文/寧興旺

自媒體與傳統(tǒng)媒體的互補(bǔ)價(jià)值探析

文/寧興旺

自媒體時(shí)代，在信息傳播活動(dòng)中，自媒體與傳統(tǒng)媒體發(fā)揮著各自不同的作用，在彼此的互補(bǔ)中影響著信息傳播效果，打破了以往單向信息傳播的模式，實(shí)現(xiàn)了信息傳播的多元性和開放性。在現(xiàn)代化信息技術(shù)的支撐下，自媒體與傳統(tǒng)媒體之間的關(guān)系，正在由以往的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)峙轉(zhuǎn)向平衡互補(bǔ)。自媒體與傳統(tǒng)媒體的互補(bǔ)主要體現(xiàn)在大眾傳播與人際傳播的融合、傳播過(guò)程中討論環(huán)節(jié)的引入以及受眾參與擬態(tài)環(huán)境的建構(gòu)三方面。

傳播主體方面的互補(bǔ)價(jià)值

拓展新聞傳播者概念范疇。自媒體時(shí)代，普通受眾利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)能夠隨時(shí)隨地參與到信息生產(chǎn)與傳播過(guò)程中，他們不僅能夠扮演傳統(tǒng)信息傳播格局中的記者、編輯等角色，而且能夠不受時(shí)空限制地發(fā)表原創(chuàng)信息或時(shí)事評(píng)論。不難發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的新聞傳播者概念得到了前所未有的擴(kuò)大。2015年8月27日，在青島舉行的第四季微信公開課現(xiàn)場(chǎng)，微信團(tuán)隊(duì)首次對(duì)外公布，微信公眾賬號(hào)超過(guò)1000萬(wàn)個(gè)。按照13億人口計(jì)算，大約每130個(gè)中國(guó)人就擁有一個(gè)微信公眾號(hào)。如果再以騰訊公布的2015年第三季度的6.5億微信活躍用戶計(jì)算，平均每65個(gè)微信用戶中就有1個(gè)在運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)。千行萬(wàn)業(yè)進(jìn)軍自媒體，自媒體也正在從一二線城市延伸至三四線城市甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)，不斷滲透細(xì)分行業(yè)和市場(chǎng)。自媒體的興起讓普通受眾有機(jī)會(huì)成為新聞傳播者，其與傳統(tǒng)媒體的互補(bǔ)使得許多意見領(lǐng)袖的觀點(diǎn)能夠大眾化傳播，同時(shí)為廣大普通受眾提供了自我表達(dá)的平臺(tái)，賦予了他們絕對(duì)的主動(dòng)權(quán)。此外，新聞傳播者概念范疇的拓展，有利于更加深入地挖掘、呈現(xiàn)新聞事件本質(zhì)，引發(fā)群體性思考，有助于得出更加科學(xué)合理、系統(tǒng)全面的見解。

充分滿足受眾新聞價(jià)值需求。在傳統(tǒng)的新聞傳播過(guò)程中，新聞價(jià)值、典范性是兩大核心要素，在新聞報(bào)道中發(fā)揮著舉足輕重的作用。但在自媒體的信息傳播中，新聞價(jià)值的趣味性、大眾性則是最為重要的兩大價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。自媒體的信息傳播主體沒有太高的門檻限制，普通個(gè)體只要與某個(gè)新聞事件有接觸便可以成為傳播主體。個(gè)體對(duì)新聞信息的選擇，通常不會(huì)像傳統(tǒng)媒體那樣考慮新聞事件的影響力和代表性問題，他們更傾向于選擇那些與自身利益息息相關(guān)的新聞信息，所以信息價(jià)值多是出于自身利益考慮，他們認(rèn)為這些接地氣的信息才具備傳播價(jià)值。此外，普通受眾在新聞采編過(guò)程中，更多地會(huì)從自身體驗(yàn)角度對(duì)政府決策、社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行評(píng)價(jià)，其面向的受眾比較小眾化，這完全有別于傳統(tǒng)媒體“高大上”的風(fēng)格，由此便形成了多樣化、細(xì)分化的新聞價(jià)值判斷，而自媒體與傳統(tǒng)媒體這種互補(bǔ)，無(wú)疑充分滿足了受眾的新聞價(jià)值需求。

傳播內(nèi)容方面的互補(bǔ)價(jià)值

拓展傳播內(nèi)容的覆蓋范圍。自媒體的興起，推動(dòng)了公民新聞的發(fā)展，公眾議程越來(lái)越普遍，傳播內(nèi)容的覆蓋范圍越來(lái)越廣，信息內(nèi)容日益豐富多樣。隨著信息技術(shù)的成熟，以往在大眾傳播中出現(xiàn)過(guò)的“議題真空”被自媒體有效填充了，其公眾議程發(fā)揮的作用日益顯著。宏觀層面，傳統(tǒng)媒體扮演著至關(guān)重要的角色，其新聞內(nèi)容以官方權(quán)威報(bào)道為主，關(guān)注點(diǎn)更多放在時(shí)政新聞、民生新聞的報(bào)道上，以深度報(bào)道見長(zhǎng)，新聞評(píng)論鞭辟入里、深入徹底，具有非常強(qiáng)的輿論引導(dǎo)力。微觀層面，自媒體的傳播內(nèi)容更加豐富多樣，關(guān)注點(diǎn)更多放在貼近民眾生活的新聞事件報(bào)道上，具有強(qiáng)烈的人文色彩，涉及方面比較繁雜，以碎片化傳播見長(zhǎng)。例如APP“秋葉PPT”，該賬號(hào)專門推送PPT教程，目標(biāo)人群是剛準(zhǔn)備進(jìn)入職場(chǎng)的和初入職場(chǎng)的年輕人，將教程變現(xiàn)，“云課堂”的銷量超過(guò)300萬(wàn)元?！懊咳胀扑汀笨梢圆樵兲O果產(chǎn)品序列號(hào)，評(píng)判手機(jī)真假、是否保修，一年收獲200萬(wàn)“粉絲”，數(shù)千家門店加盟。APP“十點(diǎn)讀書”從微博微信擴(kuò)展到互聯(lián)網(wǎng)電臺(tái)、云音樂等，內(nèi)容涉及兒童動(dòng)漫社群、旅游，聚集300萬(wàn)“粉絲”。這些自媒體的傳播內(nèi)容，都是傳統(tǒng)媒體所沒有的，可以說(shuō)，自媒體與傳統(tǒng)媒體的互補(bǔ)，有效地拓展了傳播內(nèi)容的覆蓋范圍，開拓了受眾的認(rèn)知眼界。

