文/潘明歌

兒童電視頻道與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)融合策略研究

文/潘明歌

我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要求兒童電視頻道與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合。從現(xiàn)實(shí)角度來看，當(dāng)前兒童電視頻道與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的融合面臨著三個(gè)方面的困境，即：本土動(dòng)畫片的產(chǎn)量不能滿足兒童電視頻道發(fā)展的需求；受眾群體細(xì)分不精準(zhǔn)，導(dǎo)致融合內(nèi)容單一；缺乏完善的配套機(jī)制?；诖?，要推動(dòng)兒童電視頻道與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的融合，必須優(yōu)化政府支持策略，化解本土動(dòng)漫產(chǎn)量不足的困境；仔細(xì)劃分受眾群體，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播；完善兒童電視頻道與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)融合的配套機(jī)制。

兒童電視 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 媒介融合 發(fā)展策略

伴隨著計(jì)算機(jī)科學(xué)技術(shù)的快速進(jìn)步，我國(guó)兒童電視頻道和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)都迎來了跨越式的發(fā)展，無論在內(nèi)容上還是運(yùn)營(yíng)模式上都取得了較大的突破。兒童電視頻道與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有著相輔相成的關(guān)系，二者在運(yùn)營(yíng)模式上的有效融合有利于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的可持續(xù)發(fā)展?；诖?，采取何種模式推動(dòng)兒童電視頻道與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的融合，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展，是當(dāng)前亟待解決的難題。

一、兒童電視頻道與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)因

從我國(guó)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的路徑來看，作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，兒童電視頻道和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的融合并非偶然，其背后具有深刻的社會(huì)動(dòng)因。黨的十八大報(bào)告中明確提出要推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，到2020年全面建成小康社會(huì)，使文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)之一。這為新時(shí)期我國(guó)文化體制改革指明了方向和目標(biāo)，正是在這樣的背景之下，我國(guó)掀起了一股文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱潮，各地將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的突破口。在20世紀(jì)90年代末期，西方發(fā)達(dá)國(guó)家就已經(jīng)開始重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中注重文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，將其作為推動(dòng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。具體來看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)指的是以創(chuàng)造力為核心的產(chǎn)業(yè)，主要注重和強(qiáng)調(diào)運(yùn)用新技術(shù)來開發(fā)主體文化。從類型上來看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包括廣播電視、動(dòng)漫、表演藝術(shù)、環(huán)境藝術(shù)、音像、傳媒、雕塑等，因此，無論是電視產(chǎn)業(yè)還是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，都是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的組成部分，這是兒童電視頻道與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)融合的大前提。

另外，兒童電視頻道和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)所面向的主要受眾都是兒童，這決定了二者在內(nèi)容方面的相似性，而且二者在營(yíng)銷、推廣方面，也都具有一些共通的渠道，這為其融合消除了一定的壁壘障礙。對(duì)兒童電視頻道而言，在節(jié)目中融入與動(dòng)漫相關(guān)的作品開發(fā)或產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，可以增加收入來源，改變目前過于依賴廣告收入的現(xiàn)狀。而對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)而言，依托兒童電視頻道這個(gè)平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫作品的快速傳播，并將其迅速轉(zhuǎn)化為直接收益，而且，對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的延伸及資源整合也能起到十分重要的作用。從我國(guó)目前兒童電視頻道和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的態(tài)勢(shì)來看，雖然這二者都進(jìn)入了規(guī)?；l(fā)展的時(shí)期，但由于受制于傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式，導(dǎo)致其融合程度并不高，兒童電視頻道主要依靠播放動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中推廣授權(quán)段及相應(yīng)的廣告來獲取收入，這種較為單一的經(jīng)營(yíng)模式，難以有效發(fā)揮動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在促進(jìn)兒童電視頻道可持續(xù)發(fā)展過程中的作用，也難促進(jìn)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、兒童電視頻道與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)融合的困境分析

