文/姚 靜

新聞?dòng)螒颍盒旅襟w環(huán)境下的互動(dòng)性新聞敘事模式

文/姚 靜

新媒體環(huán)境下，娛樂(lè)化、沉浸式傳播開始流行，并逐漸構(gòu)成了新聞傳播的新樣態(tài)，新聞?dòng)螒驊?yīng)運(yùn)而生。新聞?dòng)螒虻幕?dòng)性敘事和沉浸式傳播開拓了新聞敘事的新模式，應(yīng)加強(qiáng)品牌建設(shè)、引進(jìn)VR等先進(jìn)傳媒技術(shù)，使新聞?dòng)螒蛟趥鞑バЧ嫌兴黄啤?/p>

新聞?dòng)螒蛐旅襟w環(huán)境互動(dòng)性新聞敘事

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，媒體融合正式以頂層設(shè)計(jì)的形式出現(xiàn)在公眾視野中。一方面，媒體融合的大勢(shì)下，多元化的信息傳播渠道為創(chuàng)新信息傳播形式提供了有利條件；另一方面，新媒體語(yǔ)境下的信息傳播也面臨著敘事模式的變革。在強(qiáng)調(diào)互動(dòng)、追求娛樂(lè)化效果的自媒體語(yǔ)境下，傳統(tǒng)的新聞敘事模式已經(jīng)顯得格格不入，對(duì)習(xí)慣于移動(dòng)智能設(shè)備的新時(shí)代受眾來(lái)說(shuō)，其單向化或互動(dòng)性不足的信息傳播已經(jīng)沒有太大的吸引力。對(duì)新聞敘事模式的開掘，以及現(xiàn)代受眾強(qiáng)調(diào)參與的心理滿足，使新聞傳播走向了一種全新的傳播范式——游戲化的新聞傳播，即新聞?dòng)螒颉?/p>

一、新聞?dòng)螒虺霈F(xiàn)的背景

2015年6月2日，世界編輯論壇（22nd World Editors Forum）發(fā)布的《新聞編輯部趨勢(shì)2015》報(bào)告指出，世界各地的新聞編輯部出現(xiàn)了9大趨勢(shì)，其中排在第一位的就是新聞?dòng)螒蚧?，新聞?bào)道融合游戲元素已是時(shí)代趨勢(shì)。新聞?dòng)螒虼笾驴梢詫⑵浣忉尀閷⑿侣剤?bào)道與游戲相結(jié)合的一種新媒體產(chǎn)品，它既是新媒體環(huán)境下新聞報(bào)道的一種呈現(xiàn)方式，也是受眾獲取新聞信息的一種體驗(yàn)，能讓受眾在參與游戲的過(guò)程中獲得新聞信息，也能讓受眾在獲取新聞信息過(guò)程中享受游戲的樂(lè)趣。因此，新聞?dòng)螒虻恼Q生，既是新聞傳播對(duì)新媒體技術(shù)發(fā)展的適應(yīng)，也是媒體創(chuàng)新新聞傳播范式的內(nèi)在要求。

1.新媒體環(huán)境下的信息呈現(xiàn)方式——娛樂(lè)化敘事模式。媒介技術(shù)的革新帶來(lái)信息傳播形式和形態(tài)的變化，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在給人們帶來(lái)信息傳遞便利性的同時(shí)，也為信息的擴(kuò)散和流通開辟了多樣化的渠道，引發(fā)了信息傳播范式的變革。

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，打破了傳媒市場(chǎng)和媒介生態(tài)既有的平衡狀態(tài)，但其也是媒體互聯(lián)共通融合發(fā)展的技術(shù)前提。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更是憑借技術(shù)的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)了多種智能終端的無(wú)縫連接，互聯(lián)互通成為一種整體趨勢(shì)。新興媒體不斷涌現(xiàn)，為信息傳播提供了眾多的渠道，主流新聞信息的傳播因其敘事風(fēng)格太過(guò)嚴(yán)肅、古板，不適應(yīng)新媒體語(yǔ)境的要求，被排除在新式新聞受眾的視野之外。新媒體環(huán)境中新聞的“內(nèi)爆”不可避免，只有新聞自身變革，才能順應(yīng)媒介融合的大勢(shì)。如今的媒體融合，已經(jīng)從媒體產(chǎn)權(quán)、組織結(jié)構(gòu)、運(yùn)營(yíng)渠道等層面的融合步入到敘事方式、符號(hào)運(yùn)用等融合新階段。因此，新聞敘事必須向新媒體的娛樂(lè)化敘事風(fēng)格靠攏，新聞?dòng)螒虻漠a(chǎn)生恰是這種新聞敘事模式革新的產(chǎn)物和后果。

