制片人下跪求排片該不該？

＠肖文博：文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲。從“肥皂劇賣肥皂，文化明星做廣告”開(kāi)始，文化產(chǎn)品市場(chǎng)就愈見(jiàn)過(guò)度娛樂(lè)的傾向。隨著不同階層的分化與貧富差距拉大，部分文化產(chǎn)品生產(chǎn)商與經(jīng)營(yíng)者不得不注重文化產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益，甚至以犧牲文化產(chǎn)品的社會(huì)效益來(lái)牟取暴利。然而，文化歸文化，商業(yè)歸商業(yè)，誰(shuí)都沒(méi)有錯(cuò)，即便是很多不該被娛樂(lè)化卻依舊被娛樂(lè)化的事物出現(xiàn)、存在，也終究是發(fā)展的必然?！栋嬴B(niǎo)朝鳳》的冷遇，無(wú)疑證實(shí)了中國(guó)泛文化的繁榮與崛起。當(dāng)前，泛文化布局存在較大風(fēng)險(xiǎn)，而國(guó)內(nèi)大型企業(yè)又相繼盲目跟風(fēng)，推波助瀾。不得不說(shuō)，中國(guó)的文藝批評(píng)正處于一個(gè)泛文化批評(píng)時(shí)期，這種批評(píng)在整體上導(dǎo)致了批評(píng)本體的失落和批評(píng)對(duì)象的迷失，同時(shí)，這種游離于電影創(chuàng)作實(shí)際之外的熱點(diǎn)話題又導(dǎo)致了中國(guó)電影批評(píng)本身的整體失落。

＠宋曉娜：與商業(yè)電影相比，沒(méi)有明星加盟、沒(méi)有娛樂(lè)噱頭的文藝電影在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的劣勢(shì)地位顯而易見(jiàn)。任何電影都不能繞過(guò)市場(chǎng)這一盤(pán)大棋，即使是水平再高的電影也無(wú)法奢求在市場(chǎng)之余獲得額外的幫助。但是院線基于自己的預(yù)估，以低排片的手段剝奪了《百鳥(niǎo)朝鳳》們?cè)谑袌?chǎng)上與其他電影公平競(jìng)爭(zhēng)的權(quán)利。其實(shí)，方勵(lì)的這一跪祈求的只是一種公平，一種在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系中《百鳥(niǎo)朝鳳》們能有同等展示平臺(tái)的公平。在文藝片普遍遭受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的碾壓，電影高口碑與高票房相悖、畸形發(fā)展的情況下，“跪”與“吶喊”也許是以方勵(lì)為代表的電影人為拯救他們心中的高水平電影所能采取的唯一方式吧。這一跪，跪出了在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)則碾壓下，一代電影人的不屈與微弱的反抗。

＠何源：一跪，或許能挽回一部電影的票房，讓更多人關(guān)注嗩吶，但傳統(tǒng)技藝的傳承困境，遠(yuǎn)非一部電影能夠破解。2006年，嗩吶藝術(shù)被列入第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。十年過(guò)去了，嗩吶的推廣仍迫在眉睫。僅靠喟嘆和悲壯拯救不了傳統(tǒng)文化，《百鳥(niǎo)朝鳳》制片人一跪之下，已然讓不少文化人感覺(jué)“尊嚴(yán)”盡失。那么，守住傳統(tǒng)文化的尊嚴(yán)靠什么？如果傳統(tǒng)藝人不僅有堅(jiān)守，也有創(chuàng)新、融合；如果文化資本不僅追逐利潤(rùn)，也關(guān)注民族文化的根基與傳承；如果我們的政府和民間機(jī)構(gòu)在推進(jìn)文化發(fā)展過(guò)程中不僅有方向，更有方法，中國(guó)傳統(tǒng)文化可有百鳥(niǎo)朝鳳時(shí)？

