《了不起的挑戰(zhàn)》的節(jié)目特色及公益?zhèn)鞑ダ砟?/h1>
2016-08-16 08:51:49文/趙健
傳媒 2016年6期
文/趙 健
《了不起的挑戰(zhàn)》的節(jié)目特色及公益?zhèn)鞑ダ砟?/p>
文/趙 健
2015年12月6日，央視一套播出綜藝真人秀節(jié)目——《了不起的挑戰(zhàn)》。該節(jié)目深入到國(guó)內(nèi)多個(gè)行業(yè)，覆蓋上百個(gè)工作崗位，邀請(qǐng)觀眾熟悉和喜愛(ài)的主持人、明星：撒貝寧、華少（后改為尼格買提）、樂(lè)嘉、沙溢、阮經(jīng)天、岳云鵬等6人擔(dān)任首發(fā)嘉賓，到普通勞動(dòng)者的工作和生活場(chǎng)景中，一起完成一系列挑戰(zhàn)。其中也會(huì)有神秘“X嘉賓”加盟，《了不起的挑戰(zhàn)》不僅成為娛樂(lè)真人秀節(jié)目新模式的排頭兵，也是央視探索娛樂(lè)真人秀精髓的“試金石”。節(jié)目的持續(xù)火爆也引發(fā)學(xué)者點(diǎn)贊，著名學(xué)者喻國(guó)明在微博中寫(xiě)到：“今晚打開(kāi)央視一套，看到了傳說(shuō)中的《了不起的挑戰(zhàn)》，樂(lè)嘉、撒貝寧等6位嘉賓在‘平凡生活挑戰(zhàn)了不起’口號(hào)的集結(jié)出發(fā)，展開(kāi)一段奇妙的旅程。那些我們?nèi)粘ＵJ(rèn)為普普通通的工作，通過(guò)節(jié)目被聚集放大，透過(guò)6位嘉賓的挑戰(zhàn)，看到了平凡職業(yè)的偉大，這種對(duì)于平凡人的尊重正是這檔節(jié)目讓人感到溫暖的價(jià)值所在?！?/p>
時(shí)至今日，中國(guó)的電視真人秀節(jié)目已經(jīng)遍地開(kāi)花，根據(jù)中國(guó)新聞網(wǎng)公布的信息顯示，2015年中國(guó)真人秀節(jié)目達(dá)到200多個(gè)，比2014年高出5倍。不可否認(rèn)的是，電視真人秀節(jié)目集合了選手的志愿性、過(guò)程的競(jìng)爭(zhēng)性、環(huán)節(jié)的戲劇性、傳播的互動(dòng)性、表現(xiàn)的紀(jì)實(shí)性等特點(diǎn)，已成為當(dāng)今無(wú)可爭(zhēng)議的收視王牌。影視明星走出熒屏、銀幕，通過(guò)自愿參加真人秀節(jié)目，在規(guī)定規(guī)則、規(guī)定情節(jié)的情境下進(jìn)行競(jìng)技、比賽，通過(guò)選拔、競(jìng)爭(zhēng)、淘汰和懸念設(shè)置等方式，并經(jīng)過(guò)后期的藝術(shù)加工和處理，制造話題，引發(fā)受眾的輿論關(guān)注。該節(jié)目通過(guò)“真”與“秀”結(jié)合的內(nèi)容、紀(jì)錄性和戲劇性融合的形式以及觀看和參與的互動(dòng)性傳播，開(kāi)啟了娛樂(lè)真人秀節(jié)目的新模式。
《了不起的挑戰(zhàn)》的節(jié)目設(shè)置特點(diǎn)
多元化的人物設(shè)定。節(jié)目嘉賓是電視節(jié)目能否吸引受眾的重要因素?！读瞬黄鸬奶魬?zhàn)》節(jié)目中6人分別承擔(dān)著顏值擔(dān)當(dāng)、搞笑擔(dān)當(dāng)、表情包擔(dān)當(dāng)、肌肉擔(dān)當(dāng)、智慧擔(dān)當(dāng)?shù)染_的角色定位。首先需要的是能夠引導(dǎo)全體嘉賓的主持人類型的人選，這個(gè)角色是核心人員，需要具備一定的話語(yǔ)分量，撒貝寧即承擔(dān)了此項(xiàng)重任。