文/劉雨瞳

視頻網(wǎng)站影視劇個性化推薦的現(xiàn)狀與趨勢

文/劉雨瞳

2015年我國電視劇市場受政策影響較大，行業(yè)洗牌初露端倪。就題材來看，受“限古令”影響，古裝劇數(shù)量有所減少，但民國劇呈現(xiàn)井噴趨勢?！耙粍尚恰钡母窬郑率闺娨晞“l(fā)行對視頻網(wǎng)站的依賴加強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)分流效力漸顯。豐富的影視劇登陸視頻網(wǎng)站，致使個性化推薦得到各視頻網(wǎng)站的充分重視，在保護(hù)影視版權(quán)的情況下，給觀眾提供了一種私人訂制般的服務(wù)。個性化推薦將生產(chǎn)與消費(fèi)很好地結(jié)合，以影像為載體，并借助臺、網(wǎng)、院線三線并舉，深受受眾的歡迎，將成為今后網(wǎng)絡(luò)影視發(fā)展的新趨勢。

從單向到互動

網(wǎng)絡(luò)觀劇的產(chǎn)品越來越豐富，如優(yōu)酷、愛奇藝、樂視等，他們一步步的優(yōu)化，以便給觀眾提供更好的觀賞體驗(yàn)，這一點(diǎn)從視頻網(wǎng)站的個性化定制研發(fā)可以看出來。其人性化的設(shè)置受到了許多用戶的好評，觀眾可以從這龐大的資源庫中選擇自己想看的電視劇，這也是它最大的優(yōu)勢所在。為了豐富資源庫，讓用戶享受更多的精神文化作品，近年來，各家視頻網(wǎng)站均從網(wǎng)絡(luò)自制劇的方面進(jìn)行了不同程度的探索。比如，最初推出網(wǎng)絡(luò)自制劇的搜狐視頻，所制作的電視劇《匆匆那年》，在用戶“嘗鮮”的心理影響下，得到了高點(diǎn)擊量和大量好評。隨后其他視頻網(wǎng)站也紛紛推出自己的自制劇，比如，愛奇藝的《盜墓筆記》《最好的我們》，樂視的《太子妃升職記》等。隨著智能媒介的廣泛使用，各類視頻網(wǎng)站紛紛推出手機(jī)客戶端供用戶下載，以解放用戶因時間、地點(diǎn)而受限的觀劇體驗(yàn)。為了提高用戶黏合度，各家視頻網(wǎng)站“八仙過海，各顯神通”，很多商家將電視上熱播的電視劇在自己的視頻網(wǎng)站上同步播出。比如，在東方衛(wèi)視熱播的電視劇《羋月傳》，樂視網(wǎng)就推出了和東方衛(wèi)視同步更新，每天都能看到最新的劇情，讓用戶隨時隨地感受同步帶來的觀劇快感。視頻網(wǎng)站的創(chuàng)新與優(yōu)化，人性化的改良基于“體驗(yàn)至上”的基礎(chǔ)上，從“我播你看”到“你點(diǎn)我播”，即從單向到互動的傳播模式，這當(dāng)中離不開用戶的反饋。

從被動到主動

電影與電視劇從誕生到發(fā)展的全部歷史，都與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)有著緊密的聯(lián)系，都是工業(yè)社會的產(chǎn)物，其創(chuàng)作完全采用的是工業(yè)化的生產(chǎn)方式。影視制作者在早期的藝術(shù)創(chuàng)作實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)，女性觀眾鐘情于情感片，男性觀眾更偏愛戰(zhàn)爭片，年輕觀眾喜歡青春愛情故事，而年長的觀眾則對家庭倫理劇更感興趣，不同的群體對于影視劇的需要也各不相同。所以，早期電影很快形成了自己的鮮明風(fēng)格與特征。這些電影也都有著自己的范式與規(guī)律，此類影視劇能夠激發(fā)觀眾的情感，引起觀眾的共鳴，贏得觀眾的認(rèn)同，很多影視劇的創(chuàng)作都遵循著這一規(guī)則。例如，眾所周知的“肥皂劇”，就是針對家庭主婦的。影視劇的類型是聯(lián)系影視劇主創(chuàng)人員與觀眾的橋梁，觀眾與創(chuàng)作者之間也因此建立起了一種隱形的默契。

