文/李 雪

地方電視媒體融合發(fā)展探索

文/李 雪

2015年，電視媒體廣告總體收入及份額繼續(xù)下滑，地方電視媒體面臨的形勢更加嚴(yán)峻?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，較為顯著的變化就是用戶和媒體之間的關(guān)系。新媒體都會把用戶看成自己最重要的資源，并在了解用戶的基礎(chǔ)上，將定制的個性化信息產(chǎn)品精確推送給用戶，共同創(chuàng)造價值，最終達成資源、價值的共享。它們秉承“用戶生成新聞”的理念，通過為用戶提供服務(wù)獲利。因此，能否運用“用戶至上”的新聞理念，是地方電視媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵。

地方電視與新媒體融合發(fā)展的必要性

當(dāng)前，與新媒體融合發(fā)展已是電視媒體突破重圍的必由之路，并也已從行業(yè)共識上升到國家戰(zhàn)略，加快融合發(fā)展是經(jīng)濟發(fā)展、技術(shù)進步和媒體變革的必然趨勢。

國家政策的引導(dǎo)。近年來，互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體下行趨勢明顯，地方電視媒體的市場份額不斷被分流，其作為基層主流媒體的地位面臨前所未有的挑戰(zhàn)。習(xí)近平總書記在黨的十八屆三中全會、全國宣傳思想工作會議和全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議上發(fā)表的重要講話，體現(xiàn)了黨主動適應(yīng)新興媒體發(fā)展趨勢和應(yīng)對時代挑戰(zhàn)的高度自覺，規(guī)劃了媒體融合的發(fā)展方向和遠大的戰(zhàn)略目標(biāo)。媒體融合發(fā)展已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略。

經(jīng)濟利益的驅(qū)動。傳媒行業(yè)具有“事業(yè)單位，企業(yè)化運作”的雙重屬性，因此，獲取經(jīng)濟利益應(yīng)是傳媒行業(yè)發(fā)展的動力。電視媒體與新媒體融合發(fā)展不僅是國家宏偉藍圖的微觀實踐，也是社會經(jīng)濟利益發(fā)展的必然要求。眾所周知，廣告是電視媒體賴以生存的基礎(chǔ)，同樣，互聯(lián)網(wǎng)也是需要廣告投入的大平臺。在電視與新媒體的融合發(fā)展過程中，必須看到廣告的巨大發(fā)展?jié)撃堋?/p>

技術(shù)進步的推動。當(dāng)前，社會正在經(jīng)歷著“第三次工業(yè)革命”，也被稱為“新信息技術(shù)革命”。這次革命以數(shù)字技術(shù)為發(fā)展核心，數(shù)字技術(shù)和電子計算機、互聯(lián)網(wǎng)相伴而生，它的應(yīng)用使得文字、圖片、音頻、視頻等多種信息形態(tài)可以在不同的媒介平臺上以不同播放形式呈現(xiàn)，并且使媒介內(nèi)容的存儲也更加便利。可以說，誰掌握了技術(shù)，誰就有可能先占領(lǐng)市場，贏得受眾。

地方電視與新媒體融合發(fā)展中存在的問題

當(dāng)前，地方電視與新媒體融合的主要形式有：IPTV、數(shù)字電視、移動電視、網(wǎng)絡(luò)電視等。在互聯(lián)網(wǎng)時代，這幾種主要的電視新媒體成為富有競爭力的傳播載體。但是，在發(fā)展的過程中存在某些問題，亟待我們進行探討。

融合形態(tài)不夠豐富?？v觀國內(nèi)各家地方電視新媒體，尤其是數(shù)字電視、IPTV，融合形態(tài)過于單一，呈現(xiàn)“同質(zhì)化”的傾向。很多電視媒體為了迎合媒體融合的趨勢，只是單一地把傳統(tǒng)媒體節(jié)目放到網(wǎng)絡(luò)平臺上播放，借此來擴大傳播范圍和提升傳播效果，這在一定程度上確實滿足了用戶重復(fù)觀看視頻內(nèi)容的需求。但是，僅僅轉(zhuǎn)移傳播載體，而不改變傳播內(nèi)容，方式過于單調(diào)，傳播效果不佳。比如，地方網(wǎng)絡(luò)電視沒有根據(jù)網(wǎng)友的需求和網(wǎng)絡(luò)的傳播特點來對節(jié)目內(nèi)容和形式進行重新設(shè)計編排。網(wǎng)站中的內(nèi)容及形式與電視媒體重復(fù)率偏高，地方網(wǎng)絡(luò)電視幾乎成了地方電視媒體的“山寨版”。很多電視新媒體由于缺乏市場前瞻性，市場定位模糊，也沒有相應(yīng)的技術(shù)支撐和采編投入，只是模仿其他地方網(wǎng)絡(luò)電視臺的具體做法。最終導(dǎo)致地方電視新媒體融合形態(tài)不夠豐富。

