文/馬 麗
媒介生態(tài)視閾下電視與網(wǎng)絡(luò)媒體互融發(fā)展探析
文/馬 麗
移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的媒介生態(tài),呈現(xiàn)出一種媒介之間互助共生的格局。傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體之間、網(wǎng)絡(luò)新興媒體之間相互關(guān)聯(lián)、相互依賴(lài)。電視媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體既有借力發(fā)展的一面,也有反向助力的一面。電視劇作借力網(wǎng)絡(luò)文學(xué)突破創(chuàng)新,電視節(jié)目借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)擴(kuò)大影響。電視媒體的二次審驗(yàn)助力網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)由虛擬走向現(xiàn)實(shí),電視劇作的熒幕效果影響著網(wǎng)絡(luò)游戲的創(chuàng)作主題。融媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”。
融媒時(shí)代 電視媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體
媒介技術(shù)的發(fā)展,一方面是移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)帶來(lái)的智能手機(jī)等移動(dòng)智能終端對(duì)人們時(shí)間的絕對(duì)占有。筆者用技術(shù)設(shè)備作為主語(yǔ),是建立在對(duì)現(xiàn)代社會(huì)技術(shù)異化現(xiàn)實(shí)認(rèn)識(shí)基礎(chǔ)上的,人們對(duì)于移動(dòng)智能終端的高度依賴(lài),恰恰反映出這些技術(shù)設(shè)備對(duì)人的掌控,對(duì)人們生存時(shí)間的占有。另一方面是少數(shù)電視受眾的固執(zhí)堅(jiān)守和大量電視受眾的強(qiáng)勢(shì)回歸。電視媒體憑借自身的娛樂(lè)化本質(zhì),不僅牢牢抓住了一批忠實(shí)受眾的眼球,而且能順應(yīng)時(shí)勢(shì),借力網(wǎng)絡(luò)媒體開(kāi)拓電視劇的創(chuàng)作領(lǐng)域,用一部又一部的熱播劇引發(fā)電視受眾的強(qiáng)勢(shì)回歸。電視媒體對(duì)受眾市場(chǎng)的這種重新介入,改變了媒介市場(chǎng)的舊格局,帶來(lái)了媒介生態(tài)的新變化,電視媒體助力網(wǎng)絡(luò)媒體的現(xiàn)實(shí)已然形成。
移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)開(kāi)啟了多元信息傳輸時(shí)代,引爆了新興媒介競(jìng)爭(zhēng)的導(dǎo)火索,媒介競(jìng)爭(zhēng)日益專(zhuān)業(yè)化、細(xì)分化。然而,隨著移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的支撐,使得不同媒介之間保持著或遠(yuǎn)或近的聯(lián)結(jié),這又透露著媒介之間相互依存的關(guān)系。因此,移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的媒介生態(tài)并非你死我活的生存競(jìng)爭(zhēng),而是誰(shuí)為主、誰(shuí)為次的媒介關(guān)系重構(gòu)。
1.媒介之間的相互競(jìng)爭(zhēng)。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的媒介生態(tài),傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)向著縱深的方向發(fā)展。日益細(xì)分化的網(wǎng)絡(luò)新媒體攪亂了舊媒介競(jìng)爭(zhēng)格局,已經(jīng)不是傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體之間的兩軍對(duì)壘,而是指向性明確的多元媒介競(jìng)爭(zhēng)格局。
首先,傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體之間被認(rèn)為是競(jìng)爭(zhēng)的主流。傳統(tǒng)媒體的式微并不影響這種競(jìng)爭(zhēng)的存在。這不僅是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的媒介特性,能夠?yàn)槠溱A得一部分受眾的支持,也為媒介自身的發(fā)展提供一種條件,更因?yàn)槿缃竦拿浇楦?jìng)爭(zhēng)是不同媒體之間相互借鑒、相互學(xué)習(xí)之后的再較量。如今的傳統(tǒng)媒體,越來(lái)越敢于嘗試網(wǎng)絡(luò)新技術(shù),報(bào)網(wǎng)聯(lián)合、臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)共同助推傳統(tǒng)媒體自身的新發(fā)展,也使他們?cè)谂c網(wǎng)絡(luò)媒體的競(jìng)爭(zhēng)中逐漸站穩(wěn)了腳跟。相比之下,網(wǎng)絡(luò)媒體在競(jìng)爭(zhēng)中則保持了一種孤傲姿態(tài),絕少向傳統(tǒng)媒體學(xué)習(xí),更不用說(shuō)借力傳統(tǒng)媒體發(fā)展自我了。
