次旦卓嘎

講究引導(dǎo)藝術(shù) 提高新聞宣傳水平

次旦卓嘎

講究新聞宣傳引導(dǎo)藝術(shù)，提高新聞宣傳水平，不斷增強(qiáng)新聞宣傳的社會效果，是新聞工作的重要政治任務(wù)。報紙編輯新聞過程中進(jìn)行理論引導(dǎo)有其必然勝和必要性，要求從業(yè)人員充分理解黨的方針政策，心系讀者，并深入基層了解實際。

新聞宣傳、藝術(shù)、引導(dǎo)。

講究新聞宣傳引導(dǎo)藝術(shù)，提高新聞宣傳水平，不斷增強(qiáng)新聞宣傳的社會效果，是新聞工作一項帶有根本性的政治任務(wù)。這項工作的好壞，事關(guān)黨的新聞工作使命的完成和新聞事業(yè)的生存與發(fā)展。

新聞的引導(dǎo)藝術(shù)，首先是由新聞工作的規(guī)律和特點所決定的。新聞宣傳工作是上層建筑、意識形態(tài)的一個重要組成部分。新聞宣傳不能讓人們強(qiáng)制接受，不能靠硬性灌輸，必須要適應(yīng)群眾的思想實際，符合人們的接受能力，必須講究宣傳方法，提高宣傳藝術(shù)。其次，建立社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制需要黨的新聞工作不斷提高引導(dǎo)藝術(shù)，我國當(dāng)前的新聞宣傳與過去相比，一個很大的不同就是我們所處的時代背景和社會發(fā)展發(fā)生了巨大變化，面對這不斷出現(xiàn)的新情況、新問題，新聞宣傳要完成以正確輿論引導(dǎo)人的任務(wù)，就必須改進(jìn)宣傳方法，提高宣傳藝術(shù)。再次，新聞工作必須講究引導(dǎo)藝術(shù)，這也是新聞工作者的重要職責(zé)，是黨性原則的體現(xiàn)，是新聞宣傳工作的本質(zhì)要求和重要任務(wù)。

報紙是形成社會輿論的主要工具之一，它通過引導(dǎo)輿論完成代表輿論，影響輿論的功能。我區(qū)的報紙尤其如此。以往那種板起面孔說教、枯燥沉悶引導(dǎo)方式隨著社會的發(fā)展已不合時宜。注重傳播效果，研究引導(dǎo)藝術(shù)受到越來越多的報紙的關(guān)注，而新聞編輯處于辦報體系的“軸心”位置，是新聞信息的傳播者和把關(guān)人，增強(qiáng)其引導(dǎo)藝術(shù)是實現(xiàn)報紙良好引導(dǎo)作用的關(guān)鍵。

目前，我區(qū)公開發(fā)行的報紙23種。在這些紙媒中占主體的是黨報，除了西藏自治區(qū)黨委機(jī)關(guān)報——西藏日報外，全區(qū)7個地市都有地市委機(jī)關(guān)報（本文中統(tǒng)稱為西藏黨報）。這些黨報以輿論引導(dǎo)為重點，在宣傳黨的方針政策、提供新聞信息、促進(jìn)社會和諧穩(wěn)定方面發(fā)揮了不可替代的重要作用，在進(jìn)一步形成團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、健康向上的主流輿論上取得了實效但在社會快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息高度發(fā)達(dá)的今天，要不斷提高黨報的競爭能力，增強(qiáng)它的傳播效果，就必須要創(chuàng)新傳播方式方法，講究新聞的引導(dǎo)藝術(shù)，使報紙的發(fā)展適應(yīng)社會發(fā)展的需要，適應(yīng)現(xiàn)代讀者的需要。

報紙新聞有四大功能：傳遞信息，引導(dǎo)輿論，傳播知識，提供娛樂。在電視廣播媒體以及網(wǎng)絡(luò)手機(jī)等新媒體的沖擊下，報紙的傳遞信息、傳播知識和提供娛樂的功能受到了削弱，在競爭中漸處下風(fēng)。但是報紙與廣播電視相比，適合進(jìn)行深度報道、解釋性報道、述評報道等；與網(wǎng)絡(luò)等新媒體比較，報紙因其歷史較長而具有網(wǎng)絡(luò)等新媒體無可替代的權(quán)威性。所以，在新形勢下，報紙更有利于發(fā)揮其引導(dǎo)輿論的功能。報紙在新聞編輯過程中進(jìn)行輿論引導(dǎo)，使受眾接受自己的新聞信息中所傳遞或者隱藏的觀念，這也是一門藝術(shù)。