接下來(lái)，需要一位與撒貝寧角色相近的角色，制造挑戰(zhàn)過(guò)程中的意外和笑料，華少（后來(lái)被小尼取代）或樂(lè)嘉成為這類角色的合適人選。其次就是帶給觀眾笑聲的角色，這樣的節(jié)目離不開(kāi)能帶來(lái)搞笑元素的嘉賓，每次都被“欺負(fù)”，被安排臟活累活的類型，相聲演員岳云鵬首當(dāng)其沖。接下來(lái)就是具備顏值擔(dān)當(dāng)?shù)男□r肉，節(jié)目組設(shè)定了具有偶像氣質(zhì)的實(shí)力演員阮經(jīng)天。最后就是知名影視明星的選取，憑借《武林外傳》大紅的沙溢擔(dān)當(dāng)了這個(gè)角色。這樣多元化的人物設(shè)定可以滿足不同年齡段的受眾需求，延長(zhǎng)電視節(jié)目的傳播鏈條，為差異化傳播提供需求。多元化的人物角色設(shè)定，使節(jié)目的故事情節(jié)更顯飽滿，更容易襯托出節(jié)目的主題內(nèi)涵。
與此同時(shí)，6人的拆分重組，創(chuàng)造彼此之間或競(jìng)爭(zhēng)、或協(xié)助、或挖坑的搭檔組合，碰擦出節(jié)目笑點(diǎn)、沖突和男性情義，這樣的話題制造也成為《了不起的挑戰(zhàn)》引導(dǎo)輿論的話題點(diǎn)。對(duì)受眾進(jìn)行“議程設(shè)置”的關(guān)鍵點(diǎn)，更成為社交網(wǎng)站上的熱門話題，在《了不起的挑戰(zhàn)》第二期節(jié)目中，樂(lè)嘉和沙溢第一次當(dāng)“棒棒”（指重慶地區(qū)利用竹棒幫人搬運(yùn)貨物的工人），節(jié)目組特意為他倆請(qǐng)來(lái)一位資深“同行”冉師傅當(dāng)指導(dǎo)，樂(lè)嘉和沙溢的工作看似簡(jiǎn)單，實(shí)則充滿挑戰(zhàn)，扛起一百多斤重的貨物，從商場(chǎng)走到貨運(yùn)部，要經(jīng)過(guò)一個(gè)長(zhǎng)斜坡，還要往下走近百步臺(tái)階。有時(shí)候需要同時(shí)扛兩件貨物，有時(shí)則貨物超重。即使樂(lè)嘉身材壯碩肌肉發(fā)達(dá)，但一路走來(lái)也要歇好幾次，可是對(duì)于資深“棒棒”冉師傅來(lái)說(shuō)則手到擒來(lái)。
工作了一天，好不容易掙到幾百塊錢，卻將二人累得腰酸背痛，收工后，他們來(lái)到冉師傅家中，看到墻上一張父子合影，沙溢直呼眼熟，原來(lái)兩年前他在微博就發(fā)過(guò)這張照片，還進(jìn)行評(píng)論：“肩上扛著全家，嘴上叼著自己，手里牽著未來(lái)，這就是父愛(ài)！”照片上冉師傅的兒子如今已經(jīng)長(zhǎng)大很多，學(xué)習(xí)優(yōu)秀的小家伙懷揣著“長(zhǎng)大當(dāng)警察”的夢(mèng)想，當(dāng)談到辛苦工作照顧自己的父親，他則是滿滿的驕傲，“我有這樣的爸爸，我也非常的自豪！”如此溫情的場(chǎng)景立刻引起了微博和微信上的熱議，同時(shí)也受到聚集了國(guó)內(nèi)眾多二次元（泛指喜愛(ài)動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲的人的總稱）網(wǎng)站人群的A站（AcFun彈幕視頻網(wǎng)）與B站（Bilibili彈幕視頻站）的青睞。配合B站的彈幕一起看，網(wǎng)友的吐槽也成為節(jié)目效果的一部分。在某種程度上，受眾和節(jié)目一起成為《了不起的挑戰(zhàn)》的話題制造者，傳播者和受眾融為一體，也許這就是《了不起的挑戰(zhàn)》打動(dòng)二次元受眾的關(guān)鍵。
