林　葉

常州旅游商貿(mào)高等職業(yè)技術(shù)學(xué)校，江蘇　常州　213032

常州淹城深度開發(fā)的建議和思路

林葉

常州旅游商貿(mào)高等職業(yè)技術(shù)學(xué)校，江蘇常州213032

摘要：常州是一座有著兩千多年深厚歷史底蘊的文化古城，如今更是一座新興的工業(yè)城市。現(xiàn)在的常州旅游在業(yè)界備受矚目，但是在接待人數(shù)、服務(wù)質(zhì)量、旅游收入等方面和無錫、蘇州和杭州等著名旅游城市相比還是存在一定的差距。如何更好地把體驗理論應(yīng)用到常州文化旅游的開發(fā)上，是一個需要深入研究的課題。本文通過參考研究文獻，對旅游體驗與文化旅游開發(fā)的關(guān)系以及文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)種類和模式作了一定的研究和分析，對常州淹城景區(qū)進行了實地調(diào)研，以其為例指出了常州淹城文化旅游開發(fā)過程中所存在的問題，提出了相應(yīng)的建議。

關(guān)鍵詞：常州淹城；體驗經(jīng)濟；旅游體驗；文化旅游

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，旅游業(yè)進一步發(fā)展，就需要開發(fā)商開發(fā)更多的旅游資源，這就更需要大家保護和建設(shè)與自然協(xié)調(diào)的旅游景觀和旅游環(huán)境，使旅游業(yè)質(zhì)量得到更好的提高。據(jù)了解，淹城雖然開發(fā)已有好幾年之久，但目前，世人對淹城并不是很了解，甚至很多人還不知道淹城。因此，通過以下的幾點，我們要將淹城的品牌打出去，獲得經(jīng)濟利益和社會效益一起發(fā)展。筆者認為在今后淹城旅游資源開發(fā)過程中應(yīng)注意以下幾點：

一、加大宣傳力度，打造淹城旅游品牌

情系淹城”大型演唱會的舉辦，宋祖英的到來；圖書《淹城公主》的推出，以淹城傳說為背景的大型錫劇《玉池鑒》的編排；30集連續(xù)劇《春秋淹秋》的拍攝，這些都大大地擴大了淹城的知名度。但這些宣傳遠遠不夠，應(yīng)該擴大宣傳力度，推出更多的宣傳方案來讓更多的人知道并了解淹城，打造屬于淹城自己的旅游品牌。

二、利用廣告

開發(fā)商及策劃商可以利用網(wǎng)絡(luò)，電視，報紙，電臺等，打造屬于淹城自己的品牌，可以請一些時下流行的藝人等拍攝廣告，在網(wǎng)絡(luò)，電視等播出，擴大淹城的知名度。同時，可以在報紙等地方登廣告，讓更多的人知道并了解淹城。在這個經(jīng)濟快速發(fā)展的年代，大家更關(guān)注信息，所以通過廣告等時下流行的方式一定可以打響淹城自己的品牌。在廣告中，一定要突出淹城的主題及目標(biāo)定位“打造中國唯一的春秋旅游區(qū)”。只有有自己的特色，才能讓大家記住淹城并產(chǎn)生來游玩的需求。

三、舉辦文藝活動

2014年的“情系淹城”演唱會舉辦的還算成功，在一定程度上擴大了淹城的知名度，但遠遠不夠。因此，在各個節(jié)假日，如五一，十一等法定假期或者暑假，可以舉辦一些大型文藝活動，可以免費或低收費，吸引更多的人來淹城旅游。針對暑假，可以推出一些適合學(xué)生的活動，如各個學(xué)校之間的交流會等，吸引學(xué)生的到來，進而吸引更多學(xué)生家長及旅游者的到來。

四、發(fā)放優(yōu)惠券

可以在江蘇各個城市發(fā)放優(yōu)惠券，如來淹城旅游滿100可抵20等，在物質(zhì)消費上吸引游客的到來，吃住行游購娛，各個方面都可以涉及到。如在淹城美食街消費100可以抵用常州地區(qū)餐館20元等。同時也可以制作一些小冊子等，寫上關(guān)于淹城的一些小故事，利用文化內(nèi)涵來擴大淹城的知名度。

五、組成旅游線路

淹城責(zé)任者可以與天目湖和恐龍園組成二日游旅游線路，先去天目湖和恐龍園，接著去淹城，可以與部分旅行社進行合作，給他們一定的折扣，吸引更多的團隊客人的到來?；蛘呓M成蘇南幾日游等，常州，無錫，常州，可以連成一條線，從而將淹城推出去。