一、報紙編輯新聞過程中進(jìn)行引導(dǎo)的必然性

報社在編輯新聞時，總是隱含著對輿論的引導(dǎo)，或者體現(xiàn)在編輯的觀點中，或者體現(xiàn)在對事實的選擇上。沒有純粹客觀的報道，這是有其必然性的。

（一）任何一家報社都有自己的報道思想和報道方針。報社的新聞報道和評論的發(fā)表都要以報社的報道思想為中心展開。任何新聞，既要有新聞價值，也要體現(xiàn)報社的報道思想和報道方針，兩者缺一不可。背離報社報道思想的事實，即使再有新聞價值，報社也不會選擇其進(jìn)行報道，即使迫不得以非要報道，也只是盡量回避那些與報社報道思想不一致的內(nèi)容，或者少報道這些內(nèi)容。所以，當(dāng)事實被報紙選擇作為新聞來報道時，它已經(jīng)不再是完全具有客觀性的事實，而是隱含了報社的報道思想和報道方針。

（二）報社要受到政府部門等的監(jiān)督和制約。記者們寫好的新聞能不能見報，還要經(jīng)過政府部門等的審查。一般來說，那些與國家的大政方針不相符合的事實，即使再有新聞價值也不會作為新聞見諸于報端。而有些事實，雖然新聞價值不是很突出，但是與國家在某個時期的方針政策相吻合，能夠宣傳政府的方針政策，那么這些事實也會被報社選取作為新聞來報道。而且，在報道的過程中，這些新聞中還會蘊(yùn)含著國家和政府的宣傳意圖，所以無法做到純客觀的報道，其中必然存在著對于輿論的引導(dǎo)。

（三）報社中的記者和編輯對某一事件都會有自己的主觀看法和評價。雖然編輯們都知道，新聞報道要講究客觀性，新聞必須與事實相符，但是，在實際編輯新聞的過程中，編輯們的觀點會不自覺地滲透到新聞中，讀者對于新聞事實的理解也會不自覺受到編輯們的影響，這是一種不自覺的輿論引導(dǎo)。

二、報紙在編輯新聞的過程中進(jìn)行引導(dǎo)的必然性

報社在新聞編輯過程中要進(jìn)行輿論引導(dǎo)不僅有其存在的必然性，而且有它的必要性之所在。

（一）國家重大方針政策的實施需要輿論進(jìn)行引導(dǎo)宣傳。黨報新聞媒介的性質(zhì)是政府和人民的耳目喉舌。所以報紙?zhí)貏e是黨報有責(zé)任向受眾傳遞并解釋黨在某一個時期的方針政策，讓受眾了解自己身處的大的政治環(huán)境，為以后的決策奠定基礎(chǔ)。我區(qū)地廣人稀，很多時候國家的方針政策出臺之后，很難迅速下達(dá)，而且在逐步下達(dá)的過程中，由于種種原因可能會出現(xiàn)與國家和政府的原意不相符合的情況。在這時候就需要媒體積極發(fā)揮受眾廣、傳播快的優(yōu)點，宣傳黨的方針政策，使受眾更好地理解。

（二）重大事件發(fā)生后需要報社積極提供輿論導(dǎo)向。當(dāng)某些重大事件發(fā)生之后，往往會引起受眾的極大關(guān)注。但是，人們對于同一事件的看法往往褒貶不一，有時候甚至被一些錯誤言論占了上風(fēng)，誤導(dǎo)了人們。這時候，報紙要發(fā)揮其引導(dǎo)輿論的作用，幫助人們認(rèn)清這類事件的真實面貌，分析其產(chǎn)生的原因，從而幫助人們提高認(rèn)識，增加警惕。

（三）集合狀態(tài)下需要報社進(jìn)行澄清引導(dǎo)集合狀態(tài)下，人們對于周圍的環(huán)境不信任，信息的傳遞具有匿名性、感染性、情緒性等特點。這樣，就會使得一些非理性的虛假的信息迅速傳播，人們受這些虛假信息的影響會出現(xiàn)恐慌的心理狀態(tài)，由此可能會引發(fā)社會的混亂。而且，在網(wǎng)絡(luò)媒體的影響下，很多謠言會在網(wǎng)絡(luò)上迅速流傳，影響范圍快速擴(kuò)大。報紙媒體因為一直以比較嚴(yán)肅正統(tǒng)的面貌出現(xiàn)，所以，比較具有權(quán)威性。