媒體機構(gòu)內(nèi)部資源整合不到位。對于傳統(tǒng)電視媒體而言，新媒體是一種全新的業(yè)務(wù)。地方電視與新媒體要更好地實現(xiàn)融合發(fā)展不僅要轉(zhuǎn)變思想、更新理念，還要有資金、資源等方面的支持，在資金、人才等方面向新媒體進行政策傾斜。但是，大部分電視媒體所創(chuàng)辦的新媒體都沒有創(chuàng)收能力，需要電視媒體的補給。此外，新媒體工作人員在整個機構(gòu)中處于弱勢地位，話語權(quán)偏弱，很多資源都得不到很好的整合和利用。媒體機構(gòu)內(nèi)部資源整合不到位影響了地方電視與新媒體的發(fā)展。

受眾在融合中的參與度不高。受眾的參與也成為媒體融合中重要的一部分。比如，電視媒體的客戶端、電視媒體的微博、微信公眾號都需要受眾的參與才能贏得更多的關(guān)注。實質(zhì)上，從某個角度來說，受眾參與也是在產(chǎn)生信息、傳播信息，甚至受眾（用戶）才是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的生產(chǎn)者。盡管電視新媒體的交互性更強，但是，地方電視新媒體受眾的參與度仍然不夠。一是電視新媒體的利用率不高。例如，河南省周口市的IPTV、數(shù)字電視、移動電視、網(wǎng)絡(luò)電視已經(jīng)得到普及，但是其IPTV主要是通過網(wǎng)絡(luò)機頂盒結(jié)合普通電視機來進行IPTV的相關(guān)服務(wù)，能夠通過計算機提供服務(wù)的還不是很多。用戶也很少通過IPTV進行網(wǎng)上沖浪等服務(wù)。二是電視新媒體的推廣還有待增強。在四五線城市中，大部分的受眾都是通過移動電視、網(wǎng)絡(luò)電視來獲取自己想得到的信息，而高清電視和IPTV的資費偏高，因此，高清電視和IPTV的普及率并不是很高。

優(yōu)化地方電視與新媒體融合發(fā)展的建議

當(dāng)前，地方電視新媒體蓬勃發(fā)展，但是在其融合發(fā)展過程中也存在融合形態(tài)不夠豐富、媒體內(nèi)部機構(gòu)資源整合不到位、受眾在融合中的參與度不夠等問題，筆者認為可以從用戶思維、平臺思維、跨界思維等三個方面促進電視與新媒體的融合發(fā)展。

用戶思維：讓用戶充分參與新聞產(chǎn)品的制作與創(chuàng)新。電視新媒體具有交互性、個性化等特點，在互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶在電視與新媒體融合發(fā)展過程中起著不可替代的作用。但是目前用戶在地方電視與新媒體融合發(fā)展中的參與程度還不高。一方面，媒體應(yīng)該轉(zhuǎn)變思想、更新理念，時刻秉持“以用戶為中心”的理念，要明白有用戶就有市場；另一方面，在新聞產(chǎn)品的制作中充分給予用戶參與權(quán)，并根據(jù)用戶的需求不斷創(chuàng)新產(chǎn)品。