＠鄭峻：藝術(shù)電影本就是小眾市場(chǎng)，很多制作精美、高評(píng)分的藝術(shù)電影票房都不樂(lè)觀，但是這并不影響到它們?cè)谟笆分械牡匚?。影院首先考慮的是票房、是盈利，因此，不能指望院線經(jīng)理放棄大眾市場(chǎng)的收入，犧牲自己的利益來(lái)給藝術(shù)電影排片讓路。普通觀眾愛(ài)看的還是爆米花商業(yè)大片，畢竟大部分人走進(jìn)電影院是為了放松，這并沒(méi)有什么可苛責(zé)的。跪求排片照顧不如考慮拓寬發(fā)行手段，指望院線優(yōu)先考慮不是長(zhǎng)久之計(jì)。互聯(lián)網(wǎng)本來(lái)就是可以完美覆蓋細(xì)分市場(chǎng)的，正版視頻網(wǎng)站可以點(diǎn)播收費(fèi)，一樣能夠滿足想看藝術(shù)電影的觀眾，同時(shí)也給制作方帶來(lái)收入。所以藝術(shù)電影人要拓寬思路，以帶來(lái)穩(wěn)定線上票房和觀眾基礎(chǔ)，維持可持續(xù)的運(yùn)營(yíng)模式。

＠饒曙光：現(xiàn)在主流商業(yè)院線偏同質(zhì)化，再加上觀眾群體年輕化，偏娛樂(lè)、偏粉絲消費(fèi)，推進(jìn)院線差異化建設(shè)，顯得尤為必要。同時(shí)，要通過(guò)電影理論批評(píng)和文化體系的建設(shè)，來(lái)培養(yǎng)能夠欣賞不同類型電影的觀眾群體，特別是能夠欣賞偏小眾電影的觀眾群體，現(xiàn)在這個(gè)時(shí)機(jī)正在成熟。方勵(lì)這一跪是對(duì)中國(guó)電影，尤其是中國(guó)電影人良心的一種拷問(wèn)，也產(chǎn)生了悲情使然下的獨(dú)特效果。但無(wú)論是筆者還是絕大多數(shù)電影人、觀眾，更為看重的依然是《百鳥(niǎo)朝鳳》的思想品質(zhì)、審美品格以及老一輩電影人的人格魅力。所以，方勵(lì)這個(gè)舉動(dòng)只是個(gè)例，不可復(fù)制，更不是長(zhǎng)久之策。中國(guó)電影下一步發(fā)展的關(guān)鍵，正是建設(shè)特色化、差異化的院線，讓主流院線之外如《百鳥(niǎo)朝鳳》這樣偏小眾的電影，也能有效對(duì)接它的目標(biāo)觀眾群體?！栋嬴B(niǎo)朝鳳》成為一個(gè)文化事件，對(duì)中國(guó)電影的發(fā)展影響是深遠(yuǎn)的，它也警示我們中國(guó)電影的發(fā)展一定要是多元化的。

＠韓松落：《百鳥(niǎo)朝鳳》的窘境，因?yàn)榉絼?lì)的一跪所產(chǎn)生的轟動(dòng)效應(yīng)，暫時(shí)得以緩解，但下一部類似的電影呢？如果再有一部《百鳥(niǎo)朝鳳》，出自年輕人之手，能否獲得這樣的支持呢？答案是顯而易見(jiàn)的。當(dāng)一個(gè)事物沒(méi)有復(fù)制的可能，僅僅作為孤例出現(xiàn)，那說(shuō)明它的窘境是無(wú)可挽回的，這不是《百鳥(niǎo)朝鳳》的窘境，而是所有類似的文藝片的窘境。但是“文藝片”到底是什么呢？有人把所有難懂的電影歸為文藝片，有人把票房欠佳的電影歸為文藝片，但所有這些定義，都擁有共同的潛臺(tái)詞：它是“商業(yè)”的死敵，是小眾的、酸氣的。但我想，文藝片多數(shù)時(shí)候是一種試圖研發(fā)新的電影語(yǔ)匯，試圖融匯新的藝術(shù)成就，將人類在各個(gè)領(lǐng)域的最新心得納入表現(xiàn)范疇的電影；而商業(yè)片是在文藝片完成了研發(fā)和演練，測(cè)試了觀眾的接受度之后，將這些成果套路化、并進(jìn)行量產(chǎn)的電影。所以，文藝和商業(yè)并不是對(duì)立的。

