文/藍(lán)翠艷

美國電視脫口秀節(jié)目的特色與啟示

文/藍(lán)翠艷

電視脫口秀節(jié)目源于美國，目前已經(jīng)有幾十年的發(fā)展史，在復(fù)雜的電視媒介競爭格局中，脫口秀節(jié)目始終是電視媒體的收視利器。如美國的《今夜》《奧普拉·溫弗瑞脫口秀》和《艾倫秀》等脫口秀節(jié)目，都具有較高國際知名度和影響力。20世紀(jì)90年代，電視脫口秀節(jié)目正式進(jìn)入國內(nèi)，并取得了迅速發(fā)展。目前，電視脫口秀節(jié)目呈現(xiàn)出百花齊放的發(fā)展局面，中央電視臺及地方電視臺紛紛推陳出新，涌現(xiàn)了許多優(yōu)秀的節(jié)目，如《實(shí)話實(shí)說》《詠樂匯》《今晚80后脫口秀》等。

客觀來講，雖然我國電視脫口秀節(jié)目在短短幾十年時間內(nèi)，取得了長足進(jìn)步，但也存在著許多不可忽視的問題，如同質(zhì)化嚴(yán)重、質(zhì)量參差不齊、品牌效應(yīng)低下等。尤其在泛娛樂化時代，我國電視脫口秀節(jié)目開始呈現(xiàn)過度商業(yè)化、粗制濫造的局面。本文在闡述國外電視脫口秀節(jié)目特征的基礎(chǔ)上，分析了美國電視脫口秀節(jié)目的特色和發(fā)展模式，以期為我國脫口秀節(jié)目的未來發(fā)展提供參考借鑒。

美國脫口秀節(jié)目的內(nèi)容與形式

源起于政治、社會熱點(diǎn)話題。脫口秀節(jié)目源于美國，孕育地在咖啡館，最初的參與者是貴族，因而脫口秀節(jié)目熱衷于把政治、社會熱點(diǎn)話題作為主要內(nèi)容，如愛德華摩洛主持的《小世界》脫口秀，及時追蹤政治動態(tài)，密切關(guān)注社會熱點(diǎn)。

熱衷于娛樂、休閑內(nèi)容。隨著生活工作節(jié)奏的加速，脫口秀節(jié)目開始關(guān)注娛樂、休閑等領(lǐng)域。在閑暇時欣賞一段脫口秀節(jié)目，成為大眾的喜好。尤其對于那些職業(yè)家庭婦女，日間播出更能滿足她們的需求。這類脫口秀節(jié)目往往以出神入化的節(jié)目風(fēng)格、滑稽的場面、離奇的經(jīng)歷、感人的話語或者某個細(xì)節(jié)取勝。

突破于訪談、互動形式。脫口秀節(jié)目邀請公眾人物參與節(jié)目制作，并與現(xiàn)場觀眾互動，得到受眾的熱捧，如脫口秀節(jié)目《奧普拉·溫弗瑞脫口秀》。這類脫口秀節(jié)目以親切自然的風(fēng)格、個性化的內(nèi)容、輕松幽默的表達(dá)方式，吸引受眾的眼球。

深入于開放、敏感的話題。在娛樂至上的時代，脫口秀節(jié)目的話題內(nèi)容也開始深入到開放、敏感的話題，如家庭暴力、貴族名媛私生活等方面。這類脫口秀節(jié)目以博取收視率為目標(biāo)，在電視脫口秀節(jié)目中，異軍突起，后來居上，開始占據(jù)半壁江山。

美國脫口秀節(jié)目的特色

思想的開放性。整體來講，美國各大電視臺可分為保守派和自由派兩種類型，保守派以NBC為代表，而自由派則以ABC、CBS為代表，當(dāng)然這只是筆者分析所得的大致歸類。但不管是保守派還是自由派的電視臺所推出的脫口秀，都具備思想開放性的特征，不存在明顯的傾向性。以品牌脫口秀節(jié)目《科爾伯特報告》來講，科爾伯特以支持民主黨還是共和黨的問題，在各大網(wǎng)絡(luò)平臺上展開廣泛討論，根據(jù)廣大網(wǎng)絡(luò)受眾的結(jié)論，科爾伯特只是就事論事，毫無政治傾向性?？茽柌夭粌H會在奧巴馬連任競選時對羅姆尼以往從商經(jīng)歷進(jìn)行猛烈抨擊，而且會在“棱鏡門”事件后對奧巴馬政府的行為表示強(qiáng)烈譴責(zé)，這種思想和觀點(diǎn)的開放性正是美國脫口秀節(jié)目的生命所在。

