鄭素娟

內(nèi)蒙古赤峰市翁牛特旗廣播電視中心，內(nèi)蒙古　赤峰　024500

新媒體背景下廣播音樂(lè)節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新研究

鄭素娟* 1

內(nèi)蒙古赤峰市翁牛特旗廣播電視中心，內(nèi)蒙古赤峰024500

摘要：社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展促進(jìn)了現(xiàn)代信息的發(fā)展，音樂(lè)節(jié)目是廣播最初節(jié)目形態(tài)，廣播潛移默化地影響著音樂(lè)節(jié)目，廣播的產(chǎn)生與發(fā)展在一定程度推動(dòng)了音樂(lè)節(jié)目的發(fā)展。廣播是聽(tīng)覺(jué)的手段，音樂(lè)是聽(tīng)覺(jué)藝術(shù)，所以廣播與音樂(lè)的特性存在相似之處，新媒體時(shí)代背景下，在具體發(fā)展過(guò)程中廣播音樂(lè)節(jié)目存在較多的問(wèn)題，且在科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的基礎(chǔ)上，音樂(lè)節(jié)目的形式逐漸多樣化，這無(wú)疑打擊了傳統(tǒng)廣播音樂(lè)節(jié)目。因此，本文主要針對(duì)新媒體背景下廣播音樂(lè)節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新研究進(jìn)行了分析與探討。

關(guān)鍵詞：廣播音樂(lè)；新媒體；節(jié)目；創(chuàng)新

新媒體時(shí)代背景下，現(xiàn)代信息的快速發(fā)展對(duì)廣播音樂(lè)節(jié)目有了更高的要求，即廣播音樂(lè)節(jié)目需要改革與創(chuàng)新廣播音樂(lè)節(jié)目的內(nèi)容、技術(shù)，在此基礎(chǔ)上提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，提升市場(chǎng)地位，拓展市場(chǎng)份額。現(xiàn)階段，音樂(lè)節(jié)目形式的多樣化，所以廣播音樂(lè)節(jié)目的創(chuàng)新與改革需要從多方面進(jìn)行考察，且需要從多方面進(jìn)行分析與探討，其中形式、支持風(fēng)格是廣播音樂(lè)節(jié)目創(chuàng)新與改革的主要內(nèi)容，廣播音樂(lè)節(jié)目的快速發(fā)展，在一定程度上打擊了傳統(tǒng)廣播音樂(lè)節(jié)目，所以多方面改革與創(chuàng)新傳統(tǒng)音樂(lè)節(jié)目是廣播音樂(lè)節(jié)目發(fā)展的正確方向，從而真正提升廣播音樂(lè)節(jié)目的市場(chǎng)地位，新媒體的發(fā)展，以及與社會(huì)發(fā)展相適應(yīng)。

一、媒介競(jìng)爭(zhēng)對(duì)廣播創(chuàng)新的影響

(一)媒介技術(shù)為節(jié)目資源共享提供條件

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣播作為一種新的傳輸方式，逐漸被廣泛傳播與使用，其傳輸方式是創(chuàng)建廣播服務(wù)器，利用指定軟件傳播節(jié)目，人們便可以在計(jì)算機(jī)上欣賞。當(dāng)前，廣播在發(fā)展過(guò)程中還存在較多挑戰(zhàn)，為了與社會(huì)發(fā)展相適應(yīng)，需要全部調(diào)整，積極應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等改革與創(chuàng)新廣播。

(二)移動(dòng)通信技術(shù)擴(kuò)大了受眾面

從技術(shù)發(fā)展方面理解，廣播逐漸受到了人們的高度關(guān)注與重視，尤其是4G網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)提升了廣播的地位以及拓展了廣播的受眾面。究其緣由，手機(jī)廣播不收取任何額外費(fèi)用，沒(méi)有任何條件限制；手機(jī)廣播具備資源廣泛、質(zhì)量高的特點(diǎn)，給聽(tīng)眾提供更好的享受；手機(jī)可以將廣播中播放的音樂(lè)節(jié)目以多樣化的形式發(fā)送給聽(tīng)眾，聽(tīng)眾則可以依據(jù)自身需求了解與購(gòu)買(mǎi)相關(guān)產(chǎn)品。

二、目前新媒體時(shí)代播音樂(lè)節(jié)目存在的問(wèn)題

(一)廣播音樂(lè)節(jié)目廣告過(guò)多

現(xiàn)階段，廣告媒介作為新的宣傳方式，受到各大企業(yè)的高度重視與應(yīng)用，各大企業(yè)都在廣播中安插廣告已經(jīng)成為較為普遍的現(xiàn)象，長(zhǎng)期以往，這種現(xiàn)象在一定程度上阻礙了節(jié)目的發(fā)展與影響了節(jié)目的質(zhì)量。

(二)接觸音樂(lè)方式的多樣化

新媒體的快速發(fā)展促進(jìn)了現(xiàn)代信息的發(fā)展，即電腦、手機(jī)等設(shè)備既豐富了數(shù)量又操作簡(jiǎn)便，無(wú)疑吸引了大多數(shù)人的注意力，一定程度上說(shuō)，電腦、手機(jī)等設(shè)備逐漸取代了傳統(tǒng)廣播節(jié)目。另外，廣播的發(fā)展需要大量資金支持，主要包括廣播設(shè)備與技術(shù)，加之聽(tīng)眾數(shù)量的減少，因此阻礙了廣播音樂(lè)節(jié)目的發(fā)展。