六、打造成熟的經(jīng)營團隊

從淹城的長期發(fā)展來看，必須前瞻性地考慮人力資源的開發(fā)，堅持“科教興旅”的方針，打造一個成熟的經(jīng)營團隊。一個好的經(jīng)營團隊才能打理出一個好的淹城。一方面，有計劃地引進高級專業(yè)人才，政府給予若干優(yōu)惠政策；另一方面，要加強全旅游區(qū)的現(xiàn)有旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)和管理，提高其素質(zhì)，形成人才成長機制。同時，可以邀請國內(nèi)外的著名專業(yè)公司前來進行承包，這樣可以獲得很多成熟的經(jīng)驗及管理方法。

七、加大招商力度

目前，淹城商業(yè)街由中醫(yī)街、文化街、美食街三條古文化街組成，其中，美食街中只有14家經(jīng)營企業(yè)，其中餐飲13家，農(nóng)產(chǎn)品專賣店1家。武進十大招牌菜、八大特色菜吸引了很多游客的到來，有芙蓉鮮螺館，鄭陸二花臉菜館，寨橋老鵝館，泰村魚圓館。因為云集了武進的十大招牌菜、八大特色菜，美食街人氣最旺。附近居民說，自從淹城商業(yè)街開業(yè)以來，每天晚上，游客絡(luò)繹不絕，路邊上都排滿小車，行人都很難走路。泰村魚圓館的魚圓，制作手藝已經(jīng)祖?zhèn)魉拇?，老板說他們樓上樓下每天共8桌，客人幾乎天天爆滿；據(jù)說，外賣的魚圓一天也至少要賣60斤，根本來不及做。因此，政府應(yīng)該趁熱打鐵，加大招商力度，給企業(yè)一些優(yōu)惠政策，如商鋪入住三年以上者，可免三個月租金或者給予一些補助政策等措施來吸引更多商鋪入駐。不難看出，目前，美食街還是以武進特色菜為主，而去淹城旅游的也有相當(dāng)一部分是外省人，而如何既能讓他們嘗到武進菜的特色，又能在異地他鄉(xiāng)品嘗到自己家鄉(xiāng)的口味呢?筆者認為，政府可以出臺一些政策，吸引非江蘇的一些企業(yè)也入駐淹城，這樣既能增加人氣，也能增加收入，還能促進文化的交流。

據(jù)了解，淹城的仿古商業(yè)街人氣并不是很旺，為了提高人氣，筆者認為，單純的靠吃、喝、購、娛等產(chǎn)業(yè)并不能很好地達到效果，筆者認為，可以適當(dāng)?shù)匾胄﹦?chuàng)意產(chǎn)業(yè)。據(jù)筆者實地調(diào)查得知，淹城具有很好的地理位置，在淹城的東南，有一個大學(xué)城，而紡織服裝、設(shè)計、信息技術(shù)等與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)系緊密，因此，筆者建議淹城城管會可以和大學(xué)城管委會進行合作，在淹城商業(yè)街開設(shè)一個創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基地，這樣不僅可以吸引更多的商家入駐，增加了商業(yè)街的人氣，同時也為大學(xué)生們提供了一個實踐的好機會，也間接地提高了淹城的社會效益。

八、在遺址開發(fā)中體現(xiàn)文化內(nèi)涵

對于核心區(qū)文化來說，為了讓游客更好地感受到淹城所具有的歷史文化，可以在核心區(qū)采取模擬技術(shù)，模擬出戰(zhàn)爭時的一些情境，讓游客一邊走一邊感受。同時，可以建設(shè)一些空中纜車等，讓游客在空中俯瞰地面，更好地體會淹城“三城三河”的獨特形制。對于考古挖掘及成果展示，可以在遺址公園設(shè)立展示區(qū)，同時配備專人解說，讓游客更好地了解這些文物。對于民間神話傳說的話，可以通過表演的形式。可以在下午，每隔半小時進行民間傳說的現(xiàn)場演示，在演示中也可以邀請游客參與，增加游客的感覺。也可以通過主題雕塑的方法讓游客了解。一個景點，無論它硬件設(shè)施如何完善，如果缺少了文化內(nèi)涵，也只是一個軀殼，要讓它有血有肉有生命，一定要很好地挖掘好文化內(nèi)涵。

中圖分類號：F592.7

文獻標(biāo)識碼：A

文章編號：1006-0049-(2016)11-0230-01