＠田芳毓：雖然國(guó)內(nèi)票房一直在創(chuàng)新高，但當(dāng)下的電影市場(chǎng)并沒(méi)有那么樂(lè)觀。電影質(zhì)量參差不齊，票房與影片質(zhì)量不成正比，加上電影生產(chǎn)青睞資本驅(qū)動(dòng)模式，導(dǎo)致文藝片無(wú)法獲得市場(chǎng)空間。究其原因，問(wèn)題并不在于觀眾的審美趣味，而在于電影行業(yè)的發(fā)展格局。多元的電影市場(chǎng)，對(duì)改善文藝片的生存狀況至關(guān)重要。警覺(jué)的電影人已經(jīng)從目前火爆的電影市場(chǎng)中看到了危機(jī)：依靠營(yíng)銷刺激起來(lái)的票房泡沫，會(huì)逐漸透支觀眾的信任，讓資本決定觀眾的口味和供給，對(duì)中國(guó)電影行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展是非常不利的。只有高質(zhì)量的電影才會(huì)在無(wú)形中培育受眾的觀影水準(zhǔn)，而只有觀影水準(zhǔn)的提升才能使受眾對(duì)電影市場(chǎng)進(jìn)行自發(fā)地“驅(qū)劣逐優(yōu)”。不過(guò)，這是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。

＠昨夜又西風(fēng)：方勵(lì)跪完然后呢？筆者覺(jué)得解決“下跪”的根源有三個(gè)：首先，我們的導(dǎo)演能不能拍出既有人文關(guān)懷又具有商業(yè)價(jià)值的好電影？其次，大眾什么時(shí)候能改變對(duì)文藝片的偏見(jiàn)？文藝，不代表沒(méi)有可看性。最后，藝術(shù)院線、視頻網(wǎng)站的藝術(shù)頻道等渠道，什么時(shí)候能建立起來(lái)？電影市場(chǎng)要鼓勵(lì)不以商業(yè)為目的的創(chuàng)作，才能讓文化多元發(fā)展。但是，藝術(shù)電影的天敵不是商業(yè)電影。相反，商業(yè)電影的繁榮，也許可以反哺更多元的藝術(shù)片。我們每個(gè)人，都是“然后”的一部分。方勵(lì)老師的這一跪，更像是一次悲壯的任性。正是這樣的舉動(dòng)能讓我們知道，這社會(huì)確實(shí)有些人在為理想、為某一項(xiàng)事業(yè)而奮斗，不單純是為了錢(qián)。但是下跪終歸是治標(biāo)不治本。想從根源上讓每部電影都獲得該有的尊重，我們還有太多太多的事要做。

＠謝宜峰：《百鳥(niǎo)朝鳳》事件折射的是傳統(tǒng)文化整體不可抗的流逝，脫掉了商業(yè)外衣的純粹和真實(shí)感讓人震撼，也不禁讓人感慨傳統(tǒng)文藝在時(shí)代浪潮中的退化。有些傳統(tǒng)文化，就這樣被拋棄在只追求票房，只追求GDP的歷史車輪中，這不僅僅是嗩吶匠的悲哀，也是我們的悲哀！電影人也好，嗩吶匠也好，當(dāng)文化失去了尊重，就算是匠人，又談何尊嚴(yán)？歷史的車輪會(huì)碾碎一切舊有生產(chǎn)關(guān)系的產(chǎn)物，所以喜愛(ài)現(xiàn)代文化和新事物是進(jìn)步的，沒(méi)什么不對(duì)。而文化的內(nèi)涵是人們?cè)谔囟ōh(huán)境中所表現(xiàn)出的人性，在我們的傳統(tǒng)文化里有許多老祖宗傳下來(lái)的人性的美好，也應(yīng)該得到守護(hù)與傳承。時(shí)代總在向前，有些東西終將沒(méi)落，在沒(méi)落之前的堅(jiān)持，到底是固步自封的頑固，還是內(nèi)心的自我堅(jiān)守？是值得每一個(gè)現(xiàn)代人去思考的。嗩吶匠人吹起的這一曲挽歌，讓人反思：消失的何止嗩吶？不復(fù)存在的又何止民俗？在民俗與外來(lái)文明相互沖突的過(guò)程中，我們除了無(wú)奈，還應(yīng)該有行動(dòng)。

《百鳥(niǎo)朝鳳》為吳天明導(dǎo)演的最后一部作品，于2014年2月完成最后的剪輯制作，影片上映后排片量不理想，日排片量從2%下降到1%左右，7天累計(jì)票房?jī)H364萬(wàn)。5月12日晚，63歲制片人方勵(lì)在網(wǎng)絡(luò)視頻直播中下跪磕頭，懇求院線經(jīng)理在周末為吳天明導(dǎo)演的遺作《百鳥(niǎo)朝鳳》增加排片。方勵(lì)“下跪求排片”在業(yè)內(nèi)和網(wǎng)友中掀起軒然波瀾……

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