文/楊柏松 薛立磊

從明星生存秀看電視節(jié)目的制作趨勢

文/楊柏松 薛立磊

電視真人秀的出現(xiàn)，顛覆了人們對(duì)綜藝節(jié)目的預(yù)期，使我國電視綜藝節(jié)目的發(fā)展進(jìn)入到一個(gè)新時(shí)期。近年來，明星真人秀市場發(fā)展火爆，眾衛(wèi)視紛紛傾力打造屬于自己的真人秀，企圖在這場競爭中占領(lǐng)先機(jī)?？v觀各大電視臺(tái)的熱門真人秀，不難發(fā)現(xiàn)，明星野外生存類節(jié)目成為近年最火爆的戶外真人秀門類之一。從2015年各大衛(wèi)視的廣告招商情況來看，明星生存秀節(jié)目所占據(jù)的廣告招商份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他電視節(jié)目，眾多企業(yè)正是看中了此類真人秀龐大的受眾群體，才不惜花費(fèi)重金來獲得廣告席位，以期收獲良好的宣傳效果。從綜藝熱、選秀熱、真人秀熱，一直到今天的明星生存秀熱，綜藝節(jié)目的發(fā)展過程充分反映了電視節(jié)目的制作趨勢。

明星生存秀的前世今生

相較于早期的親子、旅游等題材的明星真人秀，明星生存秀節(jié)目以其向觀眾傳授多樣的求生技巧，并在相對(duì)惡劣的環(huán)境中真實(shí)地呈現(xiàn)明星的成長和變化而受到越來越多的關(guān)注。明星生存秀最早起源于美國，最具代表性的便是2006年在美國探索頻道播出的《荒野求生》，該節(jié)目一經(jīng)推出，就引發(fā)了收視熱潮，不但在歐美廣受歡迎，近年來在我國也有了較大的收視群體?！痘囊扒笊返闹鞒秩素悹?，每一期節(jié)目都會(huì)將自己置身于荒無人煙的野外，然后通過全程視頻記錄的方式來展現(xiàn)其在野外環(huán)境中的生存情況。隨著《荒野求生》在我國掀起收視熱潮，東方衛(wèi)視精心打造了《跟著貝爾去冒險(xiǎn)》，這是一檔不折不扣的明星生存秀節(jié)目，為了更好地汲取國外生存秀節(jié)目的精髓，營造良好的節(jié)目效果，節(jié)目組還邀請了《荒野求生》的主持人貝爾來做主持，并帶領(lǐng)不同的明星進(jìn)行野外生存。

明星生存秀的出現(xiàn)是當(dāng)前我國明星真人秀市場火爆下的產(chǎn)物，也是我國綜藝節(jié)目發(fā)展到一定時(shí)期的必然結(jié)果。從最初的《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》《綜藝大觀》等文藝節(jié)目，到后來的《快樂大本營》《歡樂總動(dòng)員》等游戲娛樂類節(jié)目和《幸運(yùn)52》《開心辭典》等益智類綜藝節(jié)目，再到《超級(jí)女聲》《非誠勿擾》等真人秀節(jié)目，直至如今的《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》等明星真人秀節(jié)目，電視綜藝節(jié)目不斷發(fā)展，覆蓋范圍越來越廣，影響力也日益擴(kuò)大。明星真人秀節(jié)目走進(jìn)大眾視野，以其豐富有趣的內(nèi)容，強(qiáng)大而有吸引力的明星陣容深受觀眾喜愛，并逐漸成為我國綜藝節(jié)目的主力軍，使我國綜藝節(jié)目的發(fā)展駛?cè)肓艘粭l快車道。

明星生存秀的觀眾市場變化

作為真人秀的一種，明星戶外真人秀節(jié)目在當(dāng)前熱播排行榜中占據(jù)了相當(dāng)大的比例。其中，引起較大反響的有《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》《極速前進(jìn)》等。然而，這些戶外真人秀看似包含著許多有關(guān)明星生存秀的內(nèi)容，卻不能算是真正的明星生存秀。事實(shí)上，我國明星生存秀節(jié)目出現(xiàn)的時(shí)間并不長，特別是對(duì)于《跟著貝爾去冒險(xiǎn)》這種真正意義上的明星生存秀來說，推出時(shí)間尚短，且其他衛(wèi)視所制作的同類綜藝節(jié)目也不多，還沒有形成足夠大的影響力。雖然美國電視節(jié)目《荒野求生》多年來培養(yǎng)了一部分觀眾，但是其主持人貝爾所帶來的觀眾群體轉(zhuǎn)化效應(yīng)并不明顯。那么明星生存秀的觀眾從何而來呢？答案是顯而易見的，其主要來源還是近些年我國明星真人秀節(jié)目所培養(yǎng)的觀眾群體。審視明星生存秀在我國綜藝界的發(fā)展，不難發(fā)現(xiàn)，其除了依靠既有影響力來獲得觀眾轉(zhuǎn)化外，更為重要的還是按照當(dāng)前觀眾的需求，借鑒成功明星真人秀的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，來調(diào)整節(jié)目內(nèi)容，從而收獲更多的觀眾群體。以《跟著貝爾去冒險(xiǎn)》為例，這檔節(jié)目之所以能夠獲得成功，一方面離不開貝爾的人氣和觀眾群體的轉(zhuǎn)化能力，另一方面也要?dú)w功于節(jié)目組對(duì)節(jié)目的“本土化”改造，在原有環(huán)節(jié)中融入了國內(nèi)明星真人秀的成功元素，使其更符合國內(nèi)受眾的收視習(xí)慣和審美需求，從而更容易被觀眾接受。

