文/楊柏松 薛立磊
從明星生存秀看電視節(jié)目的制作趨勢
文/楊柏松 薛立磊
電視真人秀的出現(xiàn),顛覆了人們對綜藝節(jié)目的預(yù)期,使我國電視綜藝節(jié)目的發(fā)展進入到一個新時期。近年來,明星真人秀市場發(fā)展火爆,眾衛(wèi)視紛紛傾力打造屬于自己的真人秀,企圖在這場競爭中占領(lǐng)先機??v觀各大電視臺的熱門真人秀,不難發(fā)現(xiàn),明星野外生存類節(jié)目成為近年最火爆的戶外真人秀門類之一。從2015年各大衛(wèi)視的廣告招商情況來看,明星生存秀節(jié)目所占據(jù)的廣告招商份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他電視節(jié)目,眾多企業(yè)正是看中了此類真人秀龐大的受眾群體,才不惜花費重金來獲得廣告席位,以期收獲良好的宣傳效果。從綜藝熱、選秀熱、真人秀熱,一直到今天的明星生存秀熱,綜藝節(jié)目的發(fā)展過程充分反映了電視節(jié)目的制作趨勢。
相較于早期的親子、旅游等題材的明星真人秀,明星生存秀節(jié)目以其向觀眾傳授多樣的求生技巧,并在相對惡劣的環(huán)境中真實地呈現(xiàn)明星的成長和變化而受到越來越多的關(guān)注。明星生存秀最早起源于美國,最具代表性的便是2006年在美國探索頻道播出的《荒野求生》,該節(jié)目一經(jīng)推出,就引發(fā)了收視熱潮,不但在歐美廣受歡迎,近年來在我國也有了較大的收視群體。《荒野求生》的主持人貝爾,每一期節(jié)目都會將自己置身于荒無人煙的野外,然后通過全程視頻記錄的方式來展現(xiàn)其在野外環(huán)境中的生存情況。隨著《荒野求生》在我國掀起收視熱潮,東方衛(wèi)視精心打造了《跟著貝爾去冒險》,這是一檔不折不扣的明星生存秀節(jié)目,為了更好地汲取國外生存秀節(jié)目的精髓,營造良好的節(jié)目效果,節(jié)目組還邀請了《荒野求生》的主持人貝爾來做主持,并帶領(lǐng)不同的明星進行野外生存。
明星生存秀的出現(xiàn)是當(dāng)前我國明星真人秀市場火爆下的產(chǎn)物,也是我國綜藝節(jié)目發(fā)展到一定時期的必然結(jié)果。從最初的《春節(jié)聯(lián)歡晚會》《綜藝大觀》等文藝節(jié)目,到后來的《快樂大本營》《歡樂總動員》等游戲娛樂類節(jié)目和《幸運52》《開心辭典》等益智類綜藝節(jié)目,再到《超級女聲》《非誠勿擾》等真人秀節(jié)目,直至如今的《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》等明星真人秀節(jié)目,電視綜藝節(jié)目不斷發(fā)展,覆蓋范圍越來越廣,影響力也日益擴大。明星真人秀節(jié)目走進大眾視野,以其豐富有趣的內(nèi)容,強大而有吸引力的明星陣容深受觀眾喜愛,并逐漸成為我國綜藝節(jié)目的主力軍,使我國綜藝節(jié)目的發(fā)展駛?cè)肓艘粭l快車道。
作為真人秀的一種,明星戶外真人秀節(jié)目在當(dāng)前熱播排行榜中占據(jù)了相當(dāng)大的比例。其中,引起較大反響的有《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》《極速前進》等。然而,這些戶外真人秀看似包含著許多有關(guān)明星生存秀的內(nèi)容,卻不能算是真正的明星生存秀。事實上,我國明星生存秀節(jié)目出現(xiàn)的時間并不長,特別是對于《跟著貝爾去冒險》這種真正意義上的明星生存秀來說,推出時間尚短,且其他衛(wèi)視所制作的同類綜藝節(jié)目也不多,還沒有形成足夠大的影響力。雖然美國電視節(jié)目《荒野求生》多年來培養(yǎng)了一部分觀眾,但是其主持人貝爾所帶來的觀眾群體轉(zhuǎn)化效應(yīng)并不明顯。那么明星生存秀的觀眾從何而來呢?答案是顯而易見的,其主要來源還是近些年我國明星真人秀節(jié)目所培養(yǎng)的觀眾群體。審視明星生存秀在我國綜藝界的發(fā)展,不難發(fā)現(xiàn),其除了依靠既有影響力來獲得觀眾轉(zhuǎn)化外,更為重要的還是按照當(dāng)前觀眾的需求,借鑒成功明星真人秀的先進經(jīng)驗,來調(diào)整節(jié)目內(nèi)容,從而收獲更多的觀眾群體。以《跟著貝爾去冒險》為例,這檔節(jié)目之所以能夠獲得成功,一方面離不開貝爾的人氣和觀眾群體的轉(zhuǎn)化能力,另一方面也要歸功于節(jié)目組對節(jié)目的“本土化”改造,在原有環(huán)節(jié)中融入了國內(nèi)明星真人秀的成功元素,使其更符合國內(nèi)受眾的收視習(xí)慣和審美需求,從而更容易被觀眾接受。
