文/丁西蓓

《偶像來(lái)了》的創(chuàng)新特色及對(duì)我國(guó)真人秀節(jié)目的啟示

文/丁西蓓

湖南衛(wèi)視女神生活體驗(yàn)真人秀《偶像來(lái)了》于2015年8月1日首播，播出當(dāng)日收視率達(dá)到2.392%，刷新了國(guó)內(nèi)首播節(jié)目收視紀(jì)錄。該節(jié)目共12期，由何炅、汪涵擔(dān)任主持人，并有林青霞、楊鈺瑩、朱茵、寧?kù)o、蔡少芬、謝娜、趙麗穎、張含韻、古力娜扎、歐陽(yáng)娜娜十位固定嘉賓。節(jié)目以分組對(duì)抗的模式進(jìn)行，兩隊(duì)各有1名隊(duì)長(zhǎng)及5名隊(duì)員，共同完成2天1夜的對(duì)抗任務(wù)，并在每站投票產(chǎn)生一位女神，獲得定制皇冠。網(wǎng)易娛樂(lè)評(píng)《偶像來(lái)了》：“在真人秀呈現(xiàn)集體井噴，但質(zhì)量良莠不齊的復(fù)雜電視環(huán)境下，《偶像來(lái)了》就像一服清涼劑，給重浮華、博噱頭的綜藝界吹來(lái)了一股清新之風(fēng)，在‘生活體驗(yàn)’的定位下，通過(guò)真挑戰(zhàn)為觀眾彰顯出偶像勇于超越自我的真精神。”面對(duì)國(guó)內(nèi)真人秀市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，《偶像來(lái)了》以其全面準(zhǔn)確的節(jié)目定位、真切明晰的創(chuàng)作理念與新穎別致的編排模式積累了良好的群眾基礎(chǔ)。

節(jié)目理念：微時(shí)代下的“大綜藝”

嘉賓定位清晰明確?！杜枷駚?lái)了》邀請(qǐng)的十位女神，有著清晰的定位，囊括了60、70、80、90、00五個(gè)年齡段，最大程度上涵蓋了各個(gè)年齡階層的觀眾，使節(jié)目成為真正意義上的“全民綜藝”。除汪涵、何炅這兩位湖南衛(wèi)視的當(dāng)家名嘴外，十位女神也獨(dú)具個(gè)性，并在節(jié)目中擔(dān)任不同的角色。以林青霞來(lái)說(shuō)，她象征著一種歷史底蘊(yùn)與文化積淀，是東方美的典型代表；朱茵則是無(wú)數(shù)觀眾的“夢(mèng)中情人”，戲里戲外的癡情都讓人印象深刻；而謝娜一貫的耍寶與幽默也在錄制中發(fā)揮得淋漓盡致，讓節(jié)目更具看點(diǎn)。細(xì)看《偶像來(lái)了》的嘉賓設(shè)置，有人氣擔(dān)當(dāng)、話題擔(dān)當(dāng)、搞笑擔(dān)當(dāng)、也有“顏值”擔(dān)當(dāng)，每一位嘉賓都有著其不可替代的特質(zhì)。十二位性格迥異，擁有不同人生經(jīng)歷的偶像組合在一起，更像是一個(gè)暖心的大家庭，最大程度上實(shí)現(xiàn)了“情感代入”，用真情實(shí)感奠定了該節(jié)目明星品牌效應(yīng)的基礎(chǔ)。在國(guó)內(nèi)，各類真人秀節(jié)目不斷涌入熒屏，《偶像來(lái)了》導(dǎo)演組準(zhǔn)確把握真人秀節(jié)目的制作要點(diǎn)，充分發(fā)揮偶像和節(jié)目的融合效應(yīng)，利用明星的吸引力帶來(lái)關(guān)注度，在節(jié)目中充分展示明星的才華和能力，挖掘明星潛力，激發(fā)明星效應(yīng)，取得了良好的收視效果。