2.新媒體環(huán)境下的信息傳播體驗(yàn)——沉浸式傳播。由互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代就已經(jīng)開始的媒介融合發(fā)展形態(tài)，到移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代已經(jīng)逐漸趨于成熟并向著更加縱深的方向發(fā)展。不同媒體在信息表達(dá)、意義傳送方面相互借鑒、補(bǔ)充并完善著自身的傳播形態(tài)。

新聞信息的傳播向來(lái)被認(rèn)為是一項(xiàng)嚴(yán)肅而認(rèn)真的事情。然而早在20世紀(jì)末，從新聞播報(bào)的口語(yǔ)化——“說(shuō)新聞”的流行，新聞娛樂(lè)化的現(xiàn)象就已經(jīng)開始。自媒體的影響更是如影隨形，自媒體時(shí)代的文化語(yǔ)境就是娛樂(lè)（或曰娛樂(lè)至上）以及由自媒體信息分享帶出的沉浸式傳播體驗(yàn)（即切身參與感）。一切公眾話語(yǔ)都日漸以?shī)蕵?lè)的方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神。需要指出的是，對(duì)這種時(shí)代文化的認(rèn)同，不僅僅局限于自媒體信息平臺(tái)，而是波及整個(gè)社會(huì)文化形態(tài)，傳媒生態(tài)亦在此列。新聞信息的傳播逐漸向娛樂(lè)化靠攏，并在信息傳播的過(guò)程中增加了用戶體驗(yàn)，新聞?dòng)螒蚓瓦@樣應(yīng)時(shí)應(yīng)景地出現(xiàn)了，其娛樂(lè)屬性和強(qiáng)烈的帶入感確實(shí)增強(qiáng)了新聞的吸引力，讓新聞變得更有意思了。

二、新聞?dòng)螒虻幕?dòng)性新聞敘事模式解析

新聞?dòng)螒驈?qiáng)調(diào)新聞的娛樂(lè)屬性，但同時(shí)也要堅(jiān)守新聞報(bào)道的專業(yè)精神，它的出現(xiàn)并未改變新聞的本質(zhì)，它只是傳媒行業(yè)在新媒體時(shí)代對(duì)新聞報(bào)道模式的一種探索，對(duì)新聞敘事模式的一種開掘。

1.由單方面的獨(dú)立敘事到傳授雙方的互動(dòng)敘事。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞報(bào)道的制作和播出的主動(dòng)權(quán)在媒體，新聞敘事是由媒體從業(yè)人員單方面完成的，這有助于新聞報(bào)道的完整性、準(zhǔn)確性，尤其有利于媒體“意義”的傳達(dá)，但是卻不利于用戶自主意識(shí)的培養(yǎng)和形成。新媒體時(shí)代下，新聞傳播的敘事模式已由原來(lái)單方面的獨(dú)立敘事模式轉(zhuǎn)變?yōu)閭魇芑?dòng)的多維敘事模式。新聞?dòng)螒虻膴蕵?lè)品質(zhì)能在吸引用戶關(guān)注方面占得先機(jī)，其帶入感能讓用戶的在“親身”體驗(yàn)中了解新聞事實(shí)，追逐事件真相，新聞報(bào)道由媒體與受眾的互動(dòng)共同完成的。比較經(jīng)典的案例就是伍德羅·威爾遜國(guó)際學(xué)者中心與美國(guó)大眾傳媒公司在2008年推出的《預(yù)算英雄》（Budget Hero）游戲，玩家化身美國(guó)政府要員在100多個(gè)政策選項(xiàng)中綜合考慮提高收入或限制支出，以達(dá)到削減聯(lián)邦預(yù)算的目的。游戲通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)展示每一個(gè)預(yù)算決定所帶來(lái)的后果，讓人們?cè)谟螒蛑欣斫忸A(yù)算的“困難”，并證實(shí)愿望都有可能實(shí)現(xiàn)，對(duì)政府預(yù)算的報(bào)道也由此完成。這種傳受雙方互為補(bǔ)充的互動(dòng)式敘事模式，正是自媒體時(shí)代新聞傳播的新趨勢(shì)。