傳播的即時性。對于所有大眾傳媒而言，信息傳播時效性是生命所在，而脫口秀節(jié)目也不例外。脫口秀中所討論的話題必須是當(dāng)下熱點(diǎn)，這樣才能抓住受眾眼球。許多受眾都將脫口秀節(jié)目視為新聞信息獲取的重要渠道，并對其具有較強(qiáng)依賴性，因?yàn)檫@使他們能夠在輕松愉悅的狀態(tài)中獲取嚴(yán)肅的政治新聞。例如，美國脫口秀節(jié)目《囧司徒每日秀》，曾經(jīng)在2013年發(fā)布了一段調(diào)侃金正恩的視頻，隨后短時間內(nèi)便在中國網(wǎng)絡(luò)中走紅，并取得了非常強(qiáng)烈的反響，七天內(nèi)點(diǎn)擊量就高達(dá)300多萬。

評論的尖銳性。表面上看脫口秀是在講笑話，但實(shí)際其背后是對熱點(diǎn)新聞最直接、最犀利的評論，其嘲諷的對象既有政客的滿嘴謊話，也有在面對同類事件選擇沉默的其他媒體，這樣就很容易引發(fā)受眾的情感共鳴。例如，在2011年“克里米亞事件”發(fā)生后，美國各大脫口秀節(jié)目就針對美國政府的遲緩反應(yīng)做出了猛烈批評。在《深夜秀》節(jié)目中，主持人大衛(wèi)·萊特曼就曾專門對此事進(jìn)行了評論，通過批評美國政府的無能行為，并指出要對俄羅斯進(jìn)行制裁。此外，美國脫口秀節(jié)目對小布什的批評更嚴(yán)厲，像“維達(dá)拉斯牛仔”“史上最差總統(tǒng)”等，充分彰顯了美國脫口秀節(jié)目評論尖銳的特色。

主持的思想性。主持人作為電視節(jié)目的靈魂所在，其觀點(diǎn)和形象對節(jié)目品牌塑造有著重要影響。因此，主持人能夠從根本上反映出一檔脫口秀節(jié)目的特色所在。美國文化中，人們稱脫口秀節(jié)目主持人為“Anchor”，即“錨”，這充分表明主持人在節(jié)目中地位的重要性?？v觀美國脫口秀節(jié)目主持人，他們通常有著豐富的人生閱歷，在語言表達(dá)、應(yīng)變能力、解讀視角等方面獨(dú)具特色，如《艾倫秀》的主持人艾倫，在沒有成為主持人之前有過許多職業(yè)經(jīng)歷，從女招待到滑稽劇演員，再到主持人，其間的種種磨難造就了其豐厚的思想內(nèi)涵，讓她多了一份從容、睿智和幽默，成為節(jié)目的一大品牌符號。

對我國脫口秀節(jié)目的啟示

打造個性化節(jié)目。我國脫口秀節(jié)目普遍存在內(nèi)容同質(zhì)化問題，因此，打造個性化節(jié)目是脫口秀節(jié)目脫穎而出的“法寶”。個性化節(jié)目的打造要從以下兩個方面著手。

一是要選擇個性化的話題。在電視脫口秀節(jié)目中，話題的選擇非常重要，因?yàn)槭鼙妼π缕媸挛锉容^感興趣，若是節(jié)目話題選擇毫無新意必然會削弱受眾的觀看熱情，造成受眾的大量流失，對此，國內(nèi)電視脫口秀節(jié)目要結(jié)合社會熱點(diǎn)話題，從全新的角度進(jìn)行闡釋，以提高受眾的關(guān)注度。