節(jié)目效果真實(shí)可感。如果把真人秀節(jié)目看作是一個(gè)整體，那每一位嘉賓便是整體中的個(gè)體，而如何將個(gè)體真實(shí)的精神狀態(tài)展示在攝像機(jī)面前，是一個(gè)需要深入思考的問(wèn)題。基于此，《偶像來(lái)了》節(jié)目組在情節(jié)編排中加入了一些能觸動(dòng)嘉賓內(nèi)心的環(huán)節(jié)，讓她們?cè)诓蛔杂X(jué)中實(shí)現(xiàn)感情流露，從而展示更真實(shí)的內(nèi)心世界。第一期節(jié)目中古力娜扎爆發(fā)性的眼淚讓觀眾看到了藝人背后的心酸與無(wú)奈；夕陽(yáng)下謝娜的眼淚讓人們透過(guò)“無(wú)厘頭”的標(biāo)簽重新審視她作為個(gè)體的內(nèi)在世界；最小嘉賓歐陽(yáng)娜娜的哭泣讓人們感受到每個(gè)人在成長(zhǎng)過(guò)程中都會(huì)經(jīng)歷的迷茫與不安。后期制作也許是真人秀“隱藏”的腳本，但節(jié)目中每一位嘉賓的真情流露和彼此之間的坦誠(chéng)相待，讓他們卸下偽裝，在鏡頭前展現(xiàn)著真實(shí)的自我。這種效果源于嘉賓之間的相互信任，也源于節(jié)目組對(duì)嘉賓誠(chéng)懇地理解與支持。從某種程度上來(lái)說(shuō)，嘉賓也是在通過(guò)真人秀更加深入地探索自己。就如喬靜蕾所說(shuō)：“不斷打破意識(shí)的束縛，讓自己從重重的外界評(píng)價(jià)、定位、要求中掙脫，超越原有意識(shí)的局限，了解自己，創(chuàng)造自己?！毙睦韺W(xué)者肯·威爾伯曾把生命分為行為的、社會(huì)的、心理的、文化的四個(gè)層面，而《偶像來(lái)了》成功地將嘉賓的社會(huì)形態(tài)轉(zhuǎn)化為心理狀態(tài)，打造出真實(shí)可感的節(jié)目效果，是值得肯定的。

節(jié)目模式：以結(jié)構(gòu)創(chuàng)新拓寬節(jié)目發(fā)展空間

環(huán)節(jié)設(shè)置貼近受眾心理。從心理學(xué)角度來(lái)說(shuō)，每個(gè)人都有好奇心，渴望接觸新鮮事物?！杜枷駚?lái)了》精心設(shè)置的節(jié)目體系中，最吸引人的便是“餐后暢聊”環(huán)節(jié)。該環(huán)節(jié)的設(shè)置，因爆料內(nèi)容新穎、獨(dú)特，極大地滿足了受眾的窺奇心理，吸引了一大批粉絲。比如，“張杰給謝娜講睡前故事”“教主坦言曾猶豫是否要來(lái)上節(jié)目”等，插入這些觀眾在別處無(wú)法看到的爆料，不僅滿足了受眾的心理期待，也顯示出節(jié)目的獨(dú)特之處，大大提高了觀眾的忠實(shí)度。正如李林容在《電視娛樂(lè)文化的發(fā)展趨勢(shì)探析》一文中所說(shuō)：“在數(shù)字娛樂(lè)視野中，表現(xiàn)為這樣一種孤獨(dú)之境中的欲望狂歡，這是一種自由意識(shí)的突然放縱、一種心靈的解脫、一種壓迫被移除的快感。大眾娛樂(lè)作為一種草根的民間的生命激情與力量，狂歡從來(lái)沒(méi)有停止過(guò)對(duì)理性文化的沖擊?！彪娨暿谴蟊妭髅降闹饕獋鞑シ绞街?，現(xiàn)已與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，將傳統(tǒng)媒介的權(quán)威性、公信力與新媒體的快速、海量傳播融為一體，滲透進(jìn)觀眾的日常生活中，成為觀眾在閑暇時(shí)間獲取資訊、休閑娛樂(lè)的首要選擇。如今，電視娛樂(lè)化已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的潮流，因此綜藝節(jié)目要順應(yīng)這一發(fā)展趨勢(shì)，在堅(jiān)持原有節(jié)目理念的基礎(chǔ)上，盡量滿足觀眾的多樣化心理需求。同時(shí)，利用多媒體聯(lián)動(dòng)、大數(shù)據(jù)分析等手段去了解受眾的觀看欲望，從而設(shè)置節(jié)目的呈現(xiàn)內(nèi)容，由此打造大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的電視節(jié)目模式。