廣泛的受眾參與?！读瞬黄鸬奶魬?zhàn)》從剛開(kāi)始就實(shí)踐著“平凡生活·挑戰(zhàn)了不起”的理念，不再是通過(guò)給明星制造麻煩、虐星來(lái)制造受眾興趣點(diǎn)，而是從體驗(yàn)平凡人的生活出發(fā)，通過(guò)受眾的廣泛參與，制造節(jié)目的輿論熱潮。6位明星在體驗(yàn)不同職業(yè)的時(shí)候，無(wú)形中加大了節(jié)目的受眾面，因?yàn)榫S持社交網(wǎng)站和各大網(wǎng)站持續(xù)不斷的話題熱度，就可以讓不同行業(yè)的受眾成為節(jié)目的“粉絲”。與此同時(shí)，很多普通人也有機(jī)會(huì)錄制節(jié)目，成為所謂的駐場(chǎng)“明星”，例如第一期中的采茶大媽丁瑞琴，第二期中的“重慶棒棒軍”，《了不起的挑戰(zhàn)》節(jié)目組使用了開(kāi)放式的拍攝方式，經(jīng)常拍攝路人和圍觀群眾的反應(yīng)。突發(fā)情況下的拍攝，往往有意想不到的效果，給節(jié)目增添了許多笑料和看點(diǎn)，而且節(jié)目中出現(xiàn)的場(chǎng)外觀眾會(huì)讓受眾感到新鮮，讓受眾感到電視離他們并不遙遠(yuǎn)，使節(jié)目能極好地貼近觀眾，這樣廣泛的受眾參與度在綜藝節(jié)目中也是少見(jiàn)的。
另一方面，因?yàn)椴粩嘣龃蟮氖鼙娙藬?shù)，《了不起的挑戰(zhàn)》迅速占據(jù)社交網(wǎng)站上的熱門話題討論。社交媒體上，該節(jié)目打破了以往一對(duì)一和一對(duì)多的傳播模式，在裂變式傳播模式和口碑式病毒性傳播的助推下，迅速衍生出多種話題，而且破天荒地在年輕族群聚集的A站、B站瘋狂圈粉。在B站，《了不起的挑戰(zhàn)》多集播放量均超過(guò)200萬(wàn)，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)B站搜索量第一，各種衍生類視頻也層出不窮。
《了不起的挑戰(zhàn)》之所以如此符合年輕人的口味以至于引發(fā)“在B站看央視”的現(xiàn)象，正是因?yàn)楣?jié)目受眾、傳播模式、話題制造都深受韓國(guó)綜藝精髓影響又非常本土化?！懊恳粋€(gè)平凡的生命都在富有生命力地生長(zhǎng)”，這是央視《了不起的挑戰(zhàn)》的立意和初衷，因此，節(jié)目中展現(xiàn)的平凡生活才會(huì)如此動(dòng)人，才會(huì)讓觀眾愿意“干掉這碗雞湯”。
《了不起的挑戰(zhàn)》的公益?zhèn)鞑ダ砟?/h2>
通過(guò)嘉賓傳遞公益理念。節(jié)目中，六位嘉賓進(jìn)行了一次激動(dòng)人心的“馬爾代夫—北極”之旅，開(kāi)篇任務(wù)是讓嘉賓們選擇去北極或是馬爾代夫旅行，嘉賓們自然欣喜若狂?？稍诮舆B見(jiàn)識(shí)了臨時(shí)搭起的“免稅店”，轎車改裝的“專機(jī)”等讓人哭笑不得的設(shè)置后，幾位嘉賓才了解到又被節(jié)目組“耍”了。最終抵達(dá)的旅行目的地是一處上下兩層的集裝箱，嘉賓們就這樣開(kāi)始了“假裝在馬爾代夫”的新體驗(yàn)。而節(jié)目組隨后給眾人播放預(yù)先拍攝的視頻，目的是真實(shí)展現(xiàn)接到任務(wù)的嘉賓們?cè)谏钪胁蛔⒅丨h(huán)保的壞習(xí)慣。在觀看過(guò)程中，阮經(jīng)天和樂(lè)嘉搭檔為“粉絲”準(zhǔn)備午餐，兩人因?yàn)槠綍r(shí)的環(huán)保觀念不足，在為“粉絲”準(zhǔn)備午餐時(shí)，存在浪費(fèi)水和紙巾等現(xiàn)象，阮經(jīng)天看到自己的表現(xiàn)之后，尷尬不已，意識(shí)到問(wèn)題的嚴(yán)重性。