◎?qū)O琳

隨著經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的不斷轉(zhuǎn)型，我國開始步入消費社會。消費社會下，人們的消費觀念和消費意識出現(xiàn)變化。消費社會能快速激發(fā)人們的購買欲望，促進(jìn)我國生產(chǎn)力提升。通過對娛樂業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行綜合分析，發(fā)現(xiàn)商業(yè)片的蓬勃發(fā)展與文藝片的蕭條對比十分明顯，在消費社會下助力文藝片創(chuàng)新和改革，能優(yōu)化我國娛樂業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)商業(yè)片與文藝片協(xié)調(diào)發(fā)展。文藝片的轉(zhuǎn)型和優(yōu)化是影視發(fā)展需要，能滿足不同群體的精神需求，提升影視行業(yè)影響力。

一、消費社會下電影的發(fā)展現(xiàn)狀

通過對近幾年的文藝片票房進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)很少有文藝片票房達(dá)到預(yù)期效果。雖然票房不是證明文藝片質(zhì)量的唯一途徑，但票房不佳容易使投資者失去信心，不利于文藝片發(fā)展和壯大。有意思的是，通過對文藝片票房進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)部分文藝片口碑不俗，在國際國內(nèi)獲得諸多獎項，但卻無法受到市場的認(rèn)可。以具有重要傳承意義的《百鳥朝鳳》來講，這是獲得眾多好評的一部文藝片，但由于其宣傳經(jīng)費不足，導(dǎo)致關(guān)注度不夠，票房慘淡。雖然后期通過呼吁總票房有所提升，但這部業(yè)內(nèi)口碑相當(dāng)好的文藝片，并未達(dá)到預(yù)期的播放效果，這會影響市場的投資信心，甚至使文藝片發(fā)展陷入瓶頸。文藝片的發(fā)展不利，也能從側(cè)面說明目前國產(chǎn)文藝片拍攝存在一些問題。通過對市場近幾年拍攝的文藝片進(jìn)行綜合分析，發(fā)現(xiàn)很多文藝片過于追求藝術(shù)和文藝，這導(dǎo)致影片枯燥晦澀。雖然《百鳥朝鳳》在后期獲得了相應(yīng)的排片量，但從《百鳥朝鳳》的初始排片量來看，院線和市場以及投資者對相應(yīng)的文藝片都沒有信心，這也是限制文藝片發(fā)展的主要原因。

二、文藝片的發(fā)展困境

（一）自身原因

由于文藝片票房普遍不佳，導(dǎo)致投資人對文藝片失去信心。文藝片雖然會具備一定文學(xué)性，但與大場面的商業(yè)片相比，明顯吸引力不足。很多文藝片在創(chuàng)作過程中會帶有個人色彩，能對影片情感產(chǎn)生共鳴的觀眾相對較少。通過對經(jīng)典的文藝電影進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)經(jīng)典影片具有很高的層次性，但觀賞者必須具備較強(qiáng)的審美能力，才能感知其中存在的文藝內(nèi)涵，這就導(dǎo)致文藝片在發(fā)展過程中，對觀眾具有較高要求。觀眾需要具有較強(qiáng)的認(rèn)知能力和理解能力，才能理解影片內(nèi)涵。過于文藝會限制文藝片發(fā)展，也會使觀眾感受壓力?！扒吆凸选钡奈乃嚻狈?chuàng)新性，應(yīng)在文藝片拍攝時形成寓教于樂的拍攝理念，觀眾才能主動接受文藝片。但目前文藝片明顯不夠新穎，既不能獲得觀眾的接受，又不能獲得資本市場的認(rèn)可。

（二）外界因素

通過對文藝片和商業(yè)片的數(shù)量進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)目前市場喜歡商業(yè)片。商業(yè)片是所有電影類型的領(lǐng)頭羊，站在電影業(yè)的金字塔尖，雖然這會使我國影視行業(yè)空前繁榮，但影視結(jié)構(gòu)并不完善。由于觀眾對商業(yè)片的接受度較高，院線更愿意提升商業(yè)片的排片量，這會擠壓文藝片的生存空間。消費社會下，人們追求效率和速度，很少有觀眾愿意深刻思考和體會文藝片背后蘊(yùn)含的深層次含義，這也導(dǎo)致文藝片的特色和內(nèi)涵無法真正凸顯，會導(dǎo)致文藝片競爭力較弱，無法突破商業(yè)片的包圍。