(三)工作人員專(zhuān)業(yè)素質(zhì)較低

新媒體時(shí)代背景下，工作人員潛移默化地影響著廣播音樂(lè)節(jié)目的質(zhì)量，廣播音樂(lè)節(jié)目的增多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升，滋生了一些不利于廣播音樂(lè)節(jié)目有效發(fā)展的現(xiàn)象，且廣播音樂(lè)節(jié)目主持人隨著音樂(lè)節(jié)目發(fā)展而增多，所以主持人的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)尤為重要。同時(shí)，人們對(duì)主持人有了更高的要求，即了解與掌握專(zhuān)業(yè)知識(shí)、技能；具備良好的職業(yè)素養(yǎng)；了解與掌握新型技術(shù)設(shè)備的操作方式。從而真正提升廣播音樂(lè)節(jié)目的質(zhì)量與有效進(jìn)度。

三、新媒體時(shí)代廣播音樂(lè)節(jié)目的創(chuàng)新策略

(一)改變傳統(tǒng)的節(jié)目形式

靈活性是廣播音樂(lè)節(jié)目具備的特征之一，但是現(xiàn)代音樂(lè)節(jié)目的多樣化與豐富化，無(wú)疑打擊了傳統(tǒng)廣播音樂(lè)的發(fā)展，所以不斷改革與創(chuàng)新傳統(tǒng)音樂(lè)節(jié)目形式才是傳統(tǒng)廣播音樂(lè)發(fā)展的正確方向。廣播音樂(lè)節(jié)目形式雖然較多，但缺乏商業(yè)目的，所以廣播音樂(lè)節(jié)目的商品化尤為重要。另外，需要在廣播音樂(lè)節(jié)目中添加新時(shí)代技術(shù)，進(jìn)一步提升音樂(lè)節(jié)目的真實(shí)性，與日常生活息息相關(guān)的內(nèi)容更能吸引聽(tīng)眾的興趣。當(dāng)前，微信是人們最普遍使用的聊天工具，廣播音樂(lè)節(jié)目可以開(kāi)設(shè)微信平臺(tái)，供聽(tīng)眾交流意見(jiàn)，以及傳輸熱門(mén)音樂(lè)與話(huà)題。

(二)改變節(jié)目理念

現(xiàn)階段，傳統(tǒng)廣播音樂(lè)節(jié)目在具體發(fā)展過(guò)程中存在較多問(wèn)題，但其問(wèn)題的嚴(yán)重性沒(méi)有得到部分廣播單位的重視，技術(shù)改革固然重要，但節(jié)目理念的改善更為重要。廣播單位應(yīng)該結(jié)合新媒體特征積極改變與完善節(jié)目經(jīng)營(yíng)理念，從而滿(mǎn)足聽(tīng)眾的需求，提升聽(tīng)眾的興趣，促進(jìn)傳統(tǒng)廣播音樂(lè)節(jié)目的健康發(fā)展。

(三)改變傳統(tǒng)的主持風(fēng)格

廣播音樂(lè)節(jié)目質(zhì)量與主持人素質(zhì)息息相關(guān)，即高素質(zhì)主持人可以提升廣播音樂(lè)節(jié)目質(zhì)量，可以提升聽(tīng)眾興趣，所以主持人的知識(shí)、技能、職業(yè)素養(yǎng)尤為重要。眾所周知，廣播音節(jié)是一個(gè)愉悅自由的節(jié)目，其呈現(xiàn)方式也是寬松活潑的，也就是說(shuō)主持人職業(yè)素養(yǎng)的高低直接影響著廣播音樂(lè)節(jié)目的收視率。因此，廣播音樂(lè)節(jié)目主持人需要改變傳統(tǒng)的主持風(fēng)格，即語(yǔ)言生動(dòng)有趣，內(nèi)容豐富真實(shí)，為聽(tīng)眾營(yíng)造一種舒適愉悅的氛圍。

(四)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新

廣播音樂(lè)節(jié)目的主要目的之一就是愉悅聽(tīng)眾，所以需要在了解與掌握聽(tīng)眾興趣愛(ài)好的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新與改革節(jié)目，節(jié)目?jī)?nèi)容作為重要因素潛移默化地影響著廣播音節(jié)節(jié)目的質(zhì)量與發(fā)展，所以創(chuàng)新與改革節(jié)目?jī)?nèi)容勢(shì)在必行。新媒體時(shí)代背景下，聽(tīng)眾的選擇隨著音樂(lè)節(jié)目的增多而增多，一般真實(shí)的音樂(lè)內(nèi)容更容易吸引聽(tīng)眾的興趣。另外，選取節(jié)目時(shí)要考慮到年輕人的興趣愛(ài)好，設(shè)計(jì)一些年輕人喜歡的音樂(lè)，即內(nèi)容年輕化，從而吸引不同年齡層的聽(tīng)眾。

四、結(jié)論

綜上所述，新媒體潛移默化地影響著廣播音樂(lè)節(jié)目，一般廣播音樂(lè)節(jié)目隨著新媒體的發(fā)展而發(fā)展，且存在相互促進(jìn)的作用，因此在新媒體發(fā)展過(guò)程中，提升廣播音樂(lè)節(jié)目的質(zhì)量，改革與創(chuàng)新廣播音樂(lè)節(jié)目的形式、內(nèi)容理念，善于發(fā)現(xiàn)與發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)至關(guān)重要，從而真正提高廣播音樂(lè)節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力，以及促進(jìn)廣播音樂(lè)節(jié)目發(fā)展。

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[3]郭佳琳.媒體融合時(shí)代廣播節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新研究[J].新媒體研究，2015(06).

*作者簡(jiǎn)介：鄭素娟(1972-)，女，內(nèi)蒙古赤峰人，本科，內(nèi)蒙古赤峰市翁牛特旗廣播電視中心，編輯，研究方向：廣播電視采編、播音主持、廣播電臺(tái)節(jié)目形式創(chuàng)新。

中圖分類(lèi)號(hào)：G222

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1006-0049-(2016)11-0186-01