但他知錯(cuò)就改，接下來(lái)的環(huán)節(jié)中堅(jiān)持選擇低碳出行，騎自行車去錄制節(jié)目，更手持“低碳生活，從我做起”的標(biāo)牌拍攝環(huán)保公益廣告。阮經(jīng)天用自己的親身行動(dòng)，倡導(dǎo)環(huán)保。他在節(jié)目的采訪中表達(dá)了自己的感悟，“世界上的任何一個(gè)角落，都和我們有關(guān)系”。
注重細(xì)節(jié)，倡導(dǎo)公益理念。在環(huán)保主題的節(jié)目中，環(huán)境保護(hù)意識(shí)體現(xiàn)在生活的細(xì)節(jié)中，不起眼的一件小事也許就在增加碳排放。嘉賓們忘關(guān)冰箱門，忘記關(guān)燈，不拔插頭，浪費(fèi)了電力；水龍頭放水時(shí)走開(kāi)，洗澡時(shí)大量放水，浪費(fèi)水資源；頻繁使用一次性用品，制造大量白色垃圾；吃完?yáng)|西亂丟，產(chǎn)生食物垃圾。噴發(fā)膠的同時(shí)，則會(huì)出現(xiàn)氟利昂氣體。開(kāi)車時(shí)，不僅廢氣污染環(huán)境，許多細(xì)節(jié)更需要注意，如沙溢等待紅綠燈時(shí)不掛空檔，隨便急剎車、踩油門，都是不環(huán)保的行為。這些日常生活中的小事引發(fā)的環(huán)境污染都將直接影響到人類自己的生活。節(jié)目在進(jìn)行環(huán)保理念傳播的過(guò)程中通過(guò)觸目驚心的畫(huà)面、明白易懂的表現(xiàn)方式、明星的真人演示形式向受眾傳播環(huán)保理念，如此傳播方式比各大門戶網(wǎng)站的一對(duì)多、多對(duì)多傳播方式更加有效果，通過(guò)口對(duì)口的鏈條式傳播方式和強(qiáng)關(guān)系下口碑傳播，更能讓《了不起的挑戰(zhàn)》沖出目前各大衛(wèi)視真人秀節(jié)目眾多、質(zhì)量參差不齊的重圍，成為真人秀節(jié)目的正能量傳播先鋒。
節(jié)目不僅通過(guò)6位嘉賓向觀眾傳播環(huán)保的重要性，在節(jié)目中還請(qǐng)到了駐場(chǎng)嘉賓，通過(guò)對(duì)節(jié)目中的一些不環(huán)保行為進(jìn)行解讀，達(dá)到傳播環(huán)保理念的目的。節(jié)目中還會(huì)通過(guò)加入字幕和不同畫(huà)面風(fēng)格的設(shè)置來(lái)凸顯微小行為對(duì)環(huán)境造成的影響。《了不起的挑戰(zhàn)》通過(guò)不同渠道對(duì)環(huán)保理念進(jìn)行不同側(cè)面和方式的傳播，最終讓環(huán)保理念深入人心。整期節(jié)目?jī)?nèi)涵豐富，正能量十足。諸如此類的小細(xì)節(jié)都迸發(fā)著滿滿的正能量，這些多元化節(jié)目主題的設(shè)定都成為了吸引受眾的重要砝碼，引導(dǎo)著節(jié)目本身的社會(huì)教育功能。
作者系山西傳媒學(xué)院講師
本文系2015年度山西省高等學(xué)校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究基地項(xiàng)目“社會(huì)主義核心價(jià)值觀的影像建構(gòu)與傳播研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2015338）的研究成果。