新穎游戲增強(qiáng)互動(dòng)傳播效果。電視綜藝節(jié)目傳播效果的提升主要得益于互動(dòng)環(huán)節(jié)的設(shè)置，尤其是在新媒體快速發(fā)展的當(dāng)下，互動(dòng)傳播已經(jīng)成為現(xiàn)代傳媒最主要的特征之一，對(duì)增強(qiáng)傳播效果起著至關(guān)重要的作用。游戲環(huán)節(jié)的設(shè)置是強(qiáng)化節(jié)目互動(dòng)性的重要手段，合理的游戲設(shè)置不僅可以使主持人和偶像更好地發(fā)揮特長(zhǎng)，還有利于提高觀眾參與度，調(diào)動(dòng)觀眾的觀看熱情?！盎?dòng)”一詞主要來(lái)自“inter active”“interaction”“interact”三個(gè)詞語(yǔ)的意譯，主要包含以下三個(gè)要素：一是互動(dòng)主體的廣泛性，即任何個(gè)人或組織都可以成為互動(dòng)的主體，沒(méi)有太多的局限；二是互動(dòng)主體的數(shù)量性，它要求互動(dòng)需要兩個(gè)及兩個(gè)以上的主體，并要處理好各個(gè)主體之間的關(guān)系；三是互動(dòng)結(jié)果的肯定性，無(wú)論結(jié)果的大或小、強(qiáng)或弱，其都是不同主體之間相互作用產(chǎn)生的?！杜枷駚?lái)了》中游戲設(shè)置的主要障礙在于人數(shù)過(guò)多，互動(dòng)主體之間的協(xié)調(diào)較為困難，很容易造成混亂的局面，對(duì)互動(dòng)效果產(chǎn)生不利影響。而《偶像來(lái)了》巧妙地運(yùn)用分組設(shè)置的方法化解了這一難題，再加上后期制作，整個(gè)互動(dòng)過(guò)程變得清晰可觀。除此之外，節(jié)目組還注重在游戲現(xiàn)場(chǎng)與觀眾的互動(dòng)，比如，在第一期“拉飛機(jī)”的游戲環(huán)節(jié)中，除了與嘉賓的互動(dòng)，節(jié)目組還邀請(qǐng)機(jī)場(chǎng)的工作人員一起完成任務(wù)，增強(qiáng)了節(jié)目的親民性與凝聚力，是綜藝節(jié)目中游戲互動(dòng)的成功典范。

本土化形態(tài)創(chuàng)新。在日趨多元化的媒體環(huán)境下，電視節(jié)目只有牢牢把握受眾需求，在實(shí)踐中堅(jiān)持創(chuàng)新型發(fā)展，進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，才能得到受眾的青睞。換言之，立足現(xiàn)實(shí)進(jìn)行創(chuàng)作，不斷地推陳出新來(lái)推動(dòng)節(jié)目轉(zhuǎn)型發(fā)展，才是真人秀能夠成功突圍的關(guān)鍵所在。當(dāng)前，很多優(yōu)秀的真人秀節(jié)目都打破了空間和形式的禁錮，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目在空間范圍內(nèi)的延伸。如《花兒與少年》，它的播出帶動(dòng)了中國(guó)與各國(guó)在文化藝術(shù)方面的傳播交流，也對(duì)兩國(guó)的旅游經(jīng)濟(jì)起到了提升拉動(dòng)作用；《爸爸去哪兒》的播出也引發(fā)了片中錄制各地的旅游熱潮。與以往的真人秀電視節(jié)目相比，《偶像來(lái)了》加入了更多的中國(guó)傳統(tǒng)元素，也充分彰顯了國(guó)內(nèi)真人秀制作市場(chǎng)對(duì)電視節(jié)目的本土化改造。尤其是在節(jié)目的第八期和第九期中，嘉賓們來(lái)到呈坎古鎮(zhèn)，尋找“朱村曙光”“兩壩梅花”等“呈坎十景”，品嘗“桃花米粥”“七彩餃”等傳統(tǒng)小吃，這些地方特色的融入，不僅有利于節(jié)目的本土化創(chuàng)新，同時(shí)也增強(qiáng)了節(jié)目的趣味性，對(duì)弘揚(yáng)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化起到了積極作用。