2.由被動(dòng)式接受新聞信息到沉浸式的新聞體驗(yàn)。在傳統(tǒng)的新聞敘事模式中，受眾對(duì)新聞的認(rèn)知是被動(dòng)地接受。整個(gè)新聞傳播過(guò)程中受眾的參與感較低，不能滿足其意見建構(gòu)的心理需求。沉浸式傳播體驗(yàn)是新媒體語(yǔ)境的一大特點(diǎn)，具體是指用戶通過(guò)感官考察，潛心于某種境界或思想活動(dòng)中的狀態(tài)。新聞?dòng)螒蚓褪菍?duì)沉浸式傳播的一種運(yùn)用，讓用戶“置身”于新聞現(xiàn)場(chǎng)，并通過(guò)玩家的身份化身為新聞當(dāng)事人參與到新聞事件的進(jìn)程中，從而獲得更加直觀、切身的體驗(yàn)。美國(guó)MTV電視網(wǎng)于2006年發(fā)行的游戲《救救達(dá)佛》（Darfur is Dying），通過(guò)讓玩家扮演一個(gè)無(wú)家可歸的難民（即Darfur）完成協(xié)助當(dāng)?shù)鼐用袢〉盟吹娜蝿?wù)，游戲中更是通過(guò)Darfur的眼睛看見了居民慘死和難民流離失所的景象，并切身體會(huì)難民營(yíng)中求生的苦難。這種加入了用戶體驗(yàn)的新聞，其現(xiàn)實(shí)感更強(qiáng)，也更能引起用戶的共鳴?！毒染冗_(dá)佛》（Darfur is Dying）推出后，許多玩家寫信給美國(guó)國(guó)會(huì)議員及總統(tǒng)，呼吁政府正視該地的難民問(wèn)題，新聞?dòng)螒虻膫鞑バЧ部梢娨话摺?/p>

三、新媒體語(yǔ)境下的新聞?dòng)螒騻鞑ゲ呗?/h2>

迎合受眾娛樂(lè)化心態(tài)以增加用戶黏性，提高技術(shù)水平增強(qiáng)用戶互動(dòng)體驗(yàn)，是新聞?dòng)螒虼嬖诤桶l(fā)展的方向。隨著媒介技術(shù)的進(jìn)步，新聞?dòng)螒虻膫鞑ベ|(zhì)量要想有進(jìn)一步的提升，應(yīng)該在品牌和傳播技能方面下功夫。

1.構(gòu)建新聞?dòng)螒虻拿襟w品牌增加用戶黏性。新聞?dòng)螒虻某霈F(xiàn)已經(jīng)有很長(zhǎng)一段時(shí)間了，然而其傳播價(jià)值并不高，目前還只是新聞話題中的“邊角料”。在很多傳媒機(jī)構(gòu)眼中，新聞?dòng)螒蛑皇桥紶枮橹男侣剤?bào)道形式，并沒有提高到新聞戰(zhàn)略的高度，更缺乏新聞?dòng)螒虻钠放茦?gòu)建思維。

2015年2月，《衛(wèi)報(bào)》的奧斯卡報(bào)道《答完題目之前，你可別夸口說(shuō)完全了解今年的奧斯卡》，用9個(gè)小游戲展現(xiàn)2015年奧斯卡提名的60部影片的各個(gè)細(xì)節(jié)，這讓國(guó)內(nèi)新聞媒體大跌眼鏡，原來(lái)新聞也可以做得這么歡樂(lè)。