1.我國(guó)本土動(dòng)畫片的產(chǎn)量不能滿足兒童電視頻道發(fā)展的需要。作為一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)所包含的內(nèi)容十分豐富，且大多是以漫畫和動(dòng)畫的形式展現(xiàn)的。而與兒童電視頻道的融合，首先就是將動(dòng)畫通過兒童電視頻道播放出來，實(shí)現(xiàn)雙方的利益融合。據(jù)一項(xiàng)調(diào)查顯示，北京市兒童日常接觸電視的時(shí)間在所有媒介中排名第二位，可見，當(dāng)前兒童對(duì)電視的熱衷程度是非常之高的，而兒童主要觀看的就是動(dòng)畫片，因此，兒童電視頻道對(duì)于動(dòng)畫的需求量實(shí)際上非常之大。但目前國(guó)內(nèi)本土創(chuàng)作的動(dòng)畫片數(shù)量較少，遠(yuǎn)不能滿足當(dāng)前我國(guó)兒童電視市場(chǎng)發(fā)展的需要，這將直接影響動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與兒童電視頻道的融合。

2.受眾群體細(xì)分不精準(zhǔn)，導(dǎo)致融合內(nèi)容單一。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)所包含的內(nèi)容較為豐富，包含了動(dòng)漫連載、動(dòng)漫單行本、動(dòng)畫片、動(dòng)畫衍生等多個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條，兒童電視頻道在與其融合的過程中，不應(yīng)該僅僅是動(dòng)畫片的播放，還應(yīng)該有很大的拓展空間。而目前我國(guó)兒童電視頻道與其他動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條的融合程度并不高，其主要原因是當(dāng)前我國(guó)兒童電視頻道的受眾群體細(xì)分不準(zhǔn)確，沒有針對(duì)不同年齡階段的兒童開發(fā)不同的電視節(jié)目。很多兒童電視頻道播放的內(nèi)容大范圍的重復(fù)，使得兒童對(duì)于動(dòng)漫的關(guān)注面窄，只是停留在某一個(gè)或幾個(gè)動(dòng)畫片上，這不利于對(duì)動(dòng)漫單行本、動(dòng)畫衍生品等產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)。因此，針對(duì)不同群體的兒童開發(fā)不同的兒童電視頻道，保證動(dòng)漫內(nèi)容的傳播效果，是動(dòng)漫后續(xù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)的前提條件。

3.缺乏完善的配套機(jī)制。兒童電視頻道與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的融合是一項(xiàng)系統(tǒng)的工程，需要多方的投入及完善的配套機(jī)制，如經(jīng)費(fèi)機(jī)制、人才機(jī)制、溝通機(jī)制等，這是融合的保障，但從目前我國(guó)的實(shí)際狀況來看，連接這二者之間的配套機(jī)制還比較缺乏。一方面，研發(fā)配套機(jī)制缺乏。當(dāng)前我國(guó)兒童電視頻道在動(dòng)漫節(jié)目的制作過程中，缺乏相應(yīng)的組織機(jī)構(gòu)對(duì)節(jié)目與內(nèi)容的耦合度展開研究，導(dǎo)致很多動(dòng)漫作品與兒童電視節(jié)目要求不符；另一方面，法律配套機(jī)制缺乏。無論是兒童電視的發(fā)展，還是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都離不開法律機(jī)制的支持。早在1990年，美國(guó)就出臺(tái)了《1990年兒童電視法》，對(duì)于兒童電視節(jié)目中的廣告時(shí)間、道德準(zhǔn)則等都做出了明確的規(guī)定。這實(shí)際上也起到優(yōu)化動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的作用，要求動(dòng)漫作品在制作過程中符合兒童的需求特征，不能違反相關(guān)的道德準(zhǔn)則，推動(dòng)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與兒童電視節(jié)目在內(nèi)容方面的融合，也起到了規(guī)范的作用。

