文/寧興旺
自媒體與傳統(tǒng)媒體的互補(bǔ)價(jià)值探析
文/寧興旺
自媒體時(shí)代,在信息傳播活動中,自媒體與傳統(tǒng)媒體發(fā)揮著各自不同的作用,在彼此的互補(bǔ)中影響著信息傳播效果,打破了以往單向信息傳播的模式,實(shí)現(xiàn)了信息傳播的多元性和開放性。在現(xiàn)代化信息技術(shù)的支撐下,自媒體與傳統(tǒng)媒體之間的關(guān)系,正在由以往的競爭對峙轉(zhuǎn)向平衡互補(bǔ)。自媒體與傳統(tǒng)媒體的互補(bǔ)主要體現(xiàn)在大眾傳播與人際傳播的融合、傳播過程中討論環(huán)節(jié)的引入以及受眾參與擬態(tài)環(huán)境的建構(gòu)三方面。
拓展新聞傳播者概念范疇。自媒體時(shí)代,普通受眾利用網(wǎng)絡(luò)平臺能夠隨時(shí)隨地參與到信息生產(chǎn)與傳播過程中,他們不僅能夠扮演傳統(tǒng)信息傳播格局中的記者、編輯等角色,而且能夠不受時(shí)空限制地發(fā)表原創(chuàng)信息或時(shí)事評論。不難發(fā)現(xiàn),傳統(tǒng)的新聞傳播者概念得到了前所未有的擴(kuò)大。2015年8月27日,在青島舉行的第四季微信公開課現(xiàn)場,微信團(tuán)隊(duì)首次對外公布,微信公眾賬號超過1000萬個(gè)。按照13億人口計(jì)算,大約每130個(gè)中國人就擁有一個(gè)微信公眾號。如果再以騰訊公布的2015年第三季度的6.5億微信活躍用戶計(jì)算,平均每65個(gè)微信用戶中就有1個(gè)在運(yùn)營公眾號。千行萬業(yè)進(jìn)軍自媒體,自媒體也正在從一二線城市延伸至三四線城市甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn),不斷滲透細(xì)分行業(yè)和市場。自媒體的興起讓普通受眾有機(jī)會成為新聞傳播者,其與傳統(tǒng)媒體的互補(bǔ)使得許多意見領(lǐng)袖的觀點(diǎn)能夠大眾化傳播,同時(shí)為廣大普通受眾提供了自我表達(dá)的平臺,賦予了他們絕對的主動權(quán)。此外,新聞傳播者概念范疇的拓展,有利于更加深入地挖掘、呈現(xiàn)新聞事件本質(zhì),引發(fā)群體性思考,有助于得出更加科學(xué)合理、系統(tǒng)全面的見解。
充分滿足受眾新聞價(jià)值需求。在傳統(tǒng)的新聞傳播過程中,新聞價(jià)值、典范性是兩大核心要素,在新聞報(bào)道中發(fā)揮著舉足輕重的作用。但在自媒體的信息傳播中,新聞價(jià)值的趣味性、大眾性則是最為重要的兩大價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。自媒體的信息傳播主體沒有太高的門檻限制,普通個(gè)體只要與某個(gè)新聞事件有接觸便可以成為傳播主體。個(gè)體對新聞信息的選擇,通常不會像傳統(tǒng)媒體那樣考慮新聞事件的影響力和代表性問題,他們更傾向于選擇那些與自身利益息息相關(guān)的新聞信息,所以信息價(jià)值多是出于自身利益考慮,他們認(rèn)為這些接地氣的信息才具備傳播價(jià)值。此外,普通受眾在新聞采編過程中,更多地會從自身體驗(yàn)角度對政府決策、社會熱點(diǎn)進(jìn)行評價(jià),其面向的受眾比較小眾化,這完全有別于傳統(tǒng)媒體“高大上”的風(fēng)格,由此便形成了多樣化、細(xì)分化的新聞價(jià)值判斷,而自媒體與傳統(tǒng)媒體這種互補(bǔ),無疑充分滿足了受眾的新聞價(jià)值需求。
拓展傳播內(nèi)容的覆蓋范圍。自媒體的興起,推動了公民新聞的發(fā)展,公眾議程越來越普遍,傳播內(nèi)容的覆蓋范圍越來越廣,信息內(nèi)容日益豐富多樣。隨著信息技術(shù)的成熟,以往在大眾傳播中出現(xiàn)過的“議題真空”被自媒體有效填充了,其公眾議程發(fā)揮的作用日益顯著。宏觀層面,傳統(tǒng)媒體扮演著至關(guān)重要的角色,其新聞內(nèi)容以官方權(quán)威報(bào)道為主,關(guān)注點(diǎn)更多放在時(shí)政新聞、民生新聞的報(bào)道上,以深度報(bào)道見長,新聞評論鞭辟入里、深入徹底,具有非常強(qiáng)的輿論引導(dǎo)力。微觀層面,自媒體的傳播內(nèi)容更加豐富多樣,關(guān)注點(diǎn)更多放在貼近民眾生活的新聞事件報(bào)道上,具有強(qiáng)烈的人文色彩,涉及方面比較繁雜,以碎片化傳播見長。例如APP“秋葉PPT”,該賬號專門推送PPT教程,目標(biāo)人群是剛準(zhǔn)備進(jìn)入職場的和初入職場的年輕人,將教程變現(xiàn),“云課堂”的銷量超過300萬元?!懊咳胀扑汀笨梢圆樵兲O果產(chǎn)品序列號,評判手機(jī)真假、是否保修,一年收獲200萬“粉絲”,數(shù)千家門店加盟。APP“十點(diǎn)讀書”從微博微信擴(kuò)展到互聯(lián)網(wǎng)電臺、云音樂等,內(nèi)容涉及兒童動漫社群、旅游,聚集300萬“粉絲”。這些自媒體的傳播內(nèi)容,都是傳統(tǒng)媒體所沒有的,可以說,自媒體與傳統(tǒng)媒體的互補(bǔ),有效地拓展了傳播內(nèi)容的覆蓋范圍,開拓了受眾的認(rèn)知眼界。