新媒體環(huán)境下，要增強(qiáng)媒體自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，還應(yīng)在受眾注意力上下功夫。當(dāng)代受眾的娛樂(lè)化心態(tài)，以及對(duì)新媒體沉浸式傳播的接受習(xí)慣，為新聞?dòng)螒虻膫鞑ヌ峁┝讼忍斓臈l件。這種情況下，媒體應(yīng)重視新聞?dòng)螒虻钠放茦?gòu)建，吸引用戶關(guān)注，增加受眾的黏性。首先，傳媒機(jī)構(gòu)要樹立新聞?dòng)螒虻膫鞑?zhàn)略，將這一理念深化到新聞報(bào)道工作中。注重對(duì)相關(guān)選題報(bào)道的游戲開發(fā)，增強(qiáng)新聞的傳播效果。其次，在游戲制作方面，應(yīng)該引進(jìn)專業(yè)游戲研發(fā)人才，并對(duì)其開展新聞專業(yè)素養(yǎng)的培訓(xùn)，讓其符合新聞?dòng)螒騽?chuàng)意的需要。最后，要通過(guò)專題或?qū)诘蕊@著形式，將新聞?dòng)螒蜃鳛樾侣剤?bào)道的新型樣式，集中、成系列地推出，構(gòu)建媒體的新聞?dòng)螒蚱放?，并逐漸培養(yǎng)用戶的黏性。

2.引入VR強(qiáng)化新聞?dòng)螒虻某两絺鞑バЧ?。新媒體的信息傳播是一種全方位的信息輸出，文字、圖像、音頻、視頻全由傳播者自由調(diào)用，無(wú)條件對(duì)接?；ヂ?lián)網(wǎng)的交互性傳播賦予了受眾信息篩選和閱讀的自由，也增加了新媒體的吸引力。2010年，新聞?dòng)螒蛟谖覈?guó)曾出現(xiàn)了一陣小高潮，《小月月之神馬守護(hù)者》《企鵝大戰(zhàn)流氓》《釘子戶大戰(zhàn)拆遷隊(duì)》等新聞?dòng)螒蛞粫r(shí)間成為網(wǎng)絡(luò)游戲玩家爭(zhēng)相追捧的對(duì)象，之后新聞?dòng)螒虻陌l(fā)展卻一度擱置。究其原因，與媒體對(duì)新聞?dòng)螒虻恼J(rèn)識(shí)不夠有關(guān)，也與新聞?dòng)螒虻膭?chuàng)意和制作不佳有莫大關(guān)聯(lián)。

2016年3月，全國(guó)兩會(huì)報(bào)道期間，VR（Virtual Reality，簡(jiǎn)稱VR）技術(shù)受到媒體記者的熱捧。這是一種綜合利用計(jì)算機(jī)圖形系統(tǒng)和仿真技術(shù)在計(jì)算機(jī)上生成可交互的三維環(huán)境、提供沉浸式感覺的技術(shù)。VR的引入體現(xiàn)了人機(jī)互動(dòng)中人的能動(dòng)性，其對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)的再現(xiàn)能加深用戶對(duì)新聞報(bào)道的印象。用戶的切身體驗(yàn)在VR技術(shù)的支撐下變得異常真切，其在游戲中的選擇和決策是對(duì)新聞報(bào)道的一種補(bǔ)充和強(qiáng)化。通過(guò)游戲，媒體與用戶共同完成了媒介融合語(yǔ)境下的新聞敘事。

新媒體環(huán)境下，由信息傳播的互動(dòng)性而帶來(lái)了新聞敘事模式的改變，新聞?dòng)螒蜃鳛橐环N新型的互動(dòng)式新聞敘事模式，在適應(yīng)新媒體的娛樂(lè)化語(yǔ)境方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。然而，目前國(guó)內(nèi)新聞?dòng)螒虻陌l(fā)展還處于初級(jí)階段，在傳播中也面臨著品牌競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，傳播效果不佳的問(wèn)題，還應(yīng)努力完善自身，以達(dá)到更好的傳播效果。

作者系西安體育學(xué)院傳媒系講師

［1］趙利利.論新聞?dòng)螒虻脑雌穑跩］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（11）.

［2］趙利利.新聞?dòng)螒虻奶攸c(diǎn)及其面臨的挑戰(zhàn)探析［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（06）.

［3］尼爾·波茲曼著.娛樂(lè)至死［M］.張艷，譯.桂林：廣西師范大學(xué)出版社，2004.

［4］劉勝男.別拿游戲不當(dāng)新聞［J］.中國(guó)傳媒科技，2016（03）.

［5］周樂(lè).淺析網(wǎng)絡(luò)沉浸式體驗(yàn)的特點(diǎn)及形成模式［J］.當(dāng)代電視，2010（12）.

［6］劉勝男.新聞?dòng)螒驎?huì)開啟媒體新一輪嘗試？［J］.中國(guó)傳媒科技，2016（03）.

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