三、推動(dòng)兒童電視頻道與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)融合的策略

1.優(yōu)化政府支持政策，化解本土動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量不足的困境。當(dāng)前我國(guó)本土動(dòng)畫片產(chǎn)量不足直接影響著兒童電視頻道的發(fā)展，應(yīng)不斷優(yōu)化政府對(duì)于兒童電視頻道和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的支持政策，促進(jìn)二者的融合。一方面，政府應(yīng)積極支持兒童電視頻道的專業(yè)化發(fā)展，重點(diǎn)打造一些兒童電視頻道，作為不同動(dòng)畫作品及相關(guān)延伸作品的專業(yè)推廣平臺(tái)。在兒童電視頻道的推廣之下，會(huì)激發(fā)各市場(chǎng)主體參與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的熱情，繼而提升本土動(dòng)畫片及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)量。另一方面，各管理部門應(yīng)為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入兒童電視領(lǐng)域開辟綠色通道，針對(duì)符合我國(guó)兒童需求的動(dòng)畫及其他動(dòng)畫作品，加快審批速度或減少審批環(huán)節(jié)，使其可以更快地轉(zhuǎn)化為電視節(jié)目，提高動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)化效率，這也在一定程度上促進(jìn)了兒童電視頻道與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的融合。

2.細(xì)分受眾群體，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。針對(duì)不同受眾群體進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容的精準(zhǔn)傳播，加深受眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的印象，以便節(jié)目后期內(nèi)容和產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)。在這方面，英國(guó)的BBC兒童頻道最具代表性，針對(duì)不同年齡的兒童及其對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)容的接受能力安排不同的節(jié)目，如針對(duì)5歲以下的兒童，其電視節(jié)目?jī)?nèi)容主要以偶劇、寓言故事、游戲、動(dòng)畫片為主。在動(dòng)畫片的選取上，BBC兒童電視頻道會(huì)事先針對(duì)兒童的偏好進(jìn)行調(diào)查，以便所選取的動(dòng)畫片能夠贏得大部分小朋友的歡迎。在動(dòng)畫片播放后，兒童電視頻道繼續(xù)通過主辦相關(guān)活動(dòng)等方式與小朋友進(jìn)行互動(dòng)，如購(gòu)買相關(guān)書籍、參加相關(guān)活動(dòng)等，開發(fā)動(dòng)畫片的后續(xù)產(chǎn)業(yè)。我國(guó)的兒童電視頻道可以借鑒其經(jīng)驗(yàn)，對(duì)兒童受眾群體進(jìn)行細(xì)分，針對(duì)不同年齡層次的兒童開發(fā)不同的動(dòng)漫節(jié)目，增加節(jié)目的吸引力，給動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的后續(xù)開發(fā)奠定基礎(chǔ)。

3.完善兒童電視頻道與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)融合的配套機(jī)制。配套機(jī)制實(shí)際上所發(fā)揮的是橋梁作用，連接兒童電視頻道與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。一方面，改善產(chǎn)業(yè)資源配置機(jī)制，整合產(chǎn)業(yè)資本。對(duì)于兒童電視頻道而言，可以依托其較強(qiáng)的社會(huì)影響力，構(gòu)建相應(yīng)的動(dòng)畫節(jié)目交流平臺(tái)，為動(dòng)畫的市場(chǎng)化運(yùn)作提供便利。另外，還可以與相關(guān)的動(dòng)漫運(yùn)營(yíng)商構(gòu)建版權(quán)利潤(rùn)共享機(jī)制，通過創(chuàng)立動(dòng)漫主題樂園、開設(shè)動(dòng)漫展會(huì)的形式推動(dòng)動(dòng)漫與受眾的交流，進(jìn)而優(yōu)化動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)資源的合理配置。另一方面，完善法律配套機(jī)制。我國(guó)出臺(tái)相應(yīng)的兒童電視節(jié)目法律或法規(guī)，以期為兒童電視頻道和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的規(guī)范發(fā)展提供法律支持，進(jìn)而促使二者在健康的環(huán)境下進(jìn)行融合。

作者系鄭州輕工業(yè)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院副教授

本文系河南省高等學(xué)校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究“三重”重大項(xiàng)目（專項(xiàng)）“河南省特色產(chǎn)業(yè)集群培育與發(fā)展研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2014-SZZD-18）的階段性研究成果。

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