在集合狀態(tài)下發(fā)揮報紙的輿論引導(dǎo)作用，澄清事實，消除人們的恐慌心里，起著重要的作用。

三、報紙編輯工作中加強(qiáng)輿論引導(dǎo)的措施

隨著改革開放的深入，現(xiàn)在的社會風(fēng)氣越來越開放，人們的思想也容易受多元文化的影響。改革開放把外國的資金、技術(shù)等引進(jìn)了中國，但是也把西方的意識形態(tài)和價值觀念帶到了中國，意識形態(tài)的同化是無形的，在潛移默化中就對國人產(chǎn)生了影響。這種狀況下，更需要有權(quán)威性的傳統(tǒng)媒體對民眾的思想進(jìn)行引導(dǎo)，防止西方腐朽思想的侵蝕。那么，報紙編輯如何才能加強(qiáng)輿論引導(dǎo)呢？筆者概括為以下幾點。

（一）必須充分理解黨的方針政策。報紙對于受眾的輿論引導(dǎo)在很大程度上是指向受眾介紹并闡釋黨的方針政策。國家的大政方針是人們生活的宏觀政治環(huán)境，國家的每一條政策都和人民群眾的利益息息相關(guān)，報紙作為人民的耳目喉舌，有責(zé)任向人們傳達(dá)。而報紙要想向受眾傳達(dá)黨的方針政策，報社的記者編輯就必須了解并且充分理解黨的方針政策。

（二）必須心系讀者，為讀者服務(wù)。報紙是辦給讀者看的，失去了讀者，報紙沒有了引導(dǎo)的對象，也沒有了存在的意義。但是，現(xiàn)在很多報紙刊出的稿件卻與群眾的關(guān)系不大，有的只面向極少數(shù)人，沒有普遍的指導(dǎo)意義，這樣的稿件群眾看了就搖頭，稱它們?yōu)椤皩懻l誰看，誰寫誰看”。寫給讀者的報道卻不從讀者的角度出發(fā)提出問題。還有的稿件雖然反映的是群眾的疾苦，但是卻語氣冷漠，絲毫看不出對群眾的關(guān)心。這些稿件都不能打動讀者，更不用說發(fā)揮引導(dǎo)作用了。

要解決這一問題，筆者認(rèn)為首先要處理好對領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)和對群眾負(fù)責(zé)之間的關(guān)系。報紙是聯(lián)系領(lǐng)導(dǎo)和群眾的紐帶，對群眾負(fù)責(zé)，通過新聞鼓舞、激勵群眾，這正是對領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)的表現(xiàn)。其次報社編輯們還要樹立引導(dǎo)就是服務(wù)的觀念。報紙對讀者的引導(dǎo)不應(yīng)該通過一種下命令的教育方式，而是要把受眾看作自己服務(wù)的對象，以平等的身份來引導(dǎo)讀者，這樣才會讓讀者易于接受，從而有利于發(fā)揮報紙的引導(dǎo)作用。

（三）必須深入基層，培養(yǎng)扎實的工作作風(fēng)。認(rèn)同并能夠接受是引導(dǎo)作用的基礎(chǔ)。但是，報紙的不少報道卻不能用群眾的眼光、習(xí)慣和感受來反映事實，讓群眾難以認(rèn)可，更談不上接受了。有的報道玩弄數(shù)字，羅列概念，卻沒有把群眾能體察到的事實作為論據(jù)，群眾稱之為“霧里看花”。有些報道。偏找那些與群眾感覺相反的事例宣傳，群眾們稱之為“以偏概全”。

要解決這個問題，就必須培養(yǎng)編輯采訪人員的扎實工作作風(fēng)。記者編輯們要深入實際，深入到基層，到火熱的現(xiàn)實生活中去，從中體察到人民群眾的真實情感，從實踐中不斷吸取豐富的營養(yǎng)。教育和引導(dǎo)編采人員，通過深入基層，真正熟悉自己的引導(dǎo)對象，已經(jīng)成為加強(qiáng)報紙輿論引導(dǎo)的重要的一環(huán)。

【作者：次丹卓嘎，西藏日報社總編室編輯】

（責(zé)編：敖超）

； J90

； A

；ISSN1004-6860(2016)03-0078-03