其次,網(wǎng)絡(luò)新媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。依托互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)的信息傳輸平臺(tái),方便了人們的信息傳輸,但也存在著爭(zhēng)搶用戶(hù)的問(wèn)題。細(xì)分化的網(wǎng)站功能細(xì)化了網(wǎng)站的目標(biāo)用戶(hù),但這種對(duì)目標(biāo)用戶(hù)的細(xì)分并不能消除同類(lèi)網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng),反而使這種競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。另外,依托移動(dòng)智能終端出現(xiàn)的各種APP之間也存在著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。一方面,APP的出現(xiàn)使得網(wǎng)絡(luò)新媒體之間的角逐,從PC擴(kuò)展到了移動(dòng)智能終端設(shè)備上。另一方面,APP的出現(xiàn)也加速了移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的更新?lián)Q代,功能更多、操作更便捷的應(yīng)用逐漸顯示自身優(yōu)勢(shì),占領(lǐng)市場(chǎng),微信用戶(hù)對(duì)微博用戶(hù)的趕超即在此列。
2.媒介之間相互依賴(lài)。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代,媒介復(fù)雜生態(tài)的另一個(gè)構(gòu)成要素就是各種媒介之間的相互依賴(lài)和借力發(fā)展。與上面的競(jìng)爭(zhēng)局面類(lèi)似,媒介之間的相互依賴(lài)關(guān)系也因?yàn)樾屡d媒介的不斷涌現(xiàn)而變得更為廣泛和深遠(yuǎn)。
首先,媒介之間的相互依賴(lài)體現(xiàn)為傳統(tǒng)媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的依賴(lài)和借鑒。報(bào)刊開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)版、廣播電視臺(tái)開(kāi)設(shè)網(wǎng)站,在維系原有受眾市場(chǎng)的同時(shí),也實(shí)現(xiàn)了對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的爭(zhēng)取。另外,傳統(tǒng)媒體借助網(wǎng)絡(luò)新媒體尤其是移動(dòng)智能終端的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用,廣泛開(kāi)辟媒介與用戶(hù)之間的互動(dòng)形式,也為傳統(tǒng)媒體增添了不少吸引力。
其次,媒介之間的相互依賴(lài)體現(xiàn)為新興媒體之間的相互借鑒。網(wǎng)站異質(zhì)化特色的開(kāi)掘正是得益于對(duì)同類(lèi)網(wǎng)站同質(zhì)化的借鑒,如同為婚戀交友網(wǎng)站的世紀(jì)佳緣網(wǎng)、珍愛(ài)網(wǎng)和百合網(wǎng)等,分別以嚴(yán)肅性和雄厚實(shí)力(世紀(jì)佳緣:嚴(yán)肅婚戀網(wǎng)站、美國(guó)納斯達(dá)克上市公司)、貼心服務(wù)(珍愛(ài)網(wǎng):相親無(wú)難事 珍愛(ài)有紅娘)和信譽(yù)度(百合網(wǎng):實(shí)名婚戀網(wǎng)開(kāi)創(chuàng)者)構(gòu)筑了自己的異質(zhì)化優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用、APP的推廣,在很大程度上是借助原有的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用和APP,如新浪、網(wǎng)易對(duì)京東、淘寶促銷(xiāo)活動(dòng)的推送、微信對(duì)騰訊新聞APP的推薦等。
網(wǎng)絡(luò)媒體給電視媒體的發(fā)展帶來(lái)了不小的沖擊,然而,網(wǎng)絡(luò)上海量豐富的信息和多屏互動(dòng)模式也為電視媒體的持續(xù)發(fā)展提供了無(wú)限可能。電視劇創(chuàng)作者已經(jīng)越來(lái)越懂得從網(wǎng)絡(luò)作品中尋找靈感,網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)則為電視劇重新收獲年輕受眾的關(guān)注提供了前提。電視媒體借力網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展,在復(fù)雜的媒介競(jìng)爭(zhēng)格局中實(shí)現(xiàn)突圍,已經(jīng)不是一個(gè)設(shè)想,而是事實(shí)。這不得不說(shuō)是網(wǎng)絡(luò)新媒體帶給電視媒體的一個(gè)福音。
1.電視劇創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)作品的新突破。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,信息消費(fèi)的快餐化已經(jīng)是必然趨勢(shì),移動(dòng)互聯(lián)將這一趨勢(shì)推向現(xiàn)實(shí)。快速消費(fèi)的心理使得受眾的持續(xù)關(guān)注變得越來(lái)越少,而電視劇作品的特性則要求有這種持續(xù)關(guān)注。這種情況下,電視劇創(chuàng)作適合新時(shí)代受眾的審美需求,從網(wǎng)絡(luò)中尋找素材無(wú)疑是最好的方法。