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文/趙 健
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2015年12月6日，央視一套播出綜藝真人秀節(jié)目——《了不起的挑戰(zhàn)》。該節(jié)目深入到國(guó)內(nèi)多個(gè)行業(yè)，覆蓋上百個(gè)工作崗位，邀請(qǐng)觀眾熟悉和喜愛(ài)的主持人、明星：撒貝寧、華少（后改為尼格買提）、樂(lè)嘉、沙溢、阮經(jīng)天、岳云鵬等6人擔(dān)任首發(fā)嘉賓，到普通勞動(dòng)者的工作和生活場(chǎng)景中，一起完成一系列挑戰(zhàn)。其中也會(huì)有神秘“X嘉賓”加盟，《了不起的挑戰(zhàn)》不僅成為娛樂(lè)真人秀節(jié)目新模式的排頭兵，也是央視探索娛樂(lè)真人秀精髓的“試金石”。節(jié)目的持續(xù)火爆也引發(fā)學(xué)者點(diǎn)贊，著名學(xué)者喻國(guó)明在微博中寫(xiě)到：“今晚打開(kāi)央視一套，看到了傳說(shuō)中的《了不起的挑戰(zhàn)》，樂(lè)嘉、撒貝寧等6位嘉賓在‘平凡生活挑戰(zhàn)了不起’口號(hào)的集結(jié)出發(fā)，展開(kāi)一段奇妙的旅程。那些我們?nèi)粘ＵJ(rèn)為普普通通的工作，通過(guò)節(jié)目被聚集放大，透過(guò)6位嘉賓的挑戰(zhàn)，看到了平凡職業(yè)的偉大，這種對(duì)于平凡人的尊重正是這檔節(jié)目讓人感到溫暖的價(jià)值所在?！?/p>
時(shí)至今日，中國(guó)的電視真人秀節(jié)目已經(jīng)遍地開(kāi)花，根據(jù)中國(guó)新聞網(wǎng)公布的信息顯示，2015年中國(guó)真人秀節(jié)目達(dá)到200多個(gè)，比2014年高出5倍。不可否認(rèn)的是，電視真人秀節(jié)目集合了選手的志愿性、過(guò)程的競(jìng)爭(zhēng)性、環(huán)節(jié)的戲劇性、傳播的互動(dòng)性、表現(xiàn)的紀(jì)實(shí)性等特點(diǎn)，已成為當(dāng)今無(wú)可爭(zhēng)議的收視王牌。影視明星走出熒屏、銀幕，通過(guò)自愿參加真人秀節(jié)目，在規(guī)定規(guī)則、規(guī)定情節(jié)的情境下進(jìn)行競(jìng)技、比賽，通過(guò)選拔、競(jìng)爭(zhēng)、淘汰和懸念設(shè)置等方式，并經(jīng)過(guò)后期的藝術(shù)加工和處理，制造話題，引發(fā)受眾的輿論關(guān)注。該節(jié)目通過(guò)“真”與“秀”結(jié)合的內(nèi)容、紀(jì)錄性和戲劇性融合的形式以及觀看和參與的互動(dòng)性傳播，開(kāi)啟了娛樂(lè)真人秀節(jié)目的新模式。
《了不起的挑戰(zhàn)》的節(jié)目設(shè)置特點(diǎn)
多元化的人物設(shè)定。節(jié)目嘉賓是電視節(jié)目能否吸引受眾的重要因素?！读瞬黄鸬奶魬?zhàn)》節(jié)目中6人分別承擔(dān)著顏值擔(dān)當(dāng)、搞笑擔(dān)當(dāng)、表情包擔(dān)當(dāng)、肌肉擔(dān)當(dāng)、智慧擔(dān)當(dāng)?shù)染_的角色定位。首先需要的是能夠引導(dǎo)全體嘉賓的主持人類型的人選，這個(gè)角色是核心人員，需要具備一定的話語(yǔ)分量，撒貝寧即承擔(dān)了此項(xiàng)重任。