對觀眾收看的影視劇的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析與挖掘，對觀眾進(jìn)行分類，把不同類別的劇推送給不同類別的觀眾。電影與電視劇的個性化推薦，更加符合影視劇的創(chuàng)作與生產(chǎn)規(guī)律，把觀眾分類，也把影視劇的相關(guān)劇情與資料推送給觀眾，從而讓觀眾更加精確地了解自己要收看的影視劇內(nèi)容。隨著文化的繁榮與發(fā)展，每年生產(chǎn)的影視劇也在逐年增加，影視劇起到了宣傳主流文化，弘揚(yáng)主流價值，傳播正能量的作用，個性化的推薦系統(tǒng)也可以掌握觀眾觀影后的感受與反饋，從而作出分析，判斷觀眾接下來的情感需求，再不斷更新數(shù)據(jù)，把符合條件的相關(guān)影視劇推薦給不同的觀眾，滿足觀眾的審美需要。大數(shù)據(jù)時代，影視創(chuàng)作者與觀眾的關(guān)系迎來了春天。觀眾不再被動地接收影視劇，可以主動地選擇自己喜歡的影視劇，也可以選擇喜歡的節(jié)目與影視劇進(jìn)行回看。海量的信息資源帶來的是迷茫，因?yàn)樘嗟男畔?dǎo)致受眾無從下手，而個性化推薦把用戶的需求、興趣與推薦對象進(jìn)行自動匹配，而后通過系統(tǒng)進(jìn)行篩選，幫助用戶找到并推薦心儀的影視劇。亞馬遜網(wǎng)站最早用這種方式向大眾推薦書目，該網(wǎng)站把購買相同一本書的讀者購書數(shù)據(jù)進(jìn)行整和，然后進(jìn)行互相推薦。時代在進(jìn)步，個性化推薦的系統(tǒng)也在更新與進(jìn)步。

從免費(fèi)到收費(fèi)

網(wǎng)絡(luò)影視劇融合，在我國初期階段是完全免費(fèi)的。這樣的免費(fèi)，在我國網(wǎng)絡(luò)發(fā)展初期既提高了影視新劇的影響，又借助影視劇的發(fā)展促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)影視劇不僅在國內(nèi)引起了巨大影響，同時在國際網(wǎng)絡(luò)影視界皆造成了空前效應(yīng)，自然就引起了影視版權(quán)難以維護(hù)的困境。

視頻網(wǎng)站影視劇的多樣化發(fā)展，極大地豐富了用戶的觀影需求，個性化推薦應(yīng)運(yùn)而生。今天一個好的影視項(xiàng)目如果要獲得成功，自然要利用互聯(lián)網(wǎng)的手段進(jìn)行營銷，特別是利用朋友圈、自媒體等平臺進(jìn)行推廣。過去的中國影迷愿意花5元錢買光碟，而不愿意花50元去電影院看電影，現(xiàn)在的消費(fèi)者卻愿意為了影視版權(quán)而買單。目前，70后、80后、90后有60%以上的人愿意為影視內(nèi)容付費(fèi)，愛奇藝有1000萬個用戶愿意花錢成為VIP消費(fèi)，這足以說明中國人的版權(quán)意識，并可認(rèn)為是中國網(wǎng)絡(luò)影視發(fā)展的里程碑。尤其是通過注冊成為VIP后，新穎且符合消費(fèi)者影視習(xí)慣的個人推薦，將會提供多種渠道引導(dǎo)用戶自由消費(fèi)，各種網(wǎng)絡(luò)平臺逐步由免費(fèi)轉(zhuǎn)向付費(fèi)時代。大數(shù)據(jù)時代下視頻視頻網(wǎng)站影視劇的個性化付費(fèi)推薦，就成了現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)影視發(fā)展的重要模式。

作者單位 平頂山學(xué)院

2016中國數(shù)字出版年會在京召開

本刊訊（記者 杜靜菊）7月19日—21日，由國家新聞出版廣電總局作為支持單位、中國新聞出版研究院主辦的“2016中國數(shù)字出版年會”在北京國際會議中心召開，國家新聞出版廣電總局領(lǐng)導(dǎo)、數(shù)字出版行業(yè)的嘉賓們齊聚會場，介紹交流數(shù)字出版的新動態(tài)。

據(jù)中國新聞出版研究院在年會期間發(fā)布的《2015—2016中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示，2015年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模為4403.85億元，比2014年增長30%。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入占新聞出版產(chǎn)業(yè)收入的總比重由2014年的17.1%升至20.5%。其中，互聯(lián)網(wǎng)期刊收入15.85億元，電子書49億元，數(shù)字報(bào)紙9.6億元，博客11.8億元，在線音樂55億元，網(wǎng)絡(luò)動漫44.2億元，移動出版1055.9億元，網(wǎng)絡(luò)游戲888.8億元，在線教育180億元，互聯(lián)網(wǎng)廣告2093.7億元。

中國新聞出版研究院院長魏玉山指出，移動出版和網(wǎng)絡(luò)游戲在數(shù)字出版總收入中所占比例分別為23.98%和20.18%，兩者合計(jì)占比為44.16%，接近收入總規(guī)模的一半，二者仍然是數(shù)字出版收入的主力軍。魏玉山說，值得引起重視的是，互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子書、數(shù)字報(bào)紙的總收入僅占數(shù)字出版總收入的1.69%，這說明傳統(tǒng)出版單位在數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級、融合發(fā)展方面仍需加大力度。