2016年3月3日，中國政協(xié)第十二屆全國委員會第四次會議在北京召開，國內(nèi)外各家電視媒體秉持“以用戶為中心”的理念，在策劃、采訪、報道的過程中充分與新媒體進行融合。一是網(wǎng)民可以通過“云直播”過一把兩會“導(dǎo)播”癮，多機位拍攝、多畫面直播的形式已被央視應(yīng)用于云直播平臺上。二是觀眾在電視的非直播時段，也可以看到以往兩會直播看不到的畫面，因為云直播平臺在電視非直播時段也依然在直播中。三是在地方媒體中，河南廣電也在全國人大代表團駐地北京河南大廈設(shè)立四個演播室：河南電臺新聞廣播兩會直播間、河南電視臺北京演播室、大象融媒4G直播室、航空港衛(wèi)視演播室。河南廣電旗下各媒體充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，為受眾送上新鮮的兩會資訊。這種方式就是秉持“以用戶為中心”的理念，不斷創(chuàng)新新聞產(chǎn)品。

平臺思維：構(gòu)建資源共享的全媒體平臺。面對目前地方電視與新媒體融合發(fā)展中面臨的融合形態(tài)不夠豐富的尷尬局面，電視新媒體必須從機構(gòu)、資源等方面進行優(yōu)勢互補、資源共享，整合新機構(gòu)、搭建全媒體平臺。

例如，2016年2月，河南省周口市兩會召開，周口市廣播電視臺經(jīng)過周密的安排和精心的策劃組織，一方面，派出“全媒體飛龍隊”奔赴“周口兩會”第一現(xiàn)場，利用互聯(lián)網(wǎng)資源，通過多種新媒體手段和平臺，為廣大網(wǎng)友傳遞“周口兩會”最新動態(tài)。另一方面，運用網(wǎng)絡(luò)媒體互動平臺和網(wǎng)友進行互動，把網(wǎng)友的意見直接“帶到”了“周口兩會”現(xiàn)場?！叭襟w飛龍隊”通過視頻、音頻、文字、圖片相結(jié)合的形式，采用消息、訪談、專題、花絮、評論、微博、微信等多種報道方法強化受眾互動；開辦《兩微觀兩會》《數(shù)字兩會》等專欄，利用微博、微信等新聞客戶端征集兩會話題，實現(xiàn)線上線下的溝通交流，增加與受眾的信息共享和互動，以便于受眾全方位、立體化的解讀政府工作報告。此外，兩會期間，《周口新聞聯(lián)播》《新聞直通車》《川匯新聞》《民生報道》等欄目通過周口網(wǎng)、深度報道、現(xiàn)場直播等多種方式，對兩會進行多角度、立體化的報道。

跨界思維：用戶需求與產(chǎn)業(yè)鏈的統(tǒng)一。技術(shù)是影響電視與新媒體融合發(fā)展的重要因素之一。用戶有什么需求，產(chǎn)品就應(yīng)該在技術(shù)的支撐下往這個方面發(fā)展。

在2016年的全國兩會期間，新聞記者手中的“采訪神器”成為“兩會”中一道靚麗的風(fēng)景線。一是GOPRO運動照相機的便攜程度讓記者的報道更加快捷方便。如果GOPRO運動照相機能被用在自媒體平臺中，用戶通過運動照相機來操作發(fā)布新聞，不失為一種創(chuàng)新的新聞發(fā)布形式。二是虛擬現(xiàn)實眼鏡，一種被叫作“暴風(fēng)魔鏡虛擬現(xiàn)實”的特殊眼鏡，用戶戴上它就可以模擬跟隨代表委員們的腳步走進會議現(xiàn)場，身臨其境感受兩會的現(xiàn)場氛圍。

總結(jié)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在未來的研究中，應(yīng)重視用戶在電視與新媒體融合發(fā)展中的重要性，讓用戶充分參與新聞產(chǎn)品的制作與創(chuàng)新，使用戶需求與產(chǎn)業(yè)鏈統(tǒng)一起來，不斷地更新理念，構(gòu)建資源共享的全媒體平臺。然而，在互聯(lián)網(wǎng)思維下，電視與新媒體的融合發(fā)展是一個漫長的、需要不斷創(chuàng)新的過程，現(xiàn)在只是一個開始，如何更好地利用“用戶至上”的互聯(lián)網(wǎng)思維，使媒體融合更好地為社會服務(wù)是我們需要進一步研究的問題。

作者系周口師范學(xué)院新聞與傳媒學(xué)院講師

本文系河南省教育廳人文社會科學(xué)研究項目“互聯(lián)網(wǎng)思維下地方電視新媒體融合發(fā)展研究”（項目編號：2016—QN—105）階段性研究成果。