二是要樹立個性化風(fēng)格定位。風(fēng)格鮮明的節(jié)目能夠有效抓住受眾眼球，這其中包括主持風(fēng)格、板塊風(fēng)格，甚至片頭和口號都要極具新意。多種元素的融合能夠讓脫口秀節(jié)目煥然一新，如美國經(jīng)典脫口秀節(jié)目《艾倫秀》，其板塊設(shè)計豐富且極具個性，無論是主持人，還是節(jié)目包裝，都充分彰顯了節(jié)目個性化定位，這也是該節(jié)目能夠斬獲21項艾美獎的重要原因，是其擁有規(guī)模龐大受眾群的關(guān)鍵所在。

選擇開放性話題。美國脫口秀節(jié)目的話題范圍十分寬廣，大到國家政治，小到情感糾紛，生活中的所有話題都有可能被搬上熒幕。例如《奧普拉·溫弗瑞脫口秀》，就會對強(qiáng)奸、吸毒、槍殺等敏感性話題予以關(guān)注，并大膽地將當(dāng)事人請到演播室，然后用巧妙手法讓他們吐露心聲。但是節(jié)目的目的并非挖掘他人隱私，而是就現(xiàn)實(shí)存在的問題進(jìn)行合理解決和引導(dǎo)，進(jìn)而啟發(fā)受眾以正確方式去面對和解決類似問題。此外，美國脫口秀節(jié)目主持人非常善于采用詼諧幽默的方式對十分嚴(yán)肅的政治話題進(jìn)行另類解讀。

塑造節(jié)目品牌形象。美國脫口秀節(jié)目從很早就具備較強(qiáng)的品牌意識，強(qiáng)調(diào)品牌效應(yīng)，讓節(jié)目的品牌塑造成為實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的一大利器。塑造節(jié)目品牌形象可從多方面來實(shí)現(xiàn)。一方面，風(fēng)格鮮明的主持人是塑造節(jié)目品牌個性的有效途徑，如艾倫·狄金斯、科爾伯特、奧普拉等脫口秀主持人，都是因自身獨(dú)特的個性風(fēng)格而提高了節(jié)目的品牌知名度和辨識度，為節(jié)目培養(yǎng)了一大批忠實(shí)受眾群。另一方面，可以通過對節(jié)目個性化包裝塑造品牌形象。在確保節(jié)目質(zhì)量的基礎(chǔ)上大膽創(chuàng)新，用受眾喜聞樂見的節(jié)目內(nèi)容吸引受眾關(guān)注，讓受眾感受到節(jié)目獨(dú)一無二的風(fēng)格和形象是推動節(jié)目長久發(fā)展的關(guān)鍵手段。目前，《今晚80后脫口秀》在這方面做得就非常到位，個性化的開場、主持、板塊等，都有效維護(hù)了欄目品牌的長久發(fā)展。

加強(qiáng)主持隊伍建設(shè)。美國優(yōu)秀脫口秀節(jié)目主持人通常都具有豐厚的人生閱歷和知識儲備，他們是美國社會的意見領(lǐng)袖，在美國乃至全球都具有一定話語權(quán)。盡管他們的主持風(fēng)格輕松活潑，但他們卻能夠通過節(jié)目傳達(dá)某種思想和精神，讓受眾獲取精神層面的快樂。

我國脫口秀節(jié)目主持人與國外脫口秀節(jié)目主持人還有一定差距，因此明星主持人的聘用是解決這一問題的有效途徑，因?yàn)槊餍侵鞒秩耸墙?jīng)過實(shí)踐和受眾檢驗(yàn)之后的“合格品”，再加上他們所具備的較強(qiáng)品牌效應(yīng)，能夠讓他們擔(dān)綱的脫口秀節(jié)目快速形成穩(wěn)定的品牌形象。但是這種方法并非長久之計，因?yàn)槊餍侵鞒秩说姆€(wěn)定性不強(qiáng)，不利于節(jié)目品牌的長久發(fā)展與維護(hù)。2015年6月，國家新聞出版廣電總局印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視主持人和嘉賓使用管理的通知》，對我國脫口秀節(jié)目主持人提出了新要求。我國脫口秀節(jié)目要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須明確主持人在節(jié)目中的重要性，加強(qiáng)脫口秀主持隊伍的培養(yǎng)和規(guī)范管理，從提高他們的整體水平入手，塑造知名度和影響力較高的電視脫口秀節(jié)目品牌。

作者單位 中山大學(xué)新華學(xué)院