首先,電視劇創(chuàng)作者改編網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)創(chuàng)作電視劇本。電視劇創(chuàng)作者在吸取網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)故事主題的同時(shí),更善于對(duì)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的現(xiàn)實(shí)附著。這樣做既消除了網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)架空歷史、時(shí)代背景的缺點(diǎn),為其尋找到一個(gè)合適的時(shí)代、空間,使得故事情節(jié)的演繹有現(xiàn)實(shí)的意義,也能激起受眾情感上的共鳴。正是電視編劇與網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)家的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,才締造出《甄嬛傳》《步步驚心》《瑯琊榜》《云中歌》《花千骨》等熱播劇的收視神話。
其次,電視劇創(chuàng)作者改編網(wǎng)絡(luò)游戲創(chuàng)作電視劇本。網(wǎng)絡(luò)游戲的故事情節(jié)和人物角色設(shè)定,是電視編劇創(chuàng)作出更加富有內(nèi)涵的電視劇作品的前提。雖然網(wǎng)絡(luò)游戲以其奇幻唯美的場(chǎng)景和精致美艷的人物角色吸引了大批忠實(shí)的受眾,然而網(wǎng)絡(luò)游戲的特點(diǎn)是畫(huà)面人物優(yōu)美而情節(jié)不足。在電視劇中,電視編劇們運(yùn)用各種視覺(jué)化的手段,不僅能完成對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲故事情節(jié)的推進(jìn)和人物形象的塑造,同時(shí)更賦予了故事情節(jié)的真實(shí)感,使得人物形象更加靈動(dòng),如熱播電視劇《仙劍奇?zhèn)b傳》《軒轅劍》《古劍奇譚》都是這方面的代表。
2.電視節(jié)目借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提升影響力。多屏互動(dòng)時(shí)代,媒介的信息輸出方式變得多元。電視媒體的節(jié)目輸出不再局限于電視臺(tái),而是借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化的傳輸,擴(kuò)大了受眾范圍?;?dòng)式播出模式的推出更是吸引了年輕受眾的關(guān)注,增強(qiáng)了電視媒體本身的親和力。
首先,網(wǎng)絡(luò)化的展示平臺(tái)擴(kuò)大了電視受眾的范圍。全媒體時(shí)代強(qiáng)調(diào)利用文、圖、聲、光、電等表現(xiàn)形式,對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行全方位、多側(cè)面的立體式展示,同時(shí)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、通信、廣播、電視等多種方式傳輸。電視節(jié)目的輸出也不再僅僅局限于電視臺(tái)本身。目前知名的視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、土豆及他們的APP幾乎涵蓋了所有的熱播電視劇和電視節(jié)目資源。借助移動(dòng)智能終端,用戶(hù)可以隨時(shí)隨地觀看這些電視節(jié)目。換言之,幾乎所有的智能手機(jī)用戶(hù)都有可能成為該電視劇或電視節(jié)目的受眾。另外,互聯(lián)網(wǎng)(OTT)電視通過(guò)為受眾提供全新的收視體驗(yàn),正在將龐大的年輕用戶(hù)群體帶回電視熒屏之前,對(duì)電視媒體的年輕化和覆蓋人群結(jié)構(gòu)的廣泛性起到了重要作用。再加上傳統(tǒng)電視觀眾的堅(jiān)守,電視媒體受眾的回歸就不難理解了。
其次,互動(dòng)式的播出模式增強(qiáng)了電視的親和力。電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)化展示,吸引了年輕受眾的關(guān)注。除了電視節(jié)目本身的精彩程度,還與互動(dòng)式的播出模式有莫大的關(guān)聯(lián)?,F(xiàn)在流行的網(wǎng)絡(luò)視頻播放軟件和APP,普遍都有彈幕功能。這是一種與播放視頻同時(shí)出現(xiàn)在屏幕上的字幕形式的評(píng)論,顯示了當(dāng)前觀看該視頻的用戶(hù)對(duì)該節(jié)目的評(píng)價(jià),讓受眾有“實(shí)時(shí)互動(dòng)”的感覺(jué)。這種即時(shí)的體驗(yàn),增加了網(wǎng)民觀看電視節(jié)目的趣味性,也滿(mǎn)足了他們邊看邊評(píng)的心理。借助網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)及網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái),電視媒體實(shí)現(xiàn)了與電視受眾的親密接觸,受眾的互動(dòng)心理需求得到了滿(mǎn)足。
電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的廣泛關(guān)聯(lián),一方面表現(xiàn)為電視媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體單方面的借力,另一方面則表現(xiàn)為電視媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的一種助推。電視媒體特殊的節(jié)目呈現(xiàn)方式和表現(xiàn)手法,掀起的不僅是影視劇的收視狂潮,更能帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的順利延伸。