接下來(lái)，需要一位與撒貝寧角色相近的角色，制造挑戰(zhàn)過(guò)程中的意外和笑料，華少（后來(lái)被小尼取代）或樂(lè)嘉成為這類角色的合適人選。其次就是帶給觀眾笑聲的角色，這樣的節(jié)目離不開(kāi)能帶來(lái)搞笑元素的嘉賓，每次都被“欺負(fù)”，被安排臟活累活的類型，相聲演員岳云鵬首當(dāng)其沖。接下來(lái)就是具備顏值擔(dān)當(dāng)?shù)男□r肉，節(jié)目組設(shè)定了具有偶像氣質(zhì)的實(shí)力演員阮經(jīng)天。最后就是知名影視明星的選取，憑借《武林外傳》大紅的沙溢擔(dān)當(dāng)了這個(gè)角色。這樣多元化的人物設(shè)定可以滿足不同年齡段的受眾需求，延長(zhǎng)電視節(jié)目的傳播鏈條，為差異化傳播提供需求。多元化的人物角色設(shè)定，使節(jié)目的故事情節(jié)更顯飽滿，更容易襯托出節(jié)目的主題內(nèi)涵。
與此同時(shí)，6人的拆分重組，創(chuàng)造彼此之間或競(jìng)爭(zhēng)、或協(xié)助、或挖坑的搭檔組合，碰擦出節(jié)目笑點(diǎn)、沖突和男性情義，這樣的話題制造也成為《了不起的挑戰(zhàn)》引導(dǎo)輿論的話題點(diǎn)。對(duì)受眾進(jìn)行“議程設(shè)置”的關(guān)鍵點(diǎn)，更成為社交網(wǎng)站上的熱門話題，在《了不起的挑戰(zhàn)》第二期節(jié)目中，樂(lè)嘉和沙溢第一次當(dāng)“棒棒”（指重慶地區(qū)利用竹棒幫人搬運(yùn)貨物的工人），節(jié)目組特意為他倆請(qǐng)來(lái)一位資深“同行”冉師傅當(dāng)指導(dǎo)，樂(lè)嘉和沙溢的工作看似簡(jiǎn)單，實(shí)則充滿挑戰(zhàn)，扛起一百多斤重的貨物，從商場(chǎng)走到貨運(yùn)部，要經(jīng)過(guò)一個(gè)長(zhǎng)斜坡，還要往下走近百步臺(tái)階。有時(shí)候需要同時(shí)扛兩件貨物，有時(shí)則貨物超重。即使樂(lè)嘉身材壯碩肌肉發(fā)達(dá)，但一路走來(lái)也要歇好幾次，可是對(duì)于資深“棒棒”冉師傅來(lái)說(shuō)則手到擒來(lái)。
工作了一天，好不容易掙到幾百塊錢，卻將二人累得腰酸背痛，收工后，他們來(lái)到冉師傅家中，看到墻上一張父子合影，沙溢直呼眼熟，原來(lái)兩年前他在微博就發(fā)過(guò)這張照片，還進(jìn)行評(píng)論：“肩上扛著全家，嘴上叼著自己，手里牽著未來(lái)，這就是父愛(ài)！”照片上冉師傅的兒子如今已經(jīng)長(zhǎng)大很多，學(xué)習(xí)優(yōu)秀的小家伙懷揣著“長(zhǎng)大當(dāng)警察”的夢(mèng)想，當(dāng)談到辛苦工作照顧自己的父親，他則是滿滿的驕傲，“我有這樣的爸爸，我也非常的自豪！”如此溫情的場(chǎng)景立刻引起了微博和微信上的熱議，同時(shí)也受到聚集了國(guó)內(nèi)眾多二次元（泛指喜愛(ài)動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲的人的總稱）網(wǎng)站人群的A站（AcFun彈幕視頻網(wǎng)）與B站（Bilibili彈幕視頻站）的青睞。配合B站的彈幕一起看，網(wǎng)友的吐槽也成為節(jié)目效果的一部分。在某種程度上，受眾和節(jié)目一起成為《了不起的挑戰(zhàn)》的話題制造者，傳播者和受眾融為一體，也許這就是《了不起的挑戰(zhàn)》打動(dòng)二次元受眾的關(guān)鍵。