打破傳統(tǒng)新聞信息傳播的壟斷局面。對(duì)新聞信息的“把關(guān)”，是傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道過(guò)程中不可或缺的重要環(huán)節(jié)。而在自媒體時(shí)代，隨著公民新聞的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體“把關(guān)人”信息壟斷的權(quán)力被極大地削弱。普通受眾成為信息傳播者，在某種程度上，他們變成了新聞內(nèi)容的“把關(guān)人”，所發(fā)布信息會(huì)得到有效傳播?？梢哉f(shuō)，自媒體實(shí)現(xiàn)了傳播主體的平等化，傳播的壟斷權(quán)被消解，使得社會(huì)不滿情緒得到了有效釋放和發(fā)泄，有利于推動(dòng)社會(huì)的和諧穩(wěn)定發(fā)展。但自媒體也有先天的問題，在“把關(guān)人”缺失的傳播活動(dòng)中，如何確保內(nèi)容的健康性、積極性是關(guān)鍵。

傳播效果方面的互補(bǔ)價(jià)值

完善輿論監(jiān)督體制。自媒體的興起及與傳統(tǒng)媒體的互補(bǔ)，徹底打破了信息壟斷的格局，公眾獲取了前所未有的信息知情權(quán)，自媒體的新聞傳播有利于揭露新聞?wù)嫦?，讓受眾更為深入、全面地了解事件本身，與傳統(tǒng)媒體傳播進(jìn)行有效的互補(bǔ)。自媒體通過(guò)公眾議程的設(shè)置，快速形成輿論場(chǎng)，在一定程度上促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的輿論監(jiān)督主體位置，促使其發(fā)揮輿論監(jiān)督職能，推動(dòng)相關(guān)問題的順利解決。

實(shí)現(xiàn)媒介的深度對(duì)話。自媒體與傳統(tǒng)媒體的互補(bǔ)實(shí)現(xiàn)了媒介的深度對(duì)話。以自媒體代表微信為例，隨著微信自媒體影響力的不斷提升，廣大傳統(tǒng)媒體紛紛注冊(cè)微信公眾號(hào)，與網(wǎng)民展開互動(dòng)交流，不僅有效強(qiáng)化了自身社會(huì)認(rèn)知，而且有效提高了媒體品牌影響力，形成了官媒微信。通過(guò)雙方的對(duì)話，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和品牌影響力在虛擬空間中得以拓展，進(jìn)而對(duì)自媒體傳播場(chǎng)域內(nèi)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各個(gè)方面產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，甚至還扮演著網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)中意見領(lǐng)袖的角色。此外，隨著自媒體輿論影響力的提高，傳統(tǒng)媒體對(duì)其關(guān)注度也越來(lái)越高。目前，權(quán)威主流媒體大都已經(jīng)開通了微信公眾號(hào)，體制內(nèi)主流媒體與自媒體的深入對(duì)話，是一次成功的集體性嘗試，取得了非常顯著的傳播效果。

自媒體與傳統(tǒng)媒體的深度對(duì)話，能夠?qū)⒆悦襟w受眾的各種意見和想法放到透明度較高的大眾平臺(tái)上展開充分討論，部分個(gè)體意見很可能成為社會(huì)代表性意見，進(jìn)而被傳統(tǒng)媒體認(rèn)可和采納，然后經(jīng)過(guò)權(quán)威報(bào)道形成公民意見和社會(huì)意見，最終對(duì)公共決策和社會(huì)改革產(chǎn)生深刻影響，推動(dòng)中國(guó)特色社會(huì)主義的建設(shè)與發(fā)展。

總而言之，自媒體與傳統(tǒng)媒體的互補(bǔ)對(duì)信息傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播效果產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，拓展了新聞傳播者概念范疇，充分滿足了受眾新聞價(jià)值需求，拓展了傳播內(nèi)容的覆蓋范圍，打破了傳統(tǒng)新聞信息傳播的壟斷局面，完善了輿論監(jiān)督體制，實(shí)現(xiàn)了媒介的深度對(duì)話。這些互補(bǔ)所帶來(lái)的新變化都源于自媒體與傳統(tǒng)媒體在信息傳播中的屬性差異和利弊并存的現(xiàn)實(shí)形態(tài)，而這也是媒體發(fā)展與融合需要深入探討和研究的領(lǐng)域。

作者單位 山東交通學(xué)院