1.電視媒體的二次審驗(yàn)助力網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)由虛擬走向現(xiàn)實(shí)。電視媒體將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品搬上熒幕的過(guò)程分為兩大階段,第一階段是發(fā)掘,網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)都有自己的讀者群,或大或小,影響也不一而足。網(wǎng)民們的自由閱看,事實(shí)上完成了網(wǎng)絡(luò)作品的去粗取精、浪里淘沙的初次審驗(yàn)。經(jīng)這一次的審驗(yàn),網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)及其作者才能在網(wǎng)絡(luò)世界中成名,并有可能被電視編劇發(fā)掘。熱播電視劇《甄嬛傳》《步步驚心》《千山暮雪》等,在改編之前均是在網(wǎng)絡(luò)中擁有超高人氣的作品。第二階段是創(chuàng)作,在將網(wǎng)絡(luò)作品推入前臺(tái),把網(wǎng)絡(luò)作家推入現(xiàn)實(shí)出版發(fā)行流程的過(guò)程中,電視編劇的改編創(chuàng)作發(fā)揮了重要作用。電視劇的播出本身就是對(duì)原作品的二次審驗(yàn),電視劇受眾對(duì)劇作的肯定,帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)原作的進(jìn)一步流行和更多受眾的關(guān)注。《甄嬛傳》《花千骨》《瑯琊榜》的熱播引發(fā)了受眾對(duì)原著及其作者的追捧,也為網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)走入現(xiàn)實(shí)出版發(fā)行流程提供了可能。
2.電視劇作的熒幕效果影響著網(wǎng)絡(luò)游戲的創(chuàng)作主題。電視媒體取材網(wǎng)絡(luò)游戲改編創(chuàng)作影視劇,一度為人們津津樂(lè)道。如今,隨著國(guó)家新聞出版廣電總局限游令的下發(fā),網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)⒉荒芨木幊呻娨晞?。在人們望游興嘆的同時(shí),反向的媒介影響卻已經(jīng)悄悄凸顯。如今,網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)岵ル娨晞〉母M(jìn)開(kāi)發(fā)已成定勢(shì)。電視媒體對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲的影響,主要體現(xiàn)為熱播電視劇的主題滲透。網(wǎng)絡(luò)游戲直接依托熱播電視劇的劇情展開(kāi)游戲情節(jié),與電視劇同名的網(wǎng)絡(luò)游戲《花千骨》《瑯琊榜》《云中歌》皆是如此。不僅在取名的時(shí)候注意與劇作保持一致,而且在游戲的主題表現(xiàn)方面也與原劇保持高度一致,人物設(shè)置上力求還原劇中人物形象,再輔以精心設(shè)置的游戲環(huán)節(jié),讓受眾有身臨其劇的體驗(yàn)。這種“親身體驗(yàn)”的參與感,比對(duì)觀劇本身更有了強(qiáng)烈的帶入感,適合了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人們的觀劇心理。這是網(wǎng)絡(luò)游戲高明于電視媒體的一點(diǎn),但是網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)﹄娨晞〉母M(jìn)卻也是不爭(zhēng)的事實(shí)。
融媒時(shí)代,電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體之間是一種互動(dòng)性的共生關(guān)系。電視媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的借力,是以電視媒體的網(wǎng)絡(luò)化為前提的。簡(jiǎn)單的移植,在媒介發(fā)展中是不能奏效的,技術(shù)自有技術(shù)之間的隔閡。正是電視媒體的網(wǎng)絡(luò)化應(yīng)對(duì),才使其自身?yè)碛辛穗娨暫途W(wǎng)絡(luò)兩種媒介的雙重優(yōu)勢(shì),才能在復(fù)雜的媒介格局中突出重圍,實(shí)現(xiàn)自我發(fā)展。不僅如此,在電視媒體借力網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展自身的同時(shí),又反過(guò)來(lái)助推了網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展。電視劇對(duì)網(wǎng)絡(luò)素材的(文學(xué)作品和游戲)改編,是一種發(fā)掘和再創(chuàng)作,是對(duì)網(wǎng)絡(luò)作品現(xiàn)實(shí)地位的提升,以電視劇為創(chuàng)作藍(lán)本的同名網(wǎng)絡(luò)游戲的開(kāi)發(fā)則直接受益于電視劇本身的影響。
作者單位 周口師范學(xué)院
本文系2016年度河南省教育廳哲學(xué)社會(huì)科學(xué)基礎(chǔ)研究重大項(xiàng)目“新媒體傳播道家文化的價(jià)值取向及實(shí)現(xiàn)路徑研究”階段性成果。
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