三、消費社會下文藝片發(fā)展出路

（一）吸收商業(yè)化元素，國家政策扶持

消費社會下，文藝片想要立足，必須提升自身綜合質(zhì)量，才能提升核心競爭力。文藝片可積極吸收商業(yè)元素，對一些熱門話題和新穎故事題材進(jìn)行拍攝。文化產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展和完善，使電影的商業(yè)屬性得以突出，優(yōu)化電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，能在多元化時代獲得多元化的文藝片發(fā)展途徑，助力文藝片積極發(fā)展。文藝片發(fā)展需要有國家的政策支持，才能恢復(fù)活力，獲得更多生存機(jī)會。一些發(fā)達(dá)國家會設(shè)立一些藝術(shù)院線，還會有專業(yè)發(fā)展文藝電影的科研機(jī)構(gòu)。這些機(jī)構(gòu)會大力扶持文藝電影發(fā)展，更會培養(yǎng)較多的電影人。從發(fā)達(dá)國家的電影發(fā)展史來看，國家的支持對文藝片發(fā)展影響重大。我國的電影市場已經(jīng)十分巨大，國家必須推出一些政策，推動文藝片發(fā)展，才能促進(jìn)文藝片快速發(fā)展，避免文藝電影成為我國電影產(chǎn)業(yè)鏈的短板。例如，國家可以根據(jù)文藝片發(fā)展需要，詳細(xì)劃分電影產(chǎn)業(yè)，為文藝片發(fā)展提供一些資金助力，并借鑒發(fā)達(dá)國家經(jīng)驗構(gòu)建專業(yè)藝術(shù)影院，以推動為一篇健康發(fā)展。國家的政策支持能使更多資本關(guān)注文藝片發(fā)展，也能使國產(chǎn)文藝片重?zé)ㄉ鷻C(jī)。但國家政策在制定時，也要綜合考慮影視業(yè)整體發(fā)展需要，才能確保相關(guān)政策的科學(xué)性和合理性，確保相關(guān)扶持政策的有效落實。

（二）學(xué)校與影院聯(lián)合，提升運作能力

學(xué)校是人才培養(yǎng)的搖籃，助力學(xué)校積極與影院進(jìn)行聯(lián)合，能培養(yǎng)更多影視相關(guān)人才。面對目前文藝片的發(fā)展困境，可積極推動影院與學(xué)校進(jìn)行互聯(lián)互動。藝術(shù)院線與學(xué)校的合作，能培養(yǎng)一批穩(wěn)定的青年觀眾，吸引青年大學(xué)生積極觀看文藝片。文藝院線可著重與影視相關(guān)院校進(jìn)行合作，這樣既能引導(dǎo)影視專業(yè)學(xué)生強(qiáng)化對文藝片的全面了解，又能培養(yǎng)穩(wěn)定的觀眾群體，以此優(yōu)化文藝片發(fā)展格局。藝術(shù)影院與學(xué)校進(jìn)行合作時，必須保證文藝片的質(zhì)量，才能推動文藝片走向成功。以《我不是藥神》為例，這部影片獲得口碑與票房的雙豐收，是文藝片的楷模也是其發(fā)展希望。通過對這一影片進(jìn)行多維度了解，能發(fā)現(xiàn)文藝片能以不同的方式進(jìn)行呈現(xiàn)。傳統(tǒng)晦澀基調(diào)的文藝片已經(jīng)不適合消費社會，必須助力文藝片多元化傳播，使其展現(xiàn)相關(guān)的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益才能獲得更多人關(guān)注。《我不是藥神》這部影片充滿戲劇張力，生命與法律的博弈，為觀眾呈現(xiàn)更赤裸的現(xiàn)實問題。特別是影片結(jié)尾闡述我國將影片中的藥物列入醫(yī)保，這也說明我國的醫(yī)療結(jié)構(gòu)在不斷完善。這部影片在具備社會價值時又具備經(jīng)濟(jì)價值，以此為標(biāo)準(zhǔn)，提升文藝片的制作水準(zhǔn)，能助力文藝片與商業(yè)片齊頭并進(jìn)。

