強了電視的親和力。電視節(jié)目的網(wǎng)絡化展示，吸引了年輕受眾的關注。除了電視節(jié)目本身的精彩程度，還與互動式的播出模式有莫大的關聯(lián)?，F(xiàn)在流行的網(wǎng)絡視頻播放軟件和APP，普遍都有彈幕功能。這是一種與播放視頻同時出現(xiàn)在屏幕上的字幕形式的評論，顯示了當前觀看該視頻的用戶對該節(jié)目的評價，讓受眾有“實時互動”的感覺。這種即時的體驗，增加了網(wǎng)民觀看電視節(jié)目的趣味性，也滿足了他們邊看邊評的心理。借助網(wǎng)絡播出平臺及網(wǎng)絡社交平臺，電視媒體實現(xiàn)了與電視受眾的親密接觸，受眾的互動心理需求得到了滿足。

三、電視媒體對網(wǎng)絡媒體的反向助推

電視媒體與網(wǎng)絡媒體的廣泛關聯(lián)，一方面表現(xiàn)為電視媒體對網(wǎng)絡媒體單方面的借力，另一方面則表現(xiàn)為電視媒體對網(wǎng)絡媒體的一種助推。電視媒體特殊的節(jié)目呈現(xiàn)方式和表現(xiàn)手法，掀起的不僅是影視劇的收視狂潮，更能帶動相關產(chǎn)業(yè)鏈的順利延伸。

1.電視媒體的二次審驗助力網(wǎng)絡小說由虛擬走向現(xiàn)實。電視媒體將網(wǎng)絡文學作品搬上熒幕的過程分為兩大階段，第一階段是發(fā)掘，網(wǎng)絡小說都有自己的讀者群，或大或小，影響也不一而足。網(wǎng)民們的自由閱看，事實上完成了網(wǎng)絡作品的去粗取精、浪里淘沙的初次審驗。經(jīng)這一次的審驗，網(wǎng)絡小說及其作者才能在網(wǎng)絡世界中成名，并有可能被電視編劇發(fā)掘。熱播電視劇《甄嬛傳》《步步驚心》《千山暮雪》等，在改編之前均是在網(wǎng)絡中擁有超高人氣的作品。第二階段是創(chuàng)作，在將網(wǎng)絡作品推入前臺，把網(wǎng)絡作家推入現(xiàn)實出版發(fā)行流程的過程中，電視編劇的改編創(chuàng)作發(fā)揮了重要作用。電視劇的播出本身就是對原作品的二次審驗，電視劇受眾對劇作的肯定，帶動了網(wǎng)絡原作的進一步流行和更多受眾的關注?！墩鐙謧鳌贰痘ㄇЧ恰贰冬樼鸢瘛返臒岵ヒl(fā)了受眾對原著及其作者的追捧，也為網(wǎng)絡小說走入現(xiàn)實出版發(fā)行流程提供了可能。

2.電視劇作的熒幕效果影響著網(wǎng)絡游戲的創(chuàng)作主題。電視媒體取材網(wǎng)絡游戲改編創(chuàng)作影視劇，一度為人們津津樂道。如今，隨著國家新聞出版廣電總局限游令的下發(fā)，網(wǎng)絡游戲?qū)⒉荒芨木幊呻娨晞　Ｔ谌藗兺闻d嘆的同時，反向的媒介影響卻已經(jīng)悄悄凸顯。如今，網(wǎng)絡游戲?qū)岵ル娨晞〉母M開發(fā)已成定勢。電視媒體對于網(wǎng)絡游戲的影響，主要體現(xiàn)為熱播電視劇的主題滲透。網(wǎng)絡游戲直接依托熱播電視劇的劇情展開游戲情節(jié)，與電視劇同名的網(wǎng)絡游戲《花千骨》《瑯琊榜》《云中歌》皆是如此。不僅在取名的時候注意與劇作保持一致，而且在游戲的主題表現(xiàn)方面也與原劇保持高度一致，人物設置上力求還原劇中人物形象，再輔以精心設置的游戲環(huán)節(jié)，讓受眾有身臨其劇的體驗。這種“親身體驗”的參與感，比對觀劇本身更有了強烈的帶入感，適合了網(wǎng)絡時代人們的觀劇心理。這是網(wǎng)絡游戲高明于電視媒體的一點，但是網(wǎng)絡游戲?qū)﹄娨晞〉母M卻也是不爭的事實。

四、結語

融媒時代，電視媒體與網(wǎng)絡媒體之間是一種互動性的共生關系。電視媒體對網(wǎng)絡媒體的借力，是以電視媒體的網(wǎng)絡化為前提的。簡單的移植，在媒介發(fā)展中是不能奏效的，技術自有技術之間的隔閡。正是電視媒體的網(wǎng)絡化應對，才使其自身擁有了電視和網(wǎng)絡兩種媒介的雙重優(yōu)勢，才能在復雜的媒介格局中突出重圍，實現(xiàn)自我發(fā)展。不僅如此，在電視媒體借力網(wǎng)絡媒體發(fā)展自身的同時，又反過來助推了網(wǎng)絡媒體的發(fā)展。電視劇對網(wǎng)絡素材的（文學作品和游戲）改編，是一種發(fā)掘和再創(chuàng)作，是對網(wǎng)絡作品現(xiàn)實地位的提升，以電視劇為創(chuàng)作藍本的同名網(wǎng)絡游戲的開發(fā)則直接受益于電視劇本身的影響。

作者單位 周口師范學院

本文系2016年度河南省教育廳哲學社會科學基礎研究重大項目“新媒體傳播道家文化的價值取向及實現(xiàn)路徑研究”階段性成果。

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