受眾需求對電視節(jié)目制作的主導(dǎo)作用。從明星生存秀的出現(xiàn)和發(fā)展路徑可以看出,當(dāng)前電視節(jié)目的制作在很大程度上是圍繞觀眾需求進行的,各電視臺盲目追求收視率,使電視制作逐漸進入收視為王的時代。那么什么是受眾需求呢?在此,我們可以把其理解為觀眾的收視偏好,也就是不同時期內(nèi),受眾所喜歡觀看的節(jié)目類型。明星生存秀節(jié)目正是在迎合觀眾收視偏好的背景下誕生的,且這種觀眾需求起主導(dǎo)作用的趨勢越來越明顯。對各大衛(wèi)視來說,根據(jù)不同時期觀眾的收視需求來制作電視節(jié)目,一方面能夠獲得更高的收視率,從而帶來更高的經(jīng)濟收益,這是電視節(jié)目制作的根本驅(qū)動因素;另一方面觀眾的多元化需求還會引導(dǎo)其對受眾進行細(xì)分,并針對不同觀眾群體的具體收視需求來指導(dǎo)電視節(jié)目制作,調(diào)整節(jié)目類型,以取得良好的傳播效果。
真人秀類綜藝節(jié)目愈加多元化。從明星生存秀節(jié)目的火爆,以及其他各類明星真人秀綜藝節(jié)目的成功,不難看出,當(dāng)前明星真人秀節(jié)目在我國已經(jīng)培養(yǎng)了較為固定的觀眾群體,有了龐大的觀眾市場。在這一背景下,將會有著更多種類的真人秀節(jié)目出現(xiàn),綜藝節(jié)目也會呈現(xiàn)愈加多元化的發(fā)展趨勢。同時,從明星生存秀節(jié)目的引入模式也可以看出,國外一些成功的綜藝節(jié)目類型正在不斷地被引入我國,《跟著貝爾去冒險》是對《荒野求生》的復(fù)制,《中國好聲音》《奔跑吧兄弟》等綜藝節(jié)目也是由外國引進的。由此可以看出,國外綜藝節(jié)目的進入使我國傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目類型被顛覆,明星真人秀節(jié)目的類型也出現(xiàn)更多的變化。但是我們也要認(rèn)識到,某一類真人秀節(jié)目的火爆并不代表其模式被固定,就像《跟著貝爾去冒險》并不能夠完全代表明星生存秀的模式,在將來,隨著明星真人秀節(jié)目類型的不斷豐富和拓展,明星生存秀節(jié)目內(nèi)容以及模式也會出現(xiàn)更多的改變,多種真人秀類型的結(jié)合模式也將出現(xiàn)在電視節(jié)目中。
電視節(jié)目與商家企業(yè)結(jié)合更加緊密。明星生存秀節(jié)目發(fā)展勢頭強勁,使我國綜藝類電視節(jié)目市場上升到了一個新高度。在此之前,雖然各大衛(wèi)視也有著許多綜藝節(jié)目,但是基本上都處于不溫不火的狀態(tài)。真人秀節(jié)目的火爆,帶來了一波又一波的收視狂潮,也培養(yǎng)了更大規(guī)模的觀眾群體。對于商家企業(yè)來說,瞄準(zhǔn)這一市場,利用綜藝節(jié)目的高收視率來進行產(chǎn)品宣傳,無疑能夠獲得更好的宣傳效果。事實上,近年來各大衛(wèi)視的廣告招商情況也充分體現(xiàn)了這一點,一些商家企業(yè),不惜花重金對綜藝類電視節(jié)目進行冠名,從而在每一期節(jié)目中反復(fù)進行廣告宣傳,取得了較好的宣傳效果。從目前國內(nèi)知名真人秀節(jié)目的廣告宣傳可以看出,很多商家企業(yè)都在節(jié)目中進行了廣告植入,但是這種植入方式還是比較僵化的。可以說在將來,電視節(jié)目與商家企業(yè)的結(jié)合將會更加緊密,宣傳形式也不再僅限于冠名以及插播廣告,廣告植入也會更加巧妙,這樣一來,觀眾的反感程度將會降低,宣傳效果也會大大增強。
目前,電視真人秀在全世界范圍內(nèi)都發(fā)展火爆,其成功地將節(jié)目制作方、受眾與廣告商巧妙連接起來,為我國文化市場的發(fā)展、受眾的收視選擇和我國廣告業(yè)的進一步繁榮提供了契機。作為當(dāng)前國內(nèi)綜藝節(jié)目發(fā)展的主流,未來真人秀節(jié)目市場會得到更多的關(guān)注與培育,擁有更廣闊的發(fā)展前景。然而我們也要認(rèn)識到真人秀節(jié)目蓬勃發(fā)展的背后,還存在著內(nèi)容同質(zhì)化、低俗化等問題,這些問題的存在嚴(yán)重阻礙著國內(nèi)真人秀節(jié)目的健康發(fā)展,而如何克服這些問題,實現(xiàn)國內(nèi)電視節(jié)目制作的長遠(yuǎn)發(fā)展,我們還有很長的路要走。
作者單位 河北傳媒學(xué)院