廣泛的受眾參與?！读瞬黄鸬奶魬?zhàn)》從剛開(kāi)始就實(shí)踐著“平凡生活·挑戰(zhàn)了不起”的理念，不再是通過(guò)給明星制造麻煩、虐星來(lái)制造受眾興趣點(diǎn)，而是從體驗(yàn)平凡人的生活出發(fā)，通過(guò)受眾的廣泛參與，制造節(jié)目的輿論熱潮。6位明星在體驗(yàn)不同職業(yè)的時(shí)候，無(wú)形中加大了節(jié)目的受眾面，因?yàn)榫S持社交網(wǎng)站和各大網(wǎng)站持續(xù)不斷的話題熱度，就可以讓不同行業(yè)的受眾成為節(jié)目的“粉絲”。與此同時(shí)，很多普通人也有機(jī)會(huì)錄制節(jié)目，成為所謂的駐場(chǎng)“明星”，例如第一期中的采茶大媽丁瑞琴，第二期中的“重慶棒棒軍”，《了不起的挑戰(zhàn)》節(jié)目組使用了開(kāi)放式的拍攝方式，經(jīng)常拍攝路人和圍觀群眾的反應(yīng)。突發(fā)情況下的拍攝，往往有意想不到的效果，給節(jié)目增添了許多笑料和看點(diǎn)，而且節(jié)目中出現(xiàn)的場(chǎng)外觀眾會(huì)讓受眾感到新鮮，讓受眾感到電視離他們并不遙遠(yuǎn)，使節(jié)目能極好地貼近觀眾，這樣廣泛的受眾參與度在綜藝節(jié)目中也是少見(jiàn)的。
另一方面，因?yàn)椴粩嘣龃蟮氖鼙娙藬?shù)，《了不起的挑戰(zhàn)》迅速占據(jù)社交網(wǎng)站上的熱門話題討論。社交媒體上，該節(jié)目打破了以往一對(duì)一和一對(duì)多的傳播模式，在裂變式傳播模式和口碑式病毒性傳播的助推下，迅速衍生出多種話題，而且破天荒地在年輕族群聚集的A站、B站瘋狂圈粉。在B站，《了不起的挑戰(zhàn)》多集播放量均超過(guò)200萬(wàn)，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)B站搜索量第一，各種衍生類視頻也層出不窮。
《了不起的挑戰(zhàn)》之所以如此符合年輕人的口味以至于引發(fā)“在B站看央視”的現(xiàn)象，正是因?yàn)楣?jié)目受眾、傳播模式、話題制造都深受韓國(guó)綜藝精髓影響又非常本土化?！懊恳粋€(gè)平凡的生命都在富有生命力地生長(zhǎng)”，這是央視《了不起的挑戰(zhàn)》的立意和初衷，因此，節(jié)目中展現(xiàn)的平凡生活才會(huì)如此動(dòng)人，才會(huì)讓觀眾愿意“干掉這碗雞湯”。
《了不起的挑戰(zhàn)》的公益?zhèn)鞑ダ砟?/h2>
通過(guò)嘉賓傳遞公益理念。節(jié)目中，六位嘉賓進(jìn)行了一次激動(dòng)人心的“馬爾代夫—北極”之旅，開(kāi)篇任務(wù)是讓嘉賓們選擇去北極或是馬爾代夫旅行，嘉賓們自然欣喜若狂?？稍诮舆B見(jiàn)識(shí)了臨時(shí)搭起的“免稅店”，轎車改裝的“專機(jī)”等讓人哭笑不得的設(shè)置后，幾位嘉賓才了解到又被節(jié)目組“耍”了。最終抵達(dá)的旅行目的地是一處上下兩層的集裝箱，嘉賓們就這樣開(kāi)始了“假裝在馬爾代夫”的新體驗(yàn)。而節(jié)目組隨后給眾人播放預(yù)先拍攝的視頻，目的是真實(shí)展現(xiàn)接到任務(wù)的嘉賓們?cè)谏钪胁蛔⒅丨h(huán)保的壞習(xí)慣。在觀看過(guò)程中，阮經(jīng)天和樂(lè)嘉搭檔為“粉絲”準(zhǔn)備午餐，兩人因?yàn)槠綍r(shí)的環(huán)保觀念不足，在為“粉絲”準(zhǔn)備午餐時(shí)，存在浪費(fèi)水和紙巾等現(xiàn)象，阮經(jīng)天看到自己的表現(xiàn)之后，尷尬不已，意識(shí)到問(wèn)題的嚴(yán)重性。但他知錯(cuò)就改，接下來(lái)的環(huán)節(jié)中堅(jiān)持選擇低碳出行，騎自行車去錄制節(jié)目，更手持“低碳生活，從我做起”的標(biāo)牌拍攝環(huán)保公益廣告。阮經(jīng)天用自己的親身行動(dòng)，倡導(dǎo)環(huán)保。他在節(jié)目的采訪中表達(dá)了自己的感悟，“世界上的任何一個(gè)角落，都和我們有關(guān)系”。