打破傳統(tǒng)新聞信息傳播的壟斷局面。對新聞信息的“把關(guān)”,是傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道過程中不可或缺的重要環(huán)節(jié)。而在自媒體時(shí)代,隨著公民新聞的快速發(fā)展,傳統(tǒng)媒體“把關(guān)人”信息壟斷的權(quán)力被極大地削弱。普通受眾成為信息傳播者,在某種程度上,他們變成了新聞內(nèi)容的“把關(guān)人”,所發(fā)布信息會得到有效傳播??梢哉f,自媒體實(shí)現(xiàn)了傳播主體的平等化,傳播的壟斷權(quán)被消解,使得社會不滿情緒得到了有效釋放和發(fā)泄,有利于推動社會的和諧穩(wěn)定發(fā)展。但自媒體也有先天的問題,在“把關(guān)人”缺失的傳播活動中,如何確保內(nèi)容的健康性、積極性是關(guān)鍵。
完善輿論監(jiān)督體制。自媒體的興起及與傳統(tǒng)媒體的互補(bǔ),徹底打破了信息壟斷的格局,公眾獲取了前所未有的信息知情權(quán),自媒體的新聞傳播有利于揭露新聞?wù)嫦?,讓受眾更為深入、全面地了解事件本身,與傳統(tǒng)媒體傳播進(jìn)行有效的互補(bǔ)。自媒體通過公眾議程的設(shè)置,快速形成輿論場,在一定程度上促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的輿論監(jiān)督主體位置,促使其發(fā)揮輿論監(jiān)督職能,推動相關(guān)問題的順利解決。
實(shí)現(xiàn)媒介的深度對話。自媒體與傳統(tǒng)媒體的互補(bǔ)實(shí)現(xiàn)了媒介的深度對話。以自媒體代表微信為例,隨著微信自媒體影響力的不斷提升,廣大傳統(tǒng)媒體紛紛注冊微信公眾號,與網(wǎng)民展開互動交流,不僅有效強(qiáng)化了自身社會認(rèn)知,而且有效提高了媒體品牌影響力,形成了官媒微信。通過雙方的對話,傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和品牌影響力在虛擬空間中得以拓展,進(jìn)而對自媒體傳播場域內(nèi)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各個(gè)方面產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響,甚至還扮演著網(wǎng)絡(luò)輿論場中意見領(lǐng)袖的角色。此外,隨著自媒體輿論影響力的提高,傳統(tǒng)媒體對其關(guān)注度也越來越高。目前,權(quán)威主流媒體大都已經(jīng)開通了微信公眾號,體制內(nèi)主流媒體與自媒體的深入對話,是一次成功的集體性嘗試,取得了非常顯著的傳播效果。
自媒體與傳統(tǒng)媒體的深度對話,能夠?qū)⒆悦襟w受眾的各種意見和想法放到透明度較高的大眾平臺上展開充分討論,部分個(gè)體意見很可能成為社會代表性意見,進(jìn)而被傳統(tǒng)媒體認(rèn)可和采納,然后經(jīng)過權(quán)威報(bào)道形成公民意見和社會意見,最終對公共決策和社會改革產(chǎn)生深刻影響,推動中國特色社會主義的建設(shè)與發(fā)展。
總而言之,自媒體與傳統(tǒng)媒體的互補(bǔ)對信息傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播效果產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響,拓展了新聞傳播者概念范疇,充分滿足了受眾新聞價(jià)值需求,拓展了傳播內(nèi)容的覆蓋范圍,打破了傳統(tǒng)新聞信息傳播的壟斷局面,完善了輿論監(jiān)督體制,實(shí)現(xiàn)了媒介的深度對話。這些互補(bǔ)所帶來的新變化都源于自媒體與傳統(tǒng)媒體在信息傳播中的屬性差異和利弊并存的現(xiàn)實(shí)形態(tài),而這也是媒體發(fā)展與融合需要深入探討和研究的領(lǐng)域。
作者單位 山東交通學(xué)院