（三）強(qiáng)化新媒體運用，提升影片熱度

互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，使新媒體行業(yè)迅速壯大。文藝片可借此機(jī)會擴(kuò)展傳統(tǒng)宣傳格局，突破傳統(tǒng)媒體推廣限制。積極利用新媒體加強(qiáng)文藝片宣傳，能打破傳統(tǒng)依賴戶外廣告和影院海報宣傳的固化模式。利用新媒體助力文藝片多元化傳播，能以視頻、音頻和圖片形式推廣文藝片，還能有效降低電影宣傳費用。通過自媒體進(jìn)行營銷后，可引導(dǎo)一些影評人對電影進(jìn)行積極評價。積極評價能吸引更多受眾接近電影、了解電影，獲得好的口碑，這有利于文藝片的影響力提升。以《白日焰火》為例，這部文藝片在利用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行宣傳后，還利用新媒體進(jìn)行多元化宣傳，這使得公眾快速了解這部影片，開展了文藝片的精準(zhǔn)化營銷之路。運用新媒體提升文藝片熱度，是文藝片的未來發(fā)展方向，也是文藝片進(jìn)行現(xiàn)代化宣傳和現(xiàn)代化發(fā)展的初始。隨著社會不斷發(fā)展，文藝片會進(jìn)行進(jìn)一步革新和優(yōu)化，才能與商業(yè)片齊頭并進(jìn)，共同完善電影相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。目前很多質(zhì)量較好的文藝片都存在宣傳不足問題，這不利于影片熱度提升。而利用新媒體加強(qiáng)運營，能為文藝片提供新的宣傳渠道，還能使文藝片受到更多的關(guān)注。

（四）文藝片自身求變，增強(qiáng)觀影體驗

文藝片自身質(zhì)量過硬，才能獲得更多關(guān)注和重視。雖然文藝片與商業(yè)片不同，具有較高的藝術(shù)性和思想性。但傳統(tǒng)拍攝形式已經(jīng)不符合新時代觀眾的需求。故此，文藝片應(yīng)自身求變，積極根據(jù)觀眾需求調(diào)整拍攝手段和拍攝模式以及拍攝內(nèi)容，以此培養(yǎng)一批忠實觀眾。目前國產(chǎn)文藝片的最大問題是沒有忠實觀眾，缺少觀眾是導(dǎo)致文藝片發(fā)展緩慢的主要原因。導(dǎo)演和編劇是影片的靈魂，二者在合作過程中可提升影片的思想高度。但通過對眾多導(dǎo)演拍攝的影片進(jìn)行綜合分析，發(fā)現(xiàn)很少有專業(yè)拍攝文藝片的導(dǎo)演。文藝片的價值不能凸顯，會導(dǎo)致從事文藝片拍攝的演員和導(dǎo)演越來越少。雖然部分文藝片質(zhì)量過硬，但很多文藝片都存在叫好不叫座的現(xiàn)象，積極求變才能改變這一現(xiàn)狀，突破文藝片發(fā)展困境，步入新的發(fā)展格局。消費社會下，人們的生活壓力巨大，多元化的商業(yè)片能調(diào)動人們想象力，幫助觀眾釋放壓力。而文藝片會具備一定真實感和記錄感，很多文藝片強(qiáng)迫觀眾正視一些現(xiàn)實壓力和生活問題，這不利于增強(qiáng)觀眾體驗，也會使觀眾產(chǎn)生壓力。文藝片應(yīng)增強(qiáng)觀影體驗，既應(yīng)保留文藝片的靈魂，又應(yīng)以多元化的方式呈現(xiàn)，才能在發(fā)人深省的同時，提升受眾觀感。

四、結(jié)語

由資本市場主導(dǎo)的電影行業(yè)，得到快速發(fā)展機(jī)會。通過對目前影視產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行深入調(diào)研，發(fā)現(xiàn)我國的影視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入蓬勃發(fā)展階段，較高的回報率吸引眾多資本參與影視行業(yè)。影視行業(yè)蓬勃發(fā)展，能滿足人民精神需求。但伴隨著觀眾的綜合素養(yǎng)和鑒賞能力不斷提升，對影片要求也越來越高，文藝片可在發(fā)展過程中適當(dāng)融入商業(yè)元素，才能吸引更多資本投入。當(dāng)然，文藝片需具備較高的藝術(shù)價值，才能在快節(jié)奏的消費時代獲得關(guān)注和重視。