注重細(xì)節(jié)，倡導(dǎo)公益理念。在環(huán)保主題的節(jié)目中，環(huán)境保護(hù)意識(shí)體現(xiàn)在生活的細(xì)節(jié)中，不起眼的一件小事也許就在增加碳排放。嘉賓們忘關(guān)冰箱門，忘記關(guān)燈，不拔插頭，浪費(fèi)了電力；水龍頭放水時(shí)走開(kāi)，洗澡時(shí)大量放水，浪費(fèi)水資源；頻繁使用一次性用品，制造大量白色垃圾；吃完?yáng)|西亂丟，產(chǎn)生食物垃圾。噴發(fā)膠的同時(shí)，則會(huì)出現(xiàn)氟利昂氣體。開(kāi)車時(shí)，不僅廢氣污染環(huán)境，許多細(xì)節(jié)更需要注意，如沙溢等待紅綠燈時(shí)不掛空檔，隨便急剎車、踩油門，都是不環(huán)保的行為。這些日常生活中的小事引發(fā)的環(huán)境污染都將直接影響到人類自己的生活。節(jié)目在進(jìn)行環(huán)保理念傳播的過(guò)程中通過(guò)觸目驚心的畫(huà)面、明白易懂的表現(xiàn)方式、明星的真人演示形式向受眾傳播環(huán)保理念，如此傳播方式比各大門戶網(wǎng)站的一對(duì)多、多對(duì)多傳播方式更加有效果，通過(guò)口對(duì)口的鏈條式傳播方式和強(qiáng)關(guān)系下口碑傳播，更能讓《了不起的挑戰(zhàn)》沖出目前各大衛(wèi)視真人秀節(jié)目眾多、質(zhì)量參差不齊的重圍，成為真人秀節(jié)目的正能量傳播先鋒。
節(jié)目不僅通過(guò)6位嘉賓向觀眾傳播環(huán)保的重要性，在節(jié)目中還請(qǐng)到了駐場(chǎng)嘉賓，通過(guò)對(duì)節(jié)目中的一些不環(huán)保行為進(jìn)行解讀，達(dá)到傳播環(huán)保理念的目的。節(jié)目中還會(huì)通過(guò)加入字幕和不同畫(huà)面風(fēng)格的設(shè)置來(lái)凸顯微小行為對(duì)環(huán)境造成的影響。《了不起的挑戰(zhàn)》通過(guò)不同渠道對(duì)環(huán)保理念進(jìn)行不同側(cè)面和方式的傳播，最終讓環(huán)保理念深入人心。整期節(jié)目?jī)?nèi)涵豐富，正能量十足。諸如此類的小細(xì)節(jié)都迸發(fā)著滿滿的正能量，這些多元化節(jié)目主題的設(shè)定都成為了吸引受眾的重要砝碼，引導(dǎo)著節(jié)目本身的社會(huì)教育功能。
作者系山西傳媒學(xué)院講師
本文系2015年度山西省高等學(xué)校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究基地項(xiàng)目“社會(huì)主義核心價(jià)值觀的影像建構(gòu)與傳播研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2015338）的研究成果。
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