節(jié)目啟示：堅(jiān)守與創(chuàng)新

堅(jiān)守立場(chǎng)，引領(lǐng)潮流?！杜枷駚?lái)了》的成功表明：定位明確、品質(zhì)良好的節(jié)目是贏得觀眾、贏得傳播力與影響力的有力武器。因此，綜藝節(jié)目的制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)為觀眾呈現(xiàn)節(jié)奏明快、水準(zhǔn)穩(wěn)定的高質(zhì)量節(jié)目，注重挖掘參與嘉賓的潛力，進(jìn)行明確合理的分工，并在節(jié)目中倡導(dǎo)正確的價(jià)值觀，充分發(fā)揮其影響力，引領(lǐng)社會(huì)主流。另外，作為真人秀節(jié)目導(dǎo)演，還應(yīng)該時(shí)刻關(guān)注社會(huì)現(xiàn)狀和觀眾的審美取向，在節(jié)目中傳達(dá)積極健康的價(jià)值觀念，對(duì)觀眾實(shí)施正確的引導(dǎo)，切不可為了經(jīng)濟(jì)利益，而一味地迎合受眾，失去節(jié)目原有的立場(chǎng)。社會(huì)的熱點(diǎn)在快速變更，優(yōu)秀的電視節(jié)目要學(xué)會(huì)順應(yīng)時(shí)代潮流，借勢(shì)打造出屬于自己的閃光點(diǎn)，從而在潮流中脫穎而出，憑借深厚的精神內(nèi)涵與文化底蘊(yùn)去引領(lǐng)下一個(gè)潮流與熱點(diǎn)，創(chuàng)造屬于自己的“娛樂(lè)世界”，并不斷創(chuàng)作出富有時(shí)代精神的、為人民大眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)的經(jīng)典作品。

銳意創(chuàng)新，打造精品。目前，我國(guó)的電視綜藝節(jié)目正處于轉(zhuǎn)型期，已經(jīng)突破了最初的復(fù)制、模仿階段，開(kāi)始對(duì)引進(jìn)節(jié)目進(jìn)行本土化的改造與創(chuàng)新。然而也有一些節(jié)目在“娛樂(lè)至上”的錯(cuò)誤理念引導(dǎo)下，一味地追求內(nèi)容的新奇獨(dú)特和形式的夸張新穎，結(jié)果卻適得其反。電視綜藝節(jié)目是導(dǎo)演及嘉賓共同創(chuàng)作的精神產(chǎn)品，它體現(xiàn)著導(dǎo)演和參與明星的審美情趣及價(jià)值觀念。觀眾在觀看過(guò)程中，也會(huì)根據(jù)自身的體驗(yàn)對(duì)節(jié)目進(jìn)行解讀，并與其中人物所傳達(dá)的思想發(fā)生碰撞，從而引發(fā)情感共鳴，所以制作方要清醒地認(rèn)識(shí)到精神與理念才是節(jié)目的內(nèi)核所在。

隨著媒體環(huán)境的不斷變革，明星真人秀節(jié)目作為娛樂(lè)界一道亮麗的風(fēng)景線，逐漸成為娛樂(lè)節(jié)目的主力軍，深受觀眾喜愛(ài)。而在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，如何進(jìn)行理念的創(chuàng)新，推動(dòng)節(jié)目的轉(zhuǎn)型與發(fā)展就顯得尤為重要。基于此，筆者認(rèn)為，國(guó)內(nèi)真人秀的節(jié)目制作要注意兩點(diǎn)：一是要堅(jiān)持節(jié)目理念性與專業(yè)性的雙重進(jìn)步，力求實(shí)現(xiàn)節(jié)目制作的高標(biāo)準(zhǔn)；二是要形成發(fā)達(dá)的節(jié)目創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)群，為節(jié)目創(chuàng)作提供源源不斷的智力支持。可以說(shuō)，國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目創(chuàng)意研發(fā)才剛剛起步，成熟的市場(chǎng)化產(chǎn)業(yè)鏈也尚未形成，要想實(shí)現(xiàn)與國(guó)際電視娛樂(lè)節(jié)目市場(chǎng)的真正接軌，成功將對(duì)內(nèi)引進(jìn)轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)外輸出，國(guó)內(nèi)節(jié)目制作方依然任重而道遠(yuǎn)。

作者單位 西安工業(yè)大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院