明星生存秀所透射出的電視節(jié)目制作趨勢

受眾需求對(duì)電視節(jié)目制作的主導(dǎo)作用。從明星生存秀的出現(xiàn)和發(fā)展路徑可以看出，當(dāng)前電視節(jié)目的制作在很大程度上是圍繞觀眾需求進(jìn)行的，各電視臺(tái)盲目追求收視率，使電視制作逐漸進(jìn)入收視為王的時(shí)代。那么什么是受眾需求呢？在此，我們可以把其理解為觀眾的收視偏好，也就是不同時(shí)期內(nèi)，受眾所喜歡觀看的節(jié)目類型。明星生存秀節(jié)目正是在迎合觀眾收視偏好的背景下誕生的，且這種觀眾需求起主導(dǎo)作用的趨勢越來越明顯。對(duì)各大衛(wèi)視來說，根據(jù)不同時(shí)期觀眾的收視需求來制作電視節(jié)目，一方面能夠獲得更高的收視率，從而帶來更高的經(jīng)濟(jì)收益，這是電視節(jié)目制作的根本驅(qū)動(dòng)因素；另一方面觀眾的多元化需求還會(huì)引導(dǎo)其對(duì)受眾進(jìn)行細(xì)分，并針對(duì)不同觀眾群體的具體收視需求來指導(dǎo)電視節(jié)目制作，調(diào)整節(jié)目類型，以取得良好的傳播效果。

真人秀類綜藝節(jié)目愈加多元化。從明星生存秀節(jié)目的火爆，以及其他各類明星真人秀綜藝節(jié)目的成功，不難看出，當(dāng)前明星真人秀節(jié)目在我國已經(jīng)培養(yǎng)了較為固定的觀眾群體，有了龐大的觀眾市場。在這一背景下，將會(huì)有著更多種類的真人秀節(jié)目出現(xiàn)，綜藝節(jié)目也會(huì)呈現(xiàn)愈加多元化的發(fā)展趨勢。同時(shí)，從明星生存秀節(jié)目的引入模式也可以看出，國外一些成功的綜藝節(jié)目類型正在不斷地被引入我國，《跟著貝爾去冒險(xiǎn)》是對(duì)《荒野求生》的復(fù)制，《中國好聲音》《奔跑吧兄弟》等綜藝節(jié)目也是由外國引進(jìn)的。由此可以看出，國外綜藝節(jié)目的進(jìn)入使我國傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目類型被顛覆，明星真人秀節(jié)目的類型也出現(xiàn)更多的變化。但是我們也要認(rèn)識(shí)到，某一類真人秀節(jié)目的火爆并不代表其模式被固定，就像《跟著貝爾去冒險(xiǎn)》并不能夠完全代表明星生存秀的模式，在將來，隨著明星真人秀節(jié)目類型的不斷豐富和拓展，明星生存秀節(jié)目內(nèi)容以及模式也會(huì)出現(xiàn)更多的改變，多種真人秀類型的結(jié)合模式也將出現(xiàn)在電視節(jié)目中。

電視節(jié)目與商家企業(yè)結(jié)合更加緊密。明星生存秀節(jié)目發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，使我國綜藝類電視節(jié)目市場上升到了一個(gè)新高度。在此之前，雖然各大衛(wèi)視也有著許多綜藝節(jié)目，但是基本上都處于不溫不火的狀態(tài)。真人秀節(jié)目的火爆，帶來了一波又一波的收視狂潮，也培養(yǎng)了更大規(guī)模的觀眾群體。對(duì)于商家企業(yè)來說，瞄準(zhǔn)這一市場，利用綜藝節(jié)目的高收視率來進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，無疑能夠獲得更好的宣傳效果。事實(shí)上，近年來各大衛(wèi)視的廣告招商情況也充分體現(xiàn)了這一點(diǎn)，一些商家企業(yè)，不惜花重金對(duì)綜藝類電視節(jié)目進(jìn)行冠名，從而在每一期節(jié)目中反復(fù)進(jìn)行廣告宣傳，取得了較好的宣傳效果。從目前國內(nèi)知名真人秀節(jié)目的廣告宣傳可以看出，很多商家企業(yè)都在節(jié)目中進(jìn)行了廣告植入，但是這種植入方式還是比較僵化的?？梢哉f在將來，電視節(jié)目與商家企業(yè)的結(jié)合將會(huì)更加緊密，宣傳形式也不再僅限于冠名以及插播廣告，廣告植入也會(huì)更加巧妙，這樣一來，觀眾的反感程度將會(huì)降低，宣傳效果也會(huì)大大增強(qiáng)。

目前，電視真人秀在全世界范圍內(nèi)都發(fā)展火爆，其成功地將節(jié)目制作方、受眾與廣告商巧妙連接起來，為我國文化市場的發(fā)展、受眾的收視選擇和我國廣告業(yè)的進(jìn)一步繁榮提供了契機(jī)。作為當(dāng)前國內(nèi)綜藝節(jié)目發(fā)展的主流，未來真人秀節(jié)目市場會(huì)得到更多的關(guān)注與培育，擁有更廣闊的發(fā)展前景。然而我們也要認(rèn)識(shí)到真人秀節(jié)目蓬勃發(fā)展的背后，還存在著內(nèi)容同質(zhì)化、低俗化等問題，這些問題的存在嚴(yán)重阻礙著國內(nèi)真人秀節(jié)目的健康發(fā)展，而如何克服這些問題，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)電視節(jié)目制作的長遠(yuǎn)發(fā)展，我們還有很長的路要走。

